новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Постоянный успех Кубка Европы и Олимпийских игр в Париже разжег энтузиазм потребителей в отношении спорта. Недавно, удовлетворяя энергичную активность потребительского рынка спортивных товаров, на супер-узле электронной коммерции - Tmall Super Brand Day итальянский бренд спортивной моды высокого класса FILA продолжил «идти против течения» и решил объединиться с BBC Earth. представить «естественный» «План миграции» создает захватывающий опыт за пределами стадиона и возвращения к природе.

В Шанхае FILA инновационно организовала «Мастерскую устойчивых инноваций FILA ECO LAB», который также является всесторонней демонстрацией концепции FILA «устойчивой моды». Концепция FILA ESG охватывает три основные области: область низкоуглеродной практики, область инновационного будущего и область естественного совместного творчества. В то же время на выставке представлены совместные продукты FILA | BBC Earth, в которых используются экологически чистые материалы, чтобы передать концепцию защиты окружающей среды и примирения с природой. Профессиональная верхняя одежда для активного отдыха отличается высокой функциональностью, высокой степенью защиты и способностью адаптироваться к различным климатическим условиям, что прекрасно иллюстрирует интеграцию моды, комфорта и производительности в изделиях для активного отдыха. Здесь люди также могут испытать афроафриканский танец и взаимодействие потоков животных, а также почувствовать энергию движений животных в движениях тела. В будущем FILA ECO LAB может стать новым типом магазинов FILA и появится в большем количестве городов. Каждый потребитель, зашедший в это экспериментальное пространство, сможет принять участие в акциях по снижению выбросов углерода и откликнуться на прекрасное видение «симбиоза с природой». Соответствующие люди заявили, что FILA ECO LAB не ограничивается созданием ограниченного по времени пространства, но бесконечно расширит глубокую интерпретацию и практику FILA концепции «От природы к природе».

Будучи спортивным брендом, лидирующим в сегменте элитной моды на китайском рынке, FILA стала первым брендом, который три года подряд придерживается темы продвижения «экологичного контента» благодаря крупнейшей совместной маркетинговой позиции бренда на рынке Китая. Платформа Алибаба. Посредством этого мероприятия ФИЛА еще раз продемонстрировала внешнему миру концепцию усовершенствованной деятельности и активное исследование устойчивого развития.

Согласно финансовому отчету за четвертый квартал 2023 года и последним данным об операционной деятельности за год, опубликованным материнской компанией FILA Anta Group в январе 2024 года, розничные продажи продукции бренда FILA (рассчитанные по розничной стоимости) в четвертом квартале достигли уровня прошлого года. -годовой рост по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Положительный рост на 25-30%. За весь год розничные продажи продукции бренда FILA (в пересчете на розничную стоимость) показали положительный рост в высоком диапазоне 10-20% по сравнению с 2022 годом. Согласно операционным показателям за квартал, опубликованным Anta Sports, в первом квартале 2024 года розничные продажи бренда FILA (рассчитанные по розничной стоимости) достигли высокого однозначного роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В то время как понижательное давление на экономику все еще существует, а темпы роста внутреннего социального потребительского рынка замедляются, на модном рынке спортивной одежды, где конкуренция становится все более жесткой, а инволюция серьезной, ФИЛА способна превзойти темпы роста отрасли. потому что он продолжает развивать свои внутренние операционные навыки и продолжать внедрять инновации для улучшения многомерного опыта бренда.

Оглядываясь назад на прошлый год, FILA внесла множество стратегических изменений, чтобы увеличить цену за единицу продукции на одного клиента. Благодаря дифференцированной планировке офлайн-магазинов и улучшению высококачественных офлайн-каналов три бренда — FILA CORE, FILA Kids и FILA FUSION — достигли новой эффективности магазинов.

В Интернете FILA разумно использовала известные IP-проекты электронной коммерции, такие как «Super Brand Day» и «Little Black Box», и активно расширяла свой бизнес по производству коротких видео, а также комплексно создавала команды, контент и экологию на всех основных платформах. темпы роста трех платформ превзошли достигнутые ожидания.

В то же время FILA настаивает на том, чтобы ориентироваться на свои первоначальные целевые группы клиентов, сохраняя при этом рынок элитного модного спорта и одновременно усиливая свои усилия по удовлетворению потребительских потребностей элиты высокого класса. Бренд продолжает углубляться в устойчивую моду и начинает смелое исследование будущего модного ландшафта вокруг ESG.

В настоящее время концепция ESG (окружающая среда, общество, управление) стала глобальным консенсусом, а устойчивое развитие становится все более популярным в Китае. Согласно отчету «Взгляды китайских потребителей на устойчивое потребление: текущая ситуация и будущее – анализ поколений, гендера и городов», китайские потребители ожидают, что бренды продолжат внедрять инновации на пути к устойчивому развитию, включая меры по использованию материалов и сокращению выбросов углекислого газа. В то же время мы надеемся, что бренды смогут принять во внимание баланс категории, цены и функциональности с точки зрения устойчивости. Эмпирическое потребление стало основным направлением устойчивого потребления, и два молодых поколения потребителей начали поддерживать новые концепции устойчивого развития, такие как переработка товаров.

Удовлетворяя такие потребительские тенденции, FILA продолжает практиковать управление ESG. Во Всемирный день Земли в апреле 2024 года FILA и VOGUE совместно разработали план «продления жизненного пути одежды», позволяющий силе природы и спортивной эстетике дополнять друг друга и побуждающий больше потребителей присоединиться к плану устойчивого развития FILA. Во время Дня супербренда Tmall в 2024 году FILA объединилась с BBC Earth, чтобы запустить «Натуральный симбиоз с углеродно-нейтральным Т», который может разлагаться и возвращаться в природу при определенных условиях компостирования, и, как ожидается, реализует программу «От природы к природе». Ссылка на защиту окружающей среды продукта.

Предложение FILA по защите окружающей среды «От природы к природе» не только охватывает всю связь от разработки продукции до исследований и разработок материалов, но также создает инновационные экологические решения, включая тщательное строительство экологически чистых проектов, управление переработкой отходов, управление системами энергосбережения и другие системы управления. патенты на технологии и т. д. обеспечивают надежную техническую поддержку для реализации устойчивых действий. В то же время FILA продолжает внедрять новые изменения в устойчивой моде в отрасли и ускорять экологическую модернизацию всей цепочки создания стоимости в отрасли. Во многих продуктах обуви и одежды бренда используются экологически чистые ткани, в том числе модал Tencel™, регенерированный нейлон, волокно SORONA®, волокно CELYS™ и регенерированное волокно EcoFiGegen, которые снижают экологическую нагрузку в каждой детали. Платья, тканые жакеты и т. д.

Во время супермаркетинга электронной коммерции — Tmall Super Brand Day, FILA сосредоточилась на запуске основного продукта совместной серии BBC — FILA Shanfeng Cocoon, и еще раз заявила, что FILA создает профессиональное оборудование для активного отдыха и имеет сильную планировку для «эмоционального активного отдыха». " "Определение. В настоящее время занятия спортом на открытом воздухе стали очень популярным модным образом жизни. Быстро меняющаяся жизнь заставляет людей день ото дня увеличивать психическое напряжение, и они все больше и больше стремятся выйти на улицу на окраине города, чтобы быть ближе к природе. Тщательно наблюдая за ролью тенденций активного отдыха в расширении границ спорта и моды, FILA активировала давние гены бренда и создала разнообразное профессиональное снаряжение для активного отдыха, отвечающее темпераменту элитных спортсменов. FILA Shanfeng Cocoon также привлекла внимание внешнего мира своей превосходной функциональностью и дизайном: он умело использует яркие цвета, такие как ярко-желтый, ярко-оранжевый и зеленый, взятые из природы, чтобы создать уникальный стильный знак «Красочной горной системы». «; в то же время в серии Shanfeng The Cocoon используется высокоэффективная ткань CORDURA с водонепроницаемой ленточной обработкой по всему телу, которая обладает превосходными водонепроницаемыми и ветрозащитными характеристиками; ее защитные подковообразные рукава и регулируемые манжеты гарантируют, что внутренняя часть одежды остается удобная и сухая, а уличная версия Y-SHAPE соответствует передней и задней части. Разная длина одежды придает ей большую функциональность и модную эстетику.

Запуск серии FILA Shanfeng Cocoon с помощью суперинтеллектуальной интеллектуальной собственности для электронной коммерции знаменует собой переосмысление FILA понятия «эмоциональный отдых на природе» с использованием долгосрочных профессиональных продуктов для активного отдыха в качестве носителя. Ожидается, что в рамках «двойной профессиональной» модели «элитного спорта» и «лидерства в моде» высокобрендовая продукция FILA полностью удовлетворит незаменимые профессиональные качества элитной группы и модный потребительский спрос на оборудование для занятий спортом на открытом воздухе.

Какие искры вспыхнут, когда объединятся концепции спорта и устойчивого развития? «Мастерская устойчивых инноваций FILA ECO LAB» и серия FILA Shanfeng Cocoon открыли для нас новые горизонты. Переход на «зеленую» деятельность позволил FILA сделать имидж бренда более богатым и здоровым.