νέα

πρακτορείο οικονομικών ειδήσεων, 14 σεπτεμβρίου (εκδότης zhou ziyi)στην αντιμονοπωλιακή δίκη του υπουργείου δικαιοσύνης των ηπα κατά της google, ένα πρώην στέλεχος διαφήμισης στο facebook κατέθεσε, λέγοντας ότι ακόμη και το facebook δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί επιτυχώς την google λόγω του μονοπωλίου της google στην τεχνολογία της διαδικτυακής διαφήμισης.

επιπλέον, το στέλεχος αποκάλυψε επίσης μια μυστική συμφωνία που επιτεύχθηκε από τη μητρική εταιρεία του facebook meta και την google το 2018 (πριν το facebook αλλάξει το όνομά του σε meta).

ο brian boland, ο οποίος ήταν υπεύθυνος για τη διαφημιστική τεχνολογία του facebook από το 2009 έως το 2019, είπε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο της βιρτζίνια ότι το κοινωνικό δίκτυο αρχικά προσπάθησε να αμφισβητήσει απευθείας την google στη διαφημιστική αγορά μέσω του facebook audience network.

το audience network είναι ένα προϊόν διαφημιστικής υπηρεσίας του facebook που όχι μόνο επιτρέπει στους διαφημιστές να τοποθετούν διαφημίσεις στο facebook ή το instagram, αλλά επιτρέπει επίσης στους διαφημιστές να προβάλλουν διαφημίσεις σε εφαρμογές τρίτων και ιστότοπους εκτός facebook.

αλλά μέχρι το 2017, το facebook «παράτησε τον αγώνα» και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι θα ήταν δύσκολο να ανταγωνιστεί αποτελεσματικά την google λόγω του μονοπωλίου της google και της υπεροχής του γίγαντα αναζήτησης στα διαφημιστικά εργαλεία. ο boland σημείωσε ότι τα εργαλεία της google της δίνουν "την ευκαιρία να επιλέξει τα καλύτερα προϊόντα".

μυστική συμφωνία

ο boland είπε στη δικαστή του ομοσπονδιακού δικαστηρίου της βιρτζίνια, leonie brinkema, ότι η πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων της google είναι η εξής: η google μπορεί να διαλέξει τα 30 καλύτερα μήλα από ένα κουτί πριν κάποιος άλλος έχει την ευκαιρία να αγοράσει και το υπόλοιπο κουτί είναι μόνο τα κακά μήλα διαθέσιμο για επιλογή.

επιπλέον, ο boland αποκάλυψε επίσης μια μυστική ρήτρα που υπογράφηκε μεταξύ facebook και google. γνωστό ότι δεν μπορούν να ανταγωνιστούν αποτελεσματικά, το facebook και η google συμμετείχαν σε έξι μήνες διαπραγματεύσεων, με την boland να συμμετέχει καθ' όλη τη διάρκεια, και τελικά υπέγραψαν συμφωνία το 2018.

η συμφωνία, γνωστή εσωτερικά ως "jedi blue" στο facebook, προβλέπει προνομιακή μεταχείριση όταν το facebook υποβάλλει προσφορές για διαφημίσεις εντός του δικτύου κοινού μέσω του google exchange.

η συμφωνία, επίσημα γνωστή ως συμφωνία προσφοράς ιστού, εγκρίθηκε στα υψηλότερα επίπεδα και των δύο εταιρειών και υπεγράφη προσωπικά από τον διευθύνοντα σύμβουλο του facebook mark zuckerberg και τον ceo της google, sundar pichai.

είναι ενδιαφέρον ότι αυτή η συμφωνία δεν φαινόταν ποτέ να βρίσκεται στο τραπέζι. η rao είναι η google και το facebook είναι οι μεγαλύτεροι και δεύτεροι μεγαλύτεροι παίκτες στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης, αντίστοιχα. οι συγκεκριμένες λεπτομέρειες της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν ακόμη στην κατάθεση του δικαστηρίου την παρασκευή. αποτελεσματικό κόστος μέσων».

προηγουμένως, το 2020, ορισμένοι γενικοί εισαγγελείς του κράτους μήνυσαν την google για φερόμενη μονοπώληση της αγοράς διαφημιστικής τεχνολογίας, υποστηρίζοντας ότι η συμφωνία μεταξύ των δύο εταιρειών παραβίαζε τους αντιμονοπωλιακούς νόμους. οι γενικοί εισαγγελείς ισχυρίστηκαν ότι η google πρότεινε τη συμφωνία στο facebook για να εμποδίσει το facebook να υιοθετήσει μια νέα τεχνολογία που θα αποδυνάμωσε το μονοπώλιο της google. ένας δικαστής της νέας υόρκης απέρριψε αργότερα τις κατηγορίες, λέγοντας ότι οι λόγοι των εταιρειών για την επίτευξη της συμφωνίας δεν ήταν ακατάλληλοι.

οι ευρωπαϊκές αντιμονοπωλιακές αρχές ερεύνησαν επίσης τη συναλλαγή και ολοκλήρωσαν την έρευνα τον μάρτιο του 2022 χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια.

επιπλέον, όταν το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα μήνυσε την google πέρυσι για μονοπώληση της αγοράς τεχνολογίας διαφημίσεων, δεν κατηγόρησαν τη συμφωνία ως αντιανταγωνιστική, αλλά τόνισαν ότι ακόμη και ένας τεχνολογικός γίγαντας του μεγέθους της meta δεν μπορούσε να ανταγωνιστεί.

άλλα στοιχεία

εκτός από τον boland, πολλά εταιρικά στελέχη έχουν καταθέσει στην αντιμονοπωλιακή έρευνα της google.

πριν από λίγες ημέρες, η stephanie layser, πρώην στέλεχος της news corporation, επεσήμανε ότι το 2017, η news corporation εκτίμησε ότι αν εγκατέλειπε τη συνεργασία με τις διαφημιστικές εταιρείες της google και δεν υπόκειται πλέον στους κανόνες και κανονισμούς της google, η news corporation θα έχανε τουλάχιστον 9 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα εκείνο το έτος.

πιστεύει ότι η διαφημιστική επιχείρηση της google την έχει ωφελήσει περισσότερο σε βάρος των εκδοτών. σχεδόν κανένας στον κλάδο δεν χρησιμοποιεί άλλα προϊόντα, επειδή οι διακομιστές διαφημίσεων εκδοτών της google συνδέονται με την ανταλλαγή διαφημίσεων της google.

η layser τόνισε ότι μέχρι να φύγει, περίπου το 70-80% των διαφημιστικών συναλλαγών της news corp. πραγματοποιούνταν μέσω της διαφημιστικής πλατφόρμας της google. ωστόσο, η google υποστήριξε ότι αυτά τα δεδομένα είναι ξεπερασμένα και ότι οι μεγάλοι εκδότες έχουν πλέον έξι διαφορετικές πλατφόρμες για την πώληση διαφημίσεων και περισσότερες από 80 σχετικές υπηρεσίες.

ο tim wolfe, στέλεχος διαφήμισης στο gannett, τον μεγαλύτερο όμιλο εφημερίδων στις ηνωμένες πολιτείες, κατέθεσε επίσης ότι ο gannett χρησιμοποιεί τους διακομιστές διαφημίσεων της google για περίπου 13 χρόνια και δεν βρήκε ποτέ μια ρεαλιστική εναλλακτική.

επιπλέον, υπάλληλοι από εταιρείες όπως η trade desk, η comcast και η pubmatic περιλαμβάνονται επίσης στη λίστα των πιθανών μαρτύρων και υπάρχουν περισσότεροι από δύο δωδεκάδες νυν ή πρώην υπάλληλοι της google που περιμένουν να «κληθούν».