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agence de presse financière, 14 septembre (éditeur zhou ziyi)lors du procès antitrust du ministère américain de la justice contre google, un ancien responsable de la publicité de facebook a témoigné, affirmant que même facebook ne pouvait pas rivaliser avec google en raison du monopole de google sur la technologie de publicité en ligne.

en outre, l’exécutif a également révélé un accord secret conclu entre la société mère de facebook, meta, et google en 2018 (avant que facebook ne change son nom en meta).

brian boland, qui était en charge de la technologie publicitaire de facebook de 2009 à 2019, a déclaré devant un tribunal fédéral de virginie que le réseau social avait initialement tenté de concurrencer directement google sur le marché publicitaire via le facebook audience network.

audience network est un produit de service publicitaire de facebook qui permet non seulement aux annonceurs de placer des publicités sur facebook ou instagram, mais permet également aux annonceurs d'afficher des publicités sur des applications et des sites web tiers en dehors de facebook.

mais en 2017, facebook « a abandonné la lutte » et a conclu qu'il serait difficile de rivaliser efficacement avec google en raison du monopole de google et de la supériorité du géant de la recherche en matière d'outils publicitaires. boland a noté que les outils de google lui donnent « la possibilité de sélectionner les meilleurs produits ».

accord secret

boland a déclaré à la juge de la cour fédérale de virginie, leonie brinkema, que la plate-forme d'échange de publicités de google est la suivante : google peut choisir les 30 meilleures pommes dans une boîte avant que quiconque ait la chance de les acheter, et le reste de la boîte n'est constitué que des pommes pourries. disponibles pour la sélection.

en outre, boland a également révélé une clause secrète signée entre facebook et google. connus pour leur incapacité à rivaliser efficacement, facebook et google se sont engagés dans six mois de négociations, avec la participation de boland tout au long, et ont finalement signé un accord en 2018.

l'accord, connu en interne sous le nom de « jedi blue » au sein de facebook, prévoit un traitement préférentiel lorsque facebook fait une offre pour de la publicité au sein de l'audience network via google exchange.

l'accord, officiellement connu sous le nom de web bidding agreement, a été approuvé aux plus hauts niveaux des deux sociétés et signé personnellement par le pdg de facebook, mark zuckerberg, et le pdg de google, sundar pichai.

il est intéressant de noter que cet accord n’a jamais semblé être sur la table. rao et google et facebook sont respectivement les plus grands et les deuxièmes acteurs du marché de la publicité en ligne. les détails spécifiques de l'accord n'ont toujours pas été divulgués lors du témoignage au tribunal vendredi. les documents judiciaires indiquaient seulement que "google veut que facebook lui paie 15 %". coût média efficace ».

plus tôt en 2020, certains procureurs généraux d'état avaient poursuivi google pour avoir prétendument monopolisé le marché des technologies publicitaires, affirmant que l'accord entre les deux sociétés violait les lois antitrust. les procureurs généraux ont affirmé que google avait proposé l'accord à facebook pour empêcher facebook d'adopter une nouvelle technologie qui affaiblirait le monopole de google. un juge de new york a par la suite rejeté les accusations, affirmant que les raisons invoquées par les entreprises pour parvenir à l'accord n'étaient pas inappropriées.

les agences européennes chargées de l’application des lois antitrust ont également enquêté sur la transaction et ont conclu l’enquête en mars 2022 sans prendre aucune mesure.

en outre, lorsque le ministère américain de la justice a poursuivi google l'année dernière pour monopolisation du marché des technologies publicitaires, il n'a pas accusé l'accord d'être anticoncurrentiel, mais a souligné que même un géant technologique de la taille de meta ne pouvait pas rivaliser.

autres preuves

outre boland, plusieurs dirigeants d’entreprise ont témoigné dans le cadre de l’enquête antitrust de google.

il y a quelques jours, stephanie layser, ancienne cadre de news corporation, a souligné qu'en 2017, news corporation estimait que si elle renonçait à coopérer avec les agences de publicité de google et n'était plus soumise aux règles et réglementations de google, news corporation perdrait au moins au moins 9 millions de dollars de revenus publicitaires cette année-là.

elle estime que l'activité publicitaire de google lui a davantage profité au détriment des éditeurs. presque personne dans le secteur n'utilise d'autres produits, car les serveurs publicitaires des éditeurs de google sont liés à l'échange publicitaire de google.

layser a souligné qu'au moment de son départ, environ 70 à 80 % des transactions publicitaires de news corp. étaient réalisées via la plateforme publicitaire de google. mais google a fait valoir que ces données sont obsolètes et que les grands éditeurs disposent désormais de six plateformes différentes pour vendre des publicités et de plus de 80 services associés.

tim wolfe, responsable de la publicité chez gannett, le plus grand groupe de journaux aux états-unis, a également déclaré que gannett utilisait les serveurs publicitaires de google depuis environ 13 ans et n'avait jamais trouvé d'alternative réaliste.

en outre, des employés d'entreprises telles que trade desk, comcast et pubmatic figurent également sur la liste des témoins possibles, et plus de deux douzaines d'employés actuels ou anciens de google attendent d'être « appelés ».