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agência de notícias financeiras, 14 de setembro (editor zhou ziyi)no julgamento antitrust do departamento de justiça dos eua contra o google, um antigo executivo de publicidade do facebook testemunhou, dizendo que mesmo o facebook não poderia competir com sucesso com o google devido ao monopólio do google na tecnologia de publicidade online.

além disso, o executivo também revelou um acordo secreto firmado entre a meta, controladora do facebook, e o google em 2018 (antes do facebook mudar seu nome para meta).

brian boland, que foi responsável pela tecnologia de publicidade do facebook de 2009 a 2019, disse a um tribunal federal da virgínia que a rede social inicialmente tentou desafiar diretamente o google no mercado publicitário através da facebook audience network.

audience network é um produto de serviço de publicidade do facebook que não apenas permite que os anunciantes coloquem anúncios no facebook ou instagram, mas também permite que os anunciantes exibam anúncios em aplicativos e sites de terceiros fora do facebook.

mas em 2017, o facebook “desistiu da luta” e concluiu que seria difícil competir eficazmente com o google devido ao monopólio do google e à superioridade do gigante das buscas nas ferramentas de publicidade. boland observou que as ferramentas do google oferecem “a oportunidade de escolher os melhores produtos”.

acordo secreto

boland disse à juíza do tribunal federal da virgínia, leonie brinkema, que a plataforma de troca de anúncios do google é assim: o google pode escolher as 30 melhores maçãs de uma caixa antes que alguém tenha a chance de comprar, e o resto da caixa são apenas as maçãs podres. disponível para seleção.

além disso, boland também revelou uma cláusula secreta assinada entre o facebook e o google. conhecidos por serem incapazes de competir de forma eficaz, o facebook e o google travaram seis meses de negociações, com a participação de boland durante todo o processo, e finalmente assinaram um acordo em 2018.

o acordo, conhecido internamente como “jedi blue” no facebook, prevê tratamento preferencial quando o facebook faz ofertas para publicidade na audience network por meio do google exchange.

o acordo, oficialmente conhecido como web bidding agreement, foi aprovado nos mais altos níveis de ambas as empresas e assinado pessoalmente pelo ceo do facebook, mark zuckerberg, e pelo ceo do google, sundar pichai.

curiosamente, este acordo nunca pareceu estar em cima da mesa. rao é o google e o facebook são os maiores e os segundos maiores players no mercado de publicidade online, respectivamente. os detalhes específicos do acordo ainda não foram divulgados no depoimento no tribunal na sexta-feira. os documentos judiciais declararam apenas que “o google quer que o facebook pague 15%. custo efetivo de mídia”.

anteriormente, em 2020, alguns procuradores-gerais estaduais processaram o google por supostamente monopolizar o mercado de tecnologia publicitária, alegando que o acordo entre as duas empresas violava as leis antitruste. os procuradores-gerais alegaram que o google propôs o acordo ao facebook para evitar que o facebook adotasse uma nova tecnologia que enfraqueceria o monopólio do google. mais tarde, um juiz de nova iorque rejeitou as acusações, dizendo que as razões das empresas para chegarem ao acordo não eram inadequadas.

as agências europeias de aplicação da lei antitrust também investigaram a transação e concluíram a investigação em março de 2022 sem tomar qualquer medida.

além disso, quando o departamento de justiça dos eua processou a google no ano passado por monopolizar o mercado de tecnologia publicitária, não acusou o acordo de ser anticompetitivo, mas enfatizou que mesmo um gigante tecnológico do tamanho da meta não poderia competir.

outras evidências

além de boland, vários executivos corporativos testemunharam na investigação antitruste do google.

há poucos dias, stephanie layser, ex-executiva da news corporation, destacou que em 2017, a news corporation estimou que se desistisse da cooperação com as agências de publicidade do google e não estivesse mais sujeita às regras e regulamentos do google, a news corporation perderia pelo menos pelo menos us$ 9 milhões em receitas de publicidade naquele ano.

ela acredita que o negócio de publicidade do google beneficiou mais às custas dos editores. quase ninguém na indústria usa outros produtos porque os servidores de anúncios dos editores do google estão vinculados ao ad exchange do google.

layser enfatizou que, no momento em que saiu, cerca de 70-80% das transações publicitárias da news corp. eram conduzidas por meio da plataforma de publicidade do google. mas o google argumentou que esses dados estão desatualizados e que os grandes editores têm agora seis plataformas diferentes para vender anúncios e mais de 80 serviços relacionados.

tim wolfe, executivo de publicidade da gannett, o maior grupo jornalístico dos estados unidos, também testemunhou que a gannett usa os servidores de anúncios do google há cerca de 13 anos e nunca encontrou uma alternativa realista.

além disso, funcionários de empresas como trade desk, comcast e pubmatic também estão na lista de possíveis testemunhas, e há mais de duas dezenas de funcionários atuais ou ex-funcionários do google esperando para serem “chamados”.