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著者|暁東

ステートメント | タイトルの画像はインターネットから取得したものです。

元記事：京浙研究院

それでも"黒き神話: 悟空正式リリースから 10 日が経過しましたが、このゲームに関する「神話」はまだ書かれています。

外資系データ分析会社vg insightsのデータによると、8月27日時点で『black myth: wukong』の累計販売本数は1,540万本に達し、総収益は7億3,000万ドル（約51億人民元）を超えている。成長率も上回ったエルデンズサークル》《サイバーパンク 2077』や『ホグワーツ レガシー』などの人気ゲームが揃っています。

巨大な「お金を引き寄せる効果」を生み出しているのはゲーム市場だけではありません。ゲーム コントローラー、ゲーム機からコンピューター グラフィックス カード、ハード ドライブ、モニター、さらにはコーヒーに至るまで、多くの消費者市場が人気の波を引き起こしています。 『黒神話：悟空』の人気の波「小クライマックス」。

1つのゲームが業界全体のお祭り騒ぎを引き起こすこの「黒い神話現象」は、ゲームの商業的価値がゲームそのものだけではなく、それらを組み合わせて形成される「ゲーム経済学」の完全なセットにあるという事実を証明するものでもある。ゲームの拡大された消費者市場。

ip効果だけでなくゲームがサークルから外れてしまう

「black myth: wukong」によって引き起こされたさまざまな商業現象について議論する際、議論のかなりの部分は、ゲームが業界から撤退することによってもたらされる知財効果に焦点を当てました。

ゲームの正式リリース時も含め、ゲームメーカーの多くのパートナーが交代で「ホットスポットを利用する」ようになった。しかし、ゲームを単に独立したオブジェクトとして扱い、ブランドレベルがもたらすプラスの影響を議論するのはあまりにも一方的です。

実際、ゲームの購入による直接的な経済的利益と比較して、多くのプレイヤーはゲームをプレイするために多額の「余分な」お金を費やしており、最も重要な消費支出はゲーム機器の更新とアップグレードです。

公式情報によると、「black myth: wukong」のコンピュータ機器のグラフィックス カードの最小構成要件は、nvidia geforce gtx 1060 または amd radeon rx 580 です。しかし、3a ゲームの傑作のハードコア プレーヤーにとって、ハイエンド構成がゲームを開始する唯一の正しい方法です。

したがって、「black myth: wukong」の「運命の人」になることを目指すゲーム プレイヤーが増えるにつれ、グラフィックス カード市場が最初に爆発的な影響を及ぼします。ゲームによって最高のエクスペリエンス構成として公式にリストされている nvidia geforce rtx4070 ハイエンド グラフィックス カードは、数量が急速に増加しており、rtx 4060 ti および 4060 シリーズ グラフィックス カードの売上も大幅に増加しています。

「what's worth buy」プラットフォームでは、8 月 14 日から 8 月 20 日まで、コンピュータ アクセサリの売上が前週比 48.8% 増加し、このうちグラフィックス カードの gmv は前週比 60.6% 増加しました。 jd.com プラットフォームでは、ゲーム グラフィックス カードの全体的な取引額が前年比 200% 以上増加しました。その中で、colorful の「black myth: wukong」と提携したグラフィックス カードはすぐに完売しました。

ここから、興味深い現象がわかります。合理的な消費の概念から、数年間携帯電話を変更していないプレーヤーの多くは、わずか 1 回のためだけにポケットから 3 ～ 5,000 元を出して新しい携帯電話に交換することを躊躇しません。ゲーム。

この一見衝動的な消費は、販売者のマーケティング手法に混乱した後に支払われる「iq 税」ではありません。より正確に言えば、プレイヤーは消費によってもたらされる価値を実際に見ることができます。

たとえば、「black myth: wukong」では、グラフィック カードの構成が異なると、ゲーム画面の効果がまったく異なります。エントリーレベルの構成では、画面内にオブジェクトの輪郭を表示できますが、場合によってはフリーズしたりフレームがドロップしたりして、ゲーム体験が「ほとんどプレイできない」状態になります。しかし、ハイエンドのグラフィックスカード構成であれば、映像がより滑らかになるだけでなく、水面の反射や砂の粒状感、木漏れ日の線や光沢など、より細部まで表現できるようになります。森の中へ、その他にも。

消費結果が明確になることで、消費行動の意思決定の経路が短縮されることは間違いありません。

したがって、「black myth: wukong」によって引き起こされたグラフィックス カードの熱い販売は、本質的に、ゲーム体験のためのプレイヤーによる永続的な投資となります。ゲームメーカーはグラフィックスカードの売上増加による自社収益の大幅な増加は見られていないが、グラフィックスカードのアップグレード、ps5ゲーム機やゲームコントローラーの購入など、プレイヤー自身が行うハードウェアアップグレードも間接的なものである。ゲームがもたらす経済的利益。

プレイヤーがグラフィックス カードの購入に殺到する現象からも、ゲーム自体のゲーム体験が最も本来的な消費動機であることがわかります。消費の上限を決定するのは、メーカーが提示するゲームの価格設定だけではありません。ゲーム体験に存在する可能性のあるすべてのビジネスチャンスも含まれます。

ゲームの価値は画面の外にもあります

特にコンソール ゲームの分野では、消費を促進するためにゲーム製品を使用することは珍しいことではありません。業界の誕生以来、ゲーム コンテンツとハードウェア機器は 2 つの中心的なリンクであり、これらが合わせてゲームの独自の経済モデルを形成しています。

1972 年、ゲーム開発者のアタリは、最初の商業用アーケード ゲーム「ポン」を開発しました。プレーヤーが長いバーを操作して画面の両側で「卓球をする」というこのゲームは、atari をアーケードの祖として確立しました。当時最も売れたゲーム コンソールは magnavox odyssey でした。

その後、apple の創設者である steve jobs と wozniak も atari に加わり、古典的なレンガ崩しゲーム「breakout」の設計と開発に参加しました。

家庭用ゲーム機の時代では、任天堂が発売したファミリーコンピュータ（略称「fc」、中国では「ファミリーコンソール」と呼ばれることが多い）が、アーケード時代の勃興後のゲーム市場の配当を引き継ぐことに成功した。低価格と品質の利点により、両国で 1 か月以内に 50 万個以上が販売されました。

任天堂の急成長の半分はゲームソフトによるものだ。当時、任天堂は宮本茂氏がプロデュースした「スーパーマリオブラザーズ」（国内プレイヤーには「スーパーマリオ」とも呼ばれる）を発売し、その斬新なゲームプレイと変更可能なレベル設定により、「ファミコン」は多くの家庭の娯楽となった。任天堂は、日本で 98% の市場シェアを誇り、業界での地位を確立しています。

しかし、一企業自体の急速な台頭と比較して、ゲーム産業全体の発展にとってよりプラスなのは、1985年に任天堂がfcを本格的に推進するために、他のメーカーのゲーム開発への参加を認め、ゲーム業界全体の発展に貢献したことである。カセットの形で販売します。

この決定を後発者の視点から再検討してみると、当時の任天堂が自社の開発とゲーム機市場の掌握を目的としてのみサードパーティのゲーム開発者の許可を開放していたにもかかわらず、それを発見するのは難しくありません。 。しかし、この動きにより、ゲームソフトの開発とハードウェア機器の製造は、本当の意味で比較的独立したつながりとなり、川上と川下の一次産業チェーンを構成するようになりました。

それ以来、konami や capcom などの有名なゲームメーカーが徐々に台頭し、fc コンソールで「魂斗羅」、「ストリートファイター」、「ロックマン」などの古典的なゲームを制作しました。

その後も電子技術の発展に伴い、playstation、xbox、pspなどのさまざまな新世代ゲーム機の登場により、従来のゲーム市場は引き続き繁栄を続けてきました。ゲームソフトウェアとハ​​ードウェア機器の産業チェーン。

pc が主要なゲーム デバイスの 1 つとなった現在でも、プロセッサー、グラフィックス カード、ハード ドライブ、外部ゲーム コントローラー、その他のハードウェア デバイスのアップデートは依然としてプレーヤーのゲーム エクスペリエンスにおいて重要な役割を果たしています。

「black myth: wukong」が正式にリリースされた後、多くの新規プレイヤーが ps5 ゲーム機を購入するために殺到し始めました。この現象は、中国のプレイヤーが「スーパー マリオ」をプレイするために「little overlord learning machine」を持っていたときと何ら変わりません。 』と『魂斗羅』。

この現象の発生は、ゲーム自体が十分に優れていることを証明するだけでなく、ゲームの価値は画面上のハラハラドキドキするゲームシーンだけではなく、ゲーム関連のコンシューマ市場にも存在することを改めて認識させられることになる。画面の外でのゲーム体験へ。

そのため、メディアの報道によると、ps5 を販売する店舗は、『black myth: wukong』が発売されたその日から非常に混雑しており、インターネット カフェのオーナーは、ゲームを体験しに来る後を絶たないプレイヤーを歓迎するために、時間との戦いでコンピューターの構成をアップグレードしています。 ; 中古プラットフォームも インターネット上では、海賊版ゲームを販売する悪徳業者も出現し始めています。

「黒神話現象」の本質は、ネット有名ipが生み出す莫大なトラフィック効果だけでなく、「人気商品がゲーム産業チェーンを支える」ということの縮図でもある。

「ゲーム経済学」の起源

「black myth: wukong」が人気になったとき、ゲーム業界の現状について多くの議論が巻き起こりましたが、最も一般的な見方は「ゲームメーカーはゲーム自体の経済的利益を重視しすぎていて、ゲーム自体の経済的利益だけを考えている」というものです。リテンションとクリプトンを改善する方法について「キムはゲーム業界での理想を失った。」

実際のところ、ゲームメーカーが経済的利益を重視することに商業レベルでは何の問題もありません。ただ、ゲーム業界が直面する環境変化により、ますます実用主義的な方向性が高まっているだけです。

ゲーム機が市場でcの地位を占める時代において、ビデオゲームは、テレビシリーズやバラエティ番組を見るのと同じように、日常の主要な娯楽手段の1つです。ゲーム メーカーの競争方法は、ゲームプレイやハードウェア デバイスのエクスペリエンスにより反映されます。

インターネット時代に入り、人々の娯楽シーンはオンラインに移行し始め、家庭用ゲームやゲーム機は「ニッチコンシューマー」市場となりました。インターネットの波による無料モデルの台頭と相まって、ゲーム業界の焦点も「登録の獲得 - 維持の維持 - コンバージョンの向上」という収益化の道に移ってきました。

モバイル インターネットの時代では、スマートフォンの普及によりモバイル ゲームの台頭が促進され、ユーザー数は pc から app に移行しました。大画面から小画面へのシーンの繰り返しにより、画面の表現力が制限され、タッチ スクリーン操作が固定されているため、操作機構が 1 つになってしまいます。こうしたゲームシーンの変化は、pc時代のゲーム開発の敷居をある程度下げ、ゲーム作品間の格差を広げることを困難にしました。

モバイル ゲーム プレーヤーの数とモバイル決済の利便性の急速な増加と相まって、一部のゲーム メーカーは依然として高品質の製品戦略に固執していますが、他の競合他社が移植とリスキンだけで多額の利益を得ることができると見て、そのとき、業界の理想を貫ける知財はますます少なくなるでしょう。

やがて、ゲームの商品属性が商品属性に置き換わり、インターネットを意識した商品運営に基づき、ゲームメーカーはトラフィックを奪い合い、市場を掌握し、プレイヤーの財布を空にするという現在の業界状況が形成された。檻を打ち破って業界革命を成し遂げたいと思う人はほとんどいません。

ゲーム業界関係者は全員、3a ゲームがゲーム業界の「至宝」であることを知っていますが、高額な投資と長い研究開発サイクルによってもたらされる高いリスクのため、ほとんどの人は簡単に試してみようとはしません。『black myth: wukong』が登場するまでは、単体ゲーム市場の成長可能性を実証し、ゲームアクセサリや本体、グラフィックスカードの売上を牽引し、「black myth: wukong」というゲームの魅力を再認識する人もいた。 「第九の芸術」。

おそらく多くの人は、グラフィックス カード テクノロジの開発がゲーム業界と密接に関係していることを忘れています。特に 3d ゲームの台頭により、ゲーム メーカーはより衝撃的なゲーム グラフィックスを作成するためにグラフィックス処理能力への要求を高めており、グラフィックス カード テクノロジがより複雑でリアルなゲーム グラフィックスをサポートするようになっています。

ゲーム開発者は、独自の世界観、キャラクター設定、効果音、グラフィックなどにより、完成された三次元のゲーム世界を創造し、人間の想像力を極限まで広げます。そしてプレイヤーがゲームの進行を追い、開発者のデザインと創意工夫に一歩ずつ触れるとき、高等生物の間にのみ存在する精神的な共鳴を感じるでしょう。

『black myth: wukong』の素晴らしさは、西遊記のストーリーや中国文化背景を盛り込み、開発に6年を費やしたヒットゲームの傑作という点ではなく、新たな成長をもたらす点にあるゲーム以外のより多くの消費者市場への動機も、産業のアップグレードの種を蒔きました。