berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kesuksesan Piala Eropa dan Olimpiade Paris yang berkelanjutan telah menyulut antusiasme konsumen terhadap olahraga. Baru-baru ini, untuk memenuhi vitalitas pasar konsumen olahraga yang kuat, di pusat e-niaga super - Tmall Super Brand Day, merek fesyen olahraga kelas atas Italia FILA terus "melawan arus" dan memilih untuk bergandengan tangan dengan BBC Earth untuk menyajikan "Rencana Migrasi" yang "alami" menciptakan pengalaman mendalam di luar stadion dan kembali ke alam.

Di Shanghai, FILA secara inovatif menciptakan "Lokakarya Inovasi Berkelanjutan FILA ECO LAB", yang juga merupakan demonstrasi menyeluruh dari konsep "fesyen berkelanjutan" FILA. Melalui tiga bidang utama: bidang praktik rendah karbon, bidang masa depan yang inovatif, dan bidang kreasi bersama secara alami, konsep FILA ESG diterapkan. Pada saat yang sama, produk co-branded FILA |. BBC Earth dipamerkan, menggunakan bahan ramah lingkungan untuk menyampaikan konsep perlindungan lingkungan dan rekonsiliasi dengan alam. Pakaian luar luar ruangan profesional disertai dengan fungsionalitas tinggi, perlindungan tinggi, dan performa dalam beradaptasi dengan berbagai iklim, yang secara sempurna menggambarkan integrasi mode, kenyamanan, dan performa dalam produk luar ruangan. Di sini orang juga dapat merasakan interaksi tarian Afro-Afrika dan aliran hewan, serta merasakan energi gerakan hewan dari gerakan tubuh. Di masa depan, FILA ECO LAB dapat menjadi tipe toko baru FILA dan diluncurkan di lebih banyak kota. Setiap konsumen yang memasuki ruang eksperimental ini dapat berpartisipasi dalam aksi rendah karbon dan menanggapi visi indah "simbiosis dengan alam". Orang-orang terkait mengatakan bahwa FILA ECO LAB tidak terbatas pada menciptakan ruang waktu terbatas, tetapi akan memperluas interpretasi mendalam FILA dan praktik konsep "Dari Alam ke Alam".

Sebagai merek olahraga yang memimpin lini fesyen kelas atas di pasar Tiongkok, FILA telah menjadi merek pertama yang mengusung tema promosi "konten berkelanjutan" selama tiga tahun berturut-turut dengan bantuan posisi pemasaran bersama merek terbesar di dunia. platform Alibaba. Melalui acara ini, FILA kembali menyampaikan kepada dunia luar konsep operasi yang disempurnakan dan eksplorasi aktifnya dalam keberlanjutan.

Berdasarkan laporan keuangan kuartal keempat tahun 2023 dan data kinerja operasional terbaru tahun ini yang dirilis oleh perusahaan induk FILA, Anta Group pada Januari 2024, penjualan ritel produk merek FILA (dihitung berdasarkan nilai eceran) pada kuartal keempat tercatat setahun ke depan. -tahun meningkat dibandingkan periode yang sama tahun 2022. Pertumbuhan positif 25-30%. Sepanjang tahun, penjualan ritel produk merek FILA (dihitung dari nilai ritel) mencatat pertumbuhan positif dalam kisaran tinggi 10-20% dibandingkan tahun 2022. Menurut kinerja operasional satu kuartal yang dirilis oleh Anta Sports, pada kuartal pertama tahun 2024, penjualan ritel merek FILA (dihitung berdasarkan nilai ritel) mencapai pertumbuhan satu digit yang tinggi dari tahun ke tahun.

Meskipun tekanan terhadap perekonomian masih ada dan laju pertumbuhan pasar konsumen sosial dalam negeri melambat, di pasar pakaian olahraga yang trendi di mana persaingan menjadi semakin ketat dan involusi menjadi serius, FILA mampu mengungguli laju pertumbuhan industri. karena terus mengembangkan keterampilan operasional internalnya. Dan terus berinovasi untuk meningkatkan pengalaman merek multi-dimensi.

Melihat ke belakang pada tahun lalu, FILA telah melakukan banyak perubahan strategis guna meningkatkan harga unit per pelanggan. Termasuk tata letak toko offline yang berbeda dan peningkatan saluran offline berkualitas tinggi, ketiga mereknya, FILA CORE, FILA Kids, dan FILA FUSION, semuanya telah mencapai efisiensi toko baru.

Secara online, FILA telah mencocokkan IP e-commerce terkenal seperti "Super Brand Day" dan "Little Black Box", dan secara aktif memperluas bisnis platform video pendeknya, dan secara komprehensif membangun tim, konten, dan ekologi di semua platform utama tingkat pertumbuhan ketiga platform telah melampaui ekspektasi yang dicapai.

Pada saat yang sama, FILA bersikeras untuk menyasar kelompok sasaran pelanggan aslinya, sambil mempertahankan pasar olahraga fashion kelas atas, sekaligus memperkuat upayanya untuk memenuhi kebutuhan konsumen para elit kelas atas. Merek ini terus mendalami fesyen berkelanjutan dan meluncurkan eksplorasi berani terhadap lanskap fesyen masa depan seputar ESG.

Saat ini, konsep ESG (lingkungan, masyarakat, tata kelola) telah menjadi konsensus global, dan pembangunan berkelanjutan menjadi semakin populer di Tiongkok. Menurut laporan "Pandangan Konsumen Tiongkok tentang Konsumsi Berkelanjutan: Situasi Saat Ini dan Generasi Masa Depan, Analisis Gender dan Kota", konsumen Tiongkok mengharapkan merek untuk terus berinovasi dalam upaya menuju keberlanjutan: termasuk langkah-langkah dalam pengurangan material dan karbon, Di Pada saat yang sama, kami berharap merek dapat mempertimbangkan keseimbangan kategori, harga, dan fungsi dalam hal keberlanjutan. Konsumsi berdasarkan pengalaman telah memasuki arus utama konsumsi berkelanjutan, dan dua generasi konsumen yang lebih muda telah mulai mendukung munculnya konsep berkelanjutan seperti daur ulang komoditas.

Untuk memenuhi tren konsumen tersebut, FILA terus mempraktikkan tata kelola LST. Pada Hari Bumi Sedunia pada bulan April 2024, FILA dan VOGUE bersama-sama membuat cetak biru untuk "memperpanjang umur pakaian", memungkinkan kekuatan estetika alam dan olahraga saling melengkapi, dan mendorong lebih banyak konsumen untuk bergabung dengan rencana pembangunan berkelanjutan FILA. Pada Tmall Super Brand Day tahun 2024, FILA bekerja sama dengan BBC Earth meluncurkan "Simbiosis Alami Karbon Netral T", yang dapat terdegradasi dan dikembalikan ke alam dalam kondisi pengomposan tertentu, dan diharapkan dapat mewujudkan "Dari Alam ke Alam" tautan perlindungan lingkungan produk.

Proposisi perlindungan lingkungan "Dari Alam ke Alam" FILA tidak hanya mencakup keseluruhan tautan mulai dari pengembangan produk hingga penelitian dan pengembangan material, namun juga menciptakan solusi lingkungan yang inovatif, termasuk pembangunan proyek ramah lingkungan yang cermat, pengelolaan daur ulang, pengelolaan sistem konservasi energi, dan sistem pengelolaan lainnya. dan paten teknologi, dll., memberikan dukungan teknis yang kuat untuk penerapan tindakan berkelanjutan. Pada saat yang sama, FILA terus merangkul perubahan baru dalam industri fesyen berkelanjutan dan mempercepat peningkatan ramah lingkungan di seluruh rantai nilai industri. Banyak produk sepatu dan pakaian merek ini menggunakan bahan ramah lingkungan, termasuk Tencel™ Modal, nilon regenerasi, serat SORONA®, serat CELYS™, dan serat regenerasi EcoFiGegen, yang mengurangi beban ekologis di setiap detailnya. Gaun, jaket tenun, dll.

Selama simpul pemasaran super e-niaga - Tmall Super Brand Day, FILA berfokus pada peluncuran item inti dalam seri gabungan BBC - FILA Shanfeng Cocoon, dan sekali lagi mengungkapkan bahwa FILA menciptakan peralatan luar ruangan profesional dan memiliki tata letak yang kuat untuk "luar ruangan yang emosional " "Tekad. Saat ini, olahraga outdoor telah menjadi gaya hidup modis yang sangat populer. Kehidupan yang serba cepat membuat tekanan mental masyarakat semakin hari semakin meningkat, dan mereka semakin bersemangat untuk keluar rumah di pinggir kota untuk lebih dekat dengan alam. Setelah mengamati dengan cermat peran tren luar ruangan dalam memperluas batasan olahraga dan mode, FILA mengaktifkan gen luar ruangan yang telah lama dimiliki merek tersebut dan menciptakan berbagai perlengkapan luar ruangan profesional yang memenuhi temperamen para olahragawan elit. FILA Shanfeng Cocoon juga menarik perhatian dunia luar dengan fungsi dan selera desainnya yang luar biasa: ia dengan cerdik menggunakan warna-warna cerah seperti kuning cerah, oranye terang, dan hijau sambungan yang diambil dari alam untuk membangun label gaya unik "Sistem Gunung Berwarna-warni "; pada saat yang sama, seri Shanfeng The Cocoon menggunakan kain CORDURA berkinerja tinggi dan dilengkapi dengan pemrosesan tulang pita tahan air seluruh tubuh, yang memiliki kinerja tahan air dan tahan angin yang sangat baik; lengan pelindung tapal kuda dan manset yang dapat disesuaikan memastikan bahwa bagian dalam pakaian tetap nyaman dan kering, dan versi luar ruangan Y-SHAPE cocok dengan bagian depan dan belakang. Panjang pakaian yang berbeda memberikan fungsionalitas yang lebih kuat dan estetika yang modis.

Dengan bantuan IP super e-commerce untuk menata pasar, peluncuran seri FILA Shanfeng Cocoon menandai redefinisi FILA tentang "luar ruangan emosional" dengan produk luar ruangan profesional jangka panjang sebagai pembawa. Di bawah model "olahraga elit" dan "kepemimpinan mode" yang didorong oleh "profesional ganda", tata letak produk FILA yang sangat bermerek diharapkan dapat sepenuhnya memenuhi atribut profesional yang sangat diperlukan dan kemodisan permintaan konsumen peralatan olahraga luar ruangan dari kelompok elit.

Percikan apa yang akan muncul jika olahraga dan konsep berkelanjutan digabungkan? "Lokakarya Inovasi Berkelanjutan FILA ECO LAB" dan FILA Shanfeng Cocoon Series telah membuka cakrawala baru bagi kami. Menjadi ramah lingkungan telah memberi FILA citra merek yang lebih kaya dan sehat.