uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Nongfu Springin viime aikoina toteutettujen toimenpiteiden tarkoituksena on vakiinnuttaa asemansa johtajana ja toipua aiemman yleisen mielipiteen vaikutuksista, oli kyse sitten offline-hintasodasta tai omistusten laajamittaisesta lisäyksestä online-pääomamarkkinoilla. iskuja.

Teksti/Päivittäinen talousraportti Huishui

Viime aikoina Nongfu Springillä on ollut paljon ongelmia!

15. heinäkuuta Hongkongin kuluttajaneuvoston julkaisema "Maku-, mineraali- ja turvallisuustestaus 30 juomavesilähteestä pullotetun veden osalta" -raportti osoitti, että Nongfun lähteestä ja Baisui-vuoresta otettujen näytteiden bromaattipitoisuudet havaittiin 3 mikrogrammaa litrassa. tai 0,003 mg/l, mikä saavuttaa EU:n bromaattien enimmäisrajan otsonilla käsitellyille luontaisille kivennäis- ja lähdevesille.

Tämä liike sai aikaan voimakkaan reaktion Nongfu Springissä. Asianajajan kirje lähetettiin 16. heinäkuuta, jossa Hongkongin kuluttajaneuvostoa pyydettiin pyytämään anteeksi Nongfu Springiltä ja sen kuluttajilta.

▲ Nongfu Springin virallinen tili

Sinun pitäisi tietää, että tämä on kriittinen hetki, kun Nongfu Springin puhdasta vettä jaetaan suuressa mittakaavassa ja sen vanhat kilpailijat, Yibao ja Wahaha, käyvät hintasotaa. Kolme jättiläistä taistelevat kiivaasti, ja näyttää siltä, ​​että voittajaa on vaikea määrittää lyhyessä ajassa.

Nongfu Springin huolestuttava osakkeen hinta on laskeva. Vaikka Nongfu Spring ilmoitti 9. heinäkuuta, että se käyttäisi 2 miljardia Hongkongin dollaria kasvattaakseen omistustaan ​​yhtiössä, hyvät uutiset eivät valitettavasti pystyneet vakauttamaan osakekurssia. Kaupankäynnin päättyessä 16. heinäkuuta Nongfu Springin osakekurssi laski 2,84 % ja päätyi 32,55 Hongkongin dollariin.

▲Nongfu Springin osakekurssikaavion lähde: Flush

Voiko myrskyn kokenut Nongfu Spring olla turvassa vielä joidenkin toimenpiteiden jälkeen?

Osakekurssi romahti 30 %, eikä rikkain mies voinut enää istua paikallaan.

Nongfu Spring ilmoitti 9. heinäkuuta, että Zhong Suisuin Yangshengtang aikoo käyttää enintään 2 miljardia Hongkongin dollaria kasvattaakseen H-osakeomistustaan ​​noin kuuden kuukauden kuluessa.

▲Lähde: Yhtiön tiedote

Tämän ilmoituksen päivämääränä Yangshengtang omistaa suoraan noin 66,82 % Nongfushangquanin liikkeeseen lasketuista osakkeista Nongfushangquanin varsinaisena valvojana, ja Zhong Suisui omistaa suoraan ja välillisesti noin 83,98 % Nongfushangquanin liikkeeseen lasketuista osakkeista Yangs.

▲ Lähde: Flush IFinD

Kahden edellisen kuukauden aikana Nongfu Springin osakekurssi oli korkeimmillaan 47,98 Hongkongin dollaria 3. toukokuuta, ja yhtiön markkina-arvo oli jopa 535,8 miljardia Hongkongin dollaria. Sen jälkeen osakekurssi jatkoi laskuaan. Osakkeen hinta oli kaupankäynnin päättyessä 9. heinäkuuta 33,75 Hongkongin dollarissa, mikä on yli 30 %:n pudotus. markkina-arvo oli haihtunut.

Ei ihme, että Boss Zhong ei voi istua paikallaan. Tällä hetkellä ilmoitus oikean rahan käyttämisestä omistusosuuden kasvattamiseen lähetti markkinoille signaalin yrityksen arvon aliarvioinnista, mutta osoitti myös sen luottamusta yhtiön tulevaan kehitykseen.

Myös yritystiedote ilmaisee tämän merkityksen. Hallitus uskoo, että Yangshengtangin omistusosuuden korotussuunnitelma heijastelee määräysvallassa olevan osakkeenomistajan pitkäjänteistä sitoutumista yhtiöön ja lujaa luottamusta yhtiön näkymiin.

Pomon tulo markkinoille "ostaakseen dipin" voi luonnollisesti lisätä markkinatunnetta. Nongfu Springin kaltaisissa tilanteissa, joissa liikkeessä olevien osakkeiden määrä on rajoitettu, omistusosuuden kasvu on ilmeisempi. Viimeisimpien osakekurssilaskelmien perusteella ulkona olevien osakkeiden osuus laskee yli 10 % omistusosuuden korotuksen toteutumisen jälkeen.

Yhdessä Nongfu Springin kahden edellisen kuukauden transaktiomäärien kanssa, jotka olivat 3,7 miljardia HK$ ja 3,6 miljardia HK$, tällä kertaa omistusosuuden lisäyssuunnitelma ylitti yhtiön transaktiovolyymin puolessa kuukaudessa.

Näiden hyvien uutisten kannustamana Nongfu Springin osakekurssi nousi selvästi heinäkuun 10. päivänä. Päivänsisäinen nousu ylitti kerran 8 % ja päättyi 4,44 %. Tämän omistusosuuden kasvun vaikutus kesti kuitenkin vain kaksi tai kolme kaupankäyntipäivää. Heinäkuun 16. päivänä Nongfu Springin osakekurssi laski merkittävästi. Sen päätöskurssi oli 32,55 HK$ ja kokonaismarkkina-arvo 366,1 miljardia HK$.

Tämän trendin ilmaantuminen tarkoittaa, että signaali, jonka yritys haluaa lähettää markkinoille, on vastaanotettu, mutta tilanne on selvästi monimutkaisempi ja saattaa liittyä käynnissä olevaan puhtaan veden hintasotaan.

Hurun Rich List osoittaa, että vuosina 2021–2023 Zhong Suisui on vakaasti Kiinan rikkain mies, jota seuraavat tunnetut yritykset, kuten Tencent's Ma Huateng, Pinduoduo's Huang Zheng, CATL's Zeng Yuqun ja ByteDance's Zhang Yiming.

▲Lähde: "2023 Hurun Rich List"

Kilpailijoita tulee kiivaasti radan juurtuessa

Viime vuosina Nongfu Springin suorituskyky on jatkunut erinomaisena. Vuonna 2022 liikevaihto ylittää menestyksekkäästi 30 miljardia ja vuonna 2023 se ylittää menestyksekkäästi 40 miljardin rajan. Taloudellinen raportti osoittaa, että Nongfu Springin kokonaistulot vuonna 2023 ovat 42,667 miljardia yuania, mikä on 28,4 %:n nettovoitto, joka on 42,2 % enemmän kuin vuotta aiemmin;

▲Lähde: Yhtiön talousraportti

Niistä pakatun juomaveden liikevaihto vuonna 2023 on 20,262 miljardia yuania, mikä on 47,5 % yhtiön kokonaistuloista.

CIC Consultingin raportin mukaan Kiinan pakatun juomaveden markkinat ovat 215 miljardia juania vuonna 2023 ja niiden odotetaan nousevan 314,3 miljardiin juaniin vuoteen 2028 mennessä. Markkinanäkymät ovat laajat. Vähittäismyynnissä ensimmäisellä sijalla oli Nongfu Spring 23,6 prosentin markkinaosuudella, jota seurasi China Resources Beverage 18,4 prosentin markkinaosuudella.

▲Lähde: China Resources Prospectus

Nongfu Springin sydämessä on kuitenkin jälkeäkään ahdistuksesta, ja sen pakatun juomavesiliiketoiminnan kasvuvauhti näyttää olevan jokseenkin heikko. Vuonna 2022 yhtiön pakatun juomaveden liikevaihto kasvaa vain 7,1 %. Vaikka vuoden 2023 liikevaihdon kasvuvauhti on noussut 10,9 prosenttiin, sitä ei silti voida verrata vuoteen 2021.

▲Muutokset Nongfu Springin pakatun juomaveden tuotoissa Lähde: Yhtiön taloudellinen raportti

Lisäksi markkinat muuttuvat jatkuvasti, eivätkä johtoasemat ole aina vakaita. Myös pomon asema on haasteiden edessä.

Maaliskuun Internet-myrsky aiheutti Nongfu Springin kärsimyksiä paljon. Monet jälleenmyyjät kokivat ongelmana Nongfu Spring -tuotteiden hitaan myynnin tuona aikana.

Vanhana kilpailijana Wahaha käytti vauhtia hyväkseen ja vauhditti terminaalien jakelua, ja monet alkuperäiset Nongfu Springin markkinat vallitsi ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa. Lisäksi Wanhaha pyrkii edelleen säilyttämään kuluttajia rekrytoimalla suuren määrän myyjiä ja vahvistamalla jälleenmyyjien arviointia.

Nongfu Springin suurin kilpailija, China Resources C’estbon, on myös aktiivisesti etsinyt läpimurtoja. Jälkimmäinen on muokannut brändikuvaansa mm. yhteistyöllä maajoukkueen kanssa, se jatkaa investointejaan pakattuun juomaveteen ja monipuolisiin tuotteisiin, vahvistaa aktiivisesti vuorovaikutusta kuluttajien kanssa ja pyrkii kasvattamaan markkinaosuuttaan.

Huhtikuun lopulla C’estbonin emoyhtiö China Resources Beverage jätti listalleottohakemuksen Hongkongin pörssiin ja suunnitteli keräävänsä varoja tehtaiden rakentamiseen useisiin paikkoihin tuotantokapasiteetin ja markkinaosuuden laajentamiseksi. Ei ole epäilystäkään siitä, että jos listautuminen onnistuu, se varaa sille lisää ruokaa ja ruohoa.

▲Lähde: China Resources Beverage Prospectus

Lisäksi radan ympärillä on juomajättiläisiä, kuten Jingtian ja Master Kong. Jiaduobao Groupin omistama Kunlun Mountain Snow Mountain Mineral Water, Yingjia Gongjiun omistama Yingjia Mountain Spring sekä jotkin toisen ja kolmannen tason tuotemerkit, kuten Shaanxi Longwang Spring ja Sichuan Beite, ovat myös kiihdyttämässä nousuaan. Pakatun veden markkinoilla kilpailu kiristyy edelleen.

Sokeriton teekenttä, johon Nongfu Springin uusi "ässä" Oriental Leaf kuuluu, näkee myös jatkuvasti vahvoja kilpailijoita. Vanhojen kilpailijoiden, kuten Suntory, Uni-President ja Coca-Cola, lisäksi Genki Forestin, Heytean, Dayao Beveragen jne. edustamista "uuden voimabrändeistä" on tulossa uusia kilpailuvoimia, jotka kilpailevat markkinakakun jakamisesta.

Hintasodan käynnistämisen perus "asemaa" ei voi menettää.

Juomavesiliiketoiminnan bruttokate on jopa 60 %, mikä on perusasia, josta Nongfu Spring ei voi helposti luopua.Alan kohtaaman kilpailupaineen lieventämiseksi lopulta turvauduttiin "hintasodan" valttikorttiin. Tämä temppu on yleensä tehokas.

Tämän tehtävän myötä Nongfu Springin äskettäin julkaistu puhdas vesi alkoi ilmestyä supermarketeissa suuressa mittakaavassa jatkuvalla online- ja offline-kampanjoilla. Kun tämä puhdistettu vesi lanseerattiin huhtikuun lopussa, vähittäismyyntihinta oli 2 yuania/pullo. Jakson "618" aikana 12 pullon vihreää pulloa puhdistettua vettä Nongfu Springin virallisessa lippulaivamyymälässä hinta putosi 9,9 juaniin kuormaa kohti, keskimäärin 0,825 yuania per pullo. Näimme tämän tuotteen myös JD Mall -sovelluksessa 15. heinäkuuta.

▲Lähde: JD Mall APP

Nongfu Springin hyökkäyksen edessä Yibao ja Wahaha ryhtyivät toimiin. Monissa supermarketeissa 12 pulloa Nongfu Springin vihreää pakattua puhdistettua vettä on 9,9 yuania, kun taas noin 12 pulloa punaista pakattua luonnonvettä myydään 12,9 yuania, ja jotkut ovat 11,9 yuania kalliimpi kuin vihreä pullotettu vesi; C'estbonin 12 pullon pullo maksaa 10,9 yuania, ja jotkut ovat korkeampia kuin 13,9 yuania.

Nongfu Springin valinta puhtaasta vedestä läpimurtoa tällä kertaa harkittiin myös huolellisesti. China Resources Beveragen, pakatun veden markkinoiden toiseksi suurimman toimijan, liikevaihto on 13,5 miljardia yuania vuonna 2023, mutta yli 90 % sen liikevaihdosta tulee puhtaan veden C'estbon-brändistä, mikä tarkoittaa, että se on liian vahvasti riippuvainen siitä. .

Aiemmin Nongfu Spring häiritsi luontaista juomavesimarkkinoita äskettäin lanseeratuilla puhdasvesituotteillaan, joilla oli vähemmän haitallisia vaikutuksia yritykseen ja joilla oli merkittävä julkisuusvaikutus, mikä mahdollisti tuotteen nopean suosion. Se ei ole tappio mitä tahansa.

Alan sisäpiiriläiset uskovat, että vaikka alhaisen hinnan strategia voi nopeasti houkutella suuren määrän kuluttajia ja saavuttaa hyviä myyntituloksia. Tämä strategia voi kuitenkin helposti laukaista alalla ankaraa kilpailua, johtaa markkinakaaokseen ja vahingoittaa tuotekuvaa. Myös kilpailijat, joilla on alhainen hintastrategia, voivat käyttää sitä kustannustehokkuuden vuoksi.

Nongfu Springin tuotekuvaa on parannettava Edellinen "Daffodil Experiment" ja "Acid-Alkaline Water Incident" ovat jättäneet monille kuluttajille vaikutelman, että Nongfu Spring ei ole tarpeeksi käytännöllinen.

Lisäksi monien Nongfun lähteen vesilähteiden mainosvideot muistuttavat nyt ihmisiä siitä, että nämä vesilähteet sijaitsevat syrjäisillä paikoilla, joihin ihmiset eivät pääse käsiksi, joten veden laatu on luonnollisesti puhtaampaa. Itse asiassa kolme vesilähteistä, jotka muodostavat 80 prosenttia sen kokonaistuotannosta, ovat jättimäisiä säiliöitä.

▲Lähde: Nongfu Springin virallisen verkkosivuston videokuva

Suuren yrityksen on kestettävä ajan koe. Miten tulevaisuuden Nongfu Springin tarina tulkitaan? Tuliko lopputuloksesta sellainen kuin piti? Kiinnitämme jatkossakin huomiota.

päivittäinen talousraportti

WeChat: meiricaibao

Weibo: @dailyfinance.com

raaputusarpa

Sisällön lähettäminen: [email protected]

Yhteysnumero: 010-64607577 / 15650787695

Sijoittajaviestintäryhmä: jätä viesti WeChat ID:hen virallisella tilillä ja ryhmän omistaja lisää sinut ryhmään