BYD는 30만 위안 이상의 시장을 노리고 있다. Denza Z9은 반격할 수 있을까?
2024-08-26
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BYD는 30만 위안 이상의 시장에 주력하고 있다.
최근 BYD의 자회사인 Denza Motors는 2024년 기술의 날을 개최하고 BYD 그룹의 Yisanfang 차량 지능형 제어 플랫폼, Yunnan 시스템, 'Eye of God' 지능형 운전 보조 기술 등을 포함한 일련의 기술을 출시하거나 업그레이드했습니다. 독점적인 스마트 및 전자 통합 아키텍처.
BYD 그룹의 다양한 기술을 활용한 Denza Motors는 BYD의 "앞으로 나아가기"라는 사명을 짊어지고 있습니다. 현재 BYD의 자동차 브랜드 매트릭스에는 50,000~280,000위안 범위의 BYD Dynamise.com, Haiyang.com 및 Fangbao Automobile이 배치되어 있습니다. 자동차는 100만 위안대에 배치됐지만, 30만~80만 위안 사이의 남은 공백은 덴자모터스가 채워야 한다. Wang Chuanfu가 기자회견에서 말했듯이 Denza Motors는 BYD의 자동차 브랜드 매트릭스에서 핵심적인 역할을 합니다.
Denza의 발전 역사를 되돌아보면, 2010년 BYD와 Mercedes-Benz가 각각 50%의 지분을 보유하여 Denza를 설립했습니다. Denza는 설립 초기 미성숙한 신에너지 자동차 시장 환경, Denza의 자동차는 Mercedes-Benz 매장에서만 판매될 수 있는 점, 순수 전기차만을 고집하는 BYD와 Mercedes-Benz의 차이점 등 많은 개발 장애에 직면했습니다. 플러그인 하이브리드 차량, 채널 레이아웃 등. 이러한 문제로 인해 많은 소비자들이 20만~30만 위안에 판매된 덴자 300 전기차를 외면하게 됐고, 브랜드는 한때 50억 위안의 손실을 입기도 했다.
BYD는 2021년까지 새로운 에너지 럭셔리 브랜드를 개발할 계획이다. 이전에 메르세데스-벤츠와 합작회사로 설립된 덴자는 변화의 대상이 됐다. 그해 12월 BYD는 덴자 지분을 50%에서 90%로 늘린 반면, 메르세데스-벤츠의 지분은 10%로 줄었다. BYD가 지배주주가 된 후 Denza의 기술, 제품 및 채널은 개편되어 새로운 에너지 럭셔리 브랜드로 자리매김했습니다.
데이터에 따르면 지난 10년 동안 전국 고급차 시장에서 중국 브랜드의 시장 점유율은 꾸준히 증가해 왔으며, 2024년 상반기에는 전국 고급차 시장에서 중국 브랜드의 시장 점유율이 34.7%에 달했습니다. 동시에 신에너지 차량 소비량도 동시에 업그레이드되었습니다. 승용차협회 자료에 따르면 신차 소비량이 40만 위안 이상인 국내 신에너지 자동차 판매 비중은 2017년 1.2%에서 2023년 3.4%로 20만 위안~30만 위안 범위에서 증가했다. 데이터가 8.5%에서 17.5%로 증가했습니다. 중국자동차제조협회 최신 통계에 따르면 올해 7월 신에너지차 시장 규모는 25만~30만위안으로 전년 동기 대비 110% 이상 증가했고, 신에너지차 시장 규모는 50만위안 이상을 기록했다. 전년 대비 260% 이상 증가했다. 현재 Wenjie Auto, NIO, Li Auto 등 많은 독립 신에너지 브랜드도 위에서 언급한 고성장 시장을 목표로 삼고 있으며 Denza Motors는 많은 경쟁업체와 맞서야 합니다.
게다가 전통적인 고급 연료 차량은 여전히 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 지난 7월, 메르세데스-벤츠 E-클래스는 약 14,000대를 판매하며 C-클래스 연료 차량 판매 1위로 복귀했습니다. 해당 달 '56E'(BMW 5시리즈, 아우디 A6, 메르세데스-벤츠 E클래스)의 총 판매량은 약 3만5000대였다. 최신 사전 판매 모델인 Denza Z9GT를 예로 들어보겠습니다. 이 모델은 "56E" 시장 점유율 30%를 점유하는 것이 목표입니다. 7월 데이터를 기준으로 계산하면 Denza Z9GT의 월 최소 판매량은 10,000대를 초과해야 합니다.
계획에 따르면 덴자모터스의 올해 판매 목표는 20만대이며, 1~7월 누적 판매량은 6만9900대로 목표의 약 35%를 달성했다. 그 중 올해 1월부터 7월까지 덴자 D9의 누적 판매량은 약 62,100대로 덴자 판매량의 88%를 차지하고 있으며, 여전히 덴자 판매량의 주력이다. 올해 1월부터 7월까지 N7과 N8 모델의 총 판매량은 약 7,700대였다. 현재 Denza 제품 매트릭스 중 Denza D9만이 월간 판매량 10,000대를 초과하고 있습니다. Denza Z9GT가 월간 판매량 10,000대를 초과할 수 있을지 여부는 아직 미지수입니다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
