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financial news agency、9 月 14 日 (編集長 周子怡)米司法省によるグーグルに対する独占禁止法裁判で、フェイスブックの元広告幹部が証言し、オンライン広告技術におけるグーグルの独占のため、フェイスブックですらグーグルとうまく競争することはできないと述べた。

さらに同幹部は、2018年（facebookが社名をmetaに変更する前）にfacebookの親会社metaとgoogleが締結した秘密協定も明らかにした。

2009年から2019年までフェイスブックの広告技術を担当していたブライアン・ボーランド氏は、バージニア州連邦裁判所で、フェイスブックは当初、フェイスブック・オーディエンス・ネットワークを通じて広告市場でグーグルに直接対抗しようとしたと語った。

audience network は facebook の広告サービス製品で、広告主が facebook または instagram に広告を掲載できるだけでなく、広告主が facebook 以外のサードパーティのアプリケーションや web サイトに広告を表示できるようにします。

しかし、2017年までにfacebookは「闘争を諦め」、googleの独占と広告ツールにおける検索巨人の優位性のため、googleと効果的に競争するのは難しいと結論づけた。ボーランド氏は、グーグルのツールは「最良の製品を選ぶ機会」を与えてくれると指摘した。

密約

ボーランド氏はバージニア州連邦裁判所のレオニー・ブリンケマ判事に対し、グーグルのアドエクスチェンジ・プラットフォームは次のようなものだ、と語った。グーグルは他の人が購入する前に箱の中から最良のリンゴ30個を選ぶことができ、箱の残りは悪いリンゴだけだという。選択可能です。

さらに、ボーランド氏はフェイスブックとグーグルの間で締結された秘密条項も明らかにした。効果的に競争できないことで知られるフェイスブックとグーグルは、ボーランドも全面的に参加しながら半年間の交渉を行い、最終的に2018年に合意に署名した。

facebook社内では「ジェダイ・ブルー」として知られるこの契約は、facebookがgoogle exchangeを通じてオーディエンス・ネットワーク内の広告に入札する際の優遇措置を規定している。

正式にはweb入札契約として知られるこの契約は、両社の最高レベルで承認され、facebook ceoのmark zuckerberg氏とgoogle ceoのsundar pichai氏が個人的に署名した。

興味深いことに、この取引は決して検討のテーブルには上がらなかったようだ。ラオ氏はgoogleとfacebookがそれぞれオンライン広告市場で最大手と第2位のプレーヤーであるが、金曜日の法廷証言では取引の具体的な詳細はまだ明らかにされていないが、法廷文書には「googleはfacebookに15％の支払いを求めている」とだけ記載されている。効果的なメディアコスト」。

これに先立つ2020年には、一部の州司法長官が、両社間の合意が反トラスト法に違反しているとして、広告技術市場を独占しているとしてグーグルを告訴した。司法長官は、googleの独占力を弱める新技術をfacebookが採用するのを防ぐために、googleがfacebookにこの取引を提案したと主張した。その後、ニューヨーク州の判事は、両社が合意に至った理由は不適切ではないとし、告訴を却下した。

欧州の独占禁止法執行機関もこの取引を調査したが、何も措置を取らずに2022年3月に調査を終了した。

さらに、米司法省は昨年、アドテク市場を独占しているとしてグーグルを告訴した際、この協定が反競争的であるとは非難しなかったが、メタ社ほどの規模のテクノロジー大手でも競争することはできないと強調した。

その他の証拠

ボーランド氏に加えて、数人の企業幹部がグーグルの独占禁止法調査で証言した。

数日前、ニューズ・コーポレーションの元幹部ステファニー・レイザー氏は、2017年にニューズ・コーポレーションがグーグルの広告代理店との協力を放棄し、グーグルの規則や規制に従わなくなった場合、ニューズ・コーポレーションは次の段階で損失を被るだろうと見積もっていたと指摘した。その年の広告収入は少なくとも900万米ドル。

彼女は、google の広告ビジネスは、パブリッシャーを犠牲にして、さらに恩恵を受けてきたと信じている。 google のパブリッシャー広告サーバーは google の ad exchange に関連付けられているため、業界では他の製品を使用している人はほとんどいません。

レイヤー氏は、退職するまでにニューズ・コーポレーションの広告取引の約70～80％がグーグルの広告プラットフォームを通じて行われたと強調した。しかしgoogleは、このデータは時代遅れであり、大手パブリッシャーは現在6つの異なるプラットフォームで広告と80以上の関連サービスを販売していると主張した。

米国最大の新聞グループであるガネット社の広告担当幹部ティム・ウルフ氏も、ガネット社は約13年間グーグルの広告サーバーを使用しているが、現実的な代替手段を一度も見つけていないと証言した。

さらに、trade desk、comcast、pubmaticなどの企業の従業員も証人候補のリストに名を連ねており、20人以上の現・元google従業員が「呼び出される」のを待っている。