소식

저자|양지차오

편집자|위안 예(Yuan Ye)

WeChat 공개 계정: 약간 큰 참조(ID: hyzibenlun)

1980년대와 1990년대 원숭이는 1983년판 '서유기'를 출시하며 전국 최대의 스타가 됐다.

단일 정보 채널 시대에 Liu Xiaolingtong은 진정한 국민 아이돌이 되었습니다. 만약 그 당시 웨이보가 존재했다면 그의 팬 수는 분명히 수억 명에 달했을 것입니다. 하지만 눈길을 끌지 못하는 것은 주연배우 4인의 출연료가 회당 80위안을 넘지 않는다는 점이다.

수십 년 후, 또 다른 원숭이가 전국적으로 유명해졌습니다.

6년간의 개발 끝에"검은 신화: 오공'(이하 '검은 오공')은 최근 게임계 안팎에서 폭발적인 인기를 끌었다. 이르면 한 달 전만 해도 '검은 오공'은 사전 판매 120만 장, 매출 4억 위안에 육박하는 경이로운 성과를 거뒀다. -판매 단계. 최신 데이터에 따르면 이 게임은 모든 플랫폼에 걸쳐 450만 개 이상 판매되었으며 매출은 15억 위안이 넘었습니다.

결코 적은 금액은 아니지만, 그동안 받은 관심에 비하면 이 수입은 여전히 ​​과언이 아니다. 루이싱 블랙 오공 커피는 성공적인 공동 마케팅으로 8월 19일 당일 10만 개 이상의 주문을 판매했다. , 루이싱 팬 단일 시장에서 주가가 급등했는데, 이는 시가총액이 4억 달러 이상 증가한 것과 맞먹는다.

450만 장의 판매량은 국내 바이아웃 게임의 이정표지만, 수억 명의 사용자가 있는 모바일 게임 시장과 비교하면 그 비중은 높지 않다. 그리고 15억 위안의 수익은 상위 모바일 게임 수익의 불과 몇 주에 불과합니다.

그러나 1983년 버전의 "서유기"는 6세 어린이들에게 많은 보상을 제공하지 못했지만 장진라이 씨는 개인적인 노력과 역할의 성공을 통해 유명한 공연 예술가가 되었습니다. 마찬가지로 Black Monkey의 가장 큰 가치는 게임 판매에 있는 것이 아닙니다. 이 IP는 회사에서 평생 동안 사용할 수도 있습니다.

01 유케는 6년 고생했고, 루이싱은 하루만에 수확

2021년 '영원한 재앙'의 등장과 베스트셀러는 중국 바이아웃 게임의 역사를 바꿨습니다. 2023년 7월에 공개된 공식 데이터에 따르면 이 게임의 매출은 2천만 장에 이르렀습니다.

'영원한 환난'의 초기 판매 가격은 98위안, 168위안, 248위안의 세 가지 수준으로 나뉜다. 단순히 중간 가격으로 계산하면 '에버라스팅'의 매출은 33억6000만 위안이다. (할인 등을 고려하면 실제 평균 단가는 이 수치에 미치지 못할 수도 있습니다.)

'영원한 환난'이 중국 바이아웃 게임의 역사를 꿰뚫었지만, 모바일 게임 시장에 출시된다면 그 성과는 그다지 눈에 띄지 않을 것이다. AppMagic 데이터에 따르면 2023년 Google Play 및 App Store에서 'Honor of Kings'의 연간 수익은 14억 8천만 달러에 달해 100억 위안을 넘어설 것입니다. 지난 8년 동안 이 게임은 강력한 능력을 유지해 왔습니다. 돈을 끌기 위해.

이것은 바이아웃 게임의 당황스러운 일이다.

한편으로는 최고 수준의 게임 이미지 품질, 음향 효과 및 투자를 나타냅니다. "Black Wukong"을 예로 들면, 이 게임의 개발에는 5년 이상이 소요되었으며 제작 비용은 3억~4억 위안에 달할 수 있습니다. 동시에 고가의 홍보 비용과 약 2억 원의 수수료가 소요됩니다. 채널에서 30%.

시장 측면에서 인기 모바일 게임의 수익은 바이아웃 게임의 몇 배에 달하는 경우가 많습니다. 2023년 전 세계 모바일 게임 매출은 767억 달러에 달할 것이며, 제3자 기관인 Video Game Insights의 보고서에 따르면 같은 해 글로벌 바이아웃 게임의 총 매출은 약 90억 달러에 달했습니다.

이는 또한 "Black Wukong"의 한도를 제한합니다.

그 추진력은 맹렬하다. 7월 13일 현재 'Black Wukong'은 모든 플랫폼을 통틀어 120만 장의 사전 판매를 기록했으며 판매량은 4억 장에 육박합니다. 오늘 정식 출시된 이후 화면을 압도하는 추세까지 보이고 있다. Steam의 동시 접속자 수는 단숨에 140만명을 넘어섰고, 이후 200만명을 넘어섰습니다. 모든 플랫폼에서 450만 장 이상이 판매되었으며, 총 매출은 15억 위안을 넘었습니다. Steam 플랫폼에서만 300만 장 이상이 판매되었습니다.

200만 명의 동시 온라인 사용자는 글로벌 바이아웃 게임 업계에서 뛰어난 것으로 간주됩니다. 하지만 전체 게임 시장을 살펴보면 1060 그래픽 카드 구성은 사무용 노트북을 사용하는 대부분의 사무직 근로자를 차단하기에 충분하다. 비교하자면, 모바일 게임 시장에서 상위권 게임은 월 매출 10억 이상, 플레이어 수 1억 명 이상을 달성하는 경우가 많습니다.

바이아웃 게임에 비해 커피는 훨씬 더 넓은 잠재고객을 보유하고 있습니다.

루이싱커피는 핫스팟에 대한 민감성을 다시 한 번 입증했습니다. '블랙오공' 출시에 앞서 공동브랜드 커피와 주변기기 선물도 출시했다. Luckin CGO Yang Fei는 친구 서클에서 "글로벌 주변기기는 몇 초 만에 매진되었으며 남성의 구매력이 팀의 인식을 뒤집었습니다"라고 밝혔습니다. Luckin 플랫폼 데이터도 "Tengyun American Style"의 판매량이 높은 것으로 나타났습니다. 이미 100,000+에 도달했습니다.

Luckin은 'Tengyun American Style'이 얼마나 많은 돈을 벌었는지 발표하지 않았습니다. 그러나 주식 시장의 수치는 공개되어 있습니다. 이번 사건에서 Ruixing이 보여준 마케팅 능력과 해외 진출 등 다른 혜택으로 인해 Ruixing의 주가는 8월 19일 미국 주식 핑크 시트 시장에서 7.14% 상승했으며, Ruixing의 시장은 7.14% 상승했습니다. 투자 금액은 약 4억 달러로 약 30억 위안에 달합니다.

——최근 '오공블랙' 판매량의 2배 가까이 증가.

02 자본시장은 '검은 오공'에 열광하다

이에 비해 Tencent와 "Black Wukong"의 관계는 더 클 수 있습니다. 대규모 투자로 유명한 게임회사가 게임사이언스 지분 5%를 보유하고 있다는 소문이 돌았다. 또한, 텐센트 자체 바이아웃 게임 플랫폼 위게임(WeGame)에도 '블랙오공'이 출시됐다.

이 플랫폼의 전신은 플레이어의 킬, 어시스트 및 기타 데이터를 기록하는 데 사용되는 Tencent 온라인 게임의 게임 도우미 "TGP"였습니다. Steam과 같은 바이아웃 게임 플랫폼의 수익성이 점점 높아지면서 Tencent는 이를 게임 플랫폼으로 전환하여 클라이언트 게임에서 자체적인 강력한 트래픽을 통해 트래픽을 전달했습니다.

2018년 WeGame 플랫폼은 전 세계적으로 280만 장 이상 판매된 히트 게임인 "China Parent"를 제작했습니다. 2019년까지 WeGame 플랫폼의 독립형 게임 누적 판매량은 1,000만 개를 넘어섰습니다. 그러나 '검은 오공'이 출시된 지 1시간 반 만에 스팀 동시 접속자 수가 140만명을 넘어섰고, 최근 판매량은 300만명(총 판매량 450만명)을 넘어섰다. WeGame은 아직 Steam의 케이크를 실제로 활용하지 못한 것 같습니다.

틀림없이,A주는 핫스팟을 놓치지 않습니다.

Scientific Games는 A주 상장 회사는 아니지만 현명한 투자자는 항상 배당금을 공유할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

8월 20일, Zhejiang Edition Media의 주가가 10% 급등했습니다. 이유는 복잡하지 않습니다. 회사의 자회사인 Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd.는 "Black Myth: Wukong" 게임의 퍼블리셔입니다.

CITIC Publishing은 "Wukong Black"의 주변 제품을 생산하는 회사이며, 게임 설정 북을 출판할 예정입니다. 주변기기 제품은 당초 11월쯤 출시될 예정이다. 회사는 8월 20일에 20.02% 급등했습니다.

화이브라더스 주가는 19% 이상 급등했다. 그 뒤에 있는 관계는 다음과 같습니다. Hero Interactive Entertainment의 자회사인 Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd.는 Game Science의 주식 19%를 보유하고 있으며 Huayi Brothers는 Hero Interactive Entertainment의 주식 약 5.17%를 보유하고 있습니다.

CITS 유나이티드도 같은 날 일일 한도에 도달했습니다. 그러나 '약간 큰 참고'는 회사와 '오공블랙' 사이의 명확한 연관성을 찾지 못했습니다. 일부 데이터에 따르면 해당 회사는 Tencent와 협력하고 게임 광고 게재를 담당하고 있습니다. 일부 언론이 차이나트래블서비스유나이티드(China Travel Service United)에 문의하자 회사 측은 "한도 인상에 대한 구체적인 이유를 모르겠다"고 답했다.

지난 20일 산시 고속도로 주가도 9.93% 급등했다. '검은 오공'과의 연관성은 게임 속 촬영지 중 상당수가 산시성에 있다는 점이며, 이는 지역 문화 관광 산업 활성화에 도움이 될 수 있다.

이들 기업의 시장 가치는 45억 위안 이상 증가했다.

——최근 '오공블랙' 판매량의 3배 정도다.

03 20년 동안 지속되는 IP는?

2015년 Liu Xiaolingtong은 한 TV 쇼에서 다시 한 번 중국과 미국이 공동 제작한 서유기 영화가 다음 해에 개봉될 것이며 자신이 계속해서 모두를 위해 Sun Wukong 역을 맡을 것이라고 발표했습니다. ——그는 거의 매년 이 소식을 발표합니다.

지난 수십 년 동안 Zhang Jinlai 씨는 Sun Wukong 역할을 중심으로 계속해서 경력을 확장해 왔으며 Sun Wukong 역을 맡았을 뿐만 아니라 Wu Chengen 역도 맡았습니다. 그는 또한 TV 방송국의 원숭이 해 봄 축제 갈라에서 종종 주요 공연자로 활동하고 있습니다.

유샤오링통의 성공은 그의 뛰어난 연기력 덕분이지만, 1983년판 '서유기'에서 손오공 역의 성공은 분명 감성적인 가산점을 많이 안겨줬다.

게임 산업에서 성공적인 IP는 "평생 지속"될 수도 있습니다.

올여름에는 '던전앤파이터' 모바일 버전 '던전앤파이터:오리진스'가 최대 승자가 됐다. '던전앤파이터'는 80~90년대에 태어난 수많은 사람들의 어린시절 추억이다. 감정은 먹을 수 없지만, 다른 사람의 감정은 먹을 수 있다. "DNF"라는 세 글자는 플레이어가 다운로드하거나 재충전할 수 있는 충분한 이유입니다. 센서타워 데이터에 따르면, 이 게임의 매출은 출시 10일 만에 1억달러를 넘어섰다. 이는 위에서 언급한 '오공블랙' 사전판매(7월 13일 기준)보다 높은 수치이다.

이에 앞서 텐센트는 자사의 주력 IP인 '리그 오브 레전드'를 중심으로 '리그 오브 레전드', '리그 오브 레전드 e스포츠 매니저', '리그 오브 레전드 모바일' 등 다수의 베스트셀러 게임을 출시했다.

NetEase는 오늘날까지도 "Fantasy Westward Journey"는 여전히 가장 수익성이 높은 게임 중 하나입니다.

2003년에 출시된 이 MMORPG는 여전히 NetEase Games의 수익 창출 도구로 사용되고 있으며, 올해 1분기에는 수익이 최고치를 경신했습니다. 얼마 전 NetEase의 "오래된 게임"인 "Everlasting"도 휴대폰에 출시되었습니다. Goldman Sachs 분석가의 예측에 따르면 이 게임의 첫 해 매출은 64억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 고품질 IP에 대한 돈입니다. 너무 수익성이 높습니다.

국내 최초의 AAA 게임인 '블랙 오공'은 단지 일시적인 히트작이 아니며, 10년이 지난 후에도 오늘날의 젊은이들은 여전히 ​​이러한 감정에 대한 대가를 지불할 의향이 있을 것입니다.

이런 느낌을 실현하기 위해서는 당연히 모바일 게임이 가장 직접적인 방법이다.

게임 모드 측면에서 볼 때, '흑오공'의 게임 형식은 모바일 게임의 일반적인 전투 모드와 맞지 않습니다. 그러나 '반 독립형 게임'인 '원신임팩트'가 큰 성공을 거두었다는 점을 고려하면, 모바일게임 '흑오공' 문화에도 상상력이 있다. ——'Black Wukong' 출시에 앞서 인기 모바일 게임인 'Black Myth: Wukong'이 App Store에 등장하여 '진짜 손오공'과 가짜 손오공'의 희극을 선보였습니다.

시리즈의 상상력도 상당하다. 2021년에는 리그 오브 레전드 TV 시리즈 '두 도시의 전투'가 전 세계적으로 공개되어 국내 텐센트 비디오 플랫폼에서만 누적 조회수가 2억 9천만 회에 이르렀습니다. 한편, '나자: 악마소년이 세계에 온다'의 성공은 영화와 TV 시장에서 중국 신화의 잠재력을 입증했다.

'검은오공' 주변상품의 화폐화가 현재진행형으로 진입했습니다. 게임 출시 두 달 전부터 JD닷컴에서 2000위안 가까운 가격의 '블랙오공' 실물 선물상자 예약 건수가 30만 건을 넘어섰다.

블리자드부터 텐센트까지 게임 업계는 IP가 업계에서 악화되지 않는 캐시카우임을 증명하기 위해 스토리를 사용해왔습니다. 특히모바일 게임, 영화, TV, 주변기기의 삼위일체 시대에서는 성공적인 IP 창출만으로도 제국을 건설하기에 충분합니다.그때쯤이면 '오공블랙'이 개봉 당시 얼마나 팔렸는지는 가장 중요한 문제가 아닐 수도 있다.