Belegung

Autor|Yang Zhichao

Herausgeber|Yuan Ye

Öffentliches WeChat-Konto: Etwas größere Referenz (ID: hyzibenlun)

In den 1980er und 1990er Jahren wurde ein Affe mit der Veröffentlichung der 1983 erschienenen Version von „Journey to the West“ zum größten Star im ganzen Land.

In dieser Ära der einzelnen Informationskanäle wurde Liu Xiaolingtong zu einem wahren nationalen Idol. Hätte es Weibo zu dieser Zeit gegeben, hätte seine Fanzahl offensichtlich Hunderte Millionen erreicht. Was jedoch nicht zur Aufmerksamkeit passt, ist, dass das Gehalt der vier Hauptdarsteller nur mehr als 80 Yuan pro Folge beträgt.

Jahrzehnte später wurde ein weiterer Affe im ganzen Land berühmt.

Nach sechs langen Jahren der Entwicklung „Schwarzer Mythos: Wukong„(im Folgenden als „Black Wukong“ bezeichnet) hat in letzter Zeit sowohl innerhalb als auch außerhalb der Gaming-Szene für Furore gesorgt. Bereits vor einem Monat erzielte „Black Wukong“ phänomenale Ergebnisse von 1,2 Millionen Verkäufen und einem Umsatz von fast 400 Millionen Yuan im Vorverkauf -Verkaufsphase. Die neuesten Daten zeigen, dass das Spiel auf allen Plattformen mehr als 4,5 Millionen Mal verkauft wurde, mit einem Umsatz von über 1,5 Milliarden Yuan.

Das ist sicherlich kein geringer Betrag, aber gemessen an der Aufmerksamkeit, die ihm zuteil wurde, sind diese Einnahmen dennoch nicht übertrieben: Am 19. August verkaufte Luckin Black Wukong Coffee an diesem Tag mehr als 100.000 Bestellungen , Luckin-Fans Der Aktienkurs stieg in einem einzigen Markt stark an, was einem Anstieg des Marktwerts von mehr als 400 Millionen US-Dollar entspricht.

Das Verkaufsvolumen von 4,5 Millionen Exemplaren ist ein Meilenstein für inländische Buyout-Spiele, im Vergleich zum Mobile-Games-Markt mit Hunderten Millionen Nutzern ist der Anteil jedoch nicht hoch. Und der Umsatz von 1,5 Milliarden Yuan entspricht nur ein paar Wochen des Umsatzes des Top-Handyspiels.

Obwohl die Version von „Reise in den Westen“ von 1983 den Sechsjährigen jedoch keine große Belohnung einbrachte, wurde Herr Zhang Jinlai durch seine persönlichen Bemühungen und den Erfolg seiner Rollen zu einem bekannten darstellenden Künstler. Ebenso liegt der größte Wert von Black Monkey nicht im Verkauf von Spielen – diese IP kann sogar ein Leben lang von einem Unternehmen genutzt werden.

01 Youke hat 6 Jahre lang hart gearbeitet und Luckin hat an einem Tag geerntet

Im Jahr 2021 veränderte das Aufkommen und der Bestseller von „Eternal Calamity“ die Geschichte der Buyout-Spiele in China. Nach offiziellen Angaben vom Juli 2023 belief sich der Umsatz dieses Spiels auf 20 Millionen Exemplare.

Der anfängliche Verkaufspreis von „Eternal Tribulation“ ist in drei Stufen unterteilt: 98 Yuan, 168 Yuan und 248 Yuan. Berechnet man einfach den Mittelpreis, beläuft sich der Umsatz von „Everstanding“ auf 3,36 Milliarden Yuan. (Unter Berücksichtigung von Rabatten und anderen Faktoren erreicht der tatsächliche durchschnittliche Stückpreis diesen Wert möglicherweise nicht.)

Obwohl „Eternal Tribulation“ einen Durchbruch in der Geschichte der Buy-out-Spiele in China markierte, wären seine Ergebnisse nicht so herausragend, wenn es auf dem Markt für mobile Spiele veröffentlicht würde. Laut AppMagic-Daten wird der Jahresumsatz von „Honor of Kings“ im Google Play und App Store im Jahr 2023 bis zu 1,48 Milliarden US-Dollar betragen, also über 10 Milliarden Yuan – in den letzten acht Jahren hat dieses Spiel eine starke Leistungsfähigkeit bewahrt Geld anlocken.

Das ist die Peinlichkeit eines Buyout-Spiels.

Einerseits stellen sie ein Höchstmaß an Spielbildqualität, Soundeffekten und Investition dar. Nehmen wir als Beispiel „Black Wukong“ Die Entwicklung dieses Spiels dauerte mehr als fünf Jahre und die Produktionskosten können bis zu 300-400 Millionen Yuan betragen 30 % vom Kanal.

Auf der Marktseite ist der Umsatz beliebter Handyspiele oft um ein Vielfaches höher als der von Buyout-Spielen. Im Jahr 2023 wird der weltweite Umsatz mit Mobilspielen 76,7 Milliarden US-Dollar erreichen, und einem Bericht der Drittorganisation Video Game Insights zufolge belief sich der Gesamtumsatz mit weltweiten Buyout-Spielen im selben Jahr auf etwa 9 Milliarden US-Dollar.

Diese begrenzen auch die Obergrenze von „Black Wukong“.

Sein Schwung ist wild. Bis zum 13. Juli wurden von „Black Wukong“ auf allen Plattformen 1,2 Millionen Exemplare vorab verkauft, mit einem Umsatz von nahezu 400 Millionen. Nachdem es heute offiziell eingeführt wurde, zeigte es sogar den Trend, den Bildschirm zu überfordern. Die Zahl der Menschen, die gleichzeitig auf Steam online waren, überstieg schnell 1,4 Millionen und liegt seitdem bei über 2 Millionen. Auf allen Plattformen wurden mehr als 4,5 Millionen Exemplare verkauft, wobei der Gesamtumsatz allein auf der Steam-Plattform 1,5 Milliarden Yuan überstieg.

Die 2 Millionen gleichzeitigen Online-Nutzer gelten als herausragend in der globalen Buyout-Spielebranche. Betrachtet man jedoch den gesamten Gaming-Markt, reicht die 1060-Grafikkartenkonfiguration aus, um die meisten Angestellten, die Büro-Laptops verwenden, zu blockieren. Zum Vergleich: Auf dem Markt für mobile Spiele können Top-Spiele oft einen monatlichen Umsatz von mehr als 1 Milliarde erzielen, und die Anzahl der Spieler liegt bei mehr als 100 Millionen.

Im Vergleich zu Buyout-Spielen hat Kaffee ein viel größeres Publikum.

Luckin Coffee hat einmal mehr seine Sensibilität gegenüber Hot Spots unter Beweis gestellt. Vor der Einführung von „Black Wukong“ wurden Co-Branding-Kaffee und Zusatzgeschenke eingeführt. Luckin-CGO Yang Fei verriet im Freundeskreis: „Die globalen Peripheriegeräte sind in Sekundenschnelle ausverkauft, und die Kaufkraft der Männer hat die Wahrnehmung des Teams untergraben.“ Daten der Luckin-Plattform zeigen auch, dass das Verkaufsvolumen von „Tengyun American Style“ gestiegen ist bereits 100.000+ erreicht.

Luckin hat nicht bekannt gegeben, wie viel Geld „Tengyun American Style“ verdient hat. Aber die Zahlen an der Börse sind öffentlich: Aufgrund der Marketingfähigkeiten, die Ruixing bei diesem Vorfall unter Beweis gestellt hatte, kombiniert mit anderen Vorteilen wie der Expansion ins Ausland, stieg die Ruixing-Aktie am 19. August auf dem US-Aktien-Pink-Sheet-Markt und auf dem Ruixing-Markt um 7,14 % Der Wert stieg. Die Investition belief sich auf rund 400 Millionen US-Dollar, was fast 3 Milliarden Yuan entspricht.

——Fast das Doppelte der jüngsten Verkäufe von „Wukong Black“.

02 Der Kapitalmarkt ist verrückt nach „Black Wukong“

Im Vergleich dazu könnte die Beziehung zwischen Tencent und „Black Wukong“ größer sein. Gerüchten zufolge besitzt das Gaming-Unternehmen, das für seine umfangreichen Investitionen bekannt ist, einen Anteil von 5 % an Game Science. Darüber hinaus wurde „Black Wukong“ auf Tencents eigener Buyout-Spieleplattform WeGame gestartet.

Der Vorgänger dieser Plattform war lediglich der Spielassistent „TGP“ von Tencent Online Games, mit dem Kills, Assists und andere Daten der Spieler aufgezeichnet wurden. Da Buyout-Gaming-Plattformen wie Steam immer profitabler werden, hat Tencent sie in Gaming-Plattformen umgewandelt und den Traffic über seinen eigenen starken Traffic an Client-Spielen kanalisiert.

Im Jahr 2018 produzierte die WeGame-Plattform ein Erfolgsspiel: „Chinese Parent“, das weltweit mehr als 2,8 Millionen Mal verkauft wurde. Bis 2019 überstieg der kumulierte Verkauf eigenständiger Spiele auf der WeGame-Plattform 10 Millionen Einheiten. Doch anderthalb Stunden nach der Veröffentlichung von „Black Wukong“ überstieg die Zahl der Menschen, die gleichzeitig auf Steam online waren, 1,4 Millionen, und die jüngsten Verkäufe überstiegen 3 Millionen (Gesamtverkäufe 4,5 Millionen). Es scheint, dass WeGame Steams Kuchen noch nicht wirklich ausgenutzt hat.

sicherlich,A-Aktien werden keine Hotspots verpassen.

Scientific Games ist kein an der A-Aktie notiertes Unternehmen, aber kluge Anleger können immer Möglichkeiten finden, Dividenden zu teilen.

Am 20. August stieg der Aktienkurs von Zhejiang Edition Media um 10 %. Der Grund ist nicht kompliziert: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., eine Tochtergesellschaft des Unternehmens, ist Herausgeber des Spiels „Black Myth: Wukong“.

CITIC Publishing ist der Hersteller von Peripherieprodukten für „Wukong Black“ und das Unternehmen wird ein Settingbuch für das Spiel veröffentlichen. Die Markteinführung der Peripherieprodukte ist zunächst etwa im November geplant. Das Unternehmen stieg am 20. August um 20,02 %

Der Aktienkurs von Huayi Brothers stieg um mehr als 19 %. Die Beziehung dahinter ist: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., eine Tochtergesellschaft von Hero Interactive Entertainment, hält 19 % der Anteile von Game Science, während Huayi Brothers etwa 5,17 % der Anteile von Hero Interactive Entertainment hält.

Am selben Tag erreichte auch CITS United sein Tageslimit. Allerdings konnte „Slightly Big Reference“ keinen eindeutigen Zusammenhang zwischen dem Unternehmen und „Wukong Black“ feststellen. Einige Daten zeigen, dass das Unternehmen mit Tencent kooperiert und für die Platzierung von Spielewerbung verantwortlich ist. Einige Medien fragten China Travel Service United an, und das Unternehmen antwortete: „Ich kenne die konkreten Gründe für die Erhöhung des Limits nicht.“

Sogar der Aktienkurs von Shanxi Expressway stieg am 20. um 9,93 % – die Verbindung zu „Black Wukong“ besteht darin, dass sich viele der Drehorte des Spiels in Shanxi befinden, was die lokale Kulturtourismusbranche ankurbeln könnte.

Der Marktwert dieser Unternehmen stieg um mehr als 4,5 Milliarden Yuan.

——Das ist etwa das Dreifache der jüngsten Verkäufe von „Wukong Black“.

03 Ein IP, das 20 Jahre halten kann?

Im Jahr 2015 kündigte Liu Xiaolingtong in einer Fernsehsendung erneut an, dass der von China und den USA gemeinsam produzierte Film „Journey to the West“ im folgenden Jahr erscheinen wird und er selbst weiterhin Sun Wukong für alle spielen wird. ——Diese Neuigkeiten verkündet er fast jedes Jahr.

Im Laufe der Jahrzehnte hat Herr Zhang Jinlai seine Karriere kontinuierlich um die Rolle des Sun Wukong erweitert. Er hat nicht nur viele Male Sun Wukong gespielt, sondern auch Wu Chengen. Außerdem ist er oft einer der Hauptdarsteller bei der Frühlingsfest-Gala des Jahres des Affen des Fernsehsenders.

Der Erfolg von Liu Xiaolingtong ist auf seine hervorragenden schauspielerischen Fähigkeiten zurückzuführen, aber offensichtlich brachte der Erfolg der Rolle des Sun Wukong in der 1983er Version von „Die Reise in den Westen“ viele emotionale Bonuspunkte.

In der Gaming-Branche kann ein erfolgreiches IP auch „ein Leben lang halten“.

In diesem Sommer wurde die mobile Version von „Dungeon and Fighter“, nämlich „Dungeon and Fighter: Origins“, zum größten Gewinner. „Dungeon and Fighter“ ist die Kindheitserinnerung unzähliger Menschen, die in den 80er und 90er Jahren geboren wurden. Obwohl Gefühle nicht gegessen werden können, können die Gefühle anderer Menschen schon gegessen werden. Die drei Buchstaben „DNF“ sind genug Gründe für Spieler, sie herunterzuladen oder aufzuladen. Den Daten von Sensor Tower zufolge überstieg der Umsatz des Spiels innerhalb von zehn Tagen nach seiner Veröffentlichung 100 Millionen US-Dollar – mehr als die oben erwähnten Vorverkäufe von „Wukong Black“ (Stand: 13. Juli).

Zuvor hat Tencent rund um seine Flaggschiff-IP „League of Legends“ viele Bestseller-Spiele wie „League of Legends“, „League of Legends Esports Manager“ und „League of Legends Mobile“ auf den Markt gebracht.

NetEase ist bis heute eines der profitabelsten Spiele von NetEase.

Dieses 2003 eingeführte MMORPG wird immer noch als umsatzgenerierendes Tool für NetEase Games eingesetzt. Im ersten Quartal dieses Jahres erreichte der Umsatz sogar einen neuen Höchstwert. Vor nicht allzu langer Zeit wurde NetEases „altes Spiel“ „Everstanding“ auch auf Mobiltelefonen eingeführt. Nach Prognosen der Analysten von Goldman Sachs wird der Umsatz des Spiels im ersten Jahr voraussichtlich 6,4 Milliarden Yuan erreichen – Geld für hochwertiges IP so profitabel.

Als erstes inländisches AAA-Spiel ist „Black Wukong“ nicht nur ein vorübergehender Hit, sondern wird auch 10 Jahre später noch bereit sein, für dieses Gefühl zu zahlen.

Um dieses Gefühl zu verwirklichen, ist Mobile Gaming natürlich der direkteste Weg.

Aus Sicht des Spielmodus passt die Spielform von „Black Wukong“ nicht zum üblichen Kampfmodus von Mobilspielen. Wenn man jedoch bedenkt, dass das „Halb-Standalone-Spiel“ „Genshin Impact“ großen Erfolg erzielt hat Handyspiel „Black Wukong“ Es gibt auch Fantasie in der Kultur. ——Bevor „Black Wukong“ auf den Markt kam, erschien das beliebte Handyspiel „Black Myth: Wukong“ im App Store und inszenierte eine Farce aus „echtem und gefälschtem Sun Wukong“.

Auch die Fantasie der Serie ist beachtlich. Im Jahr 2021 wurde die League of Legends-TV-Serie „Battle of Two Cities“ weltweit allein auf der heimischen Tencent Video-Plattform veröffentlicht und erreichte 290 Millionen Aufrufe. Andererseits hat der Erfolg von „Nezha: The Devil Boy Comes to the World“ das Potenzial der chinesischen Mythologie auf dem Film- und Fernsehmarkt bewiesen.

Die Monetarisierung der Randprodukte von „Black Wukong“ ist in die Gegenwartsform übergegangen. Bereits zwei Monate vor der Veröffentlichung des Spiels überstieg die Zahl der Reservierungen für die physische Geschenkbox „Black Wukong“ zum Preis von fast 2.000 Yuan auf JD.com 300.000.

Von Blizzard bis Tencent hat die Spielebranche anhand von Geschichten bewiesen, dass geistiges Eigentum eine Cash-Cow ist, die sich in dieser Branche nicht verschlechtern wird. besondersIn dieser Dreifaltigkeitsära aus mobilen Spielen, Film und Fernsehen sowie Peripheriegeräten reicht die Schaffung eines erfolgreichen geistigen Eigentums aus, um ein Imperium aufzubauen.Bis dahin dürfte die Frage, wie viele Exemplare von „Wukong Black“ bei der Eröffnung verkauft wurden, nicht mehr die wichtigste Frage sein.