berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sumber artikel ini: Times Weekly Penulis: Shen Jinrui

Difoto oleh reporter Times Weekly pada pidato tahunan Lei Jun

"Selama lebih dari tiga bulan, setiap hari terasa seperti mimpi."

Pada tanggal 28 Maret, Xiaomi SU7 secara resmi dirilis dan menjadi fenomenal yang sukses dalam semalam. Ini adalah kejutan yang sangat berat sehingga Lei Jun merasa tidak nyata, dan kejutan ini datang dari rasa takut.

Dalam pidato tahunan kelimanya yang diadakan pada malam tanggal 19 Juli, Lei Jun mengatakan bahwa pembuatan mobil Xiaomi disebabkan oleh sebuah kecelakaan. Sekitar pukul 7 pagi tanggal 15 Januari 2021, Lei Jun menerima telepon dari seorang teman dan diberitahu bahwa Xiaomi telah dikenakan sanksi oleh Amerika Serikat.

Pada tanggal 30 Maret 2021, Xiaomi mengumumkan bahwa mereka telah resmi memutuskan untuk membuat mobil, dengan Lei Jun secara pribadi memimpin tim dan menginvestasikan US$10 miliar dalam 10 tahun ke depan. Belakangan, Lei Jun "mengendarai" pengemudi penuh waktu dan belajar mengemudikan mobil balap sendiri. Dalam tiga tahun sejak ia mulai membuat mobil, Lei Jun telah melakukan uji coba lebih dari 170 mobil dan mengumpulkan lebih dari 200.000 kata catatan dan informasi uji coba.

Pidato tahunan Lei Jun adalah kompilasi pertumbuhan pribadinya dan sejarah umum Xiaomi. Mulai tahun 2020, Lei Jun akan mengadakan pidato tahunan pada bulan Agustus setiap tahunnya, masing-masing berfokus pada sebuah tema, yang mencakup aspek-aspek seperti inovasi teknologi, manajemen bisnis, dan pertumbuhan pribadi. Tahun ini, pidato tahunan Lei Jun dimajukan ke bulan Juli. Dengan tema "Keberanian", ia berbagi pengalaman tiga tahun dalam pembuatan mobil Xiaomi.

Lei Jun tetaplah Lei Jun yang sama. Mengenakan pakaian kasual, dia berkeliaran di antara berbagai meme Internet. Dia suka menertawakan dirinya sendiri dan sensasional. Saat dia membuka mulut, dia akan membaca berita utama. Penonton tertawa dan bertepuk tangan sepanjang pidatonya.

Lei Jun bukan lagi Lei Jun yang sama. Dari wirausaha hingga pemimpin industri, dari orientasi produk hingga konstruksi ekologis, dari pasar domestik hingga perspektif internasional, perubahan Lei Jun juga terlihat jelas.

Keberanian yang tidak berubah dan “Tiga Aturan Besi” Xiaomi

Menjelang pidatonya, seseorang membandingkan Lei Jun dengan "pahlawan dalam novel keren" - ia dilahirkan di sekolah bergengsi, memperoleh pot emas pertamanya di perguruan tinggi, menjadi manajer umum Gunung Jinshan tak lama setelah lulus, mulai bisnis seperti Xiaomi dan menjadi salah satu dari 500 perusahaan top dunia, dan baru saja memasuki bidang otomotif tetapi... Berjuang dengan baik... Lei Jun menjawab bahwa hidup tidak pernah merupakan kisah bahagia, tetapi terobosan yang sulit satu demi satu. “Bagaimana kamu bisa sampai ke posisimu saat ini, dan mengapa kamu harus menerobos lagi? Jawabanku adalah keberanian.”

Setelah mendapat informasi mengenai sanksi tersebut, Lei Jun membentuk dewan direksi darurat untuk membahas langkah-langkah tanggapan. "Hampir semua eksekutif mendukung (pembuatan mobil), tapi menurut saya risikonya terlalu besar."

Saat itu, Xiaomi sedang dalam masa sulit. Dua setengah tahun setelah pencatatannya, perusahaan ini mengalami transformasi dari gerilya menjadi tentara reguler; pada saat yang sama, telepon seluler kelas atas baru saja dimulai, dan Zhou Shouzi, seorang eksekutif muda yang sangat diharapkan oleh perusahaan untuk, juga mengusulkan untuk pergi. Selain itu, Lei Jun juga khawatir ia tidak akan mampu bertahan di masa depan - "Sulit sekali memulai bisnis, apakah saya benar-benar ingin melakukannya lagi? Jika saya gagal membuat mobil, apakah saya akan berakhir?" putus asa?"

Di sisi lain kekhawatiran, jiwa dewan direksi bertanya, "Jika ponsel tidak dapat diproduksi lagi, apa yang akan dilakukan 30.000 atau 40.000 karyawan Anda?" Lei Jun berpikir selama seminggu dan memutuskan untuk berhenti membuat mobil. "Ini bukan dorongan hati, juga bukan langkah sementara. Hanya ada 7 kata di hati saya: Meskipun ada ribuan orang, saya akan pergi."

Difoto oleh reporter Times Weekly pada pidato tahunan Lei Jun

Keberanian Lei Jun terlihat jelas di awal-awal bisnisnya, namun dalam 14 tahun sejak Xiaomi didirikan, belum pernah ada yang menggunakan kata "sembrono" untuk menilai Lei Jun. Faktanya, apa yang disebut "keberanian" Lei Jun selalu berkisar pada "tiga aturan besi" Xiaomi, baik itu jalan menuju kelas atas, membangun sistemnya sendiri, atau pergi ke luar negeri, di bawah panduan kerangka kerja, "" Lei Jun. keberanian" Tampaknya terorganisir dan berirama.

Dalam pidato pertamanya pada tahun 2020, Lei Jun mendefinisikan "teknologi sebagai basis, efektivitas biaya sebagai poin utama, dan membuat produk paling keren" sebagai "tiga aturan besi Xiaomi". Uraian peristiwa penting dalam sejarah perkembangan Xiaomi tidak terlepas dari kata kunci seperti “teknologi” dan “pengguna”.

Pada tahun 2022, Lei Jun dalam pidatonya menyebutkan bahwa Xiaomi 12 dan 12S gagal memenuhi ekspektasi selama dua generasi berturut-turut, sehingga mengakibatkan kerugian yang sangat serius. Perdebatan mengenai apakah Xiaomi Mi 13 harus terus memiliki layar kecil sangat sengit dan lebih dari separuh karyawan menentangnya.

Pasalnya, merupakan tantangan besar bagi penelitian dan pengembangan untuk mengemas semua fungsi kapal serba guna ke dalam bodi berukuran kecil untuk mencapai pengalaman kapal induk serba bisa. Yang lebih sulit lagi adalah meskipun bisa dilakukan, biayanya sangat tinggi, dan pengguna mungkin tidak membayar karena ponsel berukuran kecil tampaknya kurang bernilai dibandingkan ponsel berlayar besar.

Lei Jun menegaskan bahwa sensasi adalah pengalaman pengguna yang paling penting. Meskipun tidak tercermin dalam daftar parameter, sulit untuk menjelaskan dengan jelas apa yang baik darinya, namun pengguna dapat langsung merasakannya begitu mereka memulai. "Tim Penelitian dan Pengembangan kami berjuang melawan rintangan. Selama epidemi, agar tidak menunda kemajuan, semua orang tinggal dan makan di kantor dan menjalani kehidupan kolektif bergaya" pelatihan militer "."

“Memenuhi ekspektasi, Xiaomi Mi 13 telah bekerja dengan sangat baik, dan banyak pengalamannya bahkan melampaui iPhone dengan selisih yang besar. Kali ini, semua orang sepenuhnya setuju dengan ‘pengalaman pertama’ dari lubuk hati mereka yang paling dalam.” mengatakan bahwa Xiaomi Mi 13 telah memungkinkan perusahaan untuk menyelesaikan transisi dari kepemimpinan parameter ke prioritas pengalaman.

Dalam pidatonya tahun ini, Lei Jun sekali lagi menunjukkan penekanannya pada teknologi inti dan pengguna. Lei Jun percaya bahwa rantai industri otomotif Tiongkok sudah sangat matang dan relatif mudah untuk menyelamatkan mobil. “Tiga tahun lalu, banyak orang menasihati saya untuk segera memproduksi mobil dan mencari OEM. Jangan lakukan semuanya sendiri. Kami sudah memikirkannya di awal, tapi segera bertekad. Kita harus mulai dari teknologi inti. ”

Pasalnya, Xiaomi pernah mengalami kerugian besar sebelumnya. Memulai bisnisnya 14 tahun lalu dengan inovasi model. Meski awalnya tumbuh sangat pesat, namun fondasinya kurang kokoh dan kemudian mengalami banyak kemunduran. Oleh karena itu, kali ini dimulai. Kami memutuskan sejak awal untuk tidak mengambil jalan pintas, tidak membeli barang, tidak melakukan pekerjaan OEM, tetapi memulai dari teknologi inti, berinvestasi sepuluh kali lipat, dan membangun mobil bagus dengan serius.”

"Kami sangat tegas dalam berinvestasi pada teknologi inti. Misalnya, kami telah mengerjakan tiga generasi motor pada saat yang bersamaan; untuk die-casting berukuran besar, kami telah mengerjakan dua set sejak awal; untuk pengendaraan cerdas, kami telah mengerjakannya. mengembangkan sendiri dua set visi murni dan rencana lidar.

Pada masa-masa awal pembuatan mobil, tim R&D Xiaomi menemukan banyak laporan penelitian, mulai mempelajari dan meneliti, serta menulis ratusan halaman bahan analisis. Lei Jun menuangkan air dingin ke semua orang dan berkata: Jangan membuatnya terlalu rumit, buat saja mobil yang ingin dibeli oleh para insinyur Xiaomi. Seratus laporan tidak dapat menggantikan komunikasi tatap muka dengan pengguna sebenarnya.

Setelah mengetahui bahwa pengguna menganggap suhu interior mobil sebagai kriteria untuk membeli mobil, Lei Jun secara pribadi berpartisipasi dalam pengujian mobil di musim dingin dan musim panas. Pada akhir tahun 2022, kendaraan rekayasa Xiaomi akan memasuki tahap pengujian musim dingin. Di Heihe pada musim dingin, suhu bisa mencapai 30 hingga 40 derajat di bawah nol. “Ini adalah ujian besar pertama bagi Xiaomi Motors. Penanggung jawab tes musim dingin sangat terkejut ketika melihat saya. Dia mengatakan bahwa dalam lebih dari 20 tahun bekerja, ini adalah pertama kalinya dia melihat ketua sebuah perusahaan. perusahaan mobil datang ke tes musim dingin secara langsung."

Pada awal Agustus 2023, Lei Jun kembali mengikuti tes musim panas. Di Turpan pada musim panas, suhunya mencapai 50 derajat. Mobil itu terkena sinar matahari sepanjang sore dan panas sekali sehingga tidak mungkin untuk dinaiki. Dengan pengalaman langsung, Lei Jun menghela nafas: "Beberapa mobil patokan memiliki suhu interior setinggi 90 derajat. Saat saya turun dari mobil, saya merasa sangat penting untuk memakai tabir surya! Suhu di dalam mobil kita bisa sepuluh kali lebih rendah daripada yang lain. "Berapa kali."

Mengubah positioning merek dan strategi perusahaan

Pada malam pidato Lei Jun pada 19 Juli, Xiaomi merilis generasi baru layar lipat andalan Xiaomi MIX Fold 4, dengan harga mulai 8,999 yuan. Menurut laporan, MIX Fold 4 adalah andalan Xiaomi dengan kepadatan tertinggi yang dikembangkan sendiri. Ia menggunakan tiga teknologi inti yang dikembangkan sendiri termasuk delapan chip Pengpai yang dikembangkan sendiri dan Keel engsel 2.0, arsitektur karbon penuh, dan tiga lapis lima- motherboard sisi.

Kejutan terbesar pada konferensi pers adalah peluncuran mobil listrik murni Xiaomi SU7 Ultra Prototype. Lei Jun mengatakan bahwa tujuan mobil tersebut adalah "menjadi mobil listrik empat pintu tercepat di Sirkuit Utara Baru dalam sepuluh tahun, dan terus berlanjut hingga saat ini." lakukan itu." Tantang Porsche."

Dalam pidatonya malam itu, Lei Jun bercanda bahwa ketika harga SU7 tidak diungkapkan, ada yang berteriak bahwa dia telah menurunkan harga mobil tersebut menjadi 99.000 yuan. Di balik ejekan tersebut, tak sulit mendeteksi tekad Lei Jun untuk membentuk kembali brand positioning. Era ponsel Xiaomi seharga 1.999 yuan sudah ketinggalan zaman.

Dalam pidatonya di tahun 2021, Lei Jun berbagi pengalaman Xiaomi dalam menembus kelas atas. Pada tanggal 9 Juli 2018, Xiaomi mendarat di Bursa Efek Hong Kong, namun harga sahamnya langsung anjlok setelah listing. Selanjutnya, terpengaruh oleh situasi geoekonomi, harga saham Xiaomi terus anjlok. Lei Jun berkata pada saat itu: "Semakin tertekannya harga saham, semakin kita menahan nafas dan berinvestasi mati-matian dalam penelitian dan pengembangan, dan kita harus menembus level atas."

Dia mengatakan bahwa teknologi pencitraan adalah teknologi tertinggi dalam industri telepon seluler. Saat itu, anggota tim Xiaomi mengusulkan untuk memasang sensor kamera di ponsel. "Pemimpin desain Zhu Yin langsung menjadi gila. Jika ini masalahnya, ponsel mungkin terlalu tebal untuk ditanggung pengguna."

Setelah berulang kali berdebat, Xiaomi akhirnya mencapai kesepakatan internal untuk membuat ponsel khusus bagi para pecinta kamera ponsel demi mengejar pengalaman kamera terbaik. Saat Xiaomi 11 Ultra dikembangkan, departemen kamera menghabiskan waktu 18 bulan dan berinvestasi besar-besaran dalam menyesuaikan sensor GN2. "Setelah ponsel dirancang, efek kameranya sangat menakjubkan, sebanding dengan Sony Black Card, tetapi tonjolan kamera dan Deco (aksesori dekoratif) juga sangat berlebihan. Ini benar-benar desain yang berani." kenang Lei Jun.

"Setelah konferensi pers, penggemar berkomentar dengan sangat keras. Saya pikir alasan utamanya adalah Ultra sangat kuat! Ia memenangkan tempat pertama di dunia di DXOMARK (situs web pemeringkat kamera ponsel) dan mendominasi daftar selama 122 hari. Saya punya Saya khawatir tentang desainnya. Penggemar nasi juga sangat menyukainya dan menganggapnya unik dan mudah dikenali," kata Lei Jun.

Lei Jun memiliki impian kelas atas. Dalam pidatonya selama lima tahun, kecuali tahun 2022, kata kunci "kelas atas" disebutkan dalam empat tahun lainnya.

Persaingan di industri ponsel pintar saat ini semakin ketat, dan produk-produk pintar seperti ponsel, perabot rumah tangga, dan mobil semuanya memasuki periode eksplorasi yang saling berhubungan. Pengejaran kelas atas Xiaomi juga mencakup tingkat harga hingga konfigurasi perangkat lunak, kelancaran sistem, pengaruh merek, dan aspek lainnya.

Konstruksi produk grup yang sistematis berarti mereka akan memiliki dominasi pasar yang lebih besar di masa depan. Pada bulan Oktober 2023, ThePaper OS Xiaomi dirilis. Lei Jun mengumumkan bahwa strategi Grup Xiaomi secara resmi ditingkatkan menjadi "ekologi penuh manusia, mobil, dan rumah." "Di masa lalu, Xiaomi telah belajar, berkembang, dan terakumulasi. Hari ini , Xiaomi telah mengantarkan momen lompatan ke depan. Yaitu, Integrasi perangkat pribadi, rumah pintar, dan perjalanan pintar yang berpusat pada manusia menjadi satu kesatuan yang organik.”

Dalam pidatonya pada tanggal 19 Juli, Lei Jun menekankan strategi “Ekosistem Penuh untuk Manusia, Mobil, dan Rumah” Xiaomi dalam dekade baru, “diberdayakan sepenuhnya oleh AI dan menggunakan model Internet untuk memberdayakan semua kategori AI akan Melakukannya lagi untuk semua kategori.”

Dari seorang pengusaha awal menjadi pemimpin industri, dari advokat yang berorientasi pada produk hingga pembangun ekosistem, dari pemain domestik hingga pemain internasional, Lei Jun telah mengalami banyak perubahan sejak didirikan, dan Xiaomi juga telah membuat banyak kemajuan yang tidak terduga.

Misalnya, Xiaomi telah membentuk "barisan pertama kelas atas" baru dengan Apple dan Huawei di luar negeri, Xiaomi berada di peringkat tiga besar di dunia selama 16 kuartal berturut-turut dengan pangsa pasar 15%; SU7 mencetak rekor industri untuk penguncian dan pengiriman pesanan di bulan pertama, sejumlah besar pengguna wanita dan pemilik mobil BBA memilih untuk membeli, dan pengguna Apple berjumlah 51,9%.

Lei Jun memiliki banyak sisi. Dia bisa bertransformasi menjadi seorang ahli dan melakukan perjalanan antara Turpan dan Heihe untuk mengukur suhu mobil. Dia juga bisa membawa Xiaomi ke dalam Fortune Global 500 sebagai pemimpin perusahaan untuk membuat meme panas. Xiaomi juga memiliki banyak sisi. Lei Jun pernah berkata bahwa 99% pertanyaan memiliki jawaban standar. Namun Xiaomi, dengan tanda Lei Jun di atasnya, tampaknya membuat dunia luar tidak dapat menebak-nebak bentuk akhirnya.