Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

В последнее время, будь то офлайн-ценовая война или крупномасштабное увеличение активов на онлайн-рынке капитала, цель серии мер Nongfu Spring состоит в том, чтобы стабилизировать свою позицию лидера и оправиться от влияния предыдущего общественного мнения. потрясения.

Текстовый/ежедневный финансовый отчет Huishui

В последнее время у весны Нонгфу было много неприятностей!

15 июля отчет «Тестирование вкуса, минералов и безопасности 30 бутилированных вод из источников питьевой воды», опубликованный Советом потребителей Гонконга, показал, что в образцах из источника Нонгфу и горы Байсуй было обнаружено содержание бромата 3 микрограмма на литр. или 0,003 мг/л, что соответствует максимальному пределу содержания бромата в ЕС для обработанных озоном природных минеральных и родниковых вод.

Этот шаг вызвал бурную реакцию со стороны весны Нонгфу. 16 июля было опубликовано письмо юриста с просьбой к Совету потребителей Гонконга извиниться перед Nongfu Spring и его потребителями.

▲Официальный аккаунт Nongfu Spring

Вы должны знать, что это критический момент, когда чистая вода источника Нонгфу распространяется в больших масштабах, а ее старые конкуренты, Ибао и Вахаха, участвуют в ценовой войне. Три гиганта сражаются яростно, и кажется, что победителя будет сложно определить за короткое время.

Что беспокоит Nongfu Spring, так это падение цен на акции. Хотя 9 июля компания Nongfu Spring объявила, что потратит 2 миллиарда гонконгских долларов на увеличение своей доли в компании, к сожалению, хорошие новости не смогли стабилизировать цену акций. По состоянию на завершение торгов 16 июля цена акций Nongfu Spring упала на 2,84% и закрылась на уровне 32,55 гонконгских долларов.

▲Источник диаграммы цен на акции Nongfu Spring: Flush

Источник Нунгфу, переживший шторм, сможет ли его «первое место» все еще оставаться в безопасности после некоторых действий?

Цена акций упала на 30%, и самый богатый человек больше не мог сидеть на месте.

9 июля Nongfu Spring объявила, что Yangshengtang Чжун Суйсуи планирует потратить не более 2 миллиардов гонконгских долларов на увеличение своей доли H-акций в компании в течение примерно шести месяцев.

▲Источник: объявление компании.

На момент настоящего объявления Yangshengtang напрямую владеет примерно 66,82% выпущенных акций Nongfushangquan; будучи фактическим контролером Nongfushangquan, Чжун Суйсуй прямо и косвенно владеет примерно 83,98% выпущенных акций Nongfushangquan через Yangshengtang.

▲Источник: Flush IFinD

За предыдущие два месяца 3 мая цена акций Nongfu Spring достигла максимума в 47,98 гонконгских долларов, а рыночная стоимость компании достигла 535,8 миллиардов гонконгских долларов. Затем цена акций продолжила снижение. По состоянию на закрытие торгов 9 июля цена акций составляла 33,75 гонконгских долларов, что означает падение более чем на 30%. Рыночная стоимость компании составляла примерно 379,6 миллиарда гонконгских долларов, что означает, что в течение двух месяцев объем продаж составил почти 160 миллиардов. рыночная стоимость испарилась.

Неудивительно, что босс Чжун не может сидеть на месте. В этот раз объявление об использовании реальных денег для увеличения холдингов не только послало рынку сигнал о том, что стоимость компании недооценена, но и продемонстрировало уверенность в ее дальнейшем развитии.

Объявление компании также выражает это значение. Совет директоров считает, что план увеличения пакета акций Yangshengtang отражает долгосрочную приверженность контролирующего акционера компании и его твердую уверенность в перспективах компании.

Выход босса на рынок с целью «купить на падении» может естественным образом повысить настроения рынка. В таких ситуациях, как «Весна Нонгфу», когда количество акций в обращении ограничено, эффект от увеличения холдингов будет более очевидным. Согласно последним расчетам цен на акции, доля акций в обращении будет сокращена более чем на 10% после завершения увеличения пакета акций.

В сочетании с суммами транзакций Nongfu Spring за предыдущие два месяца, которые составили 3,7 млрд гонконгских долларов и 3,6 млрд гонконгских долларов соответственно, на этот раз план увеличения холдинга превысил объем транзакций компании за полмесяца.

Разумеется, под влиянием этой хорошей новости цена акций Nongfu Spring 10 июля значительно подскочила. Внутридневной рост однажды превысил 8% и закрылся на 4,44%. Однако эффект от этого увеличения запасов длился всего два или три торговых дня. 16 июля цена акций Nongfu Spring значительно упала. Он закрылся на цене 32,55 гонконгских долларов при общей рыночной стоимости 366,1 миллиарда гонконгских долларов.

Появление этой тенденции означает, что сигнал, который компания хочет послать рынку, был получен рынком, но ситуация явно сложнее и может быть связана с продолжающейся ценовой войной за чистую воду;

Список богатых людей Hurun показывает, что с 2021 по 2023 год Чжун Суйсуй прочно занимает позицию самого богатого человека в Китае, за ним следуют такие известные компании, как Ma Huateng из Tencent, Хуан Чжэн из Pinduoduo, Zeng Yuqun из CATL и Zhang Yiming из ByteDance.

▲Источник: «Список богатых Хурунов 2023 года».

Конкуренты наступают яростно, поскольку трасса укореняется.

В последние годы производительность Nongfu Spring по-прежнему остается выдающейся. В 2022 году выручка успешно превысит 30 миллиардов, а в 2023 году успешно преодолеет отметку в 40 миллиардов. Финансовый отчет показывает, что общий доход Nongfu Spring в 2023 году составит 42,667 млрд юаней, увеличившись на 28,4% в годовом исчислении, чистая прибыль составит 12,079 млрд юаней, увеличившись на 42,2% в годовом исчислении;

▲Источник: финансовый отчет компании.

Среди них выручка от продажи упакованной питьевой воды в 2023 году составит 20,262 млрд юаней, что составит 47,5% от общей выручки компании.

Согласно отчету CIC Consulting, объем рынка упакованной питьевой воды в Китае в 2023 году составит 215 миллиардов юаней, а к 2028 году ожидается, что он достигнет 314,3 миллиардов юаней. Перспективы рынка широки. По объему розничных продаж компания Nongfu Spring заняла первое место с долей рынка 23,6%, за ней следует China Resources Beverage с долей рынка 18,4%.

▲Источник: Проспект ресурсов Китая.

Тем не менее, в сердце компании Nongfu Spring скрывается тень беспокойства, и темпы роста ее бизнеса по производству упакованной питьевой воды кажутся несколько слабыми. В 2022 году выручка компании от продажи расфасованной питьевой воды вырастет всего на 7,1%. Хотя темп роста выручки в 2023 году увеличился, достигнув 10,9%, он все равно не может сравниться с 2021 годом.

▲Изменения в доходах от расфасованной питьевой воды источника Нонгфу Источник: финансовый отчет компании.

Более того, рынок постоянно меняется, и лидирующие позиции не всегда стабильны. Статус босса также сталкивается с проблемами.

Интернет-шторм в марте сильно пострадал от весны Нонгфу. В тот период многие дилеры столкнулись с проблемой медленных продаж продукции Nongfu Spring.

Как старый конкурент, компания Wahaha воспользовалась моментом и ускорила распространение своей продукции через терминалы, и многие из первоначальных рынков Nongfu Spring в городах первого и второго уровня были захвачены. Кроме того, Wanhaha стремится и дальше удерживать потребителей, нанимая большое количество продавцов и повышая оценку дилеров.

Крупнейший конкурент Nongfu Spring, China Resources C’estbon, также активно ищет прорывы. Последняя изменила имидж своего бренда с помощью таких мер, как сотрудничество с национальной командой; она продолжает увеличивать инвестиции в фасованную питьевую воду и разнообразные продукты, активно укрепляет взаимодействие с потребителями и стремится расширить долю рынка.

В конце апреля China Resources Beverage, материнская компания C'estbon, подала заявку на листинг на Гонконгской фондовой бирже и планировала привлечь средства для строительства заводов в нескольких местах для расширения производственных мощностей и доли рынка. Нет сомнений, что в случае успеха листинга для него зарезервируют больше еды и травы.

▲Источник: Проспект китайских ресурсов по производству напитков.

Кроме того, на трассе есть гиганты производства напитков, такие как Jingtian и Master Kong. Минеральная вода Kunlun Mountain Snow Mountain, принадлежащая Jiaduobao Group, Yingjia Mountain Spring, принадлежащая Yingjia Gongjiu, а также некоторые бренды второго и третьего уровня, такие как Shaanxi Longwang Spring и Sichuan Beite, также ускоряют свой рост. Конкуренция на рынке упакованной воды продолжает обостряться.

На чайном поле без сахара, к которому принадлежит новый «туз» Oriental Leaf от Nongfu Spring, также постоянно наблюдается приток сильных конкурентов. Помимо старых конкурентов, таких как Suntory, Uni-President и Coca-Cola, бренды «новой силы», представленные Genki Forest, Heytea, Dayao Beverage и т. д., становятся новыми конкурентными силами, соперничающими за долю рынка.

Основная «позиция» начала ценовой войны не может быть утеряна.

Валовая прибыль бизнеса по производству питьевой воды достигает 60%, и это фундаментальный фактор, от которого Nongfu Spring не может легко отказаться.Чтобы смягчить конкурентное давление, с которым столкнулась отрасль, в конце концов прибегли к козырной карте «ценовой войны». Этот трюк обычно оказывается эффективным.

Благодаря этой миссии недавно выпущенная чистая вода Nongfu Spring начала массово появляться в супермаркетах с постоянными онлайн- и оффлайн-акциями. Когда эта очищенная вода была запущена в продажу в конце апреля, розничная цена составляла 2 юаня за бутылку. В период «618» цена 12 бутылок очищенной воды в зеленых бутылках в официальном флагманском магазине источника Нонгфу упала до 9,9 юаней за партию, при средней цене 0,825 юаней за бутылку. 15 июля мы также увидели этот продукт в приложении JD Mall.

▲Источник: приложение JD Mall.

Столкнувшись с атакой источника Нонгфу, Ибао и Вахаха начали действовать. Во многих супермаркетах 12 бутылок зеленой упакованной очищенной воды из источника Нонгфу продаются по цене 9,9 юаней, в то время как около 12 бутылок красной упакованной натуральной воды продаются по 12,9 юаней, а некоторые - по 11,9 юаней. Короче говоря, это немного; дороже, чем зеленая вода в бутылках; бутылка C'estbon на 12 бутылок продается за 10,9 юаней, а некоторые из них стоят дороже; очищенная вода Wahaha продается за 13,9 юаней, а некоторые - за 14,9 юаней.

Выбор чистой воды источника Нонгфу для прорыва на этот раз также был тщательно продуман. China Resources Beverage, второй по величине игрок на рынке упакованной воды, в 2023 году получит доход в размере 13,5 млрд юаней, но более 90% ее доходов приходится на бренд чистой воды C'estbon, а это означает, что компания слишком сильно на него полагается. .

В прошлом компания Nongfu Spring произвела фурор на рынке натуральной питьевой воды, выпустив недавно выпущенные продукты на основе чистой воды, которые оказали меньшее негативное влияние на компанию и имели значительный рекламный эффект, позволив продукту быстро завоевать популярность. Это не потеря, несмотря ни на что.

Инсайдеры отрасли полагают, что, хотя стратегия низких цен может быстро привлечь большое количество потребителей и добиться хороших результатов продаж. Однако эта стратегия может легко спровоцировать жестокую конкуренцию в отрасли, привести к рыночному хаосу и нанести ущерб имиджу бренда. Конкуренты, придерживающиеся стратегии низких цен, также могут использовать его. Многие потребители считают, что как только появится заменитель, некоторые потребители Nongfu Spring обратятся к нему.

Имидж бренда «Источник Нонгфу» нуждается в улучшении. Предыдущий «Эксперимент с нарциссами» и «Инцидент с кислотно-щелочной водой» оставили у многих потребителей впечатление, что источник Нонгфу недостаточно практичен.

Кроме того, рекламные видеоролики многих источников воды из источника Нонгфу теперь напоминают людям, что эти источники воды расположены в отдаленных местах, недоступных для людей, поэтому качество воды естественно более чистое. Фактически, три источника воды, на долю которых приходится 80% общего объема добычи, являются гигантскими водоемами.

▲Источник: скриншот видео с официального сайта Nongfu Spring.

Великое предприятие должно выдержать испытание временем. Как будет интерпретироваться будущая история источника Нонгфу? Конечный результат оказался таким, каким должен был быть? Мы продолжим уделять внимание.

ежедневный финансовый отчет

WeChat: мейрикайбао

Вейбо: @dailyfinance.com

скретч-карта

Отправка контента: [email protected]

Контактный номер: 010-64607577/15650787695

Группа общения с инвесторами: оставьте сообщение по идентификатору WeChat в официальном аккаунте и будьте добавлены в группу владельцем группы.