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El éxito continuo de la Copa de Europa y los Juegos Olímpicos de París ha encendido el entusiasmo de los consumidores por los deportes. Recientemente, atendiendo a la vigorosa vitalidad del mercado de consumo de deportes, en el súper nodo de comercio electrónico - Tmall Super Brand Day, la marca italiana de moda deportiva de alta gama FILA continuó "yendo contra la corriente" y decidió unirse con BBC Earth. para presentar un "Plan Migración" natural crea una experiencia de inmersión fuera del estadio y de regreso a la naturaleza.

En Shanghai, FILA creó de forma innovadora el "Taller de innovación sostenible FILA ECO LAB", que es también una demostración completa del concepto de "moda sostenible" de FILA. El concepto FILA ESG está inmerso en tres grandes áreas: área de práctica baja en carbono, área de futuro innovador y área de cocreación natural. Al mismo tiempo, se exhiben productos de marca compartida FILA | BBC Earth, que utilizan materiales respetuosos con el medio ambiente para transmitir el concepto de protección del medio ambiente y reconciliación con la naturaleza. La ropa exterior profesional para exteriores va acompañada de una alta funcionalidad, alta protección y rendimiento en la adaptación a diversos climas, lo que ilustra perfectamente la integración de moda, comodidad y rendimiento en los productos para exteriores. Aquí la gente también puede experimentar la danza afroafricana y la interacción del flujo animal, y sentir la energía del movimiento animal a partir de los movimientos corporales. En el futuro, FILA ECO LAB puede convertirse en el nuevo tipo de tienda de FILA y lanzarse en más ciudades. Cada consumidor que entre en este espacio experimental podrá participar en acciones bajas en carbono y responder a la hermosa visión de la "simbiosis con la naturaleza". Personas relevantes dijeron que FILA ECO LAB no se limita a crear un espacio de tiempo limitado, sino que ampliará infinitamente la interpretación y práctica en profundidad de FILA del concepto "De la naturaleza a la naturaleza".

Como marca deportiva que lidera la moda de alta gama en el mercado chino, FILA se ha convertido en la primera marca en adherir al tema de promoción de "contenido sostenible" durante tres años consecutivos con la ayuda de la posición de marketing conjunto de marca más grande del mercado. Plataforma Alibaba. A través de este evento, FILA una vez más transmitió al mundo exterior el concepto de operaciones refinadas y su exploración activa en sostenibilidad.

Según el informe financiero del cuarto trimestre de 2023 y los últimos datos de desempeño operativo del año publicados por la empresa matriz de FILA, Anta Group, en enero de 2024, las ventas minoristas de productos de la marca FILA (calculadas por valor minorista) en el cuarto trimestre registraron un año consecutivo. Aumento anual en comparación con el mismo período en 2022. Crecimiento positivo del 25-30%. Durante todo el año, las ventas minoristas de productos de la marca FILA (calculadas en términos de valor minorista) han registrado un crecimiento positivo en el rango alto del 10-20% en comparación con 2022. Según el desempeño operativo de un solo trimestre publicado por Anta Sports, en el primer trimestre de 2024, las ventas minoristas de la marca FILA (calculadas por el valor minorista) lograron un alto crecimiento interanual de un solo dígito.

Si bien la presión a la baja sobre la economía todavía existe y la tasa de crecimiento del mercado nacional de consumo social se está desacelerando, en el mercado de ropa deportiva de moda, donde la competencia es cada vez más severa y la involución es seria, FILA es capaz de superar la tasa de crecimiento de la industria. porque continúa cultivando sus habilidades operativas internas y continúa innovando para mejorar la experiencia de marca multidimensional.

Mirando retrospectivamente el año pasado, FILA ha realizado muchos cambios estratégicos para aumentar el precio unitario por cliente. Incluyendo un diseño diferenciado de tiendas fuera de línea y mejorando los canales fuera de línea de alta calidad, sus tres marcas, FILA CORE, FILA Kids y FILA FUSION, han logrado una nueva eficiencia en las tiendas.

En línea, FILA ha igualado razonablemente IP de comercio electrónico conocidas como "Super Brand Day" y "Little Black Box", ha expandido activamente su negocio de plataformas de videos cortos y ha creado equipos, contenido y ecología de manera integral en todas las plataformas principales. Las tasas de crecimiento de las tres plataformas han superado las expectativas alcanzadas.

Al mismo tiempo, FILA insiste en apuntar a sus grupos de clientes objetivo originales, manteniendo al mismo tiempo el mercado deportivo de moda de alta gama y fortaleciendo sus esfuerzos para satisfacer las necesidades de los consumidores de las élites de alta gama. La marca continúa profundizando en la moda sostenible y lanza una valiente exploración del futuro panorama de la moda en torno a ESG.

Actualmente, el concepto ESG (medio ambiente, sociedad, gobernanza) se ha convertido en un consenso global y el desarrollo sostenible se está volviendo cada vez más popular en China. Según el informe "Opiniones de los consumidores chinos sobre el consumo sostenible: situación actual y futuro - Generación, género y análisis de la ciudad", los consumidores chinos esperan que las marcas sigan innovando en el camino hacia la sostenibilidad: incluyendo medidas en materiales y reducción de carbono, en el Al mismo tiempo, esperamos que las marcas puedan tener en cuenta el equilibrio entre categoría, precio y función en términos de sostenibilidad. El consumo experiencial ha entrado en la corriente principal del consumo sostenible y las dos generaciones más jóvenes de consumidores han comenzado a apoyar conceptos sostenibles emergentes como el reciclaje de productos básicos.

Atendiendo a estas tendencias de consumo, FILA continúa practicando la gobernanza ESG. En el Día Mundial de la Tierra en abril de 2024, FILA y VOGUE elaboraron conjuntamente un plan para "extender la línea de vida de la ropa", permitiendo que el poder de la naturaleza y la estética deportiva se complementen y animen a más consumidores a unirse al plan de desarrollo sostenible de FILA. Durante el Tmall Super Brand Day en 2024, FILA se asoció con BBC Earth para lanzar "Natural Symbiosis Carbon Neutral T", que puede degradarse y devolverse a la naturaleza en condiciones específicas de compostaje, y se espera que realice un "De la naturaleza a la naturaleza". Enlace de protección del medio ambiente del producto.

La propuesta de protección ambiental "De la naturaleza a la naturaleza" de FILA no solo cubre todo el vínculo desde el desarrollo de productos hasta la investigación y el desarrollo de materiales, sino que también crea soluciones ambientales innovadoras, incluida la construcción cuidadosa de proyectos ecológicos, la gestión del reciclaje, la gestión del sistema de conservación de energía y otros sistemas de gestión. y patentes de tecnología, etc., brindan un sólido soporte técnico para la implementación de acciones sustentables. Al mismo tiempo, FILA continúa adoptando nuevos cambios en la moda sostenible en la industria y acelerando la actualización ecológica de toda la cadena de valor de la industria. Muchos de los zapatos y productos de ropa de la marca utilizan telas respetuosas con el medio ambiente, incluido Tencel™ Modal, nailon regenerado, fibra SORONA®, fibra CELYS™ y fibra regenerada EcoFiGegen, que reducen la carga ecológica en cada detalle. Las categorías de productos abarcan camisetas, Vestidos, chaquetas tejidas, etc.

Durante el súper nodo de marketing de comercio electrónico, Tmall Super Brand Day, FILA se centró en el lanzamiento del artículo principal de la serie conjunta de la BBC, FILA Shanfeng Cocoon, y una vez más reveló que FILA crea equipos profesionales para exteriores y tiene un diseño sólido para "exteriores emocionales". " "Determinación. En la actualidad, los deportes al aire libre se han convertido en un estilo de vida de moda muy popular. La vida acelerada hace que la presión mental de las personas aumente día a día y estén cada vez más ansiosas por salir al aire libre en las afueras de la ciudad para acercarse a la naturaleza. Después de observar atentamente el papel de las tendencias outdoor en la ampliación de los límites de los deportes y la moda, FILA activó los genes outdoor de larga data de la marca y creó una variedad de equipos profesionales outdoor que satisfacen el temperamento de los deportistas de élite. FILA Shanfeng Cocoon también ha atraído la atención del mundo exterior con su excelente función y sentido del diseño: utiliza inteligentemente colores vibrantes como el amarillo brillante, el naranja brillante y el verde empalmado extraídos de la naturaleza para crear una etiqueta de estilo única de "Colorful Mountain System". "; al mismo tiempo, Shanfeng La serie Cocoon utiliza tejido CORDURA de alto rendimiento, con procesamiento de huesos de cinta impermeable en todo el cuerpo, que tiene un excelente rendimiento a prueba de agua y viento; sus mangas protectoras de herradura y puños ajustables aseguran que el interior de la ropa permanezca cómodo y seco, y la versión para exteriores Y-SHAPE combina con la parte delantera y trasera. Las longitudes de ropa diferenciadas le dan una mayor funcionalidad y una estética moderna.

Con la ayuda de la propiedad intelectual del súper comercio electrónico para diseñar el mercado, el lanzamiento de la serie FILA Shanfeng Cocoon marca la redefinición de FILA del "exterior emocional" con productos profesionales para exteriores a largo plazo como portador. Bajo el modelo impulsado por "doble profesional" de "deportes de élite" y "liderazgo en moda", se espera que el diseño de productos de alta marca de FILA satisfaga plenamente los atributos profesionales indispensables del grupo de élite y la moda de los equipos deportivos al aire libre.

¿Qué tipo de chispas surgirán cuando se combinen conceptos deportivos y sostenibles? El "Taller de Innovación Sostenible FILA ECO LAB" y la Serie FILA Shanfeng Cocoon nos han abierto un nuevo horizonte. Ser ecológico le ha dado a FILA una imagen de marca más rica y saludable.