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ヨーロピアンカップとパリオリンピックの継続的な成功により、消費者のスポーツへの熱意が高まりました。最近、スポーツ消費者市場の活発な活力に応え、スーパー電子商取引の結節点である天猫スーパーブランドデーで、イタリアの高級スポーツファッションブランドFILAは「逆行」を続け、BBCアースと手を組むことを選択した。 「自然な「移住計画」を提示することで、スタジアムの外で自然に戻る没入型の体験を生み出します。

上海では、FILAは革新的に「FILA ECO LAB サステナブル イノベーション ワークショップ」を創設しました。これは、FILAの「サステナブル ファッション」コンセプトを総合的に実証するものでもあります。低炭素実践領域、革新的未来領域、自然共創領域の 3 つの主要領域を通じて、FILA ESG コンセプトが浸透しています。同時に、環境保護と自然との調和のコンセプトを伝える、環境に優しい素材を使用したFILA | BBC Earthの共同ブランド製品も展示されています。プロのアウトドア用アウターウェアは、さまざまな気候に適応する高い機能性、高い保護性、パフォーマンスを備えており、アウトドア製品におけるファッション性、快適性、パフォーマンスの統合を完璧に示しています。アフロアフリカンダンスやアニマルフローインタラクションも体験でき、体の動きから動物の動きのエネルギーを感じることができます。将来的には、FILA ECO LAB が FILA の新しい店舗タイプとなり、より多くの都市で展開される可能性があります。この実験空間に足を踏み入れるすべての消費者は、低炭素行動に参加し、「自然との共生」という美しいビジョンに応えることができます。関係者によると、FILA ECO LABは期間限定の空間づくりにとどまらず、FILAの「自然から自然へ」というコンセプトの深い解釈と実践を無限に拡張していくという。

中国市場のハイエンドファッショントラックをリードするスポーツブランドとして、FILAはアリババにおける最大のブランド共同マーケティングポジションの助けにより、「持続可能なコンテンツ」のプロモーションテーマを3年連続で遵守する最初のブランドとなったプラットフォーム。このイベントを通じて、FILAは洗練された運営のコンセプトと持続可能性への積極的な探求を改めて外の世界に伝えました。

FILAの親会社であるアンタ・グループが2024年1月に発表した2023年第4四半期の財務報告書と同年の最新の営業実績データによると、第4四半期のFILAブランド製品の小売売上高（小売金額で計算）は前年同期比で最高を記録した。 2022 年の同時期と比較して - 年増加。25 ～ 30% のプラス成長。通年では、FILAブランド商品の小売売上高（小売金額換算）は2022年比で10～20％台の高いプラス成長を記録した。安踏スポーツが発表した単四半期の営業実績によると、2024年第1四半期、FILAブランドの小売売上高（小売金額で計算）は前年比一桁台後半の成長を達成した。

景気の下押し圧力が依然として存在し、国内社会消費市場の成長率が鈍化する中、競争が激化し、市場の縮小が深刻化するトレンドスポーツウェア市場において、FILAは業界の成長率を上回るパフォーマンスを発揮なぜなら、社内の運用スキルを磨き続け、多次元のブランド体験を向上させるための革新を続けているからです。

この1年を振り返ると、FILAは顧客単価を上げるために多くの戦略変更を行ってきました。オフライン店舗の差別化されたレイアウトと高品質のオフラインチャネルの改善を含め、同社の 3 つのブランドである FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION はいずれも新たな店舗効率を実現しました。

オンラインでは、FILAは「スーパーブランドデー」や「リトルブラックボックス」などの有名な電子商取引IPと合理的に一致し、ショートビデオプラットフォームビジネスを積極的に拡大し、すべての主要プラットフォームでチーム、コンテンツ、エコロジーを包括的に構築しました。 3 つのプラットフォームの成長率は予想を上回りました。

同時に、FILAは、ハイエンドファッションスポーツ市場を維持しながら、ハイエンドエリートの消費者ニーズを満たす取り組みを強化しながら、本来のターゲット顧客グループをターゲットにすることを主張しています。このブランドは持続可能なファッションを掘り下げ続け、ESG を中心とした未来のファッション情勢の勇敢な探求を開始します。

現在、ESG（環境・社会・ガバナンス）の概念が世界的なコンセンサスとなり、中国でも持続可能な発展への関心が高まっています。レポート「持続可能な消費に関する中国の消費者の見解：現状と将来 - 世代、ジェンダー、都市の分析」によると、中国の消費者はブランドが持続可能性への道で革新を続けることを期待しており、これには素材や二酸化炭素削減の対策も含まれます。同時に、ブランドがサステナビリティの観点からカテゴリー、価格、機能のバランスを考慮できることを願っています。体験型消費は持続可能な消費の主流に入り、消費者の 2 つの若い世代は、商品のリサイクルなどの新たな持続可能な概念を支持し始めています。

FILAはこうした消費者の動向に応え、ESGガバナンスを実践し続けています。 2024年4月のワールドアースデーに、FILAとVOGUEは共同で「衣類のライフラインを延ばす」ための青写真を描き、自然の力とスポーツの美学が相互に補完し合い、より多くの消費者がFILAの持続可能な開発計画に参加するよう促しました。 2024年の天猫スーパーブランドデーにおいて、FILAはBBC Earthと協力し、特定の堆肥化条件下で分解して自然に戻すことができる「自然共生カーボンニュートラルT」を発売し、「自然から自然へ」の実現が期待されています。製品の環境保護リンク。

FILAの「自然から自然へ」環境保護の提案は、製品開発から材料研究開発までのリンク全体をカバーするだけでなく、グリーンプロジェクトの慎重な構築、リサイクル管理、省エネシステム管理、その他の管理システムを含む革新的な環境ソリューションも生み出します。持続可能な取り組みの実施には、技術特許等がしっかりとした技術的サポートを提供します。同時に、FILA は業界の持続可能な方法における新たな変化を受け入れ続け、業界のバリューチェーン全体のグリーンアップグレードを加速します。このブランドの靴や衣料品の多くには、Tencel™ Modal、再生ナイロン、SORONA® 繊維、CELYS™ 繊維、EcoFiGegen 再生繊維などの環境に優しい生地が使用されており、製品カテゴリーは T シャツやドレスに至るまで細部にわたり環境負荷を軽減しています。 、織物ジャケットなど。

電子商取引のスーパーマーケティングノードである天猫スーパーブランドデー中に、FILAはBBC共同シリーズの中核アイテムであるFILA Shanfeng Cocoonの発売に焦点を当て、FILAがプロのアウトドア用品を製造し、「感情的なアウトドア」のための強力なレイアウトを持っていることを再度明らかにしました" "決定。今日、アウトドアスポーツはファッショナブルなライフスタイルとして非常に人気があり、ペースの速い生活により人々の精神的プレッシャーは日に日に増しており、都市の外れで自然に親しむためにますます熱心になっています。スポーツとファッションの境界を広げるアウトドア トレンドの役割を鋭く観察した後、FILA はブランドの長年のアウトドア遺伝子を活性化し、エリート スポーツマンの気質を満たすさまざまなプロ仕様のアウトドア用品を生み出しました。 FILA Shanfeng Cocoonは、優れた機能性とデザイン性で外の世界からも注目を集めています。自然から抽出した明るい黄色、明るいオレンジ、継ぎ合わせた緑などの鮮やかな色を巧みに使用して、「カラフルマウンテンシステム」のユニークなスタイルラベルを構築しています。同時に、Shanfeng The Cocoonシリーズは、全身に防水テープボーン加工を施した高性能CORDURA生地を使用しており、優れた防水性と防風性を備えたホースシュースリーブと調節可能な袖口により、衣服内を快適に保ちます。 Y-SHAPE アウトドア バージョンは前後のサイズが一致しています。服の長さの違いにより、より強力な機能性とファッショナブルな美しさを実現しています。

市場を開拓するためのスーパー e コマース IP の助けを借りて、FILA Shanfeng Cocoon シリーズの発売は、キャリアとして長期にわたるプロのアウトドア製品を提供する FILA の「エモーショナル アウトドア」の再定義を示しています。 「エリートスポーツ」と「ファッションリーダーシップ」という「ダブルプロフェッショナル」主導モデルの下、FILAの高度にブランド化された製品レイアウトは、エリートグループに不可欠なプロの属性とアウトドアスポーツ用品のファッション性を完全に満たすことが期待されています。

スポーツとサステナブルなコンセプトが融合すると、どんな火花が飛び出すのでしょうか？ 「FILA ECO LAB サステナブルイノベーションワークショップ」とFILA Shanfeng Cocoonシリーズは、私たちに新たな地平を切り開きました。グリーン化により、FILA はより豊かで健全なブランド イメージを獲得しました。