소식

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올여름 국내 애니메이션 영화들이 입소문을 타고 다크호스로 떠올랐다.

아름다운 중국 전통 요소를 사용함으로써 관객은 마침내 자신의 미학이 존중받고 문화적 자신감이 솟아오르는 느낌을 받게 됩니다.

그러나 대형 브랜드가 중국 문화를 전유한 사건은 우리로 하여금 왜 우리의 문화재가 항상 남용되고 있으며 어떻게 하면 더 잘 계승하고 홍보할 수 있는지를 경계하고 반성하게 되었습니다.

동양의 미학이 해외 대형 브랜드에 도용됐다고?

여름에는 '세계에 떨어지다', '우산소녀', '얼랑신:심해용' 등 중국 만화가 연이어 출간됐는데, 그 안에 담긴 중국 미학은 놀라울 정도다.

영화 속에 숨겨진 중국 전통문화의 '부활절 달걀'은 많은 시청자들로 하여금 '혈통 각성'이라 부르게 만들기도 했다.

벨벳 꽃, 설탕 그림, 월극, 자수, 물고기 등, 그림자 인형, 암벽화, 공명 등, 사천 오페라 얼굴 변화, 서호 실크 우산, 28 별자리...

아름다운 전통문화 요소는 관객에게 강렬한 중국 스타일을 느끼게 합니다.

연초부터 '신중국식', 비녀, 옻칠 부채 등 전통적 미적 요소가 눈부시게 빛나고 있으며 이는 중국 문화에 대한 우리의 점점 더 높은 신뢰와 중시를 반영합니다.

그러나 그럼에도 불구하고 중국 문화를 '훔치는' 사건은 여전히 ​​수시로 발생하고 있다.

예를 들어, 얼마 전 프라다의 청자 시리즈 제품을 홍보하는 웨이보 사진에서 일부 예리한 네티즌들은 첫 번째 사진의 접시 바닥에 Made In Japan이라는 세 단어가 적혀 있는 것을 발견했습니다.

이는 네티즌들 사이에서 경계심과 불만을 불러일으켰다.

그들은 청자의 기원을 언급하며 중국 산업에서 유래했다고 말했다. 그러나 프라다의 홍보 카피에는 중국이 언급되지 않았지만 사진에는 메이드 인 재팬(Made In Japan)이 대중을 혼란스럽게 하고 문화적 전유를 꾀하며 “일본이 중국 문화를 훔치는 것을 돕는다”고 적혀 있었다. " 의심.

다소 과대해석됐다고 느끼는 네티즌도 있다.

Made in은 from이 아닙니다. 창조와 제조는 다른 개념입니다. 청자는 실제로 중국에서 시작되었지만 다른 나라에서 생산할 수 없다는 의미는 아닙니다.

이러한 의혹에 대해 프라다 공식 웨이보도 웨이보 내용을 수정해 '이 공예품은 중국에서 유래됐다'는 문구를 추가했다.

최근에는 럭셔리 브랜드가 동양적 요소를 차용해 논란이 되는 사례가 간헐적으로 등장한다.

젓가락부터 말 얼굴 치마, 금세공품, 청화백자까지 중국 요소는 유명 디자인에 자주 등장하지만 이를 홍보할 때 마땅한 존중을 받지 못합니다.

얼마 전 한국 걸그룹 IVE의 신곡 뮤직비디오가 공개됐다. 소속사는 발매를 알릴 때 '한국적인 스타일'과 '한국의 전통'을 강조했지만, 뮤직비디오에는 중국 전통문화 요소가 많이 담겨 있다. 상서로운 구름 문양, 구리 동전 문양, 바나나 부채, 산수화 배경, 중국 매듭, 중국 자수 신발 등.

이러한 '문화적 전유' 현상에 직면하여 여론 분야에서는 항상 다른 목소리가 있었습니다.

어떤 사람들은 우리가 너무 예민하고 너무 비판적인지 의문을 제기합니다. 우리는 이러한 전통적인 요소를 스스로 사용하지 않지만 다른 사람이 사용할 때 결점을 찾습니다.

어떤 사람들은 또한 이 말이 우리가 브랜드에 너무 관대하고 문화적 전유에 대한 인식이 너무 낮다는 것을 폭로한다고 믿습니다.

그렇다면 '문화적 전유'란 정확히 무엇을 의미하는가? 왜 중국의 미적 요소를 잘 활용하지 못하는 걸까요?

동양의 미학은 왜 항상 남용되는가?

Cambridge Dictionary에 따르면 문화적 전유는 자신의 문화가 아닌 다른 문화의 문화적 특징이나 항목을 전유하는 것을 의미합니다.

문화적 전유의 범위는 매우 광범위하며 주제, 스타일, 형식, 요소 등 다양한 형태로 나타납니다.

사실, 이것은 중립적인 단어입니다. 좋은 문화적 전유는 문화 교류를 강화하고 금상첨화로 더 나은 제품을 만들 수 있습니다.

하지만 모든 사람을 경계하게 만드는 것은 처음에는 남용하고 나중에는 그것을 자신의 것으로 받아들이는 부적절한 행동입니다.

실제로 해외 브랜드의 경우 중국 전통 요소가 포함된 제품을 출시하면 국내 고객의 선호도를 충족할 수 있을 뿐만 아니라 중국 전통 문화를 홍보한다는 명목으로 브랜드의 긍정적인 이미지를 재편성할 수 있습니다.

그러나 그들의 선전은 너무 가식적이어서 전통 문화 요소를 표면적으로만 사용하고 본질적으로 사용하지는 않습니다. 이는 실제로 중국 문화에 대한 일종의 무례입니다.

이런 점에서 우리는 어느 정도 문화의식을 갖고 중국 문화의 본질을 보호하고 계승하며 계승할 책임과 의무가 있습니다.

과거에는 동양적인 미적 요소를 부적절하게 활용한 경우가 있었습니다.

일부 제품 포장은 단순히 전통적인 패턴을 복제하고 쌓아두기 때문에 아름다움과 질감이 부족합니다.

시장 수요에 부응하기 위해 일부 디자인은 전통적인 요소를 사용할 때 전체적인 조화를 고려하지 않고 패치워크를 적용하고 문화적 의미를 강요하기도 합니다.

고대 의상을 무작위로 개작하여 원래의 아름다움과 역사적 매력을 잃고 '일본식'이 되는 영화와 TV 작품도 있습니다.

또한 장기적인 미적 교육 부족으로 인해 많은 사람들이 중국 전통 미학을 감상하는 능력과 아름다움을 추구하는 열정을 점차 잃어가고 있습니다.

우리는 한때 전통 미학의 가치를 무시했고, 그 결과 현대 생활에서 전통 미학은 위상을 잃게 되었습니다.

그러나 이제 점점 더 많은 디자이너들이 이 문제를 깨닫기 시작했습니다.

그들은 전통 문화의 본질을 깊이 탐구하고 이를 현대적인 디자인 개념과 결합하여 전통적인 매력과 현대적인 미적 요구를 모두 갖춘 작품을 만들기 시작했습니다.

이러한 변화는 바로 '전유'에서 '자각'으로의 반영이다.

중국 디자인은 잃어버린 동양미를 어떻게 회복할 수 있을까?

잃어버린 동양미를 회복하는 것은 그 미학의 이면에 있는 정신적 핵심을 회복하는 것이다.

동양미학과 서양미학의 가장 큰 차이점은 서양미학은 사실성, 대칭성, 비례성, 기하학을 중시하고, 동양미학은 형태보다는 정신에 중점을 두고 '산을 바라보는' 영역을 추구한다는 점이다. 산은 아니다'라고 말하고 사물과 나 자신을 모두 잊어버린다. 조화로운 상태란 자연과의 조화, 자연과 인간의 일체화라는 철학을 추구하는 것을 의미한다.

오늘날 전통미학이 부활하면서 점점 더 동양적인 미학디자인이 대중의 눈에 들어오고 사람들의 미의식을 일깨우는 것을 보고 매우 기쁘게 생각합니다.

차 산업의 "왕"인 차지 대군주는 중국 오페라 문화의 정수와 윈난 차 문화를 결합하여 중국 차 문화의 지적 고지에 서 있습니다. 국내 트렌디한 차 마시는 서킷의 선두주자로 자리매김했으며, 브랜드가 지닌 동양적인 미적 의미도 보여주었습니다.

아로마테라피 브랜드 Guan Xia는 제품 포장에 동양적인 프리핸드 스타일의 넓은 여백을 사용하고 Kunlun Boiled Snow, Yihe Golden Osmanthus, Academy Lotus Pond, Plum Water Sencha 등 향기와 예술적인 컨셉에 맞는 시적인 제품명으로 장식합니다. . 중국인의 상상력을 일깨우고 동양적인 기질을 추구합니다.

새로운 주류 브랜드 우메미 청매실주(Umemi Green Plum Wine)는 '매화 문양'에서 창의적인 영감을 이끌어내고 매화 정신을 핵심으로 삼아 브랜드 심볼을 세련되게 다듬었다.

중국 전통문양의 고전으로서 매화문양의 진화과정은 역사적, 문화적 축적으로 가득 차 있다.

물방울무늬 꽃과 다섯 개의 꽃잎이 주를 이루는 진나라와 한나라 시대의 단순한 형태에서 당나라 시대에는 점점 더 풍성하고 화려해졌으며 대담한 형태로 일용품에 대규모로 등장했습니다. 송대에는 문인의 미학과 화조화의 영향을 받아 매화 문양이 우아하고 단순하며 밝은 색상으로 변했습니다. 명청시대에는 매화 문양이 다른 문양과 결합되어 다양한 의미를 내포하는 경우가 많았습니다.

매화는 중국 전통문화의 고전적인 이미지로, 그 모습은 문인의 시와 그림을 오가며 도자기의 옷과 가구에도 구체적으로 나타난다.

그녀는 또한 우아함의 상징이기도 합니다. 이 우아함은 날카로운 강인함과 겸손하지도 거만하지도 않은 성실함을 담고 있으며 중국인의 뼈 속에 깊이 뿌리박혀 있습니다.

중국인의 뼈 속에 있는 우아함은 무엇입니까?

매화를 자주 마셨던 이청조(靈慶趙)의 삶의 경험에서 이를 엿볼 수 있을 것이다.

그녀의 삶은 그녀가 사랑하는 매화처럼 우여곡절 속에서도 항상 고귀하고 강인했습니다.

어렸을 때 나는 처음 피어난 매화 같았고, 섬세하고 매력적이면서도 약간 수줍음이 많고, 중년에는 추운 겨울에도 늠름하게 서 있는 매화 같았습니다. 나는 가정과 나라의 이혼과 재혼과 이혼의 우여곡절을 겪었지만, 노년에도 여전히 내 마음에 충실했지만 그것은 바람과 서리를 겪은 오래된 매화와 같습니다. 가지가 더 이상 피지 않고 무관심과 초연함을 더해 삶의 깊이와 지혜를 드러내며 세월의 변덕과 아름다움을 조용히 이야기합니다.

중국인의 우아함과 평온함은 그들의 심오한 문화유산에서 비롯됩니다. 그것은 결코 외적인 화려함이나 허세가 아니라, 삶의 모든 면에 스며들어 있는 내면적이고 여유로운 기질입니다.

우메지안은 매화의 상징을 정제하여 "눈을 자랑스럽게 태어났다"는 매화의 정신적 핵심을 교묘하게 포착하고, 청매실주를 매개체로 사용하여 이러한 강인함과 고귀함을 현대 생활에 통합합니다.

수천년의 문화유산이 혁신적으로 이어져 왔으며, 동양미학의 자유분방한 붓놀림과 심오함이 와인 한 방울에도 완벽하게 해석되어 표현되었습니다.

미적 상실에서 각성까지, 중국의 미적 디자인은 길고 험난한 과정을 겪었습니다.

오늘날 동양 전통 미학의 부흥과 현대 미학의 통합과 혁신으로 중국의 미적 디자인은 점차 세계 무대로 나아가며 독특한 매력과 가치를 보여주고 있습니다.

우리에게 필요한 것은 전통미학의 피상적인 모방뿐 아니라 그 영적 의미에 대한 심층적인 이해와 계승이다.

모든 디자인과 모든 작품은 중국의 미적 정신을 담고 있어야 하며, 아름다움에 대한 추구와 문화에 대한 존중을 전달해야 합니다.

이 과정에서 우리는 동양의 미학이 현대 사회에서 새로운 빛을 발할 수 있도록 하는 계승자이자 혁신가입니다.

작가 : 라이 시푸

편집자: 루 예렌

하이잉커

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