notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Fonte deste artigo: Times Weekly Autor: Shen Jinrui

Fotografado pelo repórter do Times Weekly no discurso anual de Lei Jun

“Por mais de três meses, cada dia tem sido como um sonho.”

Em 28 de março, o Xiaomi SU7 foi lançado oficialmente e se tornou um sucesso da noite para o dia. Foi uma surpresa tão pesada que Lei Jun sentiu que era irreal, e essa surpresa veio de um susto.

Em seu quinto discurso anual realizado na noite de 19 de julho, Lei Jun disse que a fabricação de automóveis da Xiaomi ocorreu devido a um acidente. Por volta das 7h do dia 15 de janeiro de 2021, Lei Jun recebeu um telefonema de um amigo e foi informado de que Xiaomi havia sido sancionada pelos Estados Unidos.

Em 30 de março de 2021, a Xiaomi anunciou que havia decidido oficialmente construir um carro, com Lei Jun liderando pessoalmente a equipe e investindo US$ 10 bilhões nos próximos 10 anos. Mais tarde, Lei Jun “dirigiu” o piloto em tempo integral e aprendeu a dirigir ele mesmo um carro de corrida. Nos três anos desde que começou a construir carros, Lei Jun testou mais de 170 carros e compilou mais de 200.000 palavras de notas e informações sobre test-drive.

O discurso anual de Lei Jun é uma compilação de seu crescimento pessoal e uma história geral da Xiaomi. A partir de 2020, Lei Jun realizará um discurso anual em agosto de cada ano, cada um enfocando um tema, abrangendo aspectos como inovação tecnológica, gestão empresarial e crescimento pessoal. Este ano, o discurso anual de Lei Jun foi adiado para julho. Com o tema "Coragem", ele compartilhou os três anos de experiência na fabricação de automóveis da Xiaomi.

Lei Jun ainda é o mesmo Lei Jun. Vestindo um terno casual, ele vagueia entre vários memes da Internet. Ele adora rir de si mesmo e é sensacional. Ele lê uma manchete assim que abre a boca, e o público ri e aplaude durante todo o discurso.

Lei Jun não é mais o mesmo Lei Jun. De empresário a líder da indústria, da orientação ao produto à construção ecológica, do mercado interno à perspectiva internacional, as mudanças de Lei Jun também são óbvias.

Coragem imutável e as “Três Regras de Ferro” da Xiaomi

Na véspera do discurso, alguém comparou Lei Jun ao “herói de um romance bacana” – ele nasceu em uma escola de prestígio, ganhou seu primeiro pote de ouro na faculdade, tornou-se gerente geral da Jinshan logo após a formatura, iniciou seu próprio negócio, Xiaomi, e se tornou uma das 500 maiores empresas do mundo. Ele acabou de entrar no setor automotivo, mas travando uma boa batalha... Lei Jun respondeu que a vida nunca é uma história feliz, mas uma fuga difícil, uma após a outra. "Como você chegou onde está hoje e por que precisa avançar novamente? Minha resposta é coragem."

Depois de ser informado das sanções, Lei Jun convocou um conselho de administração de emergência para discutir medidas de resposta “Quase todos os executivos apoiam (a fabricação de carros), mas acho que o risco é muito grande”.

Naquela época, Xiaomi estava passando por um momento conturbado. Dois anos e meio após sua listagem, a empresa está passando de uma guerrilha para um exército regular; ao mesmo tempo, os telefones celulares de última geração apenas começaram, e Zhou Shouzi, um jovem executivo em quem a empresa tinha grandes esperanças; para, também propôs sair. Além disso, Lei Jun também está preocupado com a possibilidade de não conseguir sobreviver no futuro - “É tão difícil começar um negócio, eu realmente quero fazer isso de novo? desesperado?"

Do outro lado das preocupações, a alma do conselho de administração perguntou: “Se os telefones celulares não puderem mais ser fabricados, o que farão seus 30.000 ou 40.000 funcionários? Lei Jun pensou por uma semana e decidiu parar de fabricar carros. “Isto não é um impulso ou uma medida provisória. Há apenas 7 palavras em meu coração: Embora haja milhares de pessoas, eu irei.”

Fotografado pelo repórter do Times Weekly no discurso anual de Lei Jun

A coragem de Lei Jun ficou evidente nos primeiros dias de seu negócio, mas nos 14 anos desde a fundação da Xiaomi, ninguém jamais usou “imprudente” para avaliar Lei Jun. Na verdade, a chamada “coragem” de Lei Jun sempre gira em torno das “três regras de ferro” da Xiaomi, seja o caminho para o topo de linha, construindo seu próprio sistema ou indo para o exterior, sob a orientação da estrutura, Lei Jun ". coragem" Parece organizado e rítmico.

Em seu primeiro discurso em 2020, Lei Jun definiu "a tecnologia como base, a relação custo-benefício como o ponto-chave e a fabricação dos produtos mais legais" como as "três regras de ferro da Xiaomi". A análise dos eventos marcantes na história do desenvolvimento da Xiaomi é inseparável de palavras-chave como “tecnologia” e “usuários”.

Em 2022, Lei Jun mencionou no seu discurso que o Xiaomi 12 e o 12S não cumpriram as expectativas durante duas gerações consecutivas, resultando em perdas muito graves. O debate sobre se o Xiaomi Mi 13 deve continuar a ter uma tela pequena é muito acirrado e mais da metade dos funcionários se opõe a isso.

A razão é que é um enorme desafio para a investigação e desenvolvimento reunir todas as funções de um carro-chefe versátil num corpo de pequeno porte para alcançar a experiência de um carro-chefe versátil. O que é ainda mais difícil é que, mesmo que isso possa ser feito, o custo é muito alto e os usuários podem não pagar porque os telefones celulares de pequeno porte parecem ser menos valiosos do que os telefones celulares de tela grande.

Lei Jun insiste que a sensação é a experiência do usuário mais importante. Embora não esteja refletida na lista de parâmetros, é difícil explicar claramente o que há de bom nisso, mas os usuários podem senti-la imediatamente assim que começam. “Nossa equipe de P&D lutou contra todas as probabilidades. Durante a epidemia, para não atrasar o progresso, todos viviam e comiam no escritório e viviam uma vida coletiva no estilo “treinamento militar”.

“Correspondendo às expectativas, o Xiaomi Mi 13 se saiu extremamente bem e muitas de suas experiências superaram o iPhone por uma larga margem. Desta vez, todos concordam plenamente com a ‘experiência em primeiro lugar’ do fundo de seus corações.” disse que o Xiaomi Mi 13 permitiu à empresa completar a transição da liderança em parâmetros para a prioridade de experiência de cruzamento.

No discurso deste ano, Lei Jun mostrou mais uma vez sua ênfase na tecnologia central e nos usuários. Lei Jun acredita que a cadeia da indústria automobilística da China é muito madura e é relativamente fácil salvar um carro. "Há três anos, muitas pessoas me aconselharam a vender o carro rapidamente e encontrar um OEM. Não faça tudo sozinho. Pensamos nisso no início, mas logo nos decidimos e devemos começar pela tecnologia central. Obter iniciado."

"Isso ocorre porque a Xiaomi já sofreu grandes perdas antes. Ela iniciou seus negócios há 14 anos com inovação de modelos. Embora tenha crescido muito rápido no início, sua base não era sólida e mais tarde encontrou muitos contratempos. Portanto, desta vez começou , Decidimos desde o início não tomar atalhos, não comprar coisas, não fazer trabalho de OEM, mas começar com a tecnologia central, investir dez vezes e construir um bom carro com seriedade.

"Estamos muito determinados no nosso investimento em tecnologias essenciais. Por exemplo, trabalhámos em três gerações de motores ao mesmo tempo; para grandes peças de fundição sob pressão, trabalhámos em dois conjuntos desde o início; para uma condução inteligente, temos autodesenvolveu dois conjuntos de visão pura e plano lidar.

Nos primeiros dias da construção de um carro, a equipe de P&D da Xiaomi encontrou muitos relatórios de pesquisa, começou a estudar e pesquisar e escreveu centenas de páginas de materiais de análise. Lei Jun despejou água fria em todos e disse: Não complique tanto, apenas construa um carro que os engenheiros da Xiaomi queiram comprar. Cem relatórios não podem substituir a comunicação cara a cara com um usuário real.

Depois de saber que os usuários consideravam a temperatura interna do carro um critério para a compra de um carro, Lei Jun participou pessoalmente dos testes de inverno e verão do carro. No final de 2022, os veículos de engenharia da Xiaomi entrarão na fase de testes de inverno. Em Heihe, no inverno, a temperatura pode chegar a trinta ou quarenta graus abaixo de zero. "Este é o primeiro grande teste para a Xiaomi Motors. O responsável pelo teste de inverno ficou muito surpreso quando me viu. Ele disse que em mais de 20 anos de trabalho, esta foi a primeira vez que viu o presidente de um montadora venha pessoalmente para o teste de inverno."

No início de agosto de 2023, Lei Jun participou novamente do teste de verão. Em Turpan, no verão, a temperatura chega a 50 graus. O carro ficou exposto ao sol durante toda a tarde e estava tão quente que era impossível sentar nele. Com experiência direta, Lei Jun suspirou: “A temperatura dentro de alguns carros de referência chega a 90 graus. No momento em que desci do carro, senti que era muito importante usar proteção solar! vezes menor que outros. "Quantas vezes."

Mudando o posicionamento da marca e a estratégia corporativa

Na noite do discurso de Lei Jun em 19 de julho, a Xiaomi lançou uma nova geração do carro-chefe com tela dobrável Xiaomi MIX Fold 4, com preço inicial de 8.999 yuans. Segundo relatos, o MIX Fold 4 é o carro-chefe da Xiaomi com a maior densidade de desenvolvimento próprio. Ele usa três tecnologias principais de desenvolvimento próprio, incluindo oito chips de desenvolvimento próprio da Pengpai e dobradiça Keel 2.0, uma arquitetura totalmente de carbono e uma arquitetura de cinco camadas de três camadas. placa-mãe lateral.

A maior surpresa na conferência de imprensa foi o lançamento do carro elétrico puro Xiaomi SU7 Ultra Prototype pela Xiaomi. Lei Jun disse que o objetivo do carro é "tornar-se o carro elétrico de quatro portas mais rápido no Novo Circuito Norte dentro de dez anos e continuar a ser". faça isso." Desafie Porsche."

Em seu discurso naquela noite, Lei Jun brincou dizendo que quando o preço do SU7 não foi divulgado, alguém gritou que ele havia baixado o preço do carro para 99 mil yuans. Por trás do ridículo, não é difícil detectar a determinação de Lei Jun em remodelar o posicionamento da marca. A era do celular Xiaomi custando 1.999 yuans é coisa do passado.

Em seu discurso de 2021, Lei Jun compartilhou a experiência da Xiaomi em avançar no segmento de alta tecnologia. Em 9 de julho de 2018, a Xiaomi chegou à Bolsa de Valores de Hong Kong, mas o preço de suas ações quebrou imediatamente após a listagem. Posteriormente, afectado pela situação geoeconómica, o preço das acções da Xiaomi continuou a cair. Lei Jun disse na época: “Quanto mais o preço das ações está deprimido, mais prendemos a respiração e investimos desesperadamente em P&D para atingir o nível mais alto”.

Ele disse que a tecnologia de imagem é o auge tecnológico da indústria de telefonia móvel. Naquela época, os membros da equipe da Xiaomi propuseram colocar sensores de câmera nos celulares. "O líder de design, Zhu Yin, imediatamente enlouqueceu. Se fosse esse o caso, o telefone poderia ser grosso demais para os usuários suportarem."

Após repetidos debates, a Xiaomi finalmente chegou a um acordo interno para fabricar um telefone celular especificamente para entusiastas de câmeras de telefone em busca da melhor experiência de câmera. Quando o Xiaomi 11 Ultra foi desenvolvido, o departamento de câmeras passou 18 meses e investiu pesadamente na personalização do sensor GN2. "Depois que o celular foi projetado, o efeito da câmera era muito impressionante, comparável ao Sony Black Card, mas o relevo da câmera e o Deco (acessórios decorativos) também eram muito exagerados. Este foi realmente um design arrojado", lembrou Lei Jun.

“Após a coletiva de imprensa, os fãs do arroz comentaram muito fortemente. Acho que o principal motivo é que o Ultra é tão poderoso! Ele conquistou o primeiro lugar no mundo no DXOMARK (site de classificação de câmeras de celulares) e dominou a lista por 122 dias. Estou preocupado com isso. Em relação ao design, os fãs de arroz também gostam muito e acham que é único e reconhecível", disse Lei Jun.

Lei Jun tem um sonho de alto padrão Em seus discursos de cinco anos, exceto em 2022, a palavra-chave “sofisticado” foi mencionada nos outros quatro anos.

A concorrência na indústria dos smartphones está actualmente a intensificar-se e os produtos inteligentes, como telemóveis, artigos de decoração e automóveis, estão todos a entrar num período de exploração interligada. A busca de alto nível da Xiaomi também se estende desde o nível de preço até a configuração do software, fluência do sistema, influência da marca e outros aspectos.

A construção sistemática dos produtos do grupo significa que este terá maior domínio de mercado no futuro. Em outubro de 2023, o sistema operacional ThePaper da Xiaomi foi lançado. A estratégia do Grupo Xiaomi foi oficialmente atualizada para uma "ecologia completa de pessoas, carros e casas". , Xiaomi inaugurou um momento de avanço Ou seja, centrado nas pessoas Integrar dispositivos pessoais, casas inteligentes e viagens inteligentes em um todo orgânico.

Em seu discurso de 19 de julho, Lei Jun enfatizou a estratégia de “Ecossistema Completo para Pessoas, Carros e Casas” da Xiaomi na nova década “Capacitação abrangente por IA, usando o modelo da Internet para capacitar todas as categorias, 14 anos depois, a Xiaomi usará. AI fará de novo para todas as categorias.”

De um empreendedor inicial a um líder da indústria, de um defensor orientado para o produto a um construtor de ecossistemas, de um player nacional a um player internacional, Lei Jun passou por muitas mudanças desde a sua fundação, e a Xiaomi também fez muitos progressos inesperados.

Por exemplo, a Xiaomi formou uma nova “primeira linha de ponta” com a Apple e a Huawei no exterior, a Xiaomi ficou entre as três primeiras do mundo por 16 trimestres consecutivos, com uma participação de mercado de 15% em termos de automóveis; SU7 estabeleceu um recorde da indústria para bloqueio de pedidos e entrega no primeiro mês , um grande número de usuárias e proprietárias de automóveis BBA optam por comprar, e os usuários da Apple representam 51,9%.

Lei Jun tem muitos lados. Ele pode se transformar em um especialista e viajar entre Turpan e Heihe para medir a temperatura dos carros. Ele também pode levar a Xiaomi à Fortune Global 500 e também pode contribuir com piadas para a maioria dos internautas. para criar memes quentes. Xiaomi também tem muitos lados. Lei Jun disse uma vez que 99% das perguntas têm respostas padrão. Mas a Xiaomi, com a marca de Lei Jun, parece impedir que o mundo exterior adivinhe a sua forma final.