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저자|샤오둥

성명서 | 제목 사진은 인터넷에서 가져온 것입니다.

jingzhe research institute의 원본 기사

하지만"검은 신화: 오공"정식 출시된 지 열흘이 지났지만 이 게임에 대한 '신화'는 여전히 쓰여지고 있습니다.

해외 데이터 분석업체 vg인사이츠에 따르면 8월 27일 기준 '검은 신화: 오공'의 총 판매량은 1,540만 장, 총 수익은 7억 3천만 달러(약 51억 위안)를 넘어섰다. 성장률도 초과했다.엘든스 서클》《사이버펑크 2077”, “호그와트 레거시(hogwarts legacy)” 등 인기 게임이 있습니다.

엄청난 '돈벌이 효과'를 낳은 것은 게임 시장만이 아니다. 게임 컨트롤러, 게임 콘솔, 컴퓨터 그래픽 카드, 하드 드라이브, 모니터, 심지어 커피까지 많은 소비자 시장이 인기의 물결을 불러일으켰다. '흑신화:오공' 인기 열풍 '소절정'.

하나의 게임이 산업 전반의 카니발을 촉발시키는 이러한 '흑인 신화 현상'은 게임의 상업적 가치가 단지 게임 자체에 있는 것이 아니라, 이를 결합하여 형성된 완전한 '게임 경제학'에 있다는 사실도 검증하고 있다. 게임의 확장된 소비자 시장.

게임은 ip 효과뿐만 아니라 원 밖으로 나갑니다.

'검은 신화:오공'으로 인한 다양한 상업 현상을 논할 때, 게임의 업계 퇴출이 가져온 ip 효과에 대한 논의가 상당 부분 집중됐다.

게임 정식 출시 시기를 포함해 많은 게임 제조사 파트너들이 번갈아 가며 '핫스팟 활용'에 나서기 시작했다. 그러나 게임을 하나의 독립된 대상으로만 취급하고 브랜드 수준이 가져오는 긍정적인 영향을 논의하는 것은 너무 일방적일 것입니다.

실제로 게임 구매로 인한 직접적인 경제적 이익에 비해 많은 플레이어는 게임을 플레이하기 위해 많은 "추가" 비용을 지출했으며, 가장 중요한 소비자 지출은 게임 장비 업데이트 및 업그레이드에 사용되었습니다.

공식 정보에 따르면 "black myth: wukong"의 컴퓨터 장비에 대한 최소 그래픽 카드 구성 요구 사항은 nvidia geforce gtx 1060 또는 amd radeon rx 580입니다. 그러나 3a 게임 걸작을 좋아하는 하드코어 플레이어에게는 고급 구성만이 게임을 여는 유일한 올바른 방법입니다.

이에 '흑신화:오공'에서 '데스티니 맨'을 꿈꾸는 게임플레이어가 늘어나면서 그래픽카드 시장이 가장 먼저 폭발적인 반응을 불러일으켰다. 게임 내 최고의 경험 구성으로 공식적으로 선정된 엔비디아 지포스 rtx4070 하이엔드 그래픽카드는 rtx 4060ti와 4060 시리즈 그래픽카드의 판매량도 크게 늘었다.

'what's worth buying' 플랫폼에서는 8월 14일부터 8월 20일까지 컴퓨터 액세서리 매출이 주 대비 48.8% 증가했으며, 이 중 그래픽 카드 gmv는 주 대비 60.6% 증가했습니다. jd.com 플랫폼에서는 게임 그래픽 카드의 전체 거래 가치가 전년 대비 200% 이상 증가했습니다. 그 중 컬러풀의 'black myth: wukong' 공동 브랜드 그래픽 카드가 빠르게 매진되었습니다.

여기서 우리는 흥미로운 현상을 볼 수 있습니다. 합리적인 소비 개념으로 인해 몇 년 동안 휴대폰을 바꾸지 않은 많은 플레이어는 주머니에서 3000~5000위안을 꺼내어 새 휴대폰으로 교체하는 데 주저하지 않습니다. 게임.그래픽 카드.

겉보기에 충동적인 소비는 상인의 마케팅 방식에 혼란스러워서 지불하는 "iq 세금"이 아닙니다. 더 정확하게 말하면 플레이어는 소비가 가져오는 가치를 실제로 볼 수 있습니다.

예를 들어, "black myth: wukong"에서는 그래픽 카드 구성이 다르면 게임 화면 효과가 완전히 달라집니다. 보급형 구성은 화면에 개체의 윤곽을 표시할 수 있지만 때때로 프레임이 정지되거나 삭제되어 게임 경험을 "거의 플레이할 수 없게" 만듭니다. 그러나 고급 그래픽 카드 구성을 사용하면 영상이 더 매끄러워질 뿐만 아니라 물에 반사된 모습, 모래의 거친 느낌, 나뭇잎 사이로 비치는 햇빛의 선과 광채 등 더 많은 디테일을 표시할 수 있습니다. 숲 속으로, 그리고 더 많은 것.

소비 결과의 명확성은 의심할 여지없이 소비 행동의 의사 결정 경로를 단축시킵니다.

따라서 "black myth: wukong"이 주도하는 그래픽 카드의 뜨거운 판매는 본질적으로 게임 경험을 위한 플레이어의 영구적인 투자입니다. 게임 제조사들은 그래픽 카드 판매 증가로 인해 자체 수익이 크게 증가하지는 않았지만 그래픽 카드 업그레이드, ps5 게임 콘솔 및 게임 컨트롤러 구매 등 플레이어가 직접 수행하는 하드웨어 업그레이드도 간접적입니다. 게임이 가져오는 경제적 이익.

플레이어들이 그래픽카드를 서둘러 구매하는 현상에서도 게임 자체의 게임 경험이 가장 근원적인 소비 동기임을 알 수 있다. 소비의 상한선을 결정하는 것은 제조사가 제시하는 게임 가격뿐만 아니라, 또한 게임 경험에 존재할 수 있는 모든 비즈니스 기회도 포함됩니다.

게임의 가치도 화면 너머에 있다

특히 콘솔 게임 분야에서 소비를 촉진하기 위해 게임 제품을 사용하는 것은 드문 일이 아닙니다.거의 산업이 탄생할 때부터 게임 콘텐츠와 하드웨어 장비는 두 가지 핵심 링크였으며 함께 게임의 독특한 경제 모델을 형성했습니다.

1972년 게임 개발자인 atari는 최초의 상업용 아케이드 게임인 "pong"을 개발했습니다. 플레이어가 긴 막대를 조종하여 화면 양쪽에서 "탁구"를 하는 이 게임은 당시 가장 잘 팔린 게임 콘솔이 magnavox odyssey였습니다.

이후 apple 창립자 steve jobs와 wozniak도 atari에 합류하여 고전 벽돌 깨기 게임 "breakout"의 디자인 및 개발에 참여했습니다.

가정용 게임기 시대에 닌텐도가 출시한 패밀리 컴퓨터(약칭: fc, 중국에서는 '패밀리 콘솔'이라고도 함)가 아케이드 시대를 맞이하여 게임 시장의 배당금을 성공적으로 장악했습니다. 저렴한 가격과 품질의 장점으로 양국에서 한 달 만에 50만개 이상 판매됐다.

nintendo의 급속한 성장의 절반은 게임 소프트웨어 때문입니다.당시 nintendo는 미야모토 시게루가 제작한 "슈퍼 마리오 브라더스"(국내 플레이어들에게는 "슈퍼 마리오"라고도 함)를 출시했습니다. 이 게임의 참신한 게임 플레이와 변경 가능한 레벨 설정은 "famicom"을 많은 가족에게 엔터테인먼트 소스로 만들었습니다. nintendo는 일본에서 98%의 시장 점유율을 차지하며 업계에서 확고한 입지를 구축했습니다.

그러나 단일 기업 자체의 급격한 성장에 비해 전체 게임 산업의 발전에 더욱 긍정적인 점은 1985년 fc를 본격적으로 육성하기 위해 닌텐도가 다른 제조사의 게임 개발 참여를 허용하고, 카세트 형태로 판매합니다.

이 결정을 후발주자의 입장에서 다시 살펴보면, 당시 닌텐도는 오로지 자체 개발과 게임 콘솔 시장 선점만을 목적으로 제3자 게임 개발사의 허가를 개방했지만, 이를 발견하는 것은 어렵지 않다. . 그러나 이러한 움직임의 결과로 게임 소프트웨어 개발과 하드웨어 장비 제조는 진정한 의미에서 상대적으로 독립적인 연결 고리가 되었으며 상류 및 하류의 1차 산업 체인을 구성하게 되었습니다.

이후 konami, capcom 등 유명 게임 제조사들이 점차 등장하여 '콘트라', '스트리트 파이터', '메가맨' 등 fc 콘솔을 기반으로 한 고전 게임을 만들어냈습니다.

이후에도 전자기술의 발달과 함께 playstation, xbox, psp 등 다양한 신세대 게임 콘솔의 출현으로 기존 게임 시장의 지속적인 번영을 대체하고 촉진한 게임 산업은 여전히 ​​​​상위 및 하위로 구성된 구조를 유지하고 있습니다. 게임 소프트웨어 및 하드웨어 장비.

pc가 주요 게임 장치 중 하나가 된 지금도 프로세서, 그래픽 카드, 하드 드라이브, 외부 게임 컨트롤러 및 기타 하드웨어 장치에 대한 업데이트는 여전히 플레이어의 게임 경험에서 중요한 역할을 합니다.

'검은 신화: 오공'이 정식 출시된 후, 많은 신규 플레이어들이 ps5 게임 콘솔을 구매하기 위해 몰려들기 시작했습니다. 이러한 현상은 중국 플레이어들이 '슈퍼마리오'를 플레이하기 위해 '리틀 오버로드 학습기'를 가지고 있던 것과 다르지 않습니다. " 및 "콘트라" .

이러한 현상의 발생은 게임 자체가 충분히 좋다는 것을 증명할 뿐만 아니라, 게임의 가치가 화면 속 흥미진진하고 흥미진진한 게임 장면에만 국한되지 않고, 관련 소비자 시장에도 존재한다는 사실을 다시 한 번 상기시켜 줍니다. 화면 밖의 게임 경험에.

따라서 언론 보도에 따르면 ps5를 판매하는 매장은 "black myth: wukong"이 출시된 날부터 매우 분주했습니다. pc방 주인들은 게임을 경험하기 위해 찾아오는 수많은 플레이어를 맞이하기 위해 컴퓨터 구성을 업그레이드하기 위해 시간을 다투고 있습니다. ; 중고 플랫폼까지 인터넷에서는 불법 복제 게임을 파는 부도덕한 상인들도 나타나기 시작했습니다.

'흑인 신화 현상'의 본질은 인터넷 유명인 ip가 발생시키는 막대한 트래픽 효과뿐만 아니라 '인기 제품이 게임 산업 체인을 지원한다'는 전형이다.

게임경제학의 유래

'검은 신화: 오공'이 인기를 끌면서 게임 업계 현황에 대한 많은 논의가 촉발되기도 했다. 리텐션과 크립톤을 향상시키는 방법에 대해. "김은 게임 산업에서 이상을 잃었습니다."

사실, 게임 제조사들이 경제적 이익에 초점을 맞추는 것은 상업적인 차원에서는 문제가 되지 않습니다. 단지 게임 산업이 직면한 환경 변화가 점점 더 실용주의적인 방향으로 나아갔을 뿐입니다.

게임 콘솔이 시장에서 c 위치를 차지하는 시대에 비디오 게임은 tv 시리즈나 예능 프로그램을 시청하는 것과 마찬가지로 일상적인 엔터테인먼트의 주요 방법 중 하나입니다. 게임 제조업체의 경쟁 방식은 게임 플레이 및 하드웨어 장치 경험에 더 많이 반영됩니다.

인터넷 시대에 접어들면서 사람들의 엔터테인먼트 현장은 온라인으로 전환되기 시작했고, 콘솔 게임과 게임 콘솔은 '틈새 소비자' 시장이 되었습니다.인터넷 물결에 따른 무료 모델의 부상과 함께 게임 산업의 초점도 "등록 유치 - 유지 유지 - 전환율 향상"이라는 수익화 경로로 이동했습니다.

모바일 인터넷 시대에는 스마트폰의 대중화로 인해 모바일 게임의 부흥이 촉진되었고, 이용자 수도 pc에서 app으로 이동하게 되었습니다. 큰 화면에서 작은 화면으로 장면이 반복되면서 화면의 표현력이 제한되고, 고정된 터치스크린 조작으로 인해 단일 조작 메커니즘이 발생합니다.이러한 게임 장면의 변화는 pc 시대의 게임 개발 문턱을 어느 정도 낮추었고, 게임 작품 간 격차를 넓히기도 어렵게 만들었다.

모바일 게임 플레이어 수의 급속한 성장과 모바일 결제의 편리성과 함께 일부 게임 제조업체는 여전히 고품질 제품 전략을 고수하고 있지만 다른 경쟁 업체는 이식 및 피부 이식만으로 많은 돈을 벌 수 있다는 것을 알게되었습니다. 그 때에는 업계의 이상을 고수할 수 있는 사람이 점점 줄어들 것입니다.

결국, 게임의 제품 속성이 상품 속성을 대체하는 현 산업 상황이 형성되었습니다. 인터넷을 생각하는 제품 운영을 기반으로 게임 제조업체는 트래픽 경쟁을 벌이고 시장을 장악하며 플레이어의 지갑을 철장에서 비우느라 바빴습니다. 우리를 깨고 산업 혁명을 완성하고 싶어하는 사람은 거의 없습니다.

게임 산업 종사자들은 모두 3a 게임이 게임 산업의 '핵심 보석'이라는 것을 알고 있지만, 높은 투자와 긴 r&d 주기로 인한 높은 위험 때문에 대부분의 사람들은 쉽게 시도하기를 꺼립니다.'검은 신화: 오공' 등장 전까지 독립형 게임 시장의 성장 가능성을 검증하고 게임 액세서리, 콘솔, 그래픽 카드 등의 판매를 견인하며 일각에서는 '흑신화'로 알려진 게임의 매력을 다시금 확인할 수 있었다. "아홉 번째 예술"

아마도 많은 사람들은 그래픽 카드 기술의 발전이 게임 산업과 밀접한 관련이 있다는 사실을 잊어버렸을 것입니다. 특히 3d 게임이 부흥하면서 게임 제조사들은 더욱 충격적인 게임 그래픽을 만들기 위해 그래픽 처리 능력에 대한 수요를 늘려 왔으며, 이에 따라 그래픽 카드 기술이 보다 복잡하고 사실적인 게임 그래픽을 지원하도록 촉발되었습니다.

게임 개발자는 독특한 세계관, 캐릭터 설정, 음향 효과 및 그래픽을 통해 완전하고 3차원적인 게임 세계를 만들고 인간의 상상력을 한계까지 확장합니다. 그리고 플레이어가 게임의 진행을 따라가며 개발자의 디자인과 독창성을 단계별로 접할 때, 그들은 더 높은 존재들 사이에만 존재하는 영적인 공명을 느끼게 될 것입니다.

'검은 신화: 오공'의 우수성은 서유기 스토리와 중국 문화 배경을 접목해 6년간 개발해온 히트 게임 대작이라는 점에 있는 것이 아니라, 새로운 성장을 제공한다는 데 있다. 게임 외에도 더 많은 소비자 시장을 위한 동기 부여는 산업 업그레이드의 씨앗을 심었습니다.