ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

最近、オフラインの価格競争であれ、オンライン資本市場での保有株の大規模な増加であれ、農福春による一連の措置の背後にある目的は、リーダーとしての地位を安定させ、以前の世論ショックの影響を回復することである。 。

テキスト/日次財務報告書恵水

最近、農福春にはトラブルがたくさんあります！

7月15日、香港消費者評議会は「30の飲料水源ボトル入りウォーターの味、ミネラル、安全性テスト」報告書を発表し、農福泉と白水山のサンプルには1リットルあたり3マイクログラム、つまり0.003の臭素酸塩濃度が検出されたことを示した。 mg/L は、オゾン処理された天然ミネラル水および温泉水に対する EU の臭素酸塩の最大制限値に達します。

この動きは農福春の強い反発を引き起こした。 7月16日には弁護士の書簡が出され、香港消費者評議会に対し農福春とその消費者への謝罪を求めた。

▲農福春の公式アカウント

今は農福泉の純水が大規模に流通しており、古くからのライバルである一宝とワハハが価格競争を繰り広げている重大な時期であることを知っておくべきだ。巨人３社は激しい戦いを繰り広げており、短期間で勝者を決めるのは難しそうだ。

農福春を心配しているのは株価の下落だ。農福春秋は7月9日、20億香港ドルを投じて自社株を増やすと発表したが、残念ながらこの朗報は株価を安定させるには至らなかった。 7月16日の取引終了時点で、農福春秋の株価は2.84％下落し、32.55香港ドルで取引を終えた。

▲農福春の株価チャート出典：Flush

嵐を経験した農福春は、何らかの行動をとった後でも「トップの座」を確保できるだろうか？

株価は30％急落し、最も裕福な男はもはや黙っていられなくなった。

7月9日、農福春水は、鍾水水の陽生堂が約6カ月以内に同社のH株保有を増やすために20億香港ドル以下を支出する計画であると発表した。

▲出典：会社発表

この発表の日の時点で、陽生堂は農府上泉の発行済み株式の約66.82％を直接保有しており、鍾水翠は農府上泉の実際の支配者として、陽生堂を通じて直接および間接的に農府上泉の発行済み株式の約83.98％を保有している。

▲出典：Flush IFinD

過去 2 か月間で、農福春秋の株価は 5 月 3 日に 47.98 香港ドルの高値に達し、同社の市場価値は 5,358 億香港ドルに達しました。その後も株価は下落を続けた。 7月9日の取引終了時点で、株価は33.75香港ドルで、同社の時価総額は約3,796億香港ドルだったが、これは2か月以内に1,600億香港ドル近く下落したことになる。市場価値は蒸発していた。

鍾親分がじっと座っていられないのも不思議ではありません。このとき、リアルマネーを利用して保有株を増やすと発表したことは、同社の価値が過小評価されているというシグナルを市場に送っただけでなく、同社の将来の発展に対する自信を示すものでもあった。

同社の発表でもその意味が表現されている。取締役会は、Yangshengtang の株式増加計画は、支配株主の会社に対する長期的なコミットメントと会社の見通しに対する確固たる自信を反映していると考えています。

ボスが「押し目買い」のために市場に参入すれば、当然市場センチメントは高まる可能性がある。農福春のような流通株式数が限られている状況では、保有株増加の効果がより顕著になるだろう。最新の株価計算に基づくと、増資完了後は発行済み株式の割合が10％以上減少することになる。

農福春季の過去2カ月の取引額（それぞれ37億香港ドル、36億香港ドル）と合わせると、今回の保有増加計画は半月で同社の取引額を上回った。

案の定、この良いニュースに刺激されて、農福春秋の株価は7月10日に大幅に上昇しました。日中の上昇率は一時８％を超え、終値は４．４４％となった。ただし、この保有高増加の効果は 2 ～ 3 営業日しか持続しませんでした。 7月16日、農福春季の株価は大幅に下落した。終値は32.55香港ドルで、市場総額は3,661億香港ドルとなった。

この傾向の出現は、企業が市場に送りたいシグナルが市場に受け取られたことを意味しますが、状況は明らかにより複雑であり、進行中の純水の価格戦争に関連している可能性があります。

胡潤長者リストによると、2021年から2023年にかけて鍾水翠氏が中国で最も裕福な人物の座に確固たる地位を占め、続いてテンセントの馬化騰氏、拼多多の黄正氏、寧徳時報の曾玉群氏、バイトダンスの張一銘氏などの有名企業が続く。家。

▲出典：「2023年胡潤富裕層リスト」

トラックが定着するにつれ、競合他社が激しく迫ってくる

近年、農福春の業績は目覚ましいものを続けています。 収益は 2022 年に 300 億を超え、2023 年には 400 億のマークを突破する予定です。財務報告書によると、農福春季の2023年の総収益は426億6,700万元で、前年比28.4％増、純利益は120億7,900万元で、前年比42.2％増となる。

▲出典：同社有価証券報告書

このうち、2023年の包装飲料水の収益は202億6,200万元となり、同社の総収益の47.5％を占める。

CICコンサルティングのレポートによると、中国のパッケージ飲料水市場は2023年に2,150億元、2028年までに3,143億元に達すると予想されている。市場の見通しは広い。小売売上高では、農福春水が市場シェア 23.6% で第 1 位、次いで華潤飲料が市場シェア 18.4% でした。

▲出典：チャイナリソース目論見書

しかし、農福泉の心には一抹の不安が潜んでいて、パッケージ飲料水事業の成長の勢いはやや弱いように見える。同社の包装飲料水の収益は2022年に7.1％しか増加しない見通しだ。 2023年の売上高成長率は10.9％に達したが、依然として2021年と比較することはできない。

▲農福泉の包装飲料水売上高の推移 出典：会社財務報告書

さらに、市場は常に変化しており、主導的な地位が常に安定しているとは限りません。上司の立場も課題に直面している。

3 月のインターネット嵐により、農福春は大きな被害を受けました。この期間、多くのディーラーは農福春製品の売上が低迷するという問題を経験しました。

古くからのライバルであるワハハは、その勢いに乗じて端末流通を加速させ、製品の売り上げは急増し、一線と二線の都市にあった農福春の市場の多くを掌握した。また、ワンハハでは、販売員の大量採用や販売店の評価強化などにより、さらなる消費者の囲い込みを目指しております。

Nongfu Spring の最大の競争相手である China Resources C'estbon も積極的に進歩を模索している。後者は、代表チームとの協力などを通じてブランドイメージを再構築し、引き続き包装飲料水や多様な製品への投資を増やし、消費者との交流を積極的に強化し、市場シェアの拡大を目指している。

4月下旬、セボンの親会社チャイナ・リソーシズ・ビバレッジは香港証券取引所に上場申請を提出し、生産能力と市場シェアを拡大​​するために複数の場所に工場を建設するための資金を調達する計画を立てた。上場が成功すれば、より多くの食料や牧草を確保できることは間違いない。

▲出典：華潤飲料目論見書

さらに、コース周辺には Jingtian や Master Kong などの大手飲料会社があります。佳多宝グループが所有する崑崙山雪山ミネラルウォーター、英家公九が所有する英家山泉、さらに陝西龍王泉や四川北投などの一部の二流、三流ブランドも上昇を加速している。パッケージ水市場における競争は激化し続けています。

農福泉の新たな「エース」オリエンタルリーフが属する無糖茶畑にも、強力な競合他社が絶えず流入している。サントリー、ユニプレジデント、コカ・コーラなどの旧来のライバルに加え、元気の森、ヘイティー、ダヤオ飲料などに代表される「新興勢力」ブランドが新たな競争勢力となり、市場シェアを争っている。

価格競争を仕掛けるという基本的な「立場」を失うことはできない。

飲料水事業の粗利率は 60% にも達しており、これは農福泉にとって簡単に手放すことのできない基本です。業界が直面する競争圧力を軽減するために、最終的に「価格戦争」という切り札に頼ったのですが、このトリックは通常効果的です。

この使命により、農福泉が新たに発売した純水はスーパーマーケットに大規模に並び始め、オンラインおよびオフラインで継続的なプロモーションが行われました。この精製水が4月末に発売されたとき、小売価格は1本あたり2元だった。 「618」期間中、農福泉公式旗艦店のグリーンボトル精製水12本価格は1本あたり9.9元に下がり、1本あたり平均0.825元となった。 7月15日にはJDモールアプリでもこの商品を見かけました。

▲出典：JDモールAPP

ノンフースプリングの攻撃に直面して、イーバオとワハハは反撃を開始しました。多くのスーパーマーケットでは、農福泉の緑色のパッケージの精製水の価格は 12 本で 9.9 元ですが、赤いパッケージの天然水の価格は 12 本で 12.9 元、一部のスーパーでは 11.9 元です。セボンの12本入りボトルは10.9元で販売されており、ワハハ精製水の一部は13.9元で販売されており、一部は14.9元で販売されている。

農福泉が今回突破する純水の選択も慎重に検討されました。包装水市場で第 2 位のチャイナ リソースズ ビバレッジは、2023 年の収益が 135 億元になる見込みですが、収益の 90% 以上が純水 C'estbon ブランドによるもので、純水への依存度が高すぎることを意味します。 。

過去に農福泉は新しく発売した純水製品で天然飲料水市場を混乱させたが、同社への悪影響は少なく、大きな宣伝効果があったため、製品はすぐに人気を博した。何をしても損ではありません。

業界関係者らは、低価格戦略を採用すればすぐに多くの消費者を魅了し、良好な販売結果を達成できると考えている。しかし、この戦略は業界での悪質な競争を容易に引き起こし、市場の混乱を引き起こし、ブランドイメージを損なう可能性があります。低価格戦略をとっている競合他社もそれを使用することができます。代替品が登場すると、多くの消費者がそれに目を向けるでしょう。

農福泉のブランドイメージを改善する必要がある 以前の「水仙実験」と「酸性アルカリ水事件」により、農福泉は十分に実用的ではないという印象を多くの消費者に与えました。

さらに、多くの農福泉の水源のプロモーションビデオは、これらの水源が人が近づけない遠隔地にあるため、水質が自然に純粋であることを人々に思い出させています。実際、総生産量の 80% を占める水源のうち 3 つは巨大な貯水池です。

▲出典：農福春公式サイトビデオスクリーンショット

偉大な企業は時の試練に耐えることができなければなりません。今後の農福春の物語はどのように解釈されるのでしょうか？最終的な結果は期待どおりになりましたか?今後も注目していきたいと思います。

日次財務報告書

WeChat：美利彩宝

Weibo: @dailyfinance.com

スクラッチカード

コンテンツ投稿: [email protected]

連絡先番号：010-64607577 / 15650787695

投資家コミュニケーション グループ: WeChat の公式アカウントにメッセージを残すと、グループ所有者によってグループに追加されます。