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Il continuo successo della Coppa dei Campioni e delle Olimpiadi di Parigi ha acceso l'entusiasmo dei consumatori per lo sport. Recentemente, rispondendo alla vigorosa vitalità del mercato consumer dello sport, nel nodo del super e-commerce - Tmall Super Brand Day, il marchio italiano di moda sportiva di fascia alta FILA ha continuato ad "andare controcorrente" e ha scelto di collaborare con BBC Earth presentare un "Piano di migrazione naturale" crea un'esperienza coinvolgente fuori dallo stadio e ritorno alla natura.

A Shanghai FILA ha creato in modo innovativo il “FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop”, che è anche una dimostrazione a 360 gradi del concetto di “moda sostenibile” di FILA. Attraverso tre aree principali: area di pratica a basse emissioni di carbonio, area del futuro innovativo e area di co-creazione naturale, il concetto ESG di FILA è immerso. Allo stesso tempo, sono esposti i prodotti co-branded FILA |. BBC Earth, che utilizzano materiali ecologici per trasmettere il concetto di protezione ambientale e riconciliazione con la natura. L'abbigliamento outdoor professionale è accompagnato da elevata funzionalità, elevata protezione e prestazioni nell'adattamento a vari climi, il che illustra perfettamente l'integrazione di moda, comfort e prestazioni nei prodotti outdoor. Qui le persone possono anche sperimentare la danza afroafricana e l'interazione del flusso degli animali e sentire l'energia del movimento degli animali dai movimenti del corpo. In futuro, FILA ECO LAB potrebbe diventare il nuovo tipo di negozio FILA ed essere lanciato in più città. Ogni consumatore che entra in questo spazio sperimentale può partecipare ad azioni a basse emissioni di carbonio e rispondere alla bellissima visione della "simbiosi con la natura". Persone rilevanti hanno affermato che FILA ECO LAB non si limita a creare uno spazio limitato nel tempo, ma espanderà all'infinito l'interpretazione approfondita e la pratica di FILA del concetto "Dalla Natura alla Natura".

In qualità di marchio sportivo leader nel mercato della moda di fascia alta nel mercato cinese, FILA è diventato il primo marchio ad aderire al tema promozionale dei "contenuti sostenibili" per tre anni consecutivi con l'aiuto della più grande posizione di marketing congiunta del marchio sul mercato Piattaforma Alibaba. Attraverso questo evento FILA ha trasmesso ancora una volta al mondo esterno il concetto di operatività raffinata e la sua esplorazione attiva nella sostenibilità.

Secondo la relazione finanziaria del quarto trimestre 2023 e gli ultimi dati sulla performance operativa dell'anno rilasciati dalla società madre FILA, Anta Group, nel gennaio 2024, le vendite al dettaglio dei prodotti a marchio FILA (calcolate in base al valore al dettaglio) nel quarto trimestre hanno registrato un aumento rispetto all'anno precedente. Incremento annuale rispetto allo stesso periodo del 2022. Crescita positiva del 25-30%. Per l’intero anno, le vendite al dettaglio dei prodotti a marchio FILA (calcolate in termini di valore al dettaglio) hanno registrato una crescita positiva nella fascia alta del 10-20% rispetto al 2022. Secondo i risultati operativi trimestrali pubblicati da Anta Sports, nel primo trimestre del 2024, le vendite al dettaglio del marchio FILA (calcolate in base al valore al dettaglio) hanno raggiunto un’elevata crescita a una cifra su base annua.

Mentre permane la pressione al ribasso sull’economia e il tasso di crescita del mercato interno del consumo sociale rallenta, nel mercato dell’abbigliamento sportivo di tendenza, dove la concorrenza diventa sempre più dura e l’involuzione è grave, FILA è in grado di sovraperformare il tasso di crescita del settore perché continua a coltivare le proprie capacità operative interne e continua a innovare per migliorare l'esperienza multidimensionale del marchio.

Guardando indietro all'anno passato, FILA ha apportato molti cambiamenti strategici al fine di aumentare il prezzo unitario per cliente. Includendo un layout differenziato dei negozi offline e migliorando i canali offline di alta qualità, i suoi tre marchi, FILA CORE, FILA Kids e FILA FUSION, hanno tutti raggiunto una nuova efficienza dei negozi.

Online, FILA ha ragionevolmente abbinato noti IP di e-commerce come "Super Brand Day" e "Little Black Box", e ha ampliato attivamente la sua attività di piattaforma video breve e ha creato in modo completo team, contenuti ed ecologia su tutte le principali piattaforme i tassi di crescita delle tre piattaforme hanno superato le aspettative raggiunte.

Allo stesso tempo, FILA insiste nel rivolgersi ai suoi gruppi di clienti target originali, mantenendo al contempo il mercato degli sport di moda di fascia alta e rafforzando al tempo stesso i propri sforzi per soddisfare le esigenze dei consumatori delle élite di fascia alta. Il brand continua ad approfondire la moda sostenibile e lancia una coraggiosa esplorazione del futuro panorama della moda attorno ai fattori ESG.

Attualmente, il concetto di ESG (ambiente, società, governance) è diventato un consenso globale e lo sviluppo sostenibile sta diventando sempre più popolare in Cina. Secondo il rapporto "Chinese Consumers' Views on Sustainable Consumption: Current Situation and Future - Generation, Gender and City Analysis", i consumatori cinesi si aspettano che i marchi continuino a innovare sulla strada della sostenibilità, includendo misure nei materiali e nella riduzione del carbonio. Allo stesso tempo, speriamo che i marchi possano tenere conto dell’equilibrio tra categoria, prezzo e funzione in termini di sostenibilità. Il consumo esperienziale è entrato nella corrente principale del consumo sostenibile e le due generazioni più giovani di consumatori hanno iniziato a sostenere concetti sostenibili emergenti come il riciclaggio delle materie prime.

Rispondendo a tali tendenze dei consumatori, FILA continua a praticare la governance ESG. In occasione della Giornata Mondiale della Terra dell'aprile 2024, FILA e VOGUE hanno elaborato congiuntamente un progetto per "estendere l'ancora di salvezza dell'abbigliamento", consentendo al potere della natura e all'estetica sportiva di completarsi a vicenda e incoraggiando più consumatori ad aderire al piano di sviluppo sostenibile di FILA. Durante il Tmall Super Brand Day nel 2024, FILA ha collaborato con BBC Earth per lanciare "Natural Symbiosis Carbon Neutral T", che può essere degradato e restituito alla natura in specifiche condizioni di compostaggio, e si prevede che realizzerà un "From Nature to Nature" collegamento alla protezione ambientale del prodotto.

La proposta di protezione ambientale "Dalla natura alla natura" di FILA non solo copre l'intero collegamento dallo sviluppo del prodotto alla ricerca e sviluppo dei materiali, ma crea anche soluzioni ambientali innovative, compresa un'attenta realizzazione di progetti ecologici, gestione del riciclaggio, gestione del sistema di risparmio energetico e altri sistemi di gestione e i brevetti tecnologici, ecc., forniscono un solido supporto tecnico per l’attuazione di azioni sostenibili. Allo stesso tempo, FILA continua ad abbracciare nuovi cambiamenti nella moda sostenibile nel settore e ad accelerare l’aggiornamento verde dell’intera catena del valore del settore. Molti dei prodotti di scarpe e abbigliamento del marchio utilizzano tessuti ecocompatibili, tra cui Tencel™ Modal, nylon rigenerato, fibra SORONA®, fibra CELYS™ e fibra rigenerata EcoFiGegen, che riducono l'onere ecologico in ogni dettaglio. Abiti, giacche tessute, ecc.

Durante il super nodo di marketing dell'e-commerce - Tmall Super Brand Day, FILA si è concentrata sul lancio dell'articolo principale della serie congiunta della BBC - FILA Shanfeng Cocoon, e ha rivelato ancora una volta che FILA crea attrezzature professionali per l'outdoor e ha un forte layout per "outdoor emozionale". " "Determinazione. Al momento, gli sport all'aria aperta sono diventati uno stile di vita alla moda molto popolare. La vita frenetica fa sì che la pressione mentale delle persone aumenti di giorno in giorno e sono sempre più desiderose di uscire all'aperto ai margini della città per avvicinarsi alla natura. Dopo aver osservato attentamente il ruolo delle tendenze outdoor nell'ampliare i confini dello sport e della moda, FILA ha attivato i geni outdoor di lunga data del marchio e ha creato una varietà di attrezzature outdoor professionali che soddisfano il temperamento degli sportivi d'élite. FILA Shanfeng Cocoon ha attirato l'attenzione anche dal mondo esterno con la sua eccellente funzionalità e senso del design: utilizza abilmente colori vibranti come il giallo brillante, l'arancione brillante e il verde impiombato tratti dalla natura per costruire un'etichetta di stile unica di "Colorful Mountain System" "; allo stesso tempo, la serie Shanfeng The Cocoon utilizza tessuto CORDURA ad alte prestazioni ed è dotata di lavorazione dell'osso a nastro impermeabile su tutto il corpo, che ha eccellenti prestazioni impermeabili e antivento; le sue maniche protettive a ferro di cavallo e i polsini regolabili assicurano che l'interno del gli indumenti rimangono comodi e asciutti e la versione per esterni Y-SHAPE si abbina alla parte anteriore e posteriore. Le lunghezze differenziate degli indumenti offrono funzionalità più forti ed estetica alla moda.

Con l'aiuto dell'IP del super e-commerce per definire il mercato, il lancio della serie FILA Shanfeng Cocoon segna la ridefinizione di FILA dell'"outdoor emozionale" con prodotti outdoor professionali a lungo termine come vettore. Sotto il modello "doppio professionista" di "sport d'élite" e "leadership nella moda", si prevede che il layout del prodotto altamente brandizzato di FILA soddisfi pienamente gli attributi professionali indispensabili del gruppo d'élite e la moda della domanda dei consumatori di attrezzature sportive all'aperto.

Che tipo di scintille scoppieranno quando lo sport e i concetti sostenibili si uniranno? Il "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop" e la FILA Shanfeng Cocoon Series ci hanno aperto un nuovo orizzonte. Il passaggio all'ambiente ha dato a FILA un'immagine del marchio più ricca e più sana.