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Neste verão, os filmes de animação nacionais se tornaram azarões no boca a boca.

O uso de belos elementos tradicionais chineses faz com que o público finalmente sinta que sua estética é respeitada e que sua confiança cultural está crescendo.

No entanto, o incidente de grandes marcas que se apropriaram da cultura chinesa fez-nos vigilantes e reflectir: Porque é que os nossos tesouros culturais são sempre desviados e como podem ser melhor herdados e promovidos?

A estética oriental tem sido desviada por grandes marcas estrangeiras?

Durante o verão, quadrinhos chineses como "Falling into the World", "The Umbrella Girl" e "Erlang Shen: The Deep Sea Dragon" foram lançados um após o outro, e a estética chinesa apresentada neles é incrível.

Os “ovos de Páscoa” da cultura tradicional chinesa escondidos no filme fizeram com que muitos espectadores o chamassem de “despertar da linhagem”.

Flores de veludo, pinturas de açúcar, ópera Yue, bordados, lanternas de peixe, fantoches de sombra, cores de rocha, lanternas de Kongming, mudança de rosto da ópera de Sichuan, guarda-chuvas de seda do Lago Oeste, vinte e oito constelações...

Os belos elementos culturais tradicionais fazem o público sentir o forte estilo chinês.

Desde o início do ano, elementos estéticos tradicionais como o "novo estilo chinês", flores em gancho e leques de laca têm brilhado intensamente, o que também reflete nossa crescente confiança e ênfase na cultura chinesa.

Mas mesmo assim, incidentes de “roubo” da cultura chinesa ainda ocorrem de vez em quando.

Por exemplo, há algum tempo, nas fotos do Weibo da Prada promovendo seus produtos da série celadon, alguns internautas perspicazes descobriram que a placa da primeira foto tinha três palavras escritas na parte inferior: Fabricado no Japão

Isso despertou vigilância e insatisfação entre os internautas.

Eles citaram a origem do celadon e disseram que ele se originou da indústria chinesa. No entanto, a cópia promocional da Prada não mencionava a China, mas a imagem dizia Made In Japan, que confunde o público, envolve-se na apropriação cultural e "ajuda o Japão a roubar a cultura chinesa". "suspeita.

Existem também alguns internautas que acham que isso é um pouco exagerado.

Made in não vem de. A criação e a fabricação são conceitos diferentes, de fato originados na China, mas isso não significa que outros países não possam produzi-lo.

Em resposta às dúvidas, o Weibo oficial da Prada também modificou o conteúdo do Weibo e adicionou as palavras “Este artesanato é originário da China”.

Nos últimos anos, de vez em quando, surgem casos polêmicos de marcas de luxo que tomam emprestado elementos orientais.

Dos pauzinhos às saias com cara de cavalo, da ourivesaria à porcelana azul e branca, os elementos chineses aparecem frequentemente em designs de grandes nomes, mas não recebem o respeito que merecem quando os promovem.

Há algum tempo, foi lançado o MV da nova música do grupo feminino coreano IVE. Ao anunciá-lo, a operadora enfatizou que era "estilo coreano" e "tradição coreana". elementos culturais, como padrões de nuvens auspiciosos, padrões de moedas de cobre, leques de banana e fundos de pintura de paisagem, nós chineses, sapatos bordados chineses, etc.

Face a estes fenómenos de “apropriação cultural”, sempre existiram diferentes vozes no campo da opinião pública.

Algumas pessoas questionam se somos demasiado sensíveis e críticos. Não utilizamos estes elementos tradicionais, mas encontramos falhas quando outros os utilizam.

Algumas pessoas também acreditam que esta afirmação apenas expõe que somos demasiado tolerantes com as marcas e temos uma consciência muito baixa da apropriação cultural.

Então, o que significa exatamente “apropriação cultural”? Por que não podemos usar bem os elementos estéticos chineses?

Por que a estética oriental é sempre desviada?

De acordo com o Dicionário Cambridge, apropriação cultural refere-se à apropriação de características ou itens culturais de uma cultura diferente da sua.

O âmbito da apropriação cultural é muito amplo e manifesta-se de diversas formas, incluindo temas, estilos, formas, elementos...

Na verdade, esta é uma palavra neutra. Uma boa apropriação cultural pode fortalecer os intercâmbios culturais e criar produtos melhores como a cereja do bolo.

Mas o que deixa todos cautelosos são aqueles comportamentos inadequados que primeiro se apropriam indevidamente e depois os tomam como seus.

Na verdade, para as marcas internacionais, o lançamento de produtos com elementos tradicionais chineses pode não só atender às preferências do público nacional, mas também remodelar a imagem positiva da marca em nome da promoção da cultura tradicional chinesa.

No entanto, são tão pretensiosos na sua propaganda que utilizam elementos culturais tradicionais apenas superficialmente e não na sua essência. Isto é na verdade um desrespeito pela cultura chinesa.

A este respeito, deveríamos ter um certo grau de consciência cultural e ter a responsabilidade e a obrigação de proteger, herdar e levar adiante a essência da cultura chinesa.

No passado, tivemos um uso inadequado de elementos estéticos orientais.

Algumas embalagens de produtos simplesmente replicam e empilham padrões tradicionais, carecendo de beleza e textura.

Para atender à demanda do mercado, alguns designs são remendados ao usar elementos tradicionais, sem prestar atenção à coordenação geral, e também implantam à força um significado cultural.

Há também obras de cinema e televisão que adaptam aleatoriamente trajes antigos, fazendo com que percam a beleza original e o encanto histórico e se tornem "estilo japonês".

A falta de educação estética a longo prazo também fez com que muitas pessoas perdessem gradualmente a capacidade de apreciar a estética tradicional chinesa e a paixão pela busca da beleza.

Certa vez, ignoramos o valor da estética tradicional, resultando na falta do devido status na vida moderna.

Mas agora, cada vez mais designers estão começando a perceber esse problema.

Eles começaram a explorar profundamente a essência da cultura tradicional e combiná-la com conceitos de design moderno para criar obras que tivessem tanto o charme tradicional quanto as necessidades estéticas modernas.

Esta mudança reflete a transição da “apropriação” para o “autodespertar”.

Como pode o design chinês recuperar a estética oriental perdida?

Recuperar a estética oriental perdida é recuperar o núcleo espiritual por trás da estética.

A maior diferença entre a estética oriental e a estética ocidental é que a estética ocidental presta atenção ao realismo, à simetria, à proporção e à geometria; a estética oriental centra-se no espírito e não na forma principal. mas não a montanha", e esquece as coisas e a mim mesmo. O estado harmonioso reflete a busca da filosofia da harmonia com a natureza e da unidade da natureza e do homem.

Hoje em dia, com o renascimento da estética tradicional, temos o prazer de ver que cada vez mais designs estéticos orientais estão a chegar aos olhos do público e a despertar a consciência estética das pessoas.

O "Rei" da indústria de consumo de chá, Overlord Cha Ji, combina a quintessência da cultura da ópera chinesa com a cultura do chá de Yunnan e está no patamar intelectual da cultura do chá chinesa. Consolidou-se como líder no circuito nacional de consumo de chá e também demonstrou a conotação estética oriental da marca.

A marca de aromaterapia Guan Xia usa grandes espaços em branco no estilo oriental à mão livre nas embalagens dos produtos e os embeleza com nomes poéticos de produtos que se adaptam ao aroma e à concepção artística, como Kunlun Boiled Snow, Yihe Golden Osmanthus, Academy Lotus Pond e Plum Water Sencha . Despertar a imaginação do povo chinês e a busca pelo temperamento oriental.

A nova marca de bebidas Umemi Green Plum Wine inspira-se criativamente no "padrão de flor de ameixa" e usa o espírito da flor de ameixa como núcleo para refinar o símbolo da marca.

Sendo um clássico entre os padrões tradicionais chineses, o processo de evolução do padrão de flor de ameixeira está repleto de acumulação histórica e cultural.

Das formas simples nas dinastias Qin e Han, dominadas por flores de bolinhas e flores de cinco pétalas, elas gradualmente se tornaram mais cheias e lindas na Dinastia Tang, com formas ousadas e apareceram em grande escala nos utensílios diários. Durante a Dinastia Song, influenciados pela estética literária e pelas pinturas de flores e pássaros, os padrões de flores de ameixeira tornaram-se elegantes e simples, com cores claras. Durante as dinastias Ming e Qing, os padrões de flores de ameixa eram frequentemente combinados com outros padrões para apresentar conotações diversas.

A flor de ameixa é uma imagem clássica da cultura tradicional chinesa. A sua figura transita entre poemas e pinturas de literatos, e também é concretamente exposta em roupas e móveis de porcelana.

Ela também é um símbolo de elegância. Esta elegância contém uma tenacidade afiada e um sentido de integridade que não é nem humilde nem autoritário, e está profundamente enraizado nos ossos do povo chinês.

Qual é a elegância nos ossos do povo chinês?

Talvez possamos ter um vislumbre disso a partir da experiência de vida de Li Qingzhao, que muitas vezes se embriagava com flores de ameixeira.

Sua vida, assim como suas amadas flores de ameixeira, sempre permaneceu nobre e tenaz, apesar dos altos e baixos.

Quando eu era jovem, eu era como as primeiras flores de ameixeira desabrochando, delicada e charmosa, mas com um pouco de timidez, cheia de saudade da vida, na meia-idade, era como as flores de ameixeira erguidas orgulhosamente no inverno frio; Encontrei os altos e baixos do divórcio em minha família e país, do novo casamento e do divórcio, ainda permaneci fiel à minha fé e busca na velhice, como velhas flores de ameixa que resistiram ao vento e à geada, embora os galhos sejam; não mais florescendo, acrescentam uma sensação de indiferença e desapego, revelando a profundidade e a sabedoria da vida, contando calmamente as vicissitudes e a beleza dos anos.

A elegância e a calma do povo chinês advêm da sua profunda herança cultural. Não se trata de forma alguma de beleza externa ou pretensão, mas de um temperamento interior e descontraído que permeia todos os aspectos da vida.

Umejian, ao refinar o símbolo da flor de ameixa, captura habilmente o núcleo espiritual das flores de ameixa "nascidas orgulhosas da neve" e também usa o vinho de ameixa verde como transportador para integrar essa tenacidade e nobreza na vida moderna.

Milhares de anos de herança cultural foram continuados de forma inovadora, e a pincelada à mão livre e a profundidade da estética oriental foram perfeitamente interpretadas e exibidas em cada gota de vinho.

Da perda estética ao despertar, o design estético da China passou por um processo longo e tortuoso.

Hoje em dia, com o renascimento da estética tradicional oriental e a integração e inovação da estética moderna, o design estético da China está gradualmente a avançar para o cenário mundial, mostrando o seu charme e valor únicos.

O que precisamos não é apenas de uma imitação superficial da estética tradicional, mas também de uma compreensão profunda e da herança da sua conotação espiritual.

Cada design e cada obra devem ser portadores do espírito estético chinês, transmitindo a nossa busca pela beleza e o respeito pela cultura.

Neste processo, somos herdeiros e inovadores, permitindo que a estética oriental brilhe uma nova luz na sociedade moderna.

Autor: Lai Shipu

Editor: Lu Yeren

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O design geral é muito leve, cabe nos lóbulos das orelhas e o estilo do clipe de orelha também é muito confortável de usar. O visual geral é um pouco grosso e aguenta muito bem roupas de diversas estações, o que o torna muito versátil.

Pode até ser adaptado a vários estilos, como estilo Hong Kong e retro.