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O sucesso contínuo da Taça dos Campeões Europeus e dos Jogos Olímpicos de Paris despertou o entusiasmo dos consumidores pelo desporto. Recentemente, atendendo à vigorosa vitalidade do mercado consumidor de esportes, no super nó de comércio eletrônico - Tmall Super Brand Day, a marca italiana de moda esportiva sofisticada FILA continuou a "ir contra a corrente" e optou por dar as mãos à BBC Earth apresentar um "Plano de Migração" "natural" cria uma experiência imersiva fora do estádio e de volta à natureza.

Em Xangai, a FILA criou de forma inovadora o "Workshop de Inovação Sustentável FILA ECO LAB", que também é uma demonstração completa do conceito de "moda sustentável" da FILA. Através de três grandes áreas, a área de prática de baixo carbono, a área de futuro inovador e a área de cocriação natural, o conceito FILA ESG está imerso. Ao mesmo tempo, estão em exposição produtos da marca conjunta FILA | BBC Earth, utilizando materiais ecológicos para transmitir o conceito de proteção do meio ambiente e reconciliação com a natureza. Os agasalhos profissionais outdoor são acompanhados de alta funcionalidade, alta proteção e desempenho na adaptação a diversos climas, o que ilustra perfeitamente a integração de moda, conforto e desempenho em produtos outdoor. Aqui as pessoas também podem experimentar a dança afro-africana e a interação do fluxo animal, e sentir a energia do movimento animal a partir dos movimentos corporais. No futuro, o FILA ECO LAB poderá se tornar o novo tipo de loja da FILA e ser lançado em mais cidades. Cada consumidor que entrar neste espaço experimental poderá participar de ações de baixo carbono e responder à bela visão de “simbiose com a natureza”. Pessoas relevantes disseram que o FILA ECO LAB não se limita a criar um espaço de tempo limitado, mas expandirá infinitamente a interpretação e prática aprofundada da FILA do conceito "Da Natureza à Natureza".

Como marca esportiva líder no segmento de moda sofisticada no mercado chinês, a FILA se tornou a primeira marca a aderir ao tema de promoção de "conteúdo sustentável" por três anos consecutivos com a ajuda da maior posição de marketing conjunto da marca no Alibaba. plataforma. Através deste evento, a FILA transmitiu mais uma vez ao mundo exterior o conceito de operações refinadas e a sua exploração ativa na sustentabilidade.

De acordo com o relatório financeiro do quarto trimestre de 2023 e os últimos dados de desempenho operacional para o ano divulgados pela empresa-mãe da FILA, Anta Group, em janeiro de 2024, as vendas no varejo de produtos da marca FILA (calculadas pelo valor de varejo) no quarto trimestre registraram um ano após Aumento anual em comparação com o mesmo período de 2022. Crescimento positivo de 25-30%. Durante todo o ano, as vendas a retalho de produtos da marca FILA (calculadas em termos de valor de retalho) registaram um crescimento positivo na faixa elevada de 10-20% em comparação com 2022. De acordo com o desempenho operacional trimestral divulgado pela Anta Sports, no primeiro trimestre de 2024, as vendas no varejo da marca FILA (calculadas pelo valor do varejo) alcançaram um crescimento elevado de um dígito ano a ano.

Embora a pressão descendente sobre a economia ainda exista e a taxa de crescimento do mercado de consumo social doméstico esteja a abrandar, no mercado de vestuário desportivo da moda, onde a concorrência se torna cada vez mais acirrada e a involução é séria, a FILA é capaz de superar a taxa de crescimento da indústria porque continua a cultivar suas habilidades operacionais internas e a inovar para aprimorar a experiência multidimensional da marca.

Olhando para o ano passado, a FILA fez muitas mudanças estratégicas para aumentar o preço unitário por cliente. Incluindo layout diferenciado de lojas off-line e melhorando canais off-line de alta qualidade, suas três marcas FILA CORE, FILA Kids e FILA FUSION alcançaram nova eficiência de loja.

Online, a FILA combinou razoavelmente IPs de comércio eletrônico bem conhecidos, como "Super Brand Day" e "Little Black Box", e expandiu ativamente seu negócio de plataforma de vídeo curto e construiu equipes, conteúdo e ecologia de forma abrangente em todas as principais plataformas. as taxas de crescimento das três plataformas superaram as expectativas alcançadas.

Ao mesmo tempo, a FILA insiste em atingir os seus grupos-alvo originais de clientes, mantendo ao mesmo tempo o mercado desportivo de moda de alta qualidade, ao mesmo tempo que fortalece os seus esforços para satisfazer as necessidades dos consumidores das elites de luxo. A marca continua a mergulhar na moda sustentável e lança uma exploração corajosa do futuro cenário da moda em torno do ESG.

Atualmente, o conceito de ESG (meio ambiente, sociedade, governação) tornou-se um consenso global e o desenvolvimento sustentável está a tornar-se cada vez mais popular na China. De acordo com o relatório "Opiniões dos consumidores chineses sobre o consumo sustentável: situação atual e futuro - análise de geração, gênero e cidade", os consumidores chineses esperam que as marcas continuem a inovar no caminho para a sustentabilidade: incluindo medidas em materiais e redução de carbono, no ao mesmo tempo, esperamos que as marcas possam ter em conta o equilíbrio entre categoria, preço e função em termos de sustentabilidade. O consumo experimental entrou na corrente principal do consumo sustentável e as duas gerações mais jovens de consumidores começaram a apoiar conceitos sustentáveis ​​emergentes, como a reciclagem de mercadorias.

Atendendo a essas tendências de consumo, a FILA continua a praticar a governança ESG. No Dia Mundial da Terra, em abril de 2024, a FILA e a VOGUE elaboraram em conjunto um plano para "estender a linha de vida das roupas", permitindo que o poder da natureza e da estética desportiva se complementem e incentivem mais consumidores a aderir ao plano de desenvolvimento sustentável da FILA. Durante o Tmall Super Brand Day em 2024, a FILA se uniu à BBC Earth para lançar o "Natural Symbiosis Carbon Neutral T", que pode ser degradado e devolvido à natureza sob condições específicas de compostagem, e espera-se que realize um "From Nature to Nature" link de proteção ambiental do produto.

A proposta de proteção ambiental "From Nature to Nature" da FILA não cobre apenas todo o elo desde o desenvolvimento de produtos até a pesquisa e desenvolvimento de materiais, mas também cria soluções ambientais inovadoras, incluindo construção cuidadosa de projetos verdes, gestão de reciclagem, gestão de sistemas de conservação de energia e outros sistemas de gestão. e patentes tecnológicas, etc., fornecem suporte técnico sólido para a implementação de ações sustentáveis. Ao mesmo tempo, a FILA continua a abraçar novas mudanças na moda sustentável na indústria e a acelerar a atualização verde de toda a cadeia de valor da indústria. Muitos dos calçados e produtos de vestuário da marca utilizam tecidos ecologicamente corretos, incluindo Tencel™ Modal, náilon regenerado, fibra SORONA®, fibra CELYS™ e fibra regenerada EcoFiGegen, que reduzem a carga ecológica em todos os detalhes. As categorias de produtos abrangem camisetas e vestidos. , jaquetas de tecido, etc.

Durante o super nó de marketing de comércio eletrônico - Tmall Super Brand Day, a FILA se concentrou no lançamento do item principal da série conjunta da BBC - FILA Shanfeng Cocoon, e mais uma vez revelou que a FILA cria equipamentos profissionais para atividades ao ar livre e tem um layout forte para "exteriores emocionais " "Determinação. Hoje em dia, os esportes ao ar livre se tornaram um estilo de vida da moda muito popular. O ritmo de vida acelerado faz com que a pressão mental das pessoas aumente a cada dia, e elas estão cada vez mais ansiosas para sair ao ar livre nos limites da cidade para se aproximar da natureza. Depois de observar atentamente o papel das tendências outdoor na ampliação das fronteiras do esporte e da moda, a FILA ativou os genes outdoor de longa data da marca e criou uma variedade de equipamentos profissionais outdoor que atendem ao temperamento dos esportistas de elite. FILA Shanfeng Cocoon também atraiu a atenção do mundo exterior com sua excelente funcionalidade e design: ele usa habilmente cores vibrantes como amarelo brilhante, laranja brilhante e verde emendado extraído da natureza para construir uma etiqueta de estilo único de "Colorful Mountain System" ; ao mesmo tempo, Shanfeng A série Cocoon utiliza tecido CORDURA de alto desempenho, com processamento de fita óssea à prova d'água em todo o corpo, que possui excelente desempenho à prova d'água e à prova de vento, suas mangas protetoras em forma de ferradura e punhos ajustáveis ​​garantem que o interior da roupa permaneça confortável; e seco, e a versão externa Y-SHAPE combina com a frente e traseira. Os comprimentos diferenciados das roupas conferem-lhe funcionalidade mais forte e estética moderna.

Com a ajuda do super e-commerce IP para definir o mercado, o lançamento da série FILA Shanfeng Cocoon marca a redefinição da FILA de "exteriores emocionais" com produtos profissionais de exterior de longo prazo como transportadores. Sob o modelo "duplo profissional" de "esportes de elite" e "liderança na moda", espera-se que o layout de produtos de alta marca da FILA satisfaça plenamente os atributos profissionais indispensáveis ​​do grupo de elite e a moda dos equipamentos esportivos ao ar livre.

Que tipo de faíscas surgirão quando o desporto e os conceitos sustentáveis ​​forem combinados? "FILA ECO LAB Sustainable Innovation Workshop" e FILA Shanfeng Cocoon Series abriram um novo horizonte para nós. Tornar-se verde deu à FILA uma imagem de marca mais rica e saudável.