uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Euroopan Cupin ja Pariisin olympialaisten jatkuva menestys on herättänyt kuluttajien innostusta urheiluun. Äskettäin italialainen huippuluokan urheilumuotibrändi FILA palveli äskettäin urheilun kuluttajamarkkinoiden voimakasta elinvoimaa superverkkokaupan solmupisteessä Tmall Super Brand Dayssa. "luonnollisen "muuttosuunnitelman" esittäminen luo mukaansatempaavan kokemuksen stadionin ulkopuolella ja takaisin luontoon.

FILA loi Shanghaissa innovatiivisesti "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshopin", joka on myös kattava osoitus FILAn "kestävän muodin" konseptista. FILA ESG -konsepti uppoaa kolmen pääalueen, vähähiilisen harjoitusalueen, innovatiivisen tulevaisuuden alueen ja luonnollisen yhteistuotantoalueen kautta. Samanaikaisesti esillä on FILA | BBC Earth -tuotemerkin tuotteita, joissa käytetään ympäristöystävällisiä materiaaleja ympäristönsuojelun ja luonnon kanssa sovittamiseen. Ammattimaisiin ulkoiluvaatteisiin liittyy korkea toiminnallisuus, korkea suojaus ja suorituskyky erilaisiin ilmasto-olosuhteisiin sopeutumisessa, mikä havainnollistaa täydellisesti muodin, mukavuuden ja suorituskyvyn yhdistämistä ulkoilutuotteisiin. Täällä ihmiset voivat myös kokea afroafrikkalaista tanssia ja eläinvirtausvuorovaikutusta sekä tuntea eläimen liikkeen energiaa kehon liikkeistä. Tulevaisuudessa FILA ECO LABista voi tulla FILA:n uusi myymälätyyppi ja se lanseerataan useammissa kaupungeissa. Jokainen tähän kokeelliseen tilaan astuva kuluttaja voi osallistua vähähiiliseen toimintaan ja vastata kauniiseen visioon "symbioosista luonnon kanssa". Asiaankuuluvat ihmiset sanoivat, että FILA ECO LAB ei rajoitu rajallisen ajan luomiseen, vaan se laajentaa loputtomasti FILAn syvällistä tulkintaa ja käytäntöä "Luonnosta luontoon" -konseptista.

Kiinan markkinoiden huippumuotia johtavana urheilubrändina FILAsta on tullut ensimmäinen brändi, joka on noudattanut "kestävän sisällön" promootioteemaa kolmena peräkkäisenä vuonna Alibaban suurimman brändin yhteismarkkinointiaseman avulla. alusta. Tapahtuman kautta FILA välitti jälleen kerran ulkomaailmalle hienostuneen toiminnan käsitteen ja sen aktiivisen kestävän kehityksen tutkimisen.

FILA:n emoyhtiö Anta Groupin tammikuussa 2024 julkaiseman vuoden 2023 neljännen vuosineljänneksen taloudellisen katsauksen ja viimeisimpien vuoden toiminnan tulostietojen mukaan FILA-merkkisten tuotteiden vähittäismyynti (vähittäiskaupan arvolla laskettuna) oli viimeisellä neljänneksellä edellisvuotta enemmän. -vuoden kasvu verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2022. Positiivista kasvua 25-30 %. FILA-merkkisten tuotteiden vähittäismyynti (vähittäismyyntiarvolla laskettuna) on koko vuoden osalta kirjannut positiivista kasvua korkealla alueella 10-20 % vuoteen 2022 verrattuna. Anta Sportsin yhden vuosineljänneksen liikevoiton mukaan FILA-brändin vähittäismyynti (vähittäiskaupan arvolla laskettuna) saavutti vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä korkean yksinumeroisen kasvun edellisvuodesta.

Vaikka talouden laskupaine on edelleen olemassa ja kotimaisten sosiaalisten kuluttajamarkkinoiden kasvu on hidastumassa, trendikkäillä urheiluvaatemarkkinoilla, joilla kilpailu kiristyy ja involuutio on vakavaa, FILA pystyy ylittämään alan kasvuvauhdin. koska se kehittää edelleen sisäisiä toimintataitojaan ja jatkaa innovointia parantaakseen moniulotteista brändikokemusta.

Kuluneen vuoden aikana FILA on tehnyt monia strategisia muutoksia asiakaskohtaisen yksikköhinnan nostamiseksi. Sen kolme tuotemerkkiä FILA CORE, FILA Kids ja FILA FUSION ovat kaikki saavuttaneet uuden myymälätehokkuuden, mukaan lukien offline-myymälöiden erilainen ulkoasu ja laadukkaiden offline-kanavien parantaminen.

FILA on verkostanut kohtuullisesti tunnettuja verkkokaupan IP-osoitteita, kuten "Super Brand Day" ja "Little Black Box", ja laajentanut aktiivisesti lyhytvideoalustojaan ja rakentanut kattavasti tiimejä, sisältöä ja ekologiaa kaikille tärkeimmille alustoille kolmen alustan kasvuvauhti on ylittänyt odotukset.

Samalla FILA vaatii kohdistamista alkuperäisiin kohdeasiakasryhmiinsä säilyttäen samalla huippuluokan muotiurheilumarkkinat ja vahvistaen samalla ponnistelujaan vastatakseen huippuluokan eliitin kuluttajien tarpeisiin. Brändi jatkaa kestävän muodin kaivamista ja käynnistää rohkean tutkimuksen ESG:n tulevaisuuden muotimaisemasta.

Tällä hetkellä käsitteestä ESG (ympäristö, yhteiskunta, hallinto) on tullut globaali yksimielisyys, ja kestävä kehitys on tulossa yhä suositummaksi Kiinassa. Raportin "Kiinan kuluttajien näkemykset kestävästä kulutuksesta: nykyinen tilanne ja tulevaisuus – sukupolvi-, sukupuoli- ja kaupunkianalyysi" mukaan kiinalaiset kuluttajat odottavat tuotemerkkien jatkavan innovaatioita tiellä kohti kestävää kehitystä: mukaan lukien materiaalit ja hiilidioksidin vähentäminen. Samalla toivomme, että brändit osaavat huomioida kategorioiden, hinnan ja toiminnan tasapainon kestävän kehityksen kannalta. Elämyksellinen kulutus on tullut kestävän kulutuksen valtavirtaan, ja kaksi nuorempaa kuluttajasukupolvea ovat alkaneet tukea nousevia kestäviä konsepteja, kuten hyödykkeiden kierrätystä.

Tällaisten kuluttajatrendien mukaisesti FILA jatkaa ESG-hallinnon harjoittamista. FILA ja VOGUE piirsivät yhdessä maailmanpäivänä huhtikuussa 2024 suunnitelman "vaatteiden elinvoiman pidentämiseksi", jolloin luonnon voima ja urheilun estetiikka täydentävät toisiaan ja rohkaisivat lisää kuluttajia liittymään FILAn kestävän kehityksen suunnitelmaan. Tmall Super Brand Dayn aikana vuonna 2024 FILA teki yhteistyötä BBC Earthin kanssa käynnistääkseen "Natural Symbiosis Carbon Neutral T", joka voidaan hajottaa ja palauttaa luontoon tietyissä kompostointiolosuhteissa, ja sen odotetaan toteuttavan "Luonnosta luontoon". tuotteen ympäristönsuojelulinkki.

FILAn "Luonnosta luontoon" -ympäristönsuojeluehdotus ei kata vain koko linkkiä tuotekehityksestä materiaalitutkimukseen ja -kehitykseen, vaan luo myös innovatiivisia ympäristöratkaisuja, mukaan lukien vihreiden projektien huolellinen rakentaminen, kierrätyksen hallinta, energiansäästöjärjestelmän hallinta ja muut hallintajärjestelmät. ja teknologiapatentit jne. tarjoavat vankkaa teknistä tukea kestävien toimien toteuttamiselle. Samalla FILA jatkaa alan uusien kestävän muodin muutosten omaksumista ja nopeuttaa koko toimialan arvoketjun vihreää uudistamista. Monissa merkin kengissä ja vaatteissa käytetään ympäristöystävällisiä kankaita, mukaan lukien Tencel™ Modal, regeneroitu nailon, SORONA® kuitu, CELYS™ kuitu ja EcoFiGegen regeneroitu kuitu, jotka vähentävät ekologista taakkaa jokaisessa yksityiskohdassa Tuotekategoriat kattavat T-paidat, Mekot , kudotut takit jne.

Verkkokaupan supermarkkinoinnin solmupisteen - Tmall Super Brand Dayn aikana FILA keskittyi BBC:n yhteisen sarjan ydintuotteen - FILA Shanfeng Cocoonin - lanseeraamiseen ja paljasti jälleen kerran, että FILA luo ammattimaisia ​​ulkoilulaitteita ja sillä on vahva asettelu "emotionaaliseen ulkoiluun". "" Päättäväisyyttä. Nykyään ulkoliikunta on noussut erittäin suosituksi muodikkaaksi elämäntyyliksi. Vauhdikas elämä saa ihmisten henkiset paineet lisääntymään päivä päivältä, ja he ovat yhä innokkaampia ulkoilemaan kaupungin laidalle päästäkseen lähelle luontoa. Tarkkailtuaan innokkaasti ulkoilutrendien roolia urheilun ja muodin rajojen laajentamisessa, FILA aktivoi brändin pitkät ulkoilugeenit ja loi valikoiman huippu-urheilijan temperamentin mukaisia ​​ammattimaisia ​​ulkoiluvälineitä. FILA Shanfeng Cocoon on herättänyt huomiota myös ulkopuolelta erinomaisella toiminnallisuudellaan ja muotoilullaan: se käyttää taitavasti eloisia värejä, kuten kirkkaan keltaista, kirkkaan oranssia ja luonnosta vedettyä silmukkavihreää rakentaakseen ainutlaatuisen tyylimerkin "Colorful Mountain System" samalla Shanfeng The Cocoon -sarja käyttää korkealuokkaista CORDURA-kangasta, jossa on koko kehon vedenpitävä teippi, jonka suojaavat hevosenkengät ja säädettävät hihansuut takaavat, että vaatteiden sisäpuoli pysyy mukavana ja kuiva, ja Y-SHAPE-ulkoversio sopii yhteen etu- ja takaosaan. Erilliset vaatepituudet antavat sille vahvemman toimivuuden ja muodikkaan estetiikan.

FILA Shanfeng Cocoon -sarjan lanseerauksen ansiosta FILA määrittelee uudelleen "emotionaalisen ulkoilun" pitkän aikavälin ammattimaisilla ulkoilutuotteilla markkinoiden hahmottamiseksi. "Eliitin urheilun" ja "muotijohtajuuden" "kaksoisammattimaisen" mallin mukaisesti FILA:n korkean merkkituotteiden ulkoasun odotetaan tyydyttävän täysin eliittiryhmän välttämättömät ammatilliset ominaisuudet ja ulkourheiluvälineiden muodikka.

Millaisia ​​kipinöitä syntyy, kun urheilu ja kestävät konseptit yhdistetään? "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop" ja FILA Shanfeng Cocoon Series ovat avanneet meille uuden horisontin. Green Going on antanut FILAlle rikkaamman ja terveellisemmän brändikuvan.