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agencia de noticias financieras, 14 de septiembre (editor zhou ziyi)en el juicio antimonopolio del departamento de justicia de estados unidos contra google, un ex ejecutivo de publicidad de facebook testificó y dijo que ni siquiera facebook podía competir con éxito con google debido al monopolio de google sobre la tecnología de publicidad en línea.

además, el ejecutivo también reveló un acuerdo secreto alcanzado por la empresa matriz de facebook, meta, y google en 2018 (antes de que facebook cambiara su nombre a meta).

brian boland, quien estuvo a cargo de la tecnología publicitaria de facebook de 2009 a 2019, dijo a un tribunal federal de virginia que la red social inicialmente intentó desafiar directamente a google en el mercado publicitario a través de facebook audience network.

audience network es un producto de servicio publicitario de facebook que no solo permite a los anunciantes colocar anuncios en facebook o instagram, sino que también les permite mostrar anuncios en aplicaciones y sitios web de terceros fuera de facebook.

pero en 2017, facebook "renunció a la lucha" y concluyó que sería difícil competir eficazmente con google debido al monopolio de google y la superioridad del gigante de las búsquedas en herramientas publicitarias. boland señaló que las herramientas de google le dan "la oportunidad de elegir los mejores productos".

acuerdo secreto

boland le dijo a la jueza del tribunal federal de virginia leonie brinkema que la plataforma de intercambio de anuncios de google es así: google puede seleccionar las 30 mejores manzanas de una caja antes de que nadie tenga la oportunidad de comprarlas, y el resto de la caja son sólo las manzanas podridas. disponible para su selección.

además, boland también reveló una cláusula secreta firmada entre facebook y google. facebook y google, conscientes de su incapacidad para competir eficazmente, entablaron negociaciones durante seis meses, en las que boland participó durante todo el proceso, y finalmente firmaron un acuerdo en 2018.

el acuerdo, conocido internamente como "jedi blue" dentro de facebook, prevé un trato preferencial cuando facebook puja por publicidad dentro de audience network a través de google exchange.

el acuerdo, conocido oficialmente como web bidding agreement, fue aprobado al más alto nivel de ambas empresas y firmado personalmente por el director ejecutivo de facebook, mark zuckerberg, y el director ejecutivo de google, sundar pichai.

curiosamente, este acuerdo nunca pareció estar sobre la mesa. rao es que google y facebook son respectivamente el mayor y el segundo actor en el mercado de la publicidad en línea. los detalles específicos del acuerdo aún no fueron revelados en el testimonio judicial del viernes. los documentos judiciales sólo afirman que "google quiere que facebook le pague el 15%". coste efectivo de los medios”.

anteriormente, en 2020, algunos fiscales generales estatales demandaron a google por supuestamente monopolizar el mercado de tecnología publicitaria, alegando que el acuerdo entre las dos empresas violaba las leyes antimonopolio. los fiscales generales afirmaron que google propuso el acuerdo a facebook para evitar que facebook adoptara una nueva tecnología que debilitaría el monopolio de google. posteriormente, un juez de nueva york desestimó los cargos, diciendo que las razones de las empresas para llegar al acuerdo no eran inapropiadas.

las agencias antimonopolio europeas también investigaron la transacción y concluyeron la investigación en marzo de 2022 sin tomar ninguna medida.

además, cuando el departamento de justicia de estados unidos demandó a google el año pasado por monopolizar el mercado de la tecnología publicitaria, no acusó el acuerdo de ser anticompetitivo, pero enfatizó que ni siquiera un gigante tecnológico del tamaño de meta podría competir.

otra evidencia

además de boland, varios ejecutivos corporativos han testificado en la investigación antimonopolio de google.

hace unos días, stephanie layser, ex ejecutiva de news corporation, señaló que en 2017 news corporation estimó que si abandonaba la cooperación con las agencias de publicidad de google y ya no estaba sujeta a las reglas y regulaciones de google, news corporation perdería al menos menos 9 millones de dólares en ingresos publicitarios ese año.

ella cree que el negocio publicitario de google le ha beneficiado más a expensas de los editores. casi nadie en la industria utiliza otros productos porque los servidores de anuncios de los editores de google están vinculados al intercambio de anuncios de google.

layser enfatizó que cuando ella se fue, alrededor del 70-80% de las transacciones publicitarias de news corp. se realizaban a través de la plataforma publicitaria de google. pero google argumentó que estos datos están desactualizados y que los grandes editores tienen ahora seis plataformas diferentes para vender anuncios y más de 80 servicios relacionados.

tim wolfe, ejecutivo de publicidad de gannett, el grupo periodístico más grande de estados unidos, también testificó que gannett ha estado utilizando los servidores de publicidad de google durante unos 13 años y nunca ha encontrado una alternativa realista.

además, empleados de empresas como trade desk, comcast y pubmatic también están en la lista de posibles testigos, y hay más de dos docenas de empleados actuales o anteriores de google esperando a ser "llamados".