Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, το Εμπορικό Κέντρο Ingka από τη Βόρεια Ευρώπη κυκλοφόρησε για πρώτη φορά την «Έκθεση Κοινοτικής Ζωής 2024». Ερευνώντας τις απόψεις περισσότερων από 5.000 ατόμων σε πέντε χώρες (συμπεριλαμβανομένων της Σουηδίας, της Πολωνίας, της Ισπανίας, των Ηνωμένων Πολιτειών και της Κίνας), η έκθεση χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας για να εμβαθύνει στην εμπειρία της κοινότητας και να αποκαλύψει πώς είναι οι ανάγκες της κοινότητας των ανθρώπων. αλλάζει με την παγκόσμια αστικοποίηση και τις αλλαγές στην ταχεία ανάπτυξη των προκλήσεων της καθημερινής ζωής. Η έκθεση αναφέρει ότι ως απάντηση στην αλλαγή, οι χώροι συγκέντρωσης πρέπει να συνεχίσουν να προσαρμόζονται, να εξελίσσονται και να αναπτύσσονται για να ανταποκρίνονται στις ανάγκες και τις επιθυμίες των ανθρώπων - είτε πρόκειται για συναισθηματικές ή λειτουργικές ανάγκες, είτε για τις ανάγκες της διαδικτυακής ή εκτός σύνδεσης ζωής. Για τους Κινέζους συνεντευξιαζόμενους, εκτός από την επιδίωξη της διασκέδασης, η πρωταρχική σημασία για τη συμμετοχή σε κοινωνικές δραστηριότητες είναι το κίνητρο που σχετίζεται με την ταυτότητα - η συνεννόηση με ομοϊδεάτες και η αίσθηση του ανήκειν για να μπορούν να αλληλεπιδρούν και να επικοινωνούν με άλλους έχουν γίνει ιδιαίτερα σημαντικό.

Ως ηγέτης στη συγκέντρωση κέντρων εμπειρίας στην Κίνα, το εμπορικό κέντρο Ingka έχει χτιστεί σε μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των καταναλωτών και της κοινότητας. Από αναβαθμίσεις που βασίζονται σε αγορές σε "κέντρα πάρτι" έως "αυτοεξέλιξη" με επίκεντρο τις ανάγκες των ανθρώπων, το Εμπορικό Κέντρο Ingka προσπαθεί να διασφαλίσει ότι το κέντρο εμπειρίας πάρτι μπορεί να προσφέρει στους ανθρώπους πιο υγιεινές, πιο χαρούμενες και πιο βιώσιμες επιλογές ζωής και να συμβάλλει στην κινεζική κατανάλωση Δημιουργήστε μια εμπειρία ζωής στην κοινότητα που είναι γεμάτη διασκέδαση και έχει ισχυρή αίσθηση του ανήκειν. Το Ingka Shopping Center και το IKEA Retail ανήκουν στον Όμιλο Ingka και η θυγατρική του Livat εισήλθε επίσημα στην κινεζική αγορά το 2009. Επί του παρόντος, 9 από τα 33 κέντρα εμπειρίας πάρτι στα εμπορικά κέντρα Ingka που βρίσκονται σε 13 βασικές αγορές σε όλο τον κόσμο βρίσκονται στην Κίνα. Τηρώντας το όραμα της «δημιουργίας μιας καλύτερης καθημερινής ζωής για το κοινό», η Huiju δεσμεύεται να συνδυάζει τοπικά χαρακτηριστικά, να δημιουργεί χαρούμενες συγκεντρώσεις για το κοινό και να φέρνει θετικές αλλαγές στη γη και την κοινωνία. Από το οικονομικό έτος 2014, η Huiju έχει πραγματοποιήσει συνολικά 3.911 κοινοτικές δραστηριότητες, οι οποίες ισοδυναμούν με τη διοργάνωση τουλάχιστον μίας εκδήλωσης κάθε μέρα, με περισσότερους από 500.000 άμεσους συμμετέχοντες. Χάρη ακριβώς στην άμεση αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, το Ingka Shopping Center μπορεί να συνεχίσει να έρχεται πιο κοντά στους καταναλωτές και να συνεργάζεται με όλους στην κοινότητα για να δημιουργήσει μια πιο υγιεινή, πιο βιώσιμη και πιο οικονομική, μια πιο λαμπερή ζωή.

Το Ingka Shopping Center πιστεύει ότι η έννοια της «κοινότητας» διαμορφώνεται από την αίσθηση του ανήκειν και της συνοχής που εμπνέεται όταν μια ομάδα ανθρώπων συγκεντρώνεται. Το 2023 είναι μια χρονιά γεμάτη αλλαγές Οι άνθρωποι βασίζονται όλο και περισσότερο στις κοινότητες για σταθερότητα, υποστήριξη και άνεση και είναι πρόθυμοι να διατηρήσουν μια θετική και αισιόδοξη στάση απέναντι στη ζωή μέσω της φιλικότητας, του ενθουσιασμού και της συλλογικής διασκέδασης. Ως εκ τούτου, το Εμπορικό Κέντρο Ingka, το οποίο ήταν πάντα περίεργο, εξερευνά τις αλλαγές στην κοινότητα και στη συνέχεια δημιουργεί καταλληλότερους χώρους συγκέντρωσης σύμφωνα με τις ανάγκες των καταναλωτών σε διάφορες περιοχές, ώστε οι άνθρωποι όχι μόνο να βρίσκουν αυτό που χρειάζονται εδώ, αλλά Επίσης, για να αναπτυχθείτε, να μάθετε, να επικοινωνήσετε, να συναντηθείτε και να διασκεδάσετε.

Η «Έκθεση Κοινοτικής Ζωής 2024» επισημαίνει ότι οι περισσότεροι άνθρωποι απολαμβάνουν να περνούν χρόνο εκτός σπιτιού, αλλά κάθε δραστηριότητα στην οποία συμμετέχουν δεν μπορεί να τους φέρει μια αίσθηση κοινότητας. Οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να συνδεθούν μέσω δραστηριοτήτων που είναι νέες, εξειδικευμένες και διαφορετικές. Έξω από το σπίτι, οι τρεις κορυφαίες δραστηριότητες που κάνουν οι άνθρωποι με άλλους είναι να ψωνίζουν, να πηγαίνουν σε εστιατόρια/μπαρ/καφετέριες και να βρίσκονται στη φύση. Ωστόσο, υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των αγορών, με την Κίνα να είναι η πιο δραστήρια και η Σουηδία η λιγότερο ενεργή από όλες τις χώρες, για παράδειγμα. Η έκθεση διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι συμμετέχουν σε δραστηριότητες εκτός σπιτιού κυρίως επειδή τις απολαμβάνουν (80%). Ωστόσο, η πρόσβαση στην ψυχαγωγία (76%), η υποστήριξη της σωματικής και ψυχικής υγείας (74%) και η απόδραση από την κούραση της καθημερινότητας (73%) είναι επίσης λόγοι για τους οποίους περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται σε δραστηριότητες εκτός σπιτιού.

Πολυλειτουργικοί χώροι έχουν αναδυθεί τα τελευταία χρόνια, με κέντρα συγκέντρωσης που αναμένεται να καλύψουν τις διάφορες συναισθηματικές και λειτουργικές ανάγκες των κοινοτήτων τους. Η έκθεση ανέφερε ότι σχεδόν το 1/5 των ερωτηθέντων πίστευε ότι ο χώρος συγκέντρωσης πρέπει να είναι ευέλικτος και πολυλειτουργικός και κατάλληλος για διάφορες δραστηριότητες, ενώ σχεδόν το 1/3 των ερωτηθέντων είπε ότι θα πρέπει να είναι διαθέσιμοι τόσο εσωτερικοί όσο και εξωτερικοί χώροι. Ταυτόχρονα, οι άνθρωποι δεν θέλουν να χρειαστεί να διανύσουν μεγάλες αποστάσεις για να φτάσουν στον χώρο συγκέντρωσης. Το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων είπε ότι είναι σημαντικό ο χώρος συγκέντρωσης να είναι φυσικά κοντά στο σπίτι ή την εργασία, ενώ περισσότερο από το ένα τρίτο είπε ότι ο ιδανικός χώρος συγκέντρωσης θα πρέπει να έχει ποιοτικές επιλογές φαγητού και ποτών.

Υπάρχει μια συμβιωτική σχέση μεταξύ της κοινότητας και του ατόμου. Μόνο όταν τα άτομα είναι υγιή μπορούν να συνεισφέρουν αποτελεσματικά στην οικοδόμηση της κοινότητας και αντίστροφα Ένα υγιές περιβάλλον διαβίωσης στην κοινότητα θα προάγει την ατομική υγεία και θα σχηματίσει έναν ενάρετο κύκλο.

Η κοινότητα του μέλλοντος θα ενσωματώσει διαδικτυακούς και εκτός σύνδεσης χώρους. Σύμφωνα με την έρευνα αναφοράς, πάνω από το 1/4 των ερωτηθέντων προτιμούν την διαδικτυακή επικοινωνία, ενώ περίπου τα 3/4 των ερωτηθέντων προτιμούν την επικοινωνία πρόσωπο με πρόσωπο. Σε αυτήν τη σύγχρονη εποχή, είτε σε απευθείας σύνδεση είτε εκτός σύνδεσης, είναι απαραίτητο για τους ανθρώπους. Καθώς ο διαδικτυακός κόσμος γίνεται όλο και πιο σημαντικό μέρος της ζωής των ανθρώπων, η μείωση της ανθρώπινης επαφής και αλληλεπίδρασης θα ωθήσει τους ανθρώπους να επιδιώξουν περισσότερες αισθητηριακές και απτικές εμπειρίες. Συγκεκριμένα, η έκθεση επεσήμανε ότι η Generation Z δείχνει προτίμηση στην κοινωνική αλληλεπίδραση εκτός σύνδεσης. Αν και ο Gen Z έχει μεγαλώσει με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πιο πρόθυμος να γνωρίσει ανθρώπους από κοντά, με το 66% των ερωτηθέντων να λέει ότι αυτός είναι ο προτιμώμενος τρόπος για να γνωρίσουν ανθρώπους. Ενώ η Gen Z είναι ψηφιακά γνώστης, πιστεύουν ότι ο χρόνος πρόσωπο με πρόσωπο βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης (65%) και οδηγεί σε πιο ουσιαστικό χρόνο μαζί (66%).

Η δημιουργία μιας καλύτερης καθημερινής ζωής για το κοινό σημαίνει ότι όλες οι ενέργειες του Εμπορικού Κέντρου Ingka πρέπει να είναι ανθρωποκεντρικές, να μετατρέπουν τα όνειρα των ανθρώπων σε πραγματικότητα, να μετατρέπουν τις ελπίδες σε δυνατότητες και να συνδέουν όλους σε αυτό μέσω της κοινότητας. Τα τελευταία 15 χρόνια από την είσοδό της στην Κίνα, έχει εγκατασταθεί σε 9 πόλεις, συμπεριλαμβανομένων των Wuxi, Πεκίνου, Wuhan, Fuzhou, Changsha, Nanning, Kunming, Hefei και Xi'an. Το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, θα ξεκινήσει το έργο του συγκροτήματος Shanghai Huiju, το οποίο θα είναι επίσης μια άλλη ισχυρή διάταξη του Εμπορικού Κέντρου Ingka στην κινεζική αγορά. Βασισμένο σε μια παγκόσμια προοπτική, το εμπορικό κέντρο Ingka έχει βαθιά κατανόηση της κινεζικής αγοράς, εστιάζει στις ανάγκες των «ανθρώπων» και βελτιώνει συνεχώς την εμπειρία των πελατών. Στοχεύοντας διαφορετικές ομάδες καταναλωτών, η Huiju δημιουργεί βιωματικά, καθηλωτικά και διαφοροποιημένα σενάρια κατανάλωσης.