notizia

agenzia di notizie finanziarie, 14 settembre (a cura di zhou ziyi)nel processo antitrust del dipartimento di giustizia degli stati uniti contro google, un ex dirigente pubblicitario di facebook ha testimoniato, affermando che anche facebook non poteva competere con successo con google a causa del monopolio di google sulla tecnologia pubblicitaria online.

inoltre, il dirigente ha anche rivelato un accordo segreto raggiunto tra la società madre di facebook meta e google nel 2018 (prima che facebook cambiasse il suo nome in meta).

brian boland, responsabile della tecnologia pubblicitaria di facebook dal 2009 al 2019, ha dichiarato a un tribunale federale della virginia che il social network inizialmente ha cercato di sfidare direttamente google nel mercato pubblicitario attraverso facebook audience network.

audience network è un servizio pubblicitario di facebook che non solo consente agli inserzionisti di inserire annunci su facebook o instagram, ma consente anche agli inserzionisti di visualizzare annunci su applicazioni e siti web di terze parti al di fuori di facebook.

ma nel 2017, facebook “ha rinunciato alla lotta” e ha concluso che sarebbe stato difficile competere efficacemente con google a causa del monopolio di google e della superiorità del colosso della ricerca negli strumenti pubblicitari. boland ha osservato che gli strumenti di google gli danno "l'opportunità di scegliere i migliori prodotti".

accordo segreto

boland ha detto al giudice della corte federale della virginia leonie brinkema che la piattaforma di scambio di annunci di google è così: google può scegliere le 30 migliori mele da una scatola prima che chiunque altro abbia la possibilità di acquistarle, e il resto della scatola è composto solo da mele marce disponibile per la selezione.

inoltre boland ha anche rivelato una clausola segreta firmata tra facebook e google. noti per non essere in grado di competere in modo efficace, facebook e google si sono impegnati in sei mesi di trattative, con la partecipazione di boland, e alla fine hanno firmato un accordo nel 2018.

l'accordo, noto internamente come "jedi blue" all'interno di facebook, prevede un trattamento preferenziale quando facebook fa offerte per la pubblicità all'interno dell'audience network attraverso google exchange.

l'accordo, ufficialmente noto come web bidding agreement, è stato approvato ai massimi livelli di entrambe le società e firmato personalmente dal ceo di facebook mark zuckerberg e dal ceo di google sundar pichai.

è interessante notare che questo accordo non sembrava mai essere sul tavolo. rao è che google e facebook sono rispettivamente il più grande e il secondo maggiore attore nel mercato della pubblicità online. i dettagli specifici dell'accordo non sono stati ancora rivelati nella testimonianza in tribunale di venerdì. i documenti del tribunale affermano solo che "google vuole che facebook paghi il 15%. costo mediatico effettivo”.

in precedenza, nel 2020, alcuni procuratori generali statali avevano citato in giudizio google per presunto monopolio del mercato della tecnologia pubblicitaria, sostenendo che l’accordo tra le due società violava le leggi antitrust. i procuratori generali hanno affermato che google ha proposto l'accordo a facebook per impedire a facebook di adottare una nuova tecnologia che indebolirebbe il monopolio di google. un giudice di new york ha successivamente respinto le accuse, affermando che le ragioni addotte dalle società per raggiungere l'accordo non erano inappropriate.

anche le autorità antitrust europee hanno indagato sulla transazione e hanno concluso l’indagine nel marzo 2022 senza intraprendere alcuna azione.

inoltre, quando lo scorso anno il dipartimento di giustizia degli stati uniti ha citato in giudizio google per aver monopolizzato il mercato della tecnologia pubblicitaria, non ha accusato l’accordo di essere anticoncorrenziale, ma ha sottolineato che persino un gigante tecnologico delle dimensioni di meta non poteva competere.

altre prove

oltre a boland, diversi dirigenti aziendali hanno testimoniato nell’indagine antitrust di google.

pochi giorni fa, stephanie layser, ex dirigente di news corporation, ha sottolineato che nel 2017 news corporation ha stimato che se avesse rinunciato alla collaborazione con le agenzie pubblicitarie di google e non fosse più soggetta alle norme e ai regolamenti di google, news corporation avrebbe perso a almeno 9 milioni di dollari di entrate pubblicitarie quell'anno.

ritiene che l'attività pubblicitaria di google abbia apportato maggiori vantaggi a scapito degli editori. quasi nessuno nel settore utilizza altri prodotti perché gli ad server degli editori di google sono legati allo scambio di annunci di google.

layser ha sottolineato che al momento della sua partenza, circa il 70-80% delle transazioni pubblicitarie di news corp. erano condotte tramite la piattaforma pubblicitaria di google. ma google sostiene che questi dati sono obsoleti e che i grandi editori ora hanno sei diverse piattaforme per vendere annunci e più di 80 servizi correlati.

anche tim wolfe, dirigente pubblicitario di gannett, il più grande gruppo editoriale degli stati uniti, ha testimoniato che gannett utilizza gli ad server di google da circa 13 anni e non ha mai trovato un'alternativa realistica.

inoltre, nell'elenco dei possibili testimoni figurano anche dipendenti di aziende come trade desk, comcast e pubmatic, e ci sono più di due dozzine di attuali o ex dipendenti di google in attesa di essere "chiamati".