Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, είτε πρόκειται για πόλεμο τιμών εκτός σύνδεσης είτε για μεγάλης κλίμακας αύξηση των συμμετοχών στην διαδικτυακή κεφαλαιαγορά, ο σκοπός πίσω από μια σειρά μέτρων της Nongfu Spring είναι να σταθεροποιήσει τη θέση της ως ηγέτη και να αποκαταστήσει τον αντίκτυπο των προηγούμενων κραδασμών της κοινής γνώμης. .

Κείμενο/Ημερήσια Οικονομική Έκθεση Huishui

Πρόσφατα, το Nongfu Spring είχε πολλά προβλήματα!

Στις 15 Ιουλίου, το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ κυκλοφόρησε την έκθεση "Taste, Mineral and Safety Test of 30 Drinking Water Source Bottled Waters" που δείχνει ότι τα δείγματα από την πηγή Nongfu και το όρος Baisui βρέθηκαν να έχουν επίπεδα βρωμικών 3 μικρογραμμαρίων ανά λίτρο ή 0,003 mg/L, που φτάνει το μέγιστο όριο βρωμικών αλάτων της ΕΕ για φυσικά μεταλλικά νερά και νερά πηγών που έχουν υποστεί επεξεργασία με όζον.

Αυτή η κίνηση προκάλεσε μια έντονη αντίδραση από τη Nongfu Spring. Μια επιστολή δικηγόρου εκδόθηκε στις 16 Ιουλίου, ζητώντας από το Συμβούλιο Καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ να ζητήσει συγγνώμη από τη Nongfu Spring και τους καταναλωτές της.

▲ Δημόσιος λογαριασμός Nongfu Spring

Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι αυτή είναι μια κρίσιμη στιγμή που το καθαρό νερό της πηγής Nongfu διανέμεται σε μεγάλη κλίμακα και οι παλιοί του αντίπαλοι, ο Yibao και ο Wahaha, έχουν εμπλακεί σε πόλεμο τιμών. Οι τρεις γίγαντες μάχονται σκληρά, και φαίνεται δύσκολο να αναδειχθεί ο νικητής σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Αυτό που ανησυχεί τη Nongfu Spring είναι η πτώση της τιμής της μετοχής. Αν και η Nongfu Spring ανακοίνωσε στις 9 Ιουλίου ότι θα ξοδέψει 2 δισεκατομμύρια δολάρια HK για να αυξήσει τις συμμετοχές της στην εταιρεία, δυστυχώς, τα καλά νέα απέτυχαν να σταθεροποιήσουν την τιμή της μετοχής. Από το κλείσιμο της διαπραγμάτευσης στις 16 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής του Nongfu Spring υποχώρησε 2,84% για να κλείσει στα 32,55 HK$.

▲ Πηγή γραφήματος τιμών μετοχών Nongfu Spring: Flush

Το Nongfu Spring, που έχει βιώσει την καταιγίδα, μπορεί να είναι ακόμα ασφαλές η «κορυφαία θέση» του μετά από κάποιες ενέργειες;

Η τιμή της μετοχής έπεσε κατακόρυφα κατά 30% και ο πλουσιότερος άνθρωπος δεν μπορούσε πλέον να καθίσει ακίνητος.

Στις 9 Ιουλίου, η Nongfu Spring ανακοίνωσε ότι η Yangshengtang του Zhong Suisui σχεδιάζει να ξοδέψει όχι περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια HK για να αυξήσει τις μετοχές H στην εταιρεία εντός περίπου έξι μηνών.

▲Πηγή: Ανακοίνωση εταιρείας

Από την ημερομηνία αυτής της ανακοίνωσης, η Yangshengtang κατέχει άμεσα περίπου το 66,82% των εκδομένων μετοχών της Nongfushangquan ως πραγματικός ελεγκτής της Nongfushangquan, η Zhong Suisui κατέχει άμεσα και έμμεσα περίπου το 83,98% των εκδομένων μετοχών της Nongfushangquan.

▲ Πηγή: Flush IFinD

Τους προηγούμενους δύο μήνες, η τιμή της μετοχής της Nongfu Spring έφτασε στο υψηλό των 47,98 δολαρίων HK στις 3 Μαΐου και η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας έφτασε τα 535,8 δισεκατομμύρια δολάρια HK. Στη συνέχεια η τιμή της μετοχής συνέχισε να μειώνεται. Από το κλείσιμο της διαπραγμάτευσης στις 9 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής ήταν στα 33,75 δολ. Χονγκ Κονγκ, μια πτώση άνω του 30% στο εύρος της αγοράς της εταιρείας ήταν περίπου 379,6 δισεκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ, πράγμα που σημαίνει ότι μέσα σε δύο μήνες, σχεδόν 160 δισεκατομμύρια. η αγοραία αξία είχε εξατμιστεί.

Δεν είναι περίεργο που το αφεντικό Zhong δεν μπορεί να καθίσει ήσυχο. Αυτή τη στιγμή, η ανακοίνωση της χρήσης πραγματικών χρημάτων για την αύξηση των συμμετοχών όχι μόνο έστειλε ένα μήνυμα στην αγορά ότι η αξία της εταιρείας υποτιμήθηκε, αλλά απέδειξε επίσης την εμπιστοσύνη της στη μελλοντική ανάπτυξη της εταιρείας.

Η ανακοίνωση της εταιρείας εκφράζει επίσης αυτό το νόημα. Το διοικητικό συμβούλιο πιστεύει ότι το σχέδιο αύξησης των μετοχών της Yangshengtang αντανακλά τη μακροπρόθεσμη δέσμευση του ελέγχοντος μετόχου στην εταιρεία και τη σταθερή του εμπιστοσύνη στις προοπτικές της εταιρείας.

Η είσοδος του αφεντικού στην αγορά για να «αγοράσει τη βουτιά» μπορεί φυσικά να τονώσει το κλίμα της αγοράς. Για καταστάσεις όπως το Nongfu Spring όπου ο αριθμός των μετοχών σε κυκλοφορία είναι περιορισμένος, η επίδραση της αύξησης των συμμετοχών θα είναι πιο εμφανής. Με βάση τους πιο πρόσφατους υπολογισμούς των τιμών των μετοχών, το ποσοστό των μετοχών σε κυκλοφορία θα μειωθεί περισσότερο από 10% μετά την ολοκλήρωση της αύξησης της μετοχής.

Σε συνδυασμό με τα ποσά συναλλαγών της Nongfu Spring τους δύο προηγούμενους μήνες, τα οποία ήταν 3,7 δισεκατομμύρια HK$ και 3,6 δισεκατομμύρια HK$ αντίστοιχα, αυτή τη φορά το σχέδιο αύξησης της συμμετοχής υπερέβη τον όγκο συναλλαγών της εταιρείας σε μισό μήνα.

Σίγουρα, υποκινούμενη από αυτά τα καλά νέα, η τιμή της μετοχής του Nongfu Spring εκτινάχθηκε σημαντικά στις 10 Ιουλίου. Η ενδοημερήσια άνοδος ξεπέρασε κάποτε το 8% και έκλεισε 4,44%. Ωστόσο, η επίδραση αυτής της αύξησης των συμμετοχών διήρκεσε μόνο δύο ή τρεις ημέρες διαπραγμάτευσης. Στις 16 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής του Nongfu Spring υποχώρησε σημαντικά. Έκλεισε στα 32,55 δολ. HK, με συνολική χρηματιστηριακή αξία 366,1 δισ. δολ. HK.

Η εμφάνιση αυτής της τάσης σημαίνει ότι το μήνυμα που θέλει να στείλει η εταιρεία στην αγορά έχει ληφθεί από την αγορά, αλλά η κατάσταση είναι προφανώς πιο περίπλοκη και μπορεί να σχετίζεται με τον συνεχιζόμενο πόλεμο τιμών του καθαρού νερού.

Η Hurun Rich List δείχνει ότι από το 2021 έως το 2023, ο Zhong Suisui βρίσκεται σταθερά ως ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Κίνα, ακολουθούμενος από γνωστές εταιρείες όπως η Ma Huateng της Tencent, η Huang Zheng της Pinduoduo, η Zeng Yuqun των Ningde Times και η Zhang Yiming της ByteDance. Σπίτι.

▲ Πηγή: "2023 Hurun Rich List"

Οι ανταγωνιστές έρχονται σκληρά καθώς η πίστα εδραιώνεται

Τα τελευταία χρόνια, η απόδοση του Nongfu Spring συνέχισε να είναι εξαιρετική. Τα έσοδα θα ξεπεράσουν με επιτυχία τα 30 δισεκατομμύρια το 2022 και θα ξεπεράσουν με επιτυχία το όριο των 40 δισεκατομμυρίων το 2023. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα συνολικά έσοδα της Nongfu Spring το 2023 θα είναι 42,667 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσια αύξηση 28,4% σε ετήσια βάση, 12,079 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσια αύξηση 42,2%.

▲ Πηγή: Οικονομική έκθεση της εταιρείας

Μεταξύ αυτών, τα έσοδα από συσκευασμένο πόσιμο νερό το 2023 θα είναι 20,262 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 47,5% των συνολικών εσόδων της εταιρείας.

Σύμφωνα με την έκθεση CIC Consulting, η αγορά συσκευασμένου πόσιμου νερού της Κίνας θα είναι 215 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023 και αναμένεται να φτάσει τα 314,3 δισεκατομμύρια γιουάν έως το 2028. Οι προοπτικές της αγοράς είναι ευρείες. Όσον αφορά τις λιανικές πωλήσεις, η Nongfu Spring κατέλαβε την πρώτη θέση με μερίδιο αγοράς 23,6%, ακολουθούμενη από την China Resources Beverage με μερίδιο αγοράς 18,4%.

▲ Πηγή: Ενημερωτικό Δελτίο Πόρων της Κίνας

Ωστόσο, υπάρχει ένα ίχνος άγχους κρυμμένο στην καρδιά της Nongfu Spring και η δυναμική ανάπτυξης της επιχείρησης συσκευασμένου πόσιμου νερού φαίνεται να είναι κάπως αδύναμη. Τα έσοδα της εταιρείας από το συσκευασμένο πόσιμο νερό θα αυξηθούν μόνο κατά 7,1% το 2022. Αν και ο ρυθμός αύξησης των εσόδων το 2023 έχει αυξηθεί, φτάνοντας το 10,9%, εξακολουθεί να μην μπορεί να συγκριθεί με το 2021.

▲Αλλαγές στα έσοδα από το συσκευασμένο πόσιμο νερό της Nongfu Spring Πηγή: Οικονομική έκθεση της εταιρείας

Επιπλέον, η αγορά αλλάζει συνεχώς και οι ηγετικές θέσεις δεν είναι πάντα σταθερές. Η ιδιότητα του αφεντικού αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις.

Η καταιγίδα του Διαδικτύου τον Μάρτιο προκάλεσε τη Nongfu Spring να υποφέρει πολύ. Πολλοί έμποροι αντιμετώπισαν το πρόβλημα των αργών πωλήσεων των προϊόντων Nongfu Spring κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Ως παλιός αντίπαλος, η Wahaha εκμεταλλεύτηκε τη δυναμική και επιτάχυνε τη διανομή του στα τερματικά, οι πωλήσεις προϊόντων αυξήθηκαν και πολλές από τις αρχικές αγορές Nongfu Spring σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας κατασχέθηκαν. Επιπλέον, η Wanhaha στοχεύει στην περαιτέρω διατήρηση των καταναλωτών στρατολογώντας μεγάλο αριθμό πωλητών και ενισχύοντας την αξιολόγηση των αντιπροσώπων.

Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της Nongfu Spring, η China Resources C'estbon, επιδιώκει επίσης ενεργά καινοτομίες. Η τελευταία αναμόρφωσε την εικόνα της επωνυμίας της μέσω μέτρων όπως η συνεργασία με την εθνική ομάδα, συνεχίζει να αυξάνει τις επενδύσεις σε συσκευασμένο πόσιμο νερό και διαφοροποιημένα προϊόντα, ενισχύει ενεργά την αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές και επιδιώκει να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς.

Στα τέλη Απριλίου, η China Resources Beverage, η μητρική εταιρεία της C'estbon, υπέβαλε αίτηση εισαγωγής στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ και σχεδίαζε να συγκεντρώσει κεφάλαια για την κατασκευή εργοστασίων σε πολλά μέρη για την επέκταση της παραγωγικής ικανότητας και του μεριδίου αγοράς. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι εάν η καταχώριση είναι επιτυχής, θα κρατήσει περισσότερο φαγητό και γρασίδι για αυτήν.

▲ Πηγή: Ενημερωτικό Δελτίο ποτών China Resources

Επιπλέον, υπάρχουν γίγαντες ποτών όπως ο Jingtian και ο Master Kong γύρω από την πίστα. Το Kunlun Mountain Snow Mountain Mineral Water που ανήκει στον Όμιλο Jiaduobao, το Yingjia Mountain Spring που ανήκει στην Yingjia Gongjiu και ορισμένες μάρκες δεύτερης και τρίτης κατηγορίας όπως η Shaanxi Longwang Spring και η Sichuan Beite επιταχύνουν επίσης την άνοδό τους. Ο ανταγωνισμός στην αγορά του συσκευασμένου νερού συνεχίζει να εντείνεται.

Ο τομέας τσαγιού χωρίς ζάχαρη, στον οποίο ανήκει το νέο «άσσο» Oriental Leaf της Nongfu Spring, βλέπει επίσης συνεχώς μια εισροή ισχυρών ανταγωνιστών. Εκτός από τους παλιούς αντιπάλους όπως η Suntory, η Uni-President και η Coca-Cola, οι μάρκες «new power» που εκπροσωπούνται από την Genki Forest, την Heytea, την Dayao Beverage κ.λπ. γίνονται νέες ανταγωνιστικές δυνάμεις, που συναγωνίζονται για να μοιραστούν την τούρτα της αγοράς.

Η βασική «θέση» της έναρξης ενός πολέμου τιμών δεν μπορεί να χαθεί.

Το μικτό περιθώριο κέρδους της επιχείρησης πόσιμου νερού φτάνει το 60%, κάτι που είναι θεμελιώδες που η Nongfu Spring δεν μπορεί εύκολα να εγκαταλείψει.Προκειμένου να αμβλυνθεί η ανταγωνιστική πίεση που αντιμετωπίζει ο κλάδος, καταφεύγει τελικά στο ατού του «πόλεμου τιμών» Αυτό το κόλπο είναι συνήθως αποτελεσματικό.

Με αυτή την αποστολή, το καθαρό νερό της Nongfu Spring που κυκλοφόρησε πρόσφατα άρχισε να εμφανίζεται στα σούπερ μάρκετ σε μεγάλη κλίμακα, με συνεχείς online και offline προσφορές. Όταν κυκλοφόρησε αυτό το καθαρό νερό στα τέλη Απριλίου, η λιανική τιμή ήταν 2 γιουάν/μπουκάλι. Κατά τη διάρκεια της περιόδου "618", η τιμή 12 φιαλών πράσινου μπουκαλιού καθαρισμένου νερού στο επίσημο κατάστημα της Nongfu Spring μειώθηκε στα 9,9 γιουάν ανά φορτίο, με μέσο όρο 0,825 γιουάν ανά μπουκάλι. Στις 15 Ιουλίου, είδαμε επίσης αυτό το προϊόν στην εφαρμογή JD Mall.

▲ Πηγή: JD Mall APP

Αντιμέτωποι με την επίθεση του Nongfu Spring, ο Yibao και ο Wahaha άρχισαν να απαντούν. Σε πολλά σούπερ μάρκετ, 12 μπουκάλια πράσινου συσκευασμένου νερού Nongfu Springs κοστίζουν 9,9 γιουάν σε πολλά σούπερ μάρκετ, ενώ περίπου 12 μπουκάλια κόκκινου συσκευασμένου φυσικού νερού κοστίζουν 12,9 γιουάν, και μερικά είναι λίγο πιο ακριβό από το πράσινο μπουκάλι, το μπουκάλι των 12 φιαλών της C'estbon πωλείται για 10,9 γιουάν, και μερικά είναι υψηλότερα για 13,9 γιουάν.

Η επιλογή του καθαρού νερού της Nongfu Spring για να διαρρεύσει αυτή τη φορά εξετάστηκε επίσης προσεκτικά. Η China Resources Beverage, ο δεύτερος μεγαλύτερος παίκτης στην αγορά συσκευασμένου νερού, θα έχει έσοδα 13,5 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2023, αλλά περισσότερο από το 90% των εσόδων της προέρχεται από το εμπορικό σήμα καθαρού νερού C'estbon, πράγμα που σημαίνει ότι βασίζεται πολύ σε αυτό .

Στο παρελθόν, η Nongfu Spring διέκοψε την αγορά του φυσικού πόσιμου νερού με τα προϊόντα καθαρού νερού που κυκλοφόρησε πρόσφατα, τα οποία είχαν λιγότερο αρνητικό αντίκτυπο στην εταιρεία και είχαν σημαντικό αποτέλεσμα δημοσιότητας, επιτρέποντας στο προϊόν να αποκτήσει γρήγορα δημοτικότητα. Δεν είναι απώλεια ό,τι κι αν γίνει.

Οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι παρόλο που η στρατηγική χαμηλών τιμών μπορεί γρήγορα να προσελκύσει μεγάλο αριθμό καταναλωτών και να επιτύχει καλά αποτελέσματα πωλήσεων. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική μπορεί εύκολα να προκαλέσει φαύλο ανταγωνισμό στον κλάδο, να οδηγήσει σε χάος στην αγορά και να βλάψει την εικόνα της μάρκας. Ανταγωνιστές με στρατηγικές χαμηλών τιμών μπορούν επίσης να το χρησιμοποιήσουν Πολλοί καταναλωτές εξετάζουν το ενδεχόμενο κόστους-αποτελεσματικότητας.

Η εικόνα της μάρκας του Nongfu Spring πρέπει να βελτιωθεί Το προηγούμενο «Πείραμα με Νάρκισσο» και το «Acid-Alkaline Water Incident» έχουν αφήσει σε πολλούς καταναλωτές την εντύπωση ότι το Nongfu Spring δεν είναι αρκετά πρακτικό.

Επιπλέον, τα διαφημιστικά βίντεο πολλών πηγών νερού Nongfu Spring υπενθυμίζουν στους ανθρώπους ότι αυτές οι πηγές νερού βρίσκονται σε απομακρυσμένα μέρη απρόσιτα για τους ανθρώπους, επομένως η ποιότητα του νερού είναι φυσικά πιο καθαρή. Μάλιστα, τρεις από τις πηγές νερού που αντιπροσωπεύουν το 80% της συνολικής παραγωγής της είναι γιγάντιες δεξαμενές.

▲ Πηγή: Στιγμιότυπο οθόνης βίντεο της επίσημης ιστοσελίδας Nongfu Spring

Μια μεγάλη επιχείρηση πρέπει να είναι σε θέση να αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου. Πώς θα ερμηνευτεί η μελλοντική ιστορία του Nongfu Spring; Το τελικό αποτέλεσμα βγήκε όπως έπρεπε; Θα συνεχίσουμε να δίνουμε προσοχή.

ημερήσιο οικονομικό απολογισμό

WeChat: meiricaibao

Weibo: @dailyfinance.com

Ξυστό

Υποβολή περιεχομένου: [email protected]

Τηλέφωνο επικοινωνίας: 010-64607577 / 15650787695

Ομάδα επικοινωνίας επενδυτών: Αφήστε ένα μήνυμα στον επίσημο λογαριασμό στο WeChat και προστεθείτε στην ομάδα από τον ιδιοκτήτη της ομάδας