новости

агентство финансовых новостей, 14 сентября (редактор чжоу цзыи)в антимонопольном процессе министерства юстиции сша против google бывший руководитель отдела рекламы facebook дал показания, заявив, что даже facebook не может успешно конкурировать с google из-за монополии google на технологии онлайн-рекламы.

кроме того, руководитель также раскрыл секретное соглашение, достигнутое материнской компанией facebook meta и google в 2018 году (до того, как facebook сменил название на meta).

брайан боланд, который отвечал за рекламные технологии facebook с 2009 по 2019 год, сообщил федеральному суду вирджинии, что социальная сеть первоначально пыталась напрямую бросить вызов google на рекламном рынке через facebook audience network.

audience network — это рекламный сервис facebook, который не только позволяет рекламодателям размещать рекламу на facebook или instagram, но также позволяет рекламодателям отображать рекламу в сторонних приложениях и на веб-сайтах за пределами facebook.

но к 2017 году facebook «сдался из борьбы» и пришел к выводу, что эффективно конкурировать с google будет сложно из-за монополии google и превосходства поискового гиганта в рекламных инструментах. боланд отметил, что инструменты google дают «возможность выбирать лучшие продукты».

секретное соглашение

боланд рассказал судье федерального суда штата вирджиния леони бринкеме, что платформа обмена рекламой google устроена следующим образом: google может выбрать 30 лучших яблок из коробки, прежде чем кто-либо еще сможет купить, а остальная часть коробки — это только плохие яблоки. доступны для выбора.

кроме того, боланд также раскрыл секретное соглашение, подписанное между facebook и google. известно, что facebook и google не способны эффективно конкурировать, в течение шести месяцев вели переговоры, в которых участвовал боланд, и, наконец, подписали соглашение в 2018 году.

соглашение, известное внутри facebook как «jedi blue», предусматривает преференциальный режим, когда facebook подает заявки на рекламу в audience network через google exchange.

соглашение, официально известное как соглашение о веб-торгах, было одобрено на высшем уровне обеих компаний и подписано лично генеральным директором facebook марком цукербергом и генеральным директором google сундаром пичаи.

интересно, что эта сделка никогда не обсуждалась. рао утверждает, что google и facebook являются крупнейшими и вторыми по величине игроками на рынке онлайн-рекламы соответственно. конкретные детали сделки до сих пор не были раскрыты в судебных показаниях в пятницу. в судебных документах говорилось только, что «google хочет, чтобы facebook заплатил ей 15%. эффективная стоимость рекламы».

ранее, в 2020 году, генеральные прокуроры некоторых штатов подали в суд на google за якобы монополизацию рынка рекламных технологий, утверждая, что соглашение между двумя компаниями нарушает антимонопольное законодательство. генеральный прокурор заявил, что google предложил facebook сделку, чтобы помешать facebook внедрить новую технологию, которая ослабит монополию google. судья нью-йорка позже отклонил обвинения, заявив, что причины, по которым компании заключили соглашение, не были неуместными.

европейские антимонопольные органы также расследовали эту сделку и завершили расследование в марте 2022 года, не предприняв никаких действий.

более того, когда в прошлом году министерство юстиции сша подал в суд на google за монополизацию рынка рекламных технологий, они не обвинили соглашение в антиконкурентности, но подчеркнули, что даже технологический гигант такого размера, как meta, не может конкурировать.

другие доказательства

помимо боланда, показания в антимонопольном расследовании google дали несколько руководителей компаний.

несколько дней назад стефани лайзер, бывший руководитель news corporation, отметила, что в 2017 году news corporation подсчитала, что, если она откажется от сотрудничества с рекламными агентствами google и больше не будет подчиняться правилам и положениям google, news corporation проиграет в в этом году доходы от рекламы составили не менее 9 миллионов долларов сша.

она считает, что рекламный бизнес google принес ей больше пользы за счет издателей. почти никто в отрасли не использует другие продукты, поскольку рекламные серверы издателей google привязаны к рекламному обмену google.

лайзер подчеркнула, что к моменту ее ухода около 70-80% рекламных транзакций news corp. проводились через рекламную платформу google. но google утверждает, что эти данные устарели и что у крупных издателей теперь есть шесть различных платформ для продажи рекламы и более 80 сопутствующих услуг.

тим вулф, руководитель отдела рекламы в gannett, крупнейшей газетной группе в сша, также заявил, что ганнетт использует рекламные серверы google уже около 13 лет и так и не нашел реальной альтернативы.

кроме того, в списке возможных свидетелей также находятся сотрудники таких компаний, как trade desk, comcast и pubmatic, а еще более двух десятков нынешних или бывших сотрудников google ждут, чтобы их «вызвонили».