소식

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유러피언 컵과 파리 올림픽의 지속적인 성공은 스포츠에 대한 소비자들의 열광을 불러일으켰습니다. 최근 스포츠 소비 시장의 활력에 부응하여 슈퍼 전자상거래 노드인 Tmall Super Brand Day에서 이탈리아 고급 스포츠 패션 브랜드 FILA는 계속해서'역전'을 펼치고 BBC Earth와 손을 잡기로 결정했습니다. "자연스러운 "이주 계획"을 제시하는 것은 경기장 밖에서 자연으로 돌아가는 몰입형 경험을 창출합니다.

FILA는 상하이에서 'FILA ECO LAB 지속 가능한 혁신 워크숍'을 혁신적으로 창설했으며, 이는 FILA의 '지속 가능한 패션' 개념을 전면적으로 시연하는 행사이기도 합니다. 저탄소실천영역, 혁신미래영역, 자연공생영역의 3대 영역을 통해 FILA ESG 개념이 담겨있습니다. 동시에 FILA | BBC Earth 공동 브랜드 제품도 전시되어 친환경 소재를 사용하여 환경 보호 및 자연과의 조화라는 개념을 전달합니다. 전문 아웃도어 아우터는 높은 기능성, 높은 보호성, 다양한 기후에 적응하는 성능을 갖추고 있으며, 이는 아웃도어 제품의 패션, 편안함, 성능의 통합을 완벽하게 보여줍니다. 여기서 사람들은 아프리카 아프리카 춤과 동물의 흐름 상호 작용을 경험할 수도 있고 몸의 움직임에서 동물의 움직임의 에너지를 느낄 수도 있습니다. 앞으로 FILA ECO LAB은 FILA의 새로운 매장 형태가 되어 더 많은 도시에 런칭될 수 있습니다. 이 실험적인 공간을 방문하는 모든 소비자는 저탄소 실천에 참여하고 "자연과의 공생"이라는 아름다운 비전에 호응할 수 있습니다. 관계자들은 휠라 에코랩(FILA ECO LAB)이 단지 시간적 공간을 창조하는 것에 국한되지 않고, 'From Nature to Nature'라는 컨셉에 대한 휠라의 심층적인 해석과 실천을 무한히 확장해 나갈 것이라고 말했다.

휠라(FILA)는 중국 시장에서 하이엔드 패션 트랙을 선도하는 스포츠 브랜드로 중국 최대 브랜드 공동 마케팅 포지션을 통해 3년 연속 '지속 가능한 콘텐츠'라는 프로모션 테마를 고수하는 브랜드가 됐다. 알리바바 플랫폼. FILA는 이번 행사를 통해 정제된 운영의 개념과 지속 가능성에 대한 적극적인 탐구를 다시 한 번 외부 세계에 전달했습니다.

FILA 모회사인 안타그룹이 2024년 1월 발표한 2023년 4분기 재무보고서와 해당 연도 최신 영업실적 자료에 따르면, 4분기 FILA 브랜드 제품의 소매판매액(소매가 기준)은 전년 동기 대비 100%를 기록했다. -2022년 같은 기간 대비 연간 증가. 25~30%의 긍정적인 성장. FILA 브랜드 제품의 연간 소매판매(소매가치 기준)는 2022년 대비 10~20%의 높은 성장률을 기록했다. 안타스포츠가 발표한 1분기 영업실적에 따르면, 2024년 1분기 FILA 브랜드의 소매 매출(소매가 기준)은 전년 대비 높은 한 자릿수 성장을 달성했다.

경기 하방 압력이 여전히 존재하고 국내 소셜소비시장의 성장률이 둔화되고 있는 가운데, 경쟁이 심화되고 혁신이 심화되는 트렌디한 스포츠웨어 시장에서 휠라(FILA)는 업계 성장률을 앞지르는 성과를 내고 있다. 내부 운영 기술을 지속적으로 배양하고 다차원적인 브랜드 경험을 향상시키기 위해 계속 혁신을 거듭하고 있기 때문입니다.

지난 한 해를 되돌아보면 휠라(FILA)는 고객당 단가를 높이기 위해 많은 전략적 변화를 꾀해왔습니다. 차별화된 오프라인 매장 레이아웃과 고품격 오프라인 채널 강화 등 휠라 코어(FILA CORE), 휠라 키즈(FILA Kids), 휠라 퓨전(FILA FUSION) 3개 브랜드 모두 새로운 매장 효율성을 달성했다.

온라인에서는 FILA가 '슈퍼브랜드데이', '리틀블랙박스' 등 유명 전자상거래 IP를 합리적으로 매칭하고, 숏비디오 플랫폼 사업을 적극적으로 확장하며, 모든 주요 플랫폼에 팀, 콘텐츠, 생태계를 종합적으로 구축했다. 세 플랫폼의 성장률은 기대치를 초과했습니다.

동시에 FILA는 고급 패션 스포츠 시장을 유지하면서 원래 대상 고객 그룹을 목표로 삼는 동시에 고급 엘리트의 소비자 요구를 충족시키기 위한 노력을 강화할 것을 주장합니다. 브랜드는 지속 가능한 패션을 계속 탐구하고 ESG를 중심으로 미래 패션 환경에 대한 용감한 탐구를 시작합니다.

현재 ESG(환경, 사회, 거버넌스) 개념은 전 세계적인 합의가 되었으며, 중국에서는 지속 가능한 발전이 점점 더 대중화되고 있습니다. "지속 가능한 소비에 대한 중국 소비자의 견해: 현재 상황과 미래 - 세대, 성별 및 도시 분석" 보고서에 따르면, 중국 소비자는 브랜드가 소재 및 탄소 감소 조치를 포함하여 지속 가능성을 향한 길에서 계속 혁신할 것으로 기대합니다. 동시에 브랜드가 지속가능성 측면에서 카테고리, 가격, 기능의 균형을 고려할 수 있기를 바랍니다. 경험적 소비가 지속 가능한 소비의 주류로 자리 잡았고, 두 젊은 세대의 소비자는 상품 재활용과 같은 새로운 지속 가능한 개념을 지지하기 시작했습니다.

FILA는 이러한 소비자 트렌드에 맞춰 ESG 거버넌스를 지속적으로 실천하고 있습니다. 2024년 4월 세계 지구의 날을 맞아 FILA와 VOGUE는 '옷의 생명선 연장'을 위한 청사진을 공동으로 그려 자연의 힘과 스포츠 미학이 서로 보완할 수 있도록 하고 더 많은 소비자가 FILA의 지속 가능한 발전 계획에 동참하도록 독려했습니다. 2024년 티몰 슈퍼 브랜드 데이 기간 동안 FILA는 BBC Earth와 협력하여 특정 퇴비화 조건에서 분해되어 자연으로 돌아갈 수 있는 'Natural Symbiosis Carbon Neutral T'를 출시했으며, '자연에서 자연으로'를 실현할 것으로 예상됩니다. 제품 환경 보호 링크.

FILA의 "From Nature to Nature" 환경 보호 제안은 제품 개발부터 소재 연구 및 개발까지의 전 과정을 포괄할 뿐만 아니라 친환경 프로젝트의 신중한 구축, 재활용 관리, 에너지 절약 시스템 관리 및 기타 관리 시스템을 포함한 혁신적인 환경 솔루션을 창출합니다. 기술 특허 등은 지속 가능한 조치의 구현을 위한 견고한 기술 지원을 제공합니다. 동시에 FILA는 업계에서 지속 가능한 패션의 새로운 변화를 지속적으로 수용하고 전체 산업 가치 사슬의 친환경 업그레이드를 가속화합니다. 브랜드의 신발과 의류 제품 대부분은 Tencel™ Modal, 재생 나일론, SORONA® 섬유, CELYS™ 섬유, EcoFiGegen 재생 섬유 등 환경 친화적인 원단을 사용하여 티셔츠, 티셔츠 등 모든 세부 사항에서 생태학적 부담을 줄여줍니다. 드레스, 우븐 재킷 등

전자상거래 슈퍼 마케팅 노드인 Tmall Super Brand Day에서 FILA는 BBC 합작 시리즈의 핵심 아이템인 FILA Shanfeng Cocoon 출시에 집중했으며, FILA가 전문적인 아웃도어 장비를 만들고 '감성적인 아웃도어'를 위한 강력한 레이아웃을 가지고 있음을 다시 한 번 밝혔습니다. " "결정. 현재 야외 스포츠는 매우 인기 있는 패션 라이프스타일이 되었으며, 빠르게 변화하는 생활로 인해 사람들의 정신적 압박감은 날로 증가하고 있으며 자연과 가까워지기 위해 도시 외곽으로 나가고 싶어하는 사람들이 점점 더 많아지고 있습니다. 스포츠와 패션의 경계를 넓히는 아웃도어 트렌드의 역할을 예리하게 관찰한 FILA는 브랜드의 오랜 아웃도어 유전자를 활성화하여 엘리트 스포츠맨의 기질에 맞는 다양한 전문 아웃도어 장비를 탄생시켰습니다. 휠라 산펑 코쿤(FILA Shanfeng Cocoon)은 뛰어난 기능과 ​​디자인 센스로 외부에서도 주목을 받고 있다. 자연에서 끌어온 밝은 노란색, 밝은 오렌지색, 스플라이스 그린 등 생동감 넘치는 컬러를 교묘하게 활용해 '컬러풀 마운틴 시스템(Colorful Mountain System)'이라는 독특한 스타일 라벨을 구축했다. " 동시에 Shanfeng The Cocoon 시리즈는 고성능 CORDURA 원단을 사용하고 방수 및 방풍 성능이 뛰어난 전신 방수 테이프 뼈 처리를 갖추고 있습니다. 보호용 말굽 슬리브와 조절 가능한 커프스는 내부를 보장합니다. 의류는 편안하고 건조한 상태를 유지하며, Y-SHAPE 아웃도어 버전은 앞뒤에 매치됩니다. 차별화된 의류 길이는 더욱 강력한 기능성과 패셔너블한 미학을 제공합니다.

FILA Shanfeng Cocoon 시리즈 출시는 슈퍼 전자상거래 IP를 활용하여 시장을 개척한 FILA가 장기적인 전문 아웃도어 제품을 캐리어로 삼아 '감성적인 아웃도어'를 재정의한 것입니다. FILA는 '엘리트 스포츠'와 '패션 리더십'이라는 '이중 프로페셔널' 모델을 바탕으로 엘리트 그룹의 필수 불가결한 전문적 속성과 아웃도어 스포츠 장비의 패셔너블함을 완벽하게 충족시킬 것으로 예상된다.

스포츠와 지속가능한 컨셉이 결합되면 어떤 불꽃이 터질까요? "FILA ECO LAB 지속가능한 혁신 워크숍"과 FILA Shanfeng Cocoon 시리즈는 우리에게 새로운 지평을 열었습니다. 친환경을 추구함으로써 FILA는 더욱 풍부하고 건강한 브랜드 이미지를 갖게 되었습니다.