νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η συνεχής επιτυχία του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου και των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού έχει πυροδοτήσει τον ενθουσιασμό των καταναλωτών για τον αθλητισμό. Πρόσφατα, λαμβάνοντας υπόψη την έντονη ζωτικότητα της αγοράς αθλητικών καταναλωτών, στον κόμβο σούπερ ηλεκτρονικού εμπορίου - Tmall Super Brand Day, η ιταλική μάρκα αθλητικής μόδας υψηλής ποιότητας FILA συνέχισε να "πάει κόντρα στο κόκκο" και επέλεξε να ενώσει τα χέρια με το BBC Earth. να παρουσιάσει ένα «φυσικό «Το Σχέδιο Μετανάστευσης» δημιουργεί μια καθηλωτική εμπειρία έξω από το στάδιο και πίσω στη φύση.

Στη Σαγκάη, η FILA δημιούργησε καινοτόμα το "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop", το οποίο είναι επίσης μια ολόπλευρη επίδειξη της ιδέας της FILA για τη "αειφόρο μόδα". Μέσα από τρεις κύριους τομείς, την περιοχή πρακτικής χαμηλών εκπομπών άνθρακα, την καινοτόμο μελλοντική περιοχή και την περιοχή φυσικής συν-δημιουργίας, η ιδέα FILA ESG βυθίζεται. Ταυτόχρονα, εκτίθενται προϊόντα της FILA |. Τα επαγγελματικά εξωτερικά ενδύματα εξωτερικού χώρου συνοδεύονται από υψηλή λειτουργικότητα, υψηλή προστασία και απόδοση στην προσαρμογή σε διάφορα κλίματα, γεγονός που απεικονίζει τέλεια την ενσωμάτωση της μόδας, της άνεσης και της απόδοσης σε προϊόντα εξωτερικού χώρου. Εδώ οι άνθρωποι μπορούν επίσης να βιώσουν τον αφροαφρικανικό χορό και την αλληλεπίδραση με τη ροή των ζώων και να αισθανθούν την ενέργεια της κίνησης των ζώων από τις κινήσεις του σώματος. Στο μέλλον, το FILA ECO LAB μπορεί να γίνει ο νέος τύπος καταστήματος της FILA και να κυκλοφορήσει σε περισσότερες πόλεις Κάθε καταναλωτής που μπαίνει σε αυτόν τον πειραματικό χώρο μπορεί να συμμετέχει σε δράσεις χαμηλών εκπομπών άνθρακα και να ανταποκριθεί στο όμορφο όραμα της «συμβίωσης με τη φύση». Οι σχετικοί άνθρωποι είπαν ότι το FILA ECO LAB δεν περιορίζεται στη δημιουργία ενός χώρου περιορισμένου χρόνου, αλλά θα επεκτείνει απεριόριστα τη σε βάθος ερμηνεία και πρακτική της FILA της έννοιας «Από τη φύση στη φύση».

Ως αθλητική μάρκα που οδηγεί στην κορυφαία πίστα μόδας στην κινεζική αγορά, η FILA έγινε η πρώτη επωνυμία που τηρεί το θέμα προώθησης του "βιώσιμου περιεχομένου" για τρία συνεχόμενα χρόνια με τη βοήθεια της μεγαλύτερης κοινής θέσης μάρκετινγκ στο Alibaba. πλατφόρμα. Μέσω αυτής της εκδήλωσης, η FILA μετέφερε για άλλη μια φορά στον έξω κόσμο την έννοια των εκλεπτυσμένων λειτουργιών και την ενεργό εξερεύνηση της αειφορίας.

Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση τέταρτου τριμήνου 2023 και τα τελευταία στοιχεία λειτουργικής απόδοσης για το έτος που δημοσίευσε η μητρική εταιρεία της FILA Anta Group τον Ιανουάριο του 2024, οι λιανικές πωλήσεις προϊόντων της επωνυμίας FILA (υπολογισμένες βάσει λιανικής αξίας) το τέταρτο τρίμηνο κατέγραψαν ένα έτος σε ετήσια βάση -ετήσια αύξηση σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2022. Θετική ανάπτυξη 25-30%. Για ολόκληρο το έτος, οι λιανικές πωλήσεις προϊόντων της επωνυμίας FILA (υπολογισμένες σε λιανική αξία) σημείωσαν θετική αύξηση στο υψηλό εύρος 10-20% σε σύγκριση με το 2022. Σύμφωνα με τις λειτουργικές επιδόσεις ενός τριμήνου που δημοσίευσε η Anta Sports, το πρώτο τρίμηνο του 2024, οι λιανικές πωλήσεις της επωνυμίας FILA (υπολογισμένες βάσει λιανικής αξίας) σημείωσαν υψηλή μονοψήφια αύξηση από έτος σε έτος.

Ενώ η πτωτική πίεση στην οικονομία εξακολουθεί να υπάρχει και ο ρυθμός ανάπτυξης της εγχώριας κοινωνικής αγοράς καταναλωτών επιβραδύνεται, στη μοντέρνα αγορά αθλητικών ειδών όπου ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος και η εξέλιξη είναι σοβαρή, η FILA είναι σε θέση να ξεπεράσει τον ρυθμό ανάπτυξης του κλάδου γιατί συνεχίζει να καλλιεργεί τις εσωτερικές επιχειρησιακές του δεξιότητες και να συνεχίζει να καινοτομεί για να βελτιώνει την πολυδιάστατη εμπειρία της επωνυμίας.

Ανατρέχοντας στο παρελθόν έτος, η FILA έχει κάνει πολλές στρατηγικές αλλαγές προκειμένου να αυξήσει την τιμή μονάδας ανά πελάτη. Συμπεριλαμβανομένης της διαφοροποιημένης διάταξης των καταστημάτων εκτός σύνδεσης και της βελτίωσης των καναλιών εκτός σύνδεσης υψηλής ποιότητας, οι τρεις επωνυμίες FILA CORE, FILA Kids και FILA FUSION έχουν επιτύχει νέα αποτελεσματικότητα καταστημάτων.

Διαδικτυακά, η FILA έχει ταιριάξει εύλογα με γνωστές διευθύνσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το "Super Brand Day" και το "Little Black Box", και έχει επεκτείνει ενεργά τη δραστηριότητα της πλατφόρμας σύντομων βίντεο και έχει δημιουργήσει ολοκληρωμένες ομάδες, περιεχόμενο και οικολογία σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες Οι ρυθμοί ανάπτυξης των τριών πλατφορμών ξεπέρασαν τις προσδοκίες.

Ταυτόχρονα, η FILA επιμένει να στοχεύει τις αρχικές ομάδες-στόχους πελατών της, διατηρώντας παράλληλα την αγορά αθλητικών σπορ υψηλής μόδας, ενώ ενισχύει τις προσπάθειές της να καλύψει τις καταναλωτικές ανάγκες των κορυφαίων ελίτ. Η μάρκα συνεχίζει να εμβαθύνει στη βιώσιμη μόδα και ξεκινά μια γενναία εξερεύνηση του μελλοντικού τοπίου της μόδας γύρω από το ESG.

Επί του παρόντος, η έννοια του ESG (περιβάλλον, κοινωνία, διακυβέρνηση) έχει γίνει μια παγκόσμια συναίνεση και η αειφόρος ανάπτυξη γίνεται όλο και πιο δημοφιλής στην Κίνα. Σύμφωνα με την έκθεση "Απόψεις των Κινέζων Καταναλωτών για τη Βιώσιμη Κατανάλωση: Τρέχουσα κατάσταση και Μέλλον - Ανάλυση Γενιάς, Φύλου και Πόλης", οι Κινέζοι καταναλωτές αναμένουν από τις μάρκες να συνεχίσουν να καινοτομούν στον δρόμο προς τη βιωσιμότητα: συμπεριλαμβανομένων μέτρων για τα υλικά και τη μείωση του άνθρακα. Ταυτόχρονα, ελπίζουμε ότι οι επωνυμίες μπορούν να λάβουν υπόψη την ισορροπία κατηγορίας, τιμής και λειτουργίας όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Η βιωματική κατανάλωση έχει εισέλθει στο κύριο ρεύμα της βιώσιμης κατανάλωσης και οι δύο νεότερες γενιές καταναλωτών έχουν αρχίσει να υποστηρίζουν αναδυόμενες βιώσιμες έννοιες όπως η ανακύκλωση εμπορευμάτων.

Εξυπηρετώντας τέτοιες καταναλωτικές τάσεις, η FILA συνεχίζει να ασκεί τη διακυβέρνηση ESG. Την Παγκόσμια Ημέρα της Γης τον Απρίλιο του 2024, η FILA και η VOGUE σχεδίασαν από κοινού ένα σχέδιο για να «επεκτείνουν τη γραμμή ζωής των ρούχων», επιτρέποντας στη δύναμη της φύσης και την αθλητική αισθητική να αλληλοσυμπληρώνονται και να ενθαρρύνουν περισσότερους καταναλωτές να συμμετάσχουν στο σχέδιο βιώσιμης ανάπτυξης της FILA. Κατά τη διάρκεια της Tmall Super Brand Day το 2024, η FILA συνεργάστηκε με το BBC Earth για να λανσάρει το "Natural Symbiosis Carbon Neutral T", το οποίο μπορεί να υποβαθμιστεί και να επιστρέψει στη φύση υπό συγκεκριμένες συνθήκες κομποστοποίησης και αναμένεται να πραγματοποιήσει ένα "From Nature to Nature". σύνδεσμος για την προστασία του περιβάλλοντος του προϊόντος.

Η πρόταση περιβαλλοντικής προστασίας «From Nature to Nature» της FILA όχι μόνο καλύπτει ολόκληρη τη σύνδεση από την ανάπτυξη προϊόντων στην έρευνα και ανάπτυξη υλικών, αλλά δημιουργεί επίσης καινοτόμες περιβαλλοντικές λύσεις, συμπεριλαμβανομένης της προσεκτικής κατασκευής πράσινων έργων, διαχείρισης ανακύκλωσης, διαχείρισης συστημάτων εξοικονόμησης ενέργειας και άλλων συστημάτων διαχείρισης και τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας τεχνολογίας κ.λπ., παρέχουν σταθερή τεχνική υποστήριξη για την υλοποίηση βιώσιμων δράσεων. Ταυτόχρονα, η FILA συνεχίζει να αγκαλιάζει τις νέες αλλαγές στη βιώσιμη μόδα στον κλάδο και να επιταχύνει την πράσινη αναβάθμιση ολόκληρης της αλυσίδας αξίας του κλάδου. Πολλά από τα παπούτσια και τα προϊόντα ένδυσης της μάρκας χρησιμοποιούν φιλικά προς το περιβάλλον υφάσματα, όπως Tencel™ Modal, αναγεννημένο νάιλον, ίνες SORONA®, ίνες CELYS™ και αναγεννημένες ίνες EcoFiGegen, που μειώνουν την οικολογική επιβάρυνση με κάθε λεπτομέρεια , υφαντά σακάκια κ.λπ.

Κατά τη διάρκεια του κόμβου σούπερ μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου - Tmall Super Brand Day, η FILA επικεντρώθηκε στο λανσάρισμα του βασικού στοιχείου στην κοινή σειρά του BBC - FILA Shanfeng Cocoon, και αποκάλυψε για άλλη μια φορά ότι η FILA δημιουργεί επαγγελματικό εξοπλισμό εξωτερικού χώρου και έχει μια ισχυρή διάταξη για "συναισθηματικούς εξωτερικούς χώρους "" Αποφασιστικότητα. Σήμερα, τα υπαίθρια αθλήματα έχουν γίνει ένας πολύ δημοφιλής μοντέρνος τρόπος ζωής Ο γρήγορος ρυθμός ζωής κάνει την ψυχική πίεση των ανθρώπων να αυξάνεται μέρα με τη μέρα και είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να πάνε σε εξωτερικούς χώρους στην άκρη της πόλης για να έρθουν κοντά στη φύση. Αφού παρατήρησε προσεκτικά τον ρόλο των υπαίθριων τάσεων στη διεύρυνση των ορίων του αθλητισμού και της μόδας, η FILA ενεργοποίησε τα μακροχρόνια γονίδια εξωτερικού χώρου της μάρκας και δημιούργησε μια ποικιλία επαγγελματικού εξοπλισμού εξωτερικού χώρου που ανταποκρίνεται στην ιδιοσυγκρασία των ελίτ ανθρώπων του αθλητισμού. Το FILA Shanfeng Cocoon έχει επίσης προσελκύσει την προσοχή από τον έξω κόσμο με την εξαιρετική λειτουργικότητα και τον σχεδιασμό του: χρησιμοποιεί έξυπνα ζωηρά χρώματα όπως το έντονο κίτρινο, το φωτεινό πορτοκαλί και το ματισμένο πράσινο που προέρχονται από τη φύση για να δημιουργήσει μια μοναδική ετικέτα στυλ "Colorful Mountain System" Ταυτόχρονα, η σειρά Shanfeng The Cocoon χρησιμοποιεί ύφασμα CORDURA υψηλής απόδοσης, με αδιάβροχη επεξεργασία οστών σε όλο το σώμα, το οποίο έχει εξαιρετική αδιάβροχη και αντιανεμική απόδοση και τα ρυθμιζόμενα μανίκια του ρούχου εξασφαλίζουν ότι το εσωτερικό του ρούχου παραμένει άνετο. και στεγνό, και η εξωτερική έκδοση Y-SHAPE ταιριάζει με το μπροστινό και το πίσω μέρος Τα διαφοροποιημένα μήκη ρούχων του δίνουν ισχυρότερη λειτουργικότητα και μοντέρνα αισθητική.

Με τη βοήθεια του σούπερ ηλεκτρονικού εμπορίου IP για τη διάδοση της αγοράς, η κυκλοφορία της σειράς FILA Shanfeng Cocoon σηματοδοτεί τον επαναπροσδιορισμό της FILA για το "συναισθηματικό εξωτερικό" με μακροπρόθεσμα επαγγελματικά προϊόντα εξωτερικού χώρου ως φορέα. Σύμφωνα με το μοντέλο «ελίτ αθλητισμού» και «ηγεσίας της μόδας» που καθοδηγείται από το «διπλό επαγγελματία», η διάταξη προϊόντων υψηλής επωνυμίας της FILA αναμένεται να ικανοποιήσει πλήρως τα απαραίτητα επαγγελματικά χαρακτηριστικά του ομίλου ελίτ και τη μοντέρνα ζήτηση του υπαίθριου αθλητικού εξοπλισμού.

Τι είδους σπίθες θα ξεσπάσουν όταν συνδυαστούν αθλήματα και βιώσιμες ιδέες; Το "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop" και η σειρά FILA Shanfeng Cocoon άνοιξαν έναν νέο ορίζοντα για εμάς. Το πράσινο χρώμα έχει δώσει στη FILA μια πιο πλούσια και υγιή εικόνα της μάρκας.