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Le succès continu de la Coupe d'Europe et des Jeux olympiques de Paris a suscité l'enthousiasme des consommateurs pour le sport. Récemment, pour répondre à la vigoureuse vitalité du marché de consommation sportive, au super nœud du commerce électronique - Tmall Super Brand Day, la marque italienne de mode sportive haut de gamme FILA a continué à « aller à contre-courant » et a choisi de s'associer à BBC Earth. présenter un « Plan de Migration » naturel crée une expérience immersive en dehors du stade et de retour à la nature.

À Shanghai, la FILA a créé de manière innovante le « FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop », qui est également une démonstration complète du concept de « mode durable » de la FILA. Le concept FILA ESG s'articule autour de trois domaines majeurs : le domaine de pratique bas carbone, le domaine du futur innovant et le domaine de la co-création naturelle. Dans le même temps, les produits co-marqués FILA | BBC Earth sont exposés, utilisant des matériaux respectueux de l'environnement pour transmettre le concept de protection de l'environnement et de réconciliation avec la nature. Les vêtements d'extérieur professionnels s'accompagnent d'une haute fonctionnalité, d'une haute protection et de performances d'adaptation aux différents climats, ce qui illustre parfaitement l'intégration de la mode, du confort et de la performance dans les produits d'extérieur. Ici, les gens peuvent également expérimenter l'interaction de la danse afro-africaine et du flux animalier, et ressentir l'énergie du mouvement animal à travers les mouvements du corps. À l'avenir, FILA ECO LAB pourrait devenir le nouveau type de magasin de FILA et être lancé dans davantage de villes. Chaque consommateur qui entre dans cet espace expérimental peut participer à des actions à faible émission de carbone et répondre à la belle vision de « symbiose avec la nature ». Les personnes concernées ont déclaré que FILA ECO LAB ne se limite pas à créer un espace à durée limitée, mais élargira à l'infini l'interprétation et la pratique approfondies de FILA du concept « De la nature à la nature ».

En tant que marque de sport leader dans le secteur de la mode haut de gamme sur le marché chinois, FILA est devenue la première marque à adhérer au thème promotionnel du « contenu durable » pendant trois années consécutives avec l'aide de la plus grande position marketing conjointe de la marque sur le marché chinois. Plateforme Alibaba. À travers cet événement, FILA a une fois de plus transmis au monde extérieur le concept d'opérations raffinées et son exploration active en matière de durabilité.

Selon le rapport financier du quatrième trimestre 2023 et les dernières données de performance opérationnelle pour l'année publiées par la société mère de FILA, Anta Group, en janvier 2024, les ventes au détail de produits de la marque FILA (calculées en valeur au détail) au quatrième trimestre ont enregistré un an. Augmentation d'un an par rapport à la même période en 2022. Croissance positive de 25 à 30 %. Pour l'ensemble de l'année, les ventes au détail des produits de la marque FILA (calculées en termes de valeur au détail) ont enregistré une croissance positive de l'ordre de 10 à 20 % par rapport à 2022. Selon les résultats opérationnels trimestriels publiés par Anta Sports, au premier trimestre 2024, les ventes au détail de la marque FILA (calculées en valeur au détail) ont enregistré une croissance élevée à un chiffre d'une année sur l'autre.

Alors que la pression à la baisse sur l'économie persiste et que le taux de croissance du marché national de consommation sociale ralentit, sur le marché des vêtements de sport à la mode, où la concurrence devient de plus en plus sévère et l'involution sérieuse, la FILA est capable de surpasser le taux de croissance de l'industrie. car elle continue de cultiver ses compétences opérationnelles internes et continue d’innover pour améliorer l’expérience de marque multidimensionnelle.

En regardant l'année écoulée, FILA a procédé à de nombreux changements stratégiques afin d'augmenter le prix unitaire par client. Grâce à une disposition différenciée des magasins hors ligne et à l'amélioration des canaux hors ligne de haute qualité, ses trois marques, FILA CORE, FILA Kids et FILA FUSION, ont toutes atteint une nouvelle efficacité dans leurs magasins.

En ligne, FILA a raisonnablement égalé les IP de commerce électronique bien connues telles que "Super Brand Day" et "Little Black Box", et a activement développé son activité de plate-forme vidéo courte et construit de manière globale des équipes, du contenu et de l'écologie sur toutes les principales plates-formes. les taux de croissance des trois plates-formes ont dépassé les attentes.

Dans le même temps, la FILA s'efforce de cibler ses clients cibles d'origine, tout en maintenant le marché du sport de mode haut de gamme et en renforçant ses efforts pour répondre aux besoins des consommateurs des élites haut de gamme. La marque continue de se plonger dans la mode durable et se lance dans une exploration courageuse du futur paysage de la mode autour de l'ESG.

Actuellement, le concept ESG (environnement, société, gouvernance) est devenu un consensus mondial et le développement durable devient de plus en plus populaire en Chine. Selon le rapport « Le point de vue des consommateurs chinois sur la consommation durable : situation actuelle et future - Génération, genre et analyse de la ville », les consommateurs chinois attendent des marques qu'elles continuent à innover sur la voie de la durabilité : y compris des mesures en matière de matériaux et de réduction des émissions de carbone. Dans le même temps, nous espérons que les marques pourront prendre en compte l'équilibre entre la catégorie, le prix et la fonction en termes de durabilité. La consommation expérientielle est entrée dans le courant dominant de la consommation durable, et les deux jeunes générations de consommateurs ont commencé à soutenir les concepts durables émergents tels que le recyclage des matières premières.

Répondant à ces tendances de consommation, FILA continue de pratiquer la gouvernance ESG. À l'occasion de la Journée mondiale de la Terre en avril 2024, la FILA et VOGUE ont élaboré conjointement un projet visant à « prolonger la bouée de sauvetage des vêtements », permettant au pouvoir de la nature et à l'esthétique sportive de se compléter et d'encourager davantage de consommateurs à rejoindre le plan de développement durable de la FILA. Lors du Tmall Super Brand Day en 2024, FILA s'est associée à BBC Earth pour lancer « Natural Symbiosis Carbon Neutral T », qui peut être dégradé et restitué à la nature dans des conditions de compostage spécifiques, et devrait réaliser un « De la nature à la nature ». Lien de protection de l'environnement du produit.

La proposition de protection de l'environnement « De la nature à la nature » ​​de FILA couvre non seulement l'ensemble du lien depuis le développement de produits jusqu'à la recherche et le développement de matériaux, mais crée également des solutions environnementales innovantes, y compris une construction soignée de projets verts, une gestion du recyclage, une gestion du système d'économie d'énergie et d'autres systèmes de gestion. et les brevets technologiques, etc., apportent un soutien technique solide à la mise en œuvre d'actions durables. Dans le même temps, la FILA continue de s'adapter aux nouveaux changements en matière de mode durable dans l'industrie et d'accélérer la mise à niveau écologique de l'ensemble de la chaîne de valeur de l'industrie. De nombreux produits de chaussures et de vêtements de la marque utilisent des tissus respectueux de l'environnement, notamment le modal Tencel™, le nylon régénéré, la fibre SORONA®, la fibre CELYS™ et la fibre régénérée EcoFiGegen, qui réduisent la charge écologique dans les moindres détails. Robes, vestes tissées, etc.

Au cours du super nœud de marketing du commerce électronique - Tmall Super Brand Day, FILA s'est concentrée sur le lancement de l'article principal de la série commune de la BBC - FILA Shanfeng Cocoon, et a une fois de plus révélé que FILA crée des équipements de plein air professionnels et a une forte mise en page pour "l'extérieur émotionnel". " "Détermination. À l'heure actuelle, les sports de plein air sont devenus un mode de vie à la mode très populaire. Le rythme de vie rapide fait augmenter de jour en jour la pression mentale des gens, et ils sont de plus en plus désireux de sortir à la périphérie de la ville pour se rapprocher de la nature. Après avoir attentivement observé le rôle des tendances outdoor dans l'élargissement des frontières du sport et de la mode, FILA a activé les gènes outdoor de longue date de la marque et a créé une variété d'équipements outdoor professionnels qui répondent au tempérament des sportifs d'élite. FILA Shanfeng Cocoon a également attiré l'attention du monde extérieur avec son excellent sens de la fonctionnalité et du design : il utilise intelligemment des couleurs vives telles que le jaune vif, l'orange vif et le vert épissé tirées de la nature pour créer une étiquette de style unique de « Colorful Mountain System ». "; en même temps, Shanfeng La série Cocoon utilise un tissu CORDURA haute performance, avec un traitement des os de bande imperméable sur tout le corps, qui offre d'excellentes performances imperméables et coupe-vent ; ses manches de protection en fer à cheval et ses poignets réglables garantissent que l'intérieur des vêtements reste confortable et sec, et la version extérieure Y-SHAPE correspond à l'avant et à l'arrière. Les longueurs de vêtements différenciées lui confèrent une fonctionnalité plus forte et une esthétique à la mode.

Avec l'aide d'une super propriété intellectuelle de commerce électronique pour définir le marché, le lancement de la série FILA Shanfeng Cocoon marque la redéfinition par FILA du « plein air émotionnel » avec des produits de plein air professionnels à long terme comme support. Dans le cadre du modèle « double professionnel » du « sport d'élite » et du « leadership de la mode », la présentation des produits de haute marque de la FILA devrait pleinement satisfaire les attributs professionnels indispensables du groupe d'élite et la demande des consommateurs d'équipements de sport de plein air.

Quel genre d’étincelles éclateront lorsque le sport et les concepts durables seront combinés ? "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop" et FILA Shanfeng Cocoon Series nous ont ouvert un nouvel horizon. Le passage au vert a donné à FILA une image de marque plus riche et plus saine.