berita

kantor berita keuangan, 14 september (editor zhou ziyi)dalam persidangan antimonopoli departemen kehakiman as melawan google, seorang mantan eksekutif periklanan facebook bersaksi, mengatakan bahwa bahkan facebook tidak dapat berhasil bersaing dengan google karena monopoli google atas teknologi periklanan online.

selain itu, sang eksekutif juga membeberkan kesepakatan rahasia yang dicapai perusahaan induk facebook, meta dan google pada tahun 2018 (sebelum facebook berganti nama menjadi meta).

brian boland, yang bertanggung jawab atas teknologi periklanan facebook dari 2009 hingga 2019, mengatakan kepada pengadilan federal virginia bahwa jejaring sosial tersebut awalnya mencoba menantang google secara langsung di pasar periklanan melalui facebook audience network.

audience network merupakan produk layanan periklanan facebook yang tidak hanya memungkinkan pengiklan memasang iklan di facebook atau instagram, namun juga memungkinkan pengiklan menampilkan iklan di aplikasi dan situs pihak ketiga di luar facebook.

namun pada tahun 2017, facebook "menyerah" dan menyimpulkan bahwa akan sulit bersaing secara efektif dengan google karena monopoli google dan keunggulan raksasa pencarian tersebut dalam alat periklanan. boland mencatat bahwa alat google memberikan "kesempatan untuk memilih produk terbaik".

perjanjian rahasia

boland mengatakan kepada hakim pengadilan federal virginia leonie brinkema bahwa platform pertukaran iklan google adalah seperti ini: google dapat memilih 30 apel terbaik dari sebuah kotak sebelum orang lain sempat membeli, dan sisanya dari kotak tersebut hanyalah apel yang buruk tersedia untuk dipilih.

selain itu, boland juga membeberkan klausul rahasia yang ditandatangani antara facebook dan google. dikenal tidak mampu bersaing secara efektif, facebook dan google terlibat dalam negosiasi selama enam bulan, dengan boland berpartisipasi sepanjang proses tersebut, dan akhirnya menandatangani perjanjian pada tahun 2018.

perjanjian tersebut, yang secara internal dikenal sebagai "jedi blue" di dalam facebook, memberikan perlakuan istimewa ketika facebook mengajukan tawaran untuk iklan dalam audience network melalui google exchange.

perjanjian tersebut, yang secara resmi dikenal sebagai perjanjian penawaran web, disetujui di tingkat tertinggi kedua perusahaan dan ditandatangani secara pribadi oleh ceo facebook mark zuckerberg dan ceo google sundar pichai.

menariknya, kesepakatan ini sepertinya tidak pernah terjadi. rao adalah google dan facebook masing-masing merupakan pemain terbesar dan terbesar kedua di pasar periklanan online. rincian spesifik dari kesepakatan tersebut masih belum diungkapkan dalam kesaksian pengadilan pada hari jumat. dokumen pengadilan hanya menyatakan bahwa "google ingin facebook membayarnya 15%. biaya media yang efektif”.

sebelumnya pada tahun 2020, beberapa jaksa agung negara menggugat google karena diduga memonopoli pasar teknologi periklanan, dengan menyatakan bahwa perjanjian antara kedua perusahaan tersebut melanggar undang-undang antimonopoli. jaksa agung mengklaim bahwa google mengusulkan kesepakatan tersebut kepada facebook untuk mencegah facebook mengadopsi teknologi baru yang akan melemahkan monopoli google. seorang hakim di new york kemudian menolak dakwaan tersebut, dengan mengatakan bahwa alasan perusahaan untuk mencapai kesepakatan tersebut bukannya tidak tepat.

badan penegakan antimonopoli eropa juga menyelidiki transaksi tersebut dan menyelesaikan penyelidikan pada maret 2022 tanpa mengambil tindakan apa pun.

terlebih lagi, ketika departemen kehakiman as menggugat google tahun lalu karena memonopoli pasar teknologi iklan, mereka tidak menuduh perjanjian tersebut antikompetitif, namun menekankan bahwa raksasa teknologi sebesar meta pun tidak dapat bersaing.

bukti lainnya

selain boland, beberapa eksekutif perusahaan telah bersaksi dalam penyelidikan antimonopoli google.

beberapa hari yang lalu, stephanie layser, mantan eksekutif news corporation, menyatakan bahwa pada tahun 2017, news corporation memperkirakan bahwa jika mereka menghentikan kerja sama dengan biro iklan google dan tidak lagi tunduk pada aturan dan regulasi google, news corporation akan rugi sebesar pendapatan iklan setidaknya us$9 juta pada tahun itu.

dia yakin bisnis periklanan google lebih menguntungkan perusahaan dibandingkan dengan penerbitnya. hampir tidak ada seorang pun di industri ini yang menggunakan produk lain karena server iklan penerbit google terikat dengan bursa iklan google.

layser menekankan bahwa pada saat dia keluar, sekitar 70-80% transaksi periklanan news corp. dilakukan melalui platform periklanan google. namun google berpendapat bahwa data ini sudah ketinggalan zaman dan penerbit besar kini memiliki enam platform berbeda untuk menjual iklan dan lebih dari 80 layanan terkait.

tim wolfe, seorang eksekutif periklanan di gannett, grup surat kabar terbesar di amerika serikat, juga bersaksi bahwa gannett telah menggunakan server iklan google selama sekitar 13 tahun dan tidak pernah menemukan alternatif yang realistis.

selain itu, karyawan dari perusahaan seperti trade desk, comcast, dan pubmatic juga termasuk dalam daftar kemungkinan saksi, dan ada lebih dari dua lusin karyawan google atau mantan karyawan yang menunggu untuk "dipanggil".