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financial news agency, 9월 14일 (편집자 zhou ziyi)미국 법무부가 구글을 상대로 한 독점금지법 재판에서 페이스북 출신 광고 임원은 구글이 온라인 광고 기술을 독점하고 있어 페이스북도 구글과 경쟁할 수 없었다고 증언했다.

또 이 임원은 페이스북의 모회사인 메타와 구글이 2018년(페이스북이 메타로 이름을 바꾸기 전) 체결한 비밀 합의도 공개했다.

2009년부터 2019년까지 페이스북의 광고 기술을 담당했던 브라이언 볼랜드(brian boland)는 버지니아 연방법원에 소셜 네트워크가 처음에는 페이스북 오디언스 네트워크(facebook audience network)를 통해 광고 시장에서 구글에 직접 도전하려 했다고 말했다.

audience network는 광고주가 facebook이나 instagram에 광고를 게재할 수 있을 뿐만 아니라 광고주가 facebook 외부의 타사 애플리케이션 및 웹사이트에도 광고를 표시할 수 있도록 하는 facebook의 광고 서비스 제품입니다.

그러나 2017년에 페이스북은 "투쟁을 포기"했고, 구글의 독점과 검색 대기업의 광고 도구 우월성으로 인해 구글과 효과적으로 경쟁하기가 어려울 것이라는 결론을 내렸습니다. boland는 google의 도구가 "최고의 제품을 선택할 수 있는 기회"를 제공한다고 언급했습니다.

비밀 계약

boland는 버지니아 연방 법원 판사인 leonie brinkema에게 google의 광고 교환 플랫폼은 다음과 같다고 말했습니다. google은 다른 사람이 구매할 기회를 갖기도 전에 상자에서 가장 좋은 사과 30개를 선택할 수 있으며, 상자의 나머지 부분은 나쁜 사과일 뿐입니다. 선택 가능합니다.

아울러 볼랜드는 페이스북과 구글이 체결한 비밀 조항도 공개했다. 효과적으로 경쟁할 수 없는 것으로 알려진 페이스북과 구글은 6개월간 협상을 진행했고, 볼랜드도 끝까지 참여해 2018년 최종 합의에 이르렀다.

facebook 내에서 내부적으로 "jedi blue"로 알려진 이 계약은 facebook이 google exchange를 통해 audience network 내 광고에 입찰할 때 우대를 제공합니다.

공식적으로 웹 입찰 계약으로 알려진 이 계약은 두 회사의 최고 수준에서 승인되었으며 facebook ceo mark zuckerberg와 google ceo sundar pichai가 개인적으로 서명했습니다.

흥미롭게도 이 거래는 결코 성사되지 않은 것 같습니다. rao는 google과 facebook이 각각 온라인 광고 시장에서 1위와 2위를 차지하고 있는 회사입니다. 금요일 법원 증언에서는 거래의 구체적인 내용이 아직 공개되지 않았습니다. 법원 문서에는 "google은 facebook이 15%를 지불하기를 원합니다." 효과적인 미디어 비용”.

앞서 2020년 일부 주 법무장관은 두 회사 간의 합의가 독점금지법을 위반했다고 주장하며 광고 기술 시장을 독점한 혐의로 구글을 고소했습니다. 법무장관은 구글이 페이스북의 독점을 약화시킬 신기술을 채택하는 것을 막기 위해 구글이 페이스북에 거래를 제안했다고 주장했다. 나중에 뉴욕 판사는 두 회사의 합의 이유가 부적절하지 않다며 혐의를 기각했습니다.

유럽의 독점금지 집행기관도 해당 거래를 조사한 뒤 2022년 3월 아무런 조치도 취하지 않고 조사를 종결했다.

더욱이 미 법무부는 지난해 구글을 광고기술 시장 독점 혐의로 고소했을 때 반경쟁적 합의라고 비난한 것이 아니라 메타만큼 규모의 기술 대기업도 경쟁할 수 없다는 점을 강조했다.

기타 증거

볼랜드 외에도 몇몇 기업 임원들이 구글의 독점금지 조사에서 증언했다.

며칠 전, news corporation의 전 임원인 stephanie layser는 2017년에 news corporation이 google의 광고 대행사와의 협력을 포기하고 더 이상 google의 규칙 및 규정을 따르지 않는다면 news corporation이 패할 것이라고 추정했다고 지적했습니다. 그해 광고 수익은 최소 900만 달러입니다.

그녀는 google의 광고 사업이 게시자를 희생시키면서 더 많은 이익을 얻었다고 믿습니다. google의 게시자 광고 서버가 google의 ad exchange에 연결되어 있기 때문에 업계에서는 거의 누구도 다른 제품을 사용하지 않습니다.

layser는 그녀가 떠날 때까지 news corp. 광고 거래의 약 70~80%가 google의 광고 플랫폼을 통해 이루어졌다고 강조했습니다. 그러나 구글은 이 데이터가 시대에 뒤떨어진 것이며 현재 대형 퍼블리셔들이 광고를 판매할 수 있는 6개의 플랫폼과 80개 이상의 관련 서비스를 보유하고 있다고 주장했습니다.

미국 최대 신문그룹인 가넷(gannett)의 광고 임원인 팀 울프(tim wolfe)도 가넷이 약 13년 동안 구글의 광고 서버를 사용해 왔지만 현실적인 대안을 찾지 못했다고 증언했다.

이 밖에도 트레이드 데스크(trade desk), 컴캐스트(comcast), 펍매틱(pubmatic) 등 회사 직원들도 증인 명단에 올라 있으며, '소집'을 기다리고 있는 현직 또는 전직 구글 직원도 20여 명에 이른다.