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Kürzlich hat das Ingka Shopping Center aus Nordeuropa zum ersten Mal den „2024 Community Life Report“ veröffentlicht. Durch die Befragung der Meinungen von mehr als 5.000 Menschen in fünf Ländern (darunter Schweden, Polen, Spanien, den Vereinigten Staaten und China) nutzt der Bericht eine Kombination aus qualitativer und quantitativer Forschung, um die Erfahrungen der Gemeinschaft zu untersuchen und aufzuzeigen, wie die Bedürfnisse der Menschen in der Gemeinschaft sind verändert sich mit der globalen Urbanisierung und den Veränderungen im rasanten Wachstum der Herausforderungen des täglichen Lebens. In dem Bericht heißt es, dass sich Treffpunkte als Reaktion auf Veränderungen weiterhin anpassen, weiterentwickeln und weiterentwickeln müssen, um den Bedürfnissen und Wünschen der Menschen gerecht zu werden – seien es emotionale oder funktionale Bedürfnisse oder die Bedürfnisse des Online- oder Offline-Lebens. Für chinesische Befragte ist neben dem Streben nach Spaß vor allem die identitätsbezogene Motivation für die Teilnahme an sozialen Aktivitäten der wichtigste Gesichtspunkt – das Zusammenleben mit Gleichgesinnten und das Zugehörigkeitsgefühl, mit anderen interagieren und kommunizieren zu können besonders wichtig.

Als führender Anbieter von Erlebniszentren in China hat sich das Ingka Shopping Center zu einer emotionalen Verbindung zwischen Verbrauchern und der Community entwickelt. Von einkaufsbasierten Upgrades über „Partyzentren“ bis hin zu „Selbstentfaltung“, die sich auf die Bedürfnisse der Menschen konzentriert, ist das Ingka Shopping Center bestrebt, sicherzustellen, dass das Partyerlebniszentrum den Menschen gesündere, glücklichere und nachhaltigere Lebensentscheidungen bieten und zum chinesischen Konsum beitragen kann . Schaffen Sie ein gemeinschaftliches Lebenserlebnis, das Spaß macht und ein starkes Zugehörigkeitsgefühl vermittelt. Das Ingka Shopping Center und IKEA Retail gehören beide zur Ingka-Gruppe, und deren Tochtergesellschaft Livat trat 2009 offiziell in den chinesischen Markt ein. Derzeit befinden sich 9 der 33 Party-Erlebniszentren in Ingka Shopping Centers in 13 Schlüsselmärkten weltweit in China. Huiju hält an der Vision fest, „ein besseres tägliches Leben für die Öffentlichkeit zu schaffen“ und setzt sich dafür ein, lokale Besonderheiten zu kombinieren, freudige Zusammenkünfte für die Öffentlichkeit zu schaffen und positive Veränderungen für die Erde und die Gesellschaft herbeizuführen. Seit dem Geschäftsjahr 2014 hat Huiju insgesamt 3.911 Community-Aktivitäten durchgeführt, was der Durchführung von mindestens einer Veranstaltung pro Tag mit mehr als 500.000 direkten Teilnehmern entspricht. Gerade dank der direkten Interaktion mit den Verbrauchern kann das Ingka Shopping Center weiterhin näher an die Verbraucher heranrücken und mit allen in der Gemeinschaft zusammenarbeiten, um ein gesünderes, nachhaltigeres, wirtschaftlicheres und glamouröseres Leben zu schaffen.

Das Ingka Shopping Center glaubt, dass das Konzept der „Gemeinschaft“ durch das Zugehörigkeitsgefühl und den Zusammenhalt entsteht, die entstehen, wenn eine Gruppe von Menschen zusammenkommt. 2023 ist ein Jahr voller Veränderungen. Die Menschen verlassen sich zunehmend auf Stabilität, Unterstützung und Trost in der Gemeinschaft und sind bestrebt, durch Freundlichkeit, Aufregung und gemeinsamen Spaß eine positive und optimistische Lebenseinstellung zu bewahren. Daher hat das Ingka Shopping Center, das schon immer neugierig war, Veränderungen in der Gemeinschaft untersucht und dann entsprechend den Bedürfnissen der Verbraucher in verschiedenen Regionen geeignetere Treffpunkte geschaffen, damit die Menschen hier nicht nur finden, was sie brauchen, sondern auch auch um zu wachsen, zu lernen, zu kommunizieren, sich zu treffen und Spaß zu haben.

Der „Community Life Report 2024“ weist darauf hin, dass die meisten Menschen gerne eine erfüllte Zeit außerhalb ihres Zuhauses verbringen, aber nicht jede Aktivität, an der sie teilnehmen, ihnen ein Gemeinschaftsgefühl vermitteln kann. Menschen sind bestrebt, durch neue, Nischen- und andere Aktivitäten Kontakte zu knüpfen. Außerhalb des Hauses sind die drei wichtigsten Aktivitäten, die Menschen mit anderen unternehmen, Einkaufen, der Besuch von Restaurants/Bars/Cafés und der Aufenthalt in der Natur. Es gibt jedoch erhebliche Unterschiede zwischen den Märkten, wobei beispielsweise China von allen Ländern am aktivsten und Schweden am wenigsten aktiv ist. Der Bericht ergab, dass Menschen an Aktivitäten außerhalb des Hauses vor allem deshalb teilnehmen, weil sie Spaß daran haben (80 %). Der Zugang zu Unterhaltung (76 %), die Unterstützung der körperlichen und geistigen Gesundheit (74 %) und die Flucht vor der Langeweile des Alltags (73 %) sind jedoch auch Gründe dafür, dass sich immer mehr Menschen Aktivitäten außerhalb des Zuhauses zuwenden.

In den letzten Jahren sind multifunktionale Räume entstanden, mit Versammlungszentren, von denen erwartet wird, dass sie den unterschiedlichen emotionalen und funktionalen Bedürfnissen ihrer Gemeinschaften gerecht werden. Dem Bericht zufolge waren fast ein Fünftel der Befragten der Meinung, dass der Versammlungsraum flexibel und multifunktional sein und für verschiedene Aktivitäten geeignet sein sollte, während fast ein Drittel der Befragten sagten, dass sowohl Innen- als auch Außenbereiche zur Verfügung stehen sollten. Gleichzeitig möchten die Menschen keine langen Wege zurücklegen müssen, um zu ihrem Treffpunkt zu gelangen. Ein Viertel der Befragten gab an, dass es wichtig sei, dass der Treffpunkt physisch in der Nähe von Zuhause oder am Arbeitsplatz liegt, während mehr als ein Drittel meinte, dass der ideale Treffpunkt über hochwertige Speisen- und Getränkeoptionen verfügen sollte.

Es besteht eine symbiotische Beziehung zwischen der Gemeinschaft und dem Einzelnen. Nur wenn Einzelpersonen gesund sind, können sie effektiv zum Aufbau einer Gemeinschaft beitragen und umgekehrt. Ein gesundes gemeinschaftliches Lebensumfeld fördert die Gesundheit des Einzelnen und bildet einen positiven Kreislauf.

Die Community der Zukunft wird Online- und Offline-Räume integrieren. Laut der Berichtsumfrage bevorzugen mehr als ein Viertel der Befragten die Online-Kommunikation, während etwa drei Viertel der Befragten die persönliche Kommunikation bevorzugen. In dieser modernen Zeit ist es für die Menschen unverzichtbar, egal ob online oder offline. Da die Online-Welt ein immer wichtigerer Teil des Lebens der Menschen wird, wird die Verringerung des menschlichen Kontakts und der Interaktion die Menschen dazu veranlassen, mehr sensorische und taktile Erfahrungen zu machen. Der Bericht wies insbesondere darauf hin, dass die Generation Z eine Vorliebe für soziale Offline-Interaktion zeigt. Obwohl die Generation Z mit sozialen Medien aufgewachsen ist, ist sie bestrebter, Menschen persönlich zu treffen. 66 % der Befragten gaben an, dass dies ihre bevorzugte Art ist, Menschen kennenzulernen. Während die Generation Z digital versiert ist, glauben sie, dass persönliche Gespräche dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen (65 %) und zu einer bedeutungsvolleren gemeinsamen Zeit führen (66 %).

Um ein besseres tägliches Leben für die Öffentlichkeit zu schaffen, müssen alle Maßnahmen des Ingka Shopping Centers auf den Menschen ausgerichtet sein, die Träume der Menschen in die Realität umsetzen, Hoffnungen in Möglichkeiten verwandeln und alle darin durch Gemeinschaft verbinden. In den letzten 15 Jahren seit seinem Markteintritt in China hat das Unternehmen Niederlassungen in neun Städten gegründet, darunter Wuxi, Peking, Wuhan, Fuzhou, Changsha, Nanning, Kunming, Hefei und Xi'an. In der zweiten Hälfte dieses Jahres wird das Shanghai Huiju-Komplexprojekt gestartet, das auch eine weitere starke Ausrichtung des Ingka Shopping Centers auf dem chinesischen Markt darstellen wird. Basierend auf einer globalen Perspektive verfügt das Ingka Shopping Center über ein tiefes Verständnis des chinesischen Marktes, konzentriert sich auf die Bedürfnisse der „Menschen“ und verbessert kontinuierlich das Kundenerlebnis. Huiju richtet sich an verschiedene Verbrauchergruppen und erstellt erlebnisorientierte, immersive und abwechslungsreiche Konsumszenarien.