uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Äskettäin Pohjois-Euroopan kauppakeskus Ingka julkaisi ensimmäistä kertaa "2024 Community Life Report". Tutkimalla yli 5 000 ihmisen mielipiteitä viidessä maassa (mukaan lukien Ruotsissa, Puolassa, Espanjassa, Yhdysvalloissa ja Kiinassa), raportti käyttää laadullisen ja kvantitatiivisen tutkimuksen yhdistelmää syventyäkseen yhteisön kokemuksiin ja paljastaakseen, miten ihmisten yhteisön tarpeet täyttyvät. muuttuvat globaalin kaupungistumisen ja arjen haasteiden nopean kasvun myötä. Raportissa todetaan, että kokoontumispaikkojen on vasteena muutokseen sopeuduttava, kehittyvä ja kehitettävä vastaamaan ihmisten tarpeisiin ja toiveisiin - olivatpa ne sitten emotionaalisia tai toiminnallisia tarpeita tai online- tai offline-elämän tarpeita. Kiinalaisille haastateltaville hauskuuden tavoittelun lisäksi sosiaaliseen toimintaan osallistumisessa on ensisijaisesti huomioitava identiteettiin liittyvä motivaatio – samanmielisten ihmisten kanssa toimeen tuleminen ja yhteenkuuluvuuden tunne olla vuorovaikutuksessa ja kommunikoida muiden kanssa on muodostunut. erityisen tärkeä.

Johtajana elämyskeskusten kerääjänä Kiinassa Ingka Shopping Center on rakentanut itsensä emotionaaliseksi linkiksi kuluttajien ja yhteisön välille. Ostosperustaisista päivityksistä "juhlakeskuksiin" ihmisten tarpeisiin keskittyvään "itsekehitykseen" Ingka Shopping Center pyrkii varmistamaan, että juhlaelämyskeskus voi tarjota ihmisille terveellisempiä, onnellisempia ja kestävämpiä elämänvalintoja ja edistää kiinalaista kulutusta. Luo yhteisöelämän kokemus, joka on täynnä hauskaa ja jossa on vahva yhteenkuuluvuuden tunne. Ingka Shopping Center ja IKEA Retail kuuluvat molemmat Ingka-konserniin, ja sen tytäryhtiö Livat tuli virallisesti Kiinan markkinoille vuonna 2009. Tällä hetkellä 9 Ingka Shopping Centerin 33 juhlaelämyskeskuksesta, jotka sijaitsevat 13 keskeisellä markkinalla ympäri maailmaa, sijaitsevat Kiinassa. Noudattamalla visiota "paremman arjen luomisesta yleisölle" Huiju on sitoutunut yhdistämään paikallisia piirteitä, luomaan iloisia kokoontumisia yleisölle ja tuomaan myönteisiä muutoksia maapallolle ja yhteiskuntaan. Tilivuodesta 2014 lähtien Huiju on järjestänyt yhteensä 3 911 yhteisötoimintaa, mikä vastaa vähintään yhden tapahtuman järjestämistä joka päivä ja johon on osallistunut yli 500 000 suoraa osallistujaa. Juuri suoran vuorovaikutuksen ansiosta kuluttajien kanssa Ingka Shopping Center voi edelleen päästä lähemmäksi kuluttajia ja työskennellä kaikkien yhteisön jäsenten kanssa terveellisemmän, kestävämmän ja taloudellisemman, lumoavamman elämän luomiseksi.

Kauppakeskus Ingka uskoo, että käsite "yhteisö" muodostuu yhteenkuuluvuuden ja yhteenkuuluvuuden tunteesta, joka saa inspiraationsa, kun ryhmä kokoontuu yhteen. Vuosi 2023 on muutosten vuosi. Ihmiset luottavat yhä enemmän yhteisöihin saadakseen vakautta, tukea ja mukavuutta ja haluavat säilyttää positiivisen ja optimistisen asenteen elämään ystävällisyyden, jännityksen ja yhteisen hauskanpidon kautta. Siksi aina utelias kauppakeskus Ingka onkin tutkinut muutoksia yhteisössä ja sitten luonut eri alueiden kuluttajien tarpeiden mukaan sopivampia kokoontumistiloja, jotta ihmiset eivät vain löytäisi täältä tarvitsemansa, vaan myös kasvaa, oppia, kommunikoida, tavata ja pitää hauskaa.

"2024 Community Life Report" huomauttaa, että useimmat ihmiset nauttivat täyteläisestä ajasta kodin ulkopuolella, mutta kaikki aktiviteetit, joihin he osallistuvat, eivät voi tuoda heille yhteisöllisyyden tunnetta. Ihmiset ovat innokkaita verkostoitumaan toimintojen kautta, jotka ovat uusia, erikoisia ja erilaisia. Kodin ulkopuolella ihmisten kanssa tekemiä kolme parasta ovat shoppailu, ravintoloissa/baareissa/kahviloissa käyminen ja luonnossa oleminen. Markkinoiden välillä on kuitenkin merkittäviä eroja, joista esimerkiksi Kiina on aktiivisin ja Ruotsi vähiten aktiivisin kaikista maista. Raportin mukaan ihmiset osallistuvat kodin ulkopuoliseen toimintaan pääasiassa siksi, että he nauttivat niistä (80 %). Viihteen saatavuus (76 %), fyysisen ja henkisen terveyden tukeminen (74 %) ja arjen tylsyydestä pakeneminen (73 %) ovat kuitenkin myös syitä, miksi yhä useammat ihmiset siirtyvät kodin ulkopuolelle.

Viime vuosina on syntynyt monikäyttöisiä tiloja, joissa kokoontumiskeskusten odotetaan täyttävän yhteisöjensä erilaiset tunne- ja toiminnalliset tarpeet. Selvityksessä todettiin, että lähes 1/5 vastaajista oli sitä mieltä, että kokoontumistilan tulisi olla joustava ja monikäyttöinen ja soveltuva erilaisiin aktiviteetteihin, kun taas lähes 1/3 vastaajista katsoi, että sekä sisä- että ulkotiloja pitäisi olla saatavilla. Samaan aikaan ihmiset eivät halua matkustaa pitkiä matkoja päästäkseen kokoontumistilaansa. Neljännes vastaajista piti tärkeänä, että kokoontumistila on fyysisesti lähellä kotia tai työpaikkaa, kun taas yli kolmasosa piti ihanteellisessa kokoontumistilassa laadukkaita ruoka- ja juomavaihtoehtoja.

Yhteisön ja yksilön välillä on symbioottinen suhde. Vain terveinä yksilöt voivat osallistua tehokkaasti yhteisön rakentamiseen, ja päinvastoin. Terve yhteisöllinen elinympäristö edistää yksilön terveyttä ja muodostaa hyveen.

Tulevaisuuden yhteisö yhdistää online- ja offline-tilat. Raporttikyselyn mukaan yli 1/4 vastaajista suosii verkkoviestintää ja noin 3/4 vastaajista kasvokkain. Nykyaikana, online- tai offline-tilassa, se on ihmisille välttämätön. Kun verkkomaailmasta tulee yhä tärkeämpi osa ihmisten elämää, inhimillisten kontaktien ja vuorovaikutuksen väheneminen saa ihmiset tavoittelemaan enemmän aistillisia ja tuntoelämyksiä. Raportissa korostettiin erityisesti, että Z-sukupolvi suosii offline-sosiaalista vuorovaikutusta. Vaikka sukupolvi Z on kasvanut sosiaalisen median parissa, he ovat innokkaampia tapaamaan ihmisiä henkilökohtaisesti, ja 66 % vastaajista sanoi, että tämä on heidän suosikki tapa tavata ihmisiä. Vaikka Z-sukupolvi on digitaalisesti taitava, he uskovat, että kasvokkain viettäminen auttaa rakentamaan luottamusta (65 %) ja lisää mielekkäämpää yhteistä aikaa (66 %).

Paremman arjen luominen yleisölle tarkoittaa, että Ingkan kauppakeskuksen kaiken toiminnan tulee olla ihmiskeskeistä, ihmisten unelmien muuttamista todeksi, toiveista mahdollisuuksia ja kaikkien siinä olevien yhdistämistä yhteisön kautta. Viimeisten 15 vuoden aikana Kiinaan tulon jälkeen se on perustanut toimintaansa yhdeksässä kaupungissa, mukaan lukien Wuxissa, Pekingissä, Wuhanissa, Fuzhoussa, Changshassa, Nanningissa, Kunmingissa, Hefeissä ja Xi'anissa. Tämän vuoden toisella puoliskolla käynnistetään Shanghai Huiju -kompleksiprojekti, joka on myös toinen vahva Ingka-kauppakeskuksen ulkoasu Kiinan markkinoilla. Globaalista näkökulmasta katsottuna Ingka Shopping Center tuntee syvästi Kiinan markkinat, keskittyy "ihmisten" tarpeisiin ja parantaa jatkuvasti asiakkaiden kokemusta. Eri kuluttajaryhmille suunnattu Huiju luo elämyksellisiä, mukaansatempaavia ja monipuolisia kulutusskenaarioita.