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Quest'estate, i film d'animazione nazionali sono diventati cavalli di battaglia del passaparola.

L'uso di bellissimi elementi tradizionali cinesi fa sì che il pubblico senta finalmente che la sua estetica è rispettata e che la sua fiducia culturale è in forte espansione.

Tuttavia, il caso dei grandi marchi che si appropriano della cultura cinese ci ha reso vigili e riflettenti: perché i nostri tesori culturali vengono sempre oggetto di appropriazione indebita e come possono essere ereditati e promossi meglio?

L'estetica orientale è stata oggetto di appropriazione indebita da parte dei grandi marchi stranieri?

Durante l'estate, i fumetti cinesi come "Falling into the World", "The Umbrella Girl" e "Erlang Shen: The Deep Sea Dragon" sono stati pubblicati uno dopo l'altro e l'estetica cinese in essi presentata è sorprendente.

Le "Uova di Pasqua" della cultura tradizionale cinese nascoste nel film hanno fatto sì che molti spettatori lo chiamassero "risveglio della linea di sangue".

Fiori di velluto, dipinti di zucchero, opera Yue, ricami, lanterne di pesce, marionette ombra, colori di roccia, lanterne Kongming, opera del Sichuan che cambia volto, ombrelli di seta del Lago dell'Ovest, ventotto costellazioni...

I bellissimi elementi culturali tradizionali fanno sentire al pubblico il forte stile cinese.

Dall'inizio dell'anno, elementi estetici tradizionali come il "nuovo stile cinese", i fiori a forcina e i ventagli laccati hanno brillato brillantemente, il che riflette anche la nostra crescente fiducia ed enfasi sulla cultura cinese.

Ma anche così, di tanto in tanto si verificano ancora episodi di “furto” della cultura cinese.

Ad esempio, qualche tempo fa, nelle foto Weibo di Prada che promuoveva i suoi prodotti della serie celadon, alcuni utenti della rete dalla vista acuta hanno scoperto che la piastra nella prima immagine aveva tre parole scritte sul fondo: Made In Japan.

Ciò ha suscitato vigilanza e insoddisfazione tra i netizen.

Hanno citato l'origine del celadon e hanno detto che proveniva dall'industria cinese. Tuttavia, la copia promozionale di Prada non menzionava la Cina, ma l'immagine diceva Made In Japan, che confonde il pubblico, si impegna nell'appropriazione culturale e "aiuta il Giappone a rubare la cultura cinese. "sospetto.

Ci sono anche alcuni utenti della rete che ritengono che questo sia un po' sovrainterpretato.

Il Made in non deriva da. Creazione e produzione sono concetti diversi. Celadon ha infatti avuto origine in Cina, ma ciò non significa che altri paesi non possano produrlo.

In risposta ai dubbi, anche il Weibo ufficiale di Prada ha modificato il contenuto di Weibo e ha aggiunto le parole "Questo mestiere è originario della Cina".

Negli ultimi anni, di tanto in tanto, compaiono casi controversi di marchi di lusso che prendono in prestito elementi orientali.

Dalle bacchette alle gonne con la faccia di cavallo, dall'oreficeria alla porcellana bianca e blu, gli elementi cinesi compaiono spesso nei design dei grandi nomi, ma non ricevono il rispetto che meritano quando li promuovono.

Qualche tempo fa è stato rilasciato l'MV per la nuova canzone del gruppo femminile coreano IVE. La compagnia operativa ha enfatizzato lo "stile coreano" e la "tradizione coreana" quando ha annunciato l'uscita. Tuttavia, l'MV contiene molti elementi culturali tradizionali cinesi , come modelli di nuvole di buon auspicio, modelli di monete di rame, ventagli di banane e sfondi di pittura di paesaggi, nodi cinesi, scarpe cinesi ricamate, ecc.

Di fronte a questi fenomeni di “appropriazione culturale” ci sono sempre state voci diverse nel campo dell’opinione pubblica.

Alcune persone si chiedono se siamo troppo sensibili e troppo critici. Non usiamo noi stessi questi elementi tradizionali, ma troviamo difetti quando gli altri li usano.

Alcune persone credono anche che questa affermazione evidenzi semplicemente che siamo troppo tolleranti nei confronti dei marchi e abbiamo una consapevolezza troppo bassa dell’appropriazione culturale.

Ma cosa significa esattamente “appropriazione culturale”? Perché non riusciamo a sfruttare bene gli elementi estetici cinesi?

Perché l’estetica orientale è sempre oggetto di appropriazione indebita?

Secondo il Cambridge Dictionary, l’appropriazione culturale si riferisce all’appropriazione di caratteristiche o elementi culturali di una cultura diversa dalla propria.

L’ambito dell’appropriazione culturale è molto ampio e si manifesta in varie forme, inclusi temi, stili, forme, elementi…

In realtà, questa è una parola neutra. Una buona appropriazione culturale può rafforzare gli scambi culturali e creare prodotti migliori come ciliegina sulla torta.

Ma ciò che rende tutti diffidenti sono quei comportamenti inappropriati che prima si appropriano indebitamente e poi se ne fanno propri.

Infatti, per i marchi internazionali, il lancio di prodotti con elementi tradizionali cinesi non solo può soddisfare le preferenze del pubblico domestico, ma anche rimodellare l'immagine positiva del marchio in nome della promozione della cultura tradizionale cinese.

Tuttavia, sono così pretenziosi nella loro propaganda che utilizzano gli elementi culturali tradizionali solo superficialmente e non nella loro essenza. In realtà, questa è una sorta di mancanza di rispetto per la cultura cinese.

A questo proposito, dovremmo avere un certo grado di coscienza culturale e avere la responsabilità e l’obbligo di proteggere, ereditare e portare avanti l’essenza della cultura cinese.

In passato abbiamo fatto un uso inappropriato degli elementi estetici orientali.

Alcune confezioni di prodotti replicano e impilano semplicemente modelli tradizionali, privi di bellezza e consistenza.

Per soddisfare la domanda del mercato, alcuni progetti vengono combinati in modo patchwork quando utilizzano elementi tradizionali, senza prestare attenzione al coordinamento generale, e impiantano anche con forza un significato culturale.

Ci sono anche opere cinematografiche e televisive che adattano in modo casuale costumi antichi, facendoli perdere la bellezza originaria e il fascino storico e diventando "stile giapponese".

La mancanza a lungo termine di un’educazione estetica ha anche fatto sì che molte persone perdessero gradualmente la capacità di apprezzare l’estetica tradizionale cinese e la passione per la ricerca della bellezza.

Una volta ignoravamo il valore dell’estetica tradizionale, con la conseguente mancanza del giusto status nella vita moderna.

Ma ora sempre più designer stanno iniziando a rendersi conto di questo problema.

Hanno iniziato a esplorare profondamente l'essenza della cultura tradizionale e a combinarla con concetti di design moderno per creare opere che abbiano sia il fascino tradizionale che le esigenze estetiche moderne.

Questo cambiamento è esattamente il riflesso dall'“appropriazione” all'“autorisveglio”.

Come può il design cinese recuperare l’estetica orientale perduta?

Recuperare l’estetica orientale perduta significa recuperare il nucleo spirituale dietro l’estetica.

La più grande differenza tra l'estetica orientale e l'estetica occidentale è che l'estetica occidentale presta attenzione al realismo, alla simmetria, alla proporzione e alla geometria; l'estetica orientale si concentra sullo spirito piuttosto che sulla forma principale, enfatizza la pennellata a mano libera e persegue il regno del "guardare la montagna". ma non la montagna", e dimentica entrambe le cose e me stesso. Lo stato armonioso incarna il perseguimento della filosofia dell'armonia con la natura e dell'unità della natura e dell'uomo.

Al giorno d'oggi, con la rinascita dell'estetica tradizionale, siamo lieti di vedere che sempre più design estetici orientali stanno entrando nell'occhio del pubblico e risvegliando la coscienza estetica delle persone.

Il "Re" dell'industria del tè, Overlord Cha Ji, combina la quintessenza della cultura dell'opera cinese con la cultura del tè dello Yunnan e si trova sull'altura intellettuale della cultura del tè cinese. Ha affermato la sua posizione di leader nel circuito nazionale del consumo di tè di tendenza e ha anche dimostrato la connotazione estetica orientale del marchio.

Il marchio di aromaterapia Guan Xia utilizza ampi spazi vuoti in stile orientale a mano libera sulle confezioni dei prodotti e li impreziosisce con nomi di prodotti poetici che si adattano all'aroma e alla concezione artistica, come Kunlun Boiled Snow, Yihe Golden Osmanthus, Academy Lotus Pond e Plum Water Sencha. Risvegliare l’immaginazione del popolo cinese e perseguire il temperamento orientale.

Il nuovo marchio di liquori Umemi Green Plum Wine trae ispirazione creativa dal "motivo dei fiori di pruno" e utilizza lo spirito dei fiori di pruno come nucleo per perfezionare il simbolo del marchio.

Essendo un classico tra i modelli tradizionali cinesi, il processo di evoluzione del motivo dei fiori di pruno è pieno di accumuli storici e culturali.

Dalle forme semplici delle dinastie Qin e Han, dominate da fiori a pois e fiori a cinque petali, divennero gradualmente più piene e sfarzose durante la dinastia Tang, con forme audaci e apparvero su larga scala sugli utensili quotidiani. Durante la dinastia Song, influenzata dall'estetica dei letterati e dai dipinti di fiori e uccelli, i motivi dei fiori di pruno divennero eleganti e semplici, con colori chiari. Durante le dinastie Ming e Qing, i motivi dei fiori di pruno venivano spesso combinati con altri motivi per presentare connotazioni diverse.

Il fiore di pruno è un'immagine classica nella cultura tradizionale cinese. La sua figura oscilla tra le poesie e i dipinti dei letterati, ed è anche concretamente esposta negli abiti e nei mobili in porcellana.

È anche un simbolo di eleganza. Questa eleganza contiene una tenacia tagliente e un senso di integrità che non è né umile né prepotente, ed è profondamente radicato nelle ossa del popolo cinese.

Qual è l'eleganza nelle ossa dei cinesi?

Potremmo essere in grado di intravedere questo aspetto dall'esperienza di vita di Li Qingzhao, che era spesso ubriaco di fiori di pruno.

La sua vita, come i suoi amati fiori di susino, è sempre rimasta nobile e tenace nonostante gli alti e bassi.

Quando ero giovane, ero come i primi fiori di susino in fiore, delicati e affascinanti, ma anche un po' timidi, pieni di desiderio di vita; nella mia mezza età, ero come i fiori di susino che stanno orgogliosi nel freddo inverno Ho incontrato gli alti e bassi del divorzio nella mia famiglia e nel mio paese, del nuovo matrimonio e del divorzio, sono rimasto fedele alla mia fede e alla mia ricerca nella vecchiaia, sono come vecchi fiori di pruno che hanno attraversato il vento e il gelo i rami non sono più in fiore, aggiungono un senso di indifferenza e distacco, rivelando la profondità e la saggezza della vita, e raccontando sottovoce le vicissitudini e la bellezza degli anni.

L'eleganza e la calma del popolo cinese derivano dalla sua profonda eredità culturale. Non si tratta affatto di magnificenza o pretenziosità esteriore, ma di un temperamento interiore e rilassato che permea ogni aspetto della vita.

Umejian, raffinando il simbolo del fiore di pruno, cattura abilmente il nucleo spirituale dei fiori di pruno "nati orgogliosi della neve", e utilizza anche il vino di prugna verde come vettore per integrare questa tenacia e nobiltà nella vita moderna.

Migliaia di anni di patrimonio culturale sono stati portati avanti in modo innovativo e la pennellata a mano libera e la profondità dell'estetica orientale sono state perfettamente interpretate e visualizzate in ogni goccia di vino.

Dalla perdita estetica al risveglio, il design estetico cinese ha vissuto un processo lungo e tortuoso.

Al giorno d'oggi, con la rinascita dell'estetica tradizionale orientale e l'integrazione e l'innovazione dell'estetica moderna, il design estetico cinese si sta gradualmente spostando verso la scena mondiale, mostrando il suo fascino e valore unici.

Ciò di cui abbiamo bisogno non è solo un’imitazione superficiale dell’estetica tradizionale, ma anche una comprensione approfondita e l’eredità della sua connotazione spirituale.

Ogni progetto e ogni opera dovrebbe essere portatore dello spirito estetico cinese, trasmettendo la nostra ricerca della bellezza e il rispetto per la cultura.

In questo processo, siamo sia eredi che innovatori, consentendo all’estetica orientale di brillare di nuova luce nella società moderna.

Autore: Lai Shipu

Editore: Lu Yeren

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Il design complessivo è molto leggero, si adatta ai lobi delle orecchie e anche lo stile della clip per l'orecchio è molto comodo da indossare. L'aspetto generale è un po' spesso e può contenere molto bene i vestiti in varie stagioni, rendendolo molto versatile.

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