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Der anhaltende Erfolg des Europapokals und der Olympischen Spiele in Paris hat die Begeisterung der Verbraucher für den Sport geweckt. Um der lebhaften Dynamik des Sportkonsumentenmarktes Rechnung zu tragen, hat die italienische High-End-Sportmodemarke FILA am Super-E-Commerce-Knotenpunkt – dem Tmall Super Brand Day – kürzlich weiterhin „gegen den Strom“ gehandelt und sich für eine Zusammenarbeit mit BBC Earth entschieden Um ein „natürliches“ Konzept zu präsentieren, schafft der Migrationsplan ein immersives Erlebnis außerhalb des Stadions und zurück in die Natur.

In Shanghai hat FILA auf innovative Weise den „FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop“ ins Leben gerufen, der auch eine umfassende Demonstration des „Sustainable Fashion“-Konzepts von FILA darstellt. Das FILA-ESG-Konzept umfasst drei Hauptbereiche: den Bereich der CO2-armen Praxis, den Bereich der innovativen Zukunft und den Bereich der natürlichen Co-Creation. Gleichzeitig werden Produkte mit dem Co-Branding von FILA | BBC Earth ausgestellt, die umweltfreundliche Materialien verwenden, um das Konzept des Umweltschutzes und der Versöhnung mit der Natur zu vermitteln. Professionelle Outdoor-Oberbekleidung geht mit hoher Funktionalität, hohem Schutz und Anpassungsfähigkeit an verschiedene Klimazonen einher, was die Integration von Mode, Komfort und Leistung in Outdoor-Produkten perfekt veranschaulicht. Hier können Menschen auch afroafrikanischen Tanz und Animal-Flow-Interaktion erleben und die Energie der Tierbewegung durch Körperbewegungen spüren. In Zukunft könnte FILA ECO LAB der neue Filialtyp von FILA werden und in weiteren Städten eingeführt werden. Jeder Verbraucher, der diesen experimentellen Raum betritt, kann an Aktionen zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes teilnehmen und auf die schöne Vision der „Symbiose mit der Natur“ reagieren. Relevante Personen sagten, dass sich das FILA ECO LAB nicht auf die Schaffung eines zeitlich begrenzten Raums beschränkt, sondern FILAs tiefgreifende Interpretation und Praxis des „From Nature to Nature“-Konzepts unendlich erweitern wird.

Als Sportmarke, die den High-End-Modebereich auf dem chinesischen Markt anführt, ist FILA die erste Marke, die sich mithilfe der größten gemeinsamen Marketingposition der Marke drei Jahre in Folge dem Werbethema „nachhaltiger Inhalt“ verschrieben hat Alibaba-Plattform. Durch diese Veranstaltung vermittelte FILA der Außenwelt erneut das Konzept verfeinerter Abläufe und seiner aktiven Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeit.

Laut dem Finanzbericht für das vierte Quartal 2023 und den neuesten Betriebsleistungsdaten für das Jahr, die von der FILA-Muttergesellschaft Anta Group im Januar 2024 veröffentlicht wurden, lagen die Einzelhandelsumsätze mit FILA-Markenprodukten (berechnet nach Einzelhandelswert) im vierten Quartal über denen des Vorjahres -Jahressteigerung im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022. Positives Wachstum von 25-30 %. Im gesamten Jahr verzeichneten die Einzelhandelsumsätze mit Produkten der Marke FILA (berechnet als Einzelhandelswert) ein positives Wachstum im hohen Bereich von 10–20 % im Vergleich zu 2022. Laut der von Anta Sports veröffentlichten Betriebsleistung für ein Quartal verzeichneten die Einzelhandelsumsätze der Marke FILA (berechnet nach Einzelhandelswert) im ersten Quartal 2024 ein hohes einstelliges Wachstum im Vergleich zum Vorjahr.

Während der Abwärtsdruck auf die Wirtschaft immer noch besteht und sich die Wachstumsrate des inländischen Social-Consumer-Marktes verlangsamt, kann FILA im trendigen Sportbekleidungsmarkt, in dem der Wettbewerb immer härter wird und die Involution ernst ist, die Wachstumsrate der Branche übertreffen weil es seine internen operativen Fähigkeiten weiter weiterentwickelt und weiterhin Innovationen hervorbringt, um das mehrdimensionale Markenerlebnis zu verbessern.

Rückblickend auf das vergangene Jahr hat FILA viele strategische Änderungen vorgenommen, um den Stückpreis pro Kunde zu erhöhen. Durch die differenzierte Gestaltung der Offline-Stores und die Verbesserung hochwertiger Offline-Kanäle haben die drei Marken FILA CORE, FILA Kids und FILA FUSION eine neue Filialeffizienz erreicht.

Online hat FILA bekannte E-Commerce-IPs wie „Super Brand Day“ und „Little Black Box“ einigermaßen konkurriert, sein Kurzvideo-Plattformgeschäft aktiv ausgebaut und Teams, Inhalte und Ökologie auf allen wichtigen Plattformen umfassend aufgebaut Die Wachstumsraten der drei Plattformen übertrafen die Erwartungen.

Gleichzeitig besteht FILA darauf, seine ursprünglichen Zielgruppen anzusprechen, gleichzeitig den High-End-Modesportmarkt aufrechtzuerhalten und gleichzeitig seine Bemühungen zu verstärken, die Verbraucherbedürfnisse der High-End-Eliten zu erfüllen. Die Marke beschäftigt sich weiterhin mit nachhaltiger Mode und startet eine mutige Erkundung der zukünftigen Modelandschaft rund um ESG.

Derzeit ist das ESG-Konzept (Umwelt, Gesellschaft, Governance) zu einem globalen Konsens geworden und nachhaltige Entwicklung erfreut sich in China immer größerer Beliebtheit. Laut dem Bericht „Chinese Consumers' Views on Sustainable Consumption: Current Situation and Future – Generation, Gender and City Analysis“ erwarten chinesische Verbraucher, dass Marken auf dem Weg zur Nachhaltigkeit weiterhin Innovationen hervorbringen: einschließlich Maßnahmen bei Materialien und CO2-Reduzierung Gleichzeitig hoffen wir, dass Marken das Gleichgewicht zwischen Kategorie, Preis und Funktion im Hinblick auf Nachhaltigkeit berücksichtigen können. Erlebniskonsum ist zum Mainstream des nachhaltigen Konsums geworden, und die beiden jüngeren Verbrauchergenerationen haben begonnen, neue nachhaltige Konzepte wie das Rohstoffrecycling zu unterstützen.

Um diesen Verbrauchertrends Rechnung zu tragen, praktiziert FILA weiterhin ESG-Governance. Am Welttag der Erde im April 2024 haben FILA und VOGUE gemeinsam einen Entwurf entworfen, um „die Lebensader von Kleidung zu verlängern“, damit sich die Kraft der Natur und die Sportästhetik gegenseitig ergänzen und mehr Verbraucher dazu ermutigen, sich dem nachhaltigen Entwicklungsplan von FILA anzuschließen. Während des Tmall Super Brand Day im Jahr 2024 hat FILA gemeinsam mit BBC Earth „Natural Symbiosis Carbon Neutral T“ auf den Markt gebracht, das unter bestimmten Kompostierungsbedingungen abgebaut und in die Natur zurückgeführt werden kann, und soll ein „From Nature to Nature“-Projekt realisieren. Produkt-Umweltschutz-Link.

Das Umweltschutzangebot „From Nature to Nature“ von FILA deckt nicht nur die gesamte Verbindung von der Produktentwicklung bis zur Materialforschung und -entwicklung ab, sondern schafft auch innovative Umweltlösungen, einschließlich der sorgfältigen Konstruktion umweltfreundlicher Projekte, des Recyclingmanagements, des Energiesparsystemmanagements und anderer Managementsysteme und Technologiepatente etc. bieten eine solide technische Unterstützung für die Umsetzung nachhaltiger Maßnahmen. Gleichzeitig nimmt FILA weiterhin neue Veränderungen im Bereich der nachhaltigen Mode in der Branche an und beschleunigt die grüne Modernisierung der gesamten Wertschöpfungskette der Branche. Viele der Schuh- und Bekleidungsprodukte der Marke verwenden umweltfreundliche Stoffe, darunter Tencel™ Modal, regeneriertes Nylon, SORONA®-Faser, CELYS™-Faser und EcoFiGegen-Faser, die die Umweltbelastung in jedem Detail reduzieren. Die Produktkategorien umfassen T-Shirts, Kleider, gewebte Jacken usw.

Während des E-Commerce-Supermarketing-Knotenpunkts – dem Tmall Super Brand Day – konzentrierte sich FILA auf die Einführung des Kernartikels der gemeinsamen BBC-Serie – FILA Shanfeng Cocoon – und zeigte erneut, dass FILA professionelle Outdoor-Ausrüstung herstellt und ein starkes Layout für „emotionales Outdoor“ hat " "Bestimmung. Heutzutage sind Outdoor-Sportarten zu einem sehr beliebten, modischen Lebensstil geworden. Das schnelle Leben führt dazu, dass der mentale Druck der Menschen von Tag zu Tag zunimmt und sie immer mehr daran interessiert sind, am Rande der Stadt in die Natur zu gehen. Nachdem FILA die Rolle von Outdoor-Trends bei der Erweiterung der Grenzen von Sport und Mode genau beobachtet hatte, aktivierte es die langjährigen Outdoor-Gene der Marke und schuf eine Vielzahl professioneller Outdoor-Ausrüstung, die dem Temperament von Spitzensportlern gerecht wird. FILA Shanfeng Cocoon hat auch mit seinem hervorragenden Sinn für Funktion und Design die Aufmerksamkeit von außen auf sich gezogen: Es nutzt geschickt lebendige Farben wie leuchtendes Gelb, leuchtendes Orange und gespleißtes Grün aus der Natur, um ein einzigartiges Stiletikett des „Colorful Mountain System“ zu schaffen "; Gleichzeitig verwendet Shanfeng The Cocoon-Serie leistungsstarkes CORDURA-Gewebe mit wasserfester Bandknochenverarbeitung am ganzen Körper, das eine hervorragende wasser- und winddichte Leistung aufweist; seine schützenden Hufeisenärmel und verstellbaren Manschetten sorgen dafür, dass die Innenseite der Kleidung erhalten bleibt bequem und trocken, und die Y-SHAPE-Outdoor-Version passt zu Vorder- und Rückseite. Differenzierte Kleidungslängen sorgen für stärkere Funktionalität und modische Ästhetik.

Mit Hilfe von Super-E-Commerce-IP zur Marktgestaltung markiert die Einführung der FILA Shanfeng Cocoon-Serie die Neudefinition von „emotionalem Outdoor“ durch FILA mit langfristigen professionellen Outdoor-Produkten als Träger. Im Rahmen des „doppelt professionell“ getriebenen Modells von „Elitesport“ und „Modeführerschaft“ wird erwartet, dass das stark gebrandete Produktlayout von FILA den unverzichtbaren professionellen Eigenschaften und der Mode der Verbraucher nach Outdoor-Sportgeräten gerecht wird.

Welcher Funke wird überspringen, wenn Sport und nachhaltige Konzepte kombiniert werden? „FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop“ und die FILA Shanfeng Cocoon Series haben uns einen neuen Horizont eröffnet. Durch die Umstellung auf die Umwelt hat FILA ein reichhaltigeres und gesünderes Markenimage erhalten.