Belegung

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Quelle dieses Artikels: Times Weekly Autor: Shen Jinrui

Fotografiert vom Times Weekly-Reporter bei Lei Juns jährlicher Rede

„Seit mehr als drei Monaten war jeder Tag wie ein Traum.“

Am 28. März wurde Xiaomi SU7 offiziell veröffentlicht und wurde über Nacht zu einem Phänomen-Hit. Dies war eine Überraschung, die so schwer war, dass Lei Jun sie für unwirklich hielt, und diese Überraschung entstand aus einem Schrecken.

In seiner fünften jährlichen Rede am Abend des 19. Juli sagte Lei Jun, dass Xiaomis Autobau auf einen Unfall zurückzuführen sei. Am 15. Januar 2021 gegen 7 Uhr morgens erhielt Lei Jun einen Anruf von einem Freund und erfuhr, dass Xiaomi von den Vereinigten Staaten sanktioniert worden sei.

Am 30. März 2021 gab Xiaomi bekannt, dass man sich offiziell für den Bau eines Autos entschieden habe, wobei Lei Jun das Team persönlich leitet und in den nächsten 10 Jahren 10 Milliarden US-Dollar vollständig investiert. Später „fuhr“ Lei Jun als Vollzeitfahrer und lernte selbst das Fahren eines Rennwagens. In den drei Jahren, seit er mit dem Bau von Autos begann, hat Lei Jun mehr als 170 Autos Probegefahren und mehr als 200.000 Wörter an Notizen und Informationen zu Testfahrten zusammengestellt.

Die jährliche Rede von Lei Jun ist eine Zusammenstellung seiner persönlichen Entwicklung und einer allgemeinen Geschichte von Xiaomi. Ab 2020 wird Lei Jun jedes Jahr im August eine Rede halten, die sich jeweils auf ein Thema konzentriert und Aspekte wie technologische Innovation, Unternehmensführung und persönliches Wachstum abdeckt. In diesem Jahr wurde Lei Juns jährliche Rede unter dem Thema „Mut“ auf den Juli vorverlegt. Er teilte Xiaomis dreijährige Erfahrung im Automobilbau.

Lei Jun ist immer noch derselbe Lei Jun. Er trägt einen lässigen Anzug und wandert zwischen verschiedenen Internet-Memes umher. Er lacht gerne über sich selbst und ist sensationell. Sobald er den Mund öffnet, liest er die Schlagzeile, und das Publikum wird während der gesamten Rede lachen und applaudieren.

Lei Jun ist nicht mehr derselbe Lei Jun. Vom Unternehmer zum Branchenführer, von der Produktorientierung zum ökologischen Bauen, vom heimischen Markt zur internationalen Perspektive – auch Lei Juns Veränderungen sind offensichtlich.

Unveränderlicher Mut und Xiaomis „Drei Eiserne Regeln“

Am Vorabend der Rede verglich jemand Lei Jun mit dem „Helden eines coolen Romans“ – er wurde in einer angesehenen Schule geboren, verdiente seinen ersten Goldschatz im College, wurde kurz nach seinem Abschluss General Manager von Jinshan und gründete sein eigenes Sein eigenes Unternehmen, Xiaomi, wurde zu einem der 500 größten Unternehmen der Welt. Er stieg gerade erst in die Automobilbranche ein, kämpfte aber einen guten Kampf ... Lei Jun antwortete, dass das Leben nie eine glückliche Geschichte sei, sondern ein schwieriger Durchbruch nach dem anderen. „Wie bist du dorthin gekommen, wo du heute bist, und warum musst du noch einmal durchbrechen? Meine Antwort ist Mut.“

Nachdem Lei Jun über die Sanktionen informiert wurde, berief er einen Notfallvorstand ein, um Reaktionsmaßnahmen zu besprechen: „Fast alle Führungskräfte unterstützen (die Herstellung von Autos), aber ich denke, das Risiko ist zu groß.“

Zu dieser Zeit befand sich Xiaomi in einer schwierigen Zeit. Zweieinhalb Jahre nach der Börsennotierung befindet sich das Unternehmen im Wandel von einer Guerilla zu einer regulären Armee. Gleichzeitig haben High-End-Mobiltelefone gerade erst begonnen und Zhou Shouzi, ein junger Manager, in den das Unternehmen große Hoffnungen gesetzt hat denn, schlug auch vor, zu gehen. Darüber hinaus macht sich Lei Jun auch Sorgen, dass er in Zukunft nicht überleben kann: „Es ist so schwierig, ein Unternehmen zu gründen. Will ich es wirklich noch einmal machen? Wenn es mir nicht gelingt, ein Auto zu bauen, werde ich dann Schluss machen.“ in Verzweiflung aufstehen?

Auf der anderen Seite der Bedenken fragte sich die Seele des Vorstands: „Wenn Mobiltelefone nicht mehr hergestellt werden können, was werden dann Ihre 30.000 oder 40.000 Mitarbeiter tun?“ Lei Jun dachte eine Woche lang nach und beschloss, den Bau von Autos einzustellen. „Das ist kein Impuls oder eine Notlösung. Es gibt nur 7 Worte in meinem Herzen: Obwohl es Tausende von Menschen gibt, werde ich gehen.“

Fotografiert vom Times Weekly-Reporter bei Lei Juns jährlicher Rede

Der Mut von Lei Jun war in den frühen Tagen seines Unternehmens offensichtlich, aber in den 14 Jahren seit der Gründung von Xiaomi hat noch nie jemand Lei Jun mit „rücksichtslos“ bewertet. Tatsächlich dreht sich Lei Juns sogenannter „Mut“ immer um die „drei eisernen Regeln“ von Xiaomi. Ob es sich um den Weg zum High-End, den Aufbau eines eigenen Systems oder den Weg ins Ausland handelt, unter der Führung des Frameworks, Lei Juns „ Mut“ Es wirkt organisiert und rhythmisch.

In seiner ersten Rede im Jahr 2020 definierte Lei Jun „Technologie als Basis, Kosteneffizienz als entscheidenden Punkt und die Herstellung der coolsten Produkte“ als die „drei eisernen Regeln von Xiaomi“. Eine Aufschlüsselung der Meilensteine ​​in der Entwicklungsgeschichte von Xiaomi ist untrennbar mit Schlagwörtern wie „Technologie“ und „Benutzer“ verbunden.

Im Jahr 2022 erwähnte Lei Jun in seiner Rede, dass Xiaomi 12 und 12S zwei Generationen in Folge die Erwartungen nicht erfüllten, was zu sehr schwerwiegenden Verlusten führte. Die Debatte darüber, ob das Xiaomi Mi 13 weiterhin einen kleinen Bildschirm haben soll, ist sehr heftig und mehr als die Hälfte der Mitarbeiter ist dagegen.

Der Grund dafür ist, dass es eine große Herausforderung für Forschung und Entwicklung ist, alle Funktionen eines Allround-Flaggschiffs in einem kleinen Gehäuse unterzubringen, um das Erlebnis eines Allround-Flaggschiffs zu erreichen. Was noch schwieriger ist: Selbst wenn dies möglich ist, sind die Kosten sehr hoch und Benutzer zahlen möglicherweise nicht, weil kleine Mobiltelefone weniger wertvoll zu sein scheinen als Mobiltelefone mit großem Bildschirm.

Lei Jun besteht darauf, dass das Gefühl das wichtigste Benutzererlebnis ist. Obwohl es sich nicht in der Parameterliste widerspiegelt, ist es schwierig, klar zu erklären, was daran gut ist, aber Benutzer können es sofort spüren, sobald sie anfangen. „Unser Forschungs- und Entwicklungsteam kämpfte gegen alle Widrigkeiten. Um den Fortschritt nicht zu verzögern, lebten und aßen während der Epidemie alle im Büro und führten ein kollektives Leben im Stil einer „militärischen Ausbildung“.

„Das Xiaomi Mi 13 hat die Erwartungen sehr gut erfüllt und viele seiner Erfahrungen haben das iPhone sogar bei weitem übertroffen. Diesmal sind sich alle aus tiefstem Herzen mit „Erfahrung zuerst“ einig.“ sagte, dass Xiaomi Mi 13 es dem Unternehmen ermöglicht habe, den Übergang von der Parameterführerschaft zur Erfahrungspriorität der Kreuzung abzuschließen.

In der diesjährigen Rede zeigte Lei Jun erneut seinen Schwerpunkt auf Kerntechnologie und Benutzern. Lei Jun glaubt, dass Chinas Automobilindustriekette sehr ausgereift ist und es relativ einfach ist, ein Auto zu retten. „Vor drei Jahren haben mir viele Leute geraten, das Auto schnell zu verkaufen und einen OEM zu finden. Machen Sie nicht alles selbst. Wir haben am Anfang darüber nachgedacht, uns aber bald entschieden und müssen von der Kerntechnologie ausgehen. Holen gestartet."

„Das liegt daran, dass Xiaomi schon früher große Verluste erlitten hat. Das Unternehmen startete sein Geschäft vor 14 Jahren mit Modellinnovationen. Obwohl es am Anfang sehr schnell wuchs, war sein Fundament nicht solide und es erlebte später viele Rückschläge. Deshalb hat es dieses Mal angefangen.“ „Wir haben uns von Anfang an dafür entschieden, keine Abkürzungen zu nehmen, keine Dinge zu kaufen, keine OEM-Arbeit zu leisten, sondern von der Kerntechnologie auszugehen, das Zehnfache zu investieren und ernsthaft ein gutes Auto zu bauen.“

„Wir investieren sehr konsequent in Kerntechnologien. Beispielsweise haben wir gleichzeitig an drei Generationen von Motoren gearbeitet; für den großen Druckguss haben wir von Anfang an an zwei Sätzen gearbeitet; für intelligentes Fahren haben wir das getan.“ selbst entwickelte zwei Sätze von reinem Vision- und Lidar-Plan.

In den frühen Tagen des Autobaus fand das Xiaomi-Forschungs- und Entwicklungsteam viele Forschungsberichte, begann zu studieren und zu recherchieren und verfasste Hunderte Seiten Analysematerial. Lei Jun übergoss alle mit kaltem Wasser und sagte: Machen Sie es nicht so kompliziert, bauen Sie einfach ein Auto, das die Xiaomi-Ingenieure kaufen möchten. Hundert Berichte können die persönliche Kommunikation mit einem echten Benutzer nicht ersetzen.

Nachdem Lei Jun erfahren hatte, dass Benutzer die Innentemperatur des Autos als Kaufkriterium für ein Auto betrachteten, nahm er persönlich an den Winter- und Sommertests des Autos teil. Ende 2022 werden die technischen Fahrzeuge von Xiaomi in die Wintertestphase eintreten. In Heihe können die Temperaturen im Winter bis zu 30 oder 40 Grad unter Null betragen. „Dies ist der erste große Test für Xiaomi Motors. Der Leiter des Wintertests war sehr überrascht, als er mich sah. Er sagte, dass dies in mehr als 20 Jahren Arbeit das erste Mal sei, dass er den Vorsitzenden eines gesehen habe Autohersteller kommt persönlich zum Wintertest.“

Anfang August 2023 nahm Lei Jun erneut am Sommertest teil. In Turpan liegen die Temperaturen im Sommer bei bis zu 50 Grad. Das Auto war den ganzen Nachmittag der Sonne ausgesetzt und so heiß, dass man nicht darauf sitzen konnte. Aus direkter Erfahrung seufzte Lei Jun: „Die Temperatur im Inneren einiger Benchmark-Autos beträgt bis zu 90 Grad. Als ich aus dem Auto stieg, spürte ich, dass es so wichtig ist, Sonnenschutz zu tragen! Die Temperatur in unserem Auto kann bis zu zehn Grad betragen.“ Mal niedriger als andere.

Markenpositionierung und Unternehmensstrategie verändern

Am Abend der Rede von Lei Jun am 19. Juli veröffentlichte Xiaomi eine neue Generation des Faltbildschirm-Flaggschiffs Xiaomi MIX Fold 4 mit einem Startpreis von 8.999 Yuan. Berichten zufolge ist MIX Fold 4 Xiaomis Flaggschiff mit der höchsten selbst entwickelten Dichte und nutzt drei selbst entwickelte Kerntechnologien, darunter acht selbst entwickelte Pengpai-Chips und Keel-Scharnier 2.0, eine Vollcarbon-Architektur und eine dreischichtige fünfseitige Konstruktion Hauptplatine.

Die größte Überraschung auf der Pressekonferenz war Xiaomis Einführung des reinen Elektroautos Xiaomi SU7 Ultra Prototype. Lei Jun sagte, das Ziel des Autos sei es, „innerhalb von zehn Jahren das schnellste viertürige Elektroauto auf dem New North Circuit zu werden und dies auch weiterhin zu tun.“ Tun Sie es. Fordern Sie Porsche heraus.

In seiner Rede an diesem Abend scherzte Lei Jun, als der Preis des SU7 nicht bekannt gegeben wurde, habe jemand geschrien, er habe den Preis des Autos auf 99.000 Yuan gesenkt. Hinter dem Spott lässt sich unschwer die Entschlossenheit von Lei Jun erkennen, die Markenpositionierung neu zu gestalten. Die Ära eines Xiaomi-Handys für 1.999 Yuan gehört der Vergangenheit an.

In seiner Rede im Jahr 2021 berichtete Lei Jun über Xiaomis Erfahrungen beim Durchbruch im High-End-Bereich. Am 9. Juli 2018 landete Xiaomi an der Hongkonger Börse, der Aktienkurs brach jedoch sofort nach der Notierung ein. Anschließend fiel der Aktienkurs von Xiaomi aufgrund der geoökonomischen Situation weiter. Lei Jun sagte damals: „Je stärker der Aktienkurs sinkt, desto mehr halten wir den Atem an und investieren verzweifelt in Forschung und Entwicklung, und wir müssen das obere Ende durchbrechen.“

Er sagte, dass die Bildgebungstechnologie die technologische Spitze der Mobiltelefonindustrie sei. Damals schlugen Xiaomi-Teammitglieder vor, Kamerasensoren in Mobiltelefone einzubauen. „Der Designleiter Zhu Yin ist sofort verrückt geworden. Wenn das der Fall wäre, wäre das Telefon möglicherweise zu dick, als dass die Benutzer es ertragen könnten.“

Nach wiederholten Debatten einigte sich Xiaomi schließlich intern darauf, ein Mobiltelefon speziell für Handykamera-Enthusiasten zu entwickeln, die auf der Suche nach dem ultimativen Kameraerlebnis sind. Als das Xiaomi 11 Ultra entwickelt wurde, verbrachte die Kameraabteilung 18 Monate und investierte viel in die Anpassung des GN2-Sensors. „Nachdem das Mobiltelefon entworfen wurde, war der Kameraeffekt sehr beeindruckend, vergleichbar mit dem der Sony Black Card, aber auch der Kamerabuckel und die Deko (dekoratives Zubehör) waren sehr übertrieben. Das war wirklich ein mutiges Design.“

„Nach der Pressekonferenz äußerten sich Reisfans sehr stark. Ich denke, der Hauptgrund ist, dass Ultra so leistungsstark ist! Es belegte den ersten Platz weltweit bei DXOMARK (Website zur Bewertung von Handykameras) und dominierte die Liste 122 Tage lang. I „Ich habe mir Sorgen gemacht. Was das Design angeht, gefällt es den Reisfans auch sehr gut und sie denken, dass es einzigartig und wiedererkennbar ist“, sagte Lei Jun.

Lei Jun hat einen High-End-Traum, in den anderen vier Jahren wurde das Stichwort „High-End“ erwähnt, mit Ausnahme von 2022.

Der Wettbewerb in der Smartphone-Branche verschärft sich derzeit und intelligente Produkte wie Mobiltelefone, Einrichtungsgegenstände und Autos treten in eine Phase der vernetzten Erforschung ein. Das High-End-Streben von Xiaomi erstreckt sich auch vom Preisniveau bis hin zur Softwarekonfiguration, Systemkompetenz, Markeneinfluss und anderen Aspekten.

Der konsequente Aufbau der Produkte der Gruppe sichert ihr künftig eine größere Marktbeherrschung. Im Oktober 2023 gab Xiaomis ThePaper OS bekannt, dass die Strategie der Xiaomi Group offiziell auf „ein vollständiges Ökosystem aus Menschen, Autos und Häusern“ umgestellt wurde. „In der Vergangenheit hat Xiaomi gelernt, gewachsen und angehäuft.“ , Xiaomi hat einen Durchbruch eingeleitet, nämlich die personenzentrierte Integration persönlicher Geräte, Smart Homes und Smart Travel in ein organisches Ganzes.“

In seiner Rede am 19. Juli betonte Lei Jun Xiaomis „Vollständiges Ökosystem für Menschen, Autos und Häuser“ im neuen Jahrzehnt: „Umfassende Stärkung durch KI unter Verwendung des Internetmodells zur Stärkung aller Kategorien, die Xiaomi 14 Jahre später nutzen wird.“ KI wird es in allen Kategorien noch einmal tun.“

Von einem anfänglichen Unternehmer zu einem Branchenführer, von einem produktorientierten Befürworter zu einem Ökosystembauer, von einem inländischen Akteur zu einem internationalen Akteur – Lei Jun hat seit seiner Gründung viele Veränderungen durchgemacht, und Xiaomi hat auch viele unerwartete Fortschritte gemacht.

Xiaomi hat beispielsweise mit Apple und Huawei eine neue „High-End-First-Reihe“ gebildet; Xiaomi gehört seit 16 Quartalen in Folge zu den Top Drei der Welt mit einem Marktanteil von 15 %; SU7 stellte einen Branchenrekord für Auftragsbindung und Lieferung im ersten Monat auf, eine große Anzahl weiblicher Nutzer und BBA-Autobesitzer entscheiden sich für den Kauf, und Apple-Nutzer machen 51,9 % aus.

Lei Jun hat viele Seiten. Er kann sich in einen Experten verwandeln und zwischen Turpan und Heihe reisen, um die Temperatur von Autos zu messen. Er kann auch als Unternehmensführer Witze für die Mehrheit der Internetnutzer machen um heiße Memes zu erstellen. Auch Xiaomi hat viele Seiten. Lei Jun hat einmal gesagt, dass 99 % der Fragen Standardantworten haben. Aber Xiaomi mit dem Zeichen von Lei Jun scheint die Außenwelt davon abzuhalten, seine endgültige Form zu erraten.