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Autor|Yang Zhichao

Editor|Yuan Ye

Conta pública WeChat: referência um pouco maior (ID: hyzibenlun)

Nas décadas de 1980 e 1990, um macaco se tornou a maior estrela do país com o lançamento da versão de 1983 de “Journey to the West”.

Naquela era de canais de informação únicos, Liu Xiaolingtong se tornou um verdadeiro ídolo nacional. Se o Weibo existisse naquela época, seu número de fãs obviamente teria atingido centenas de milhões. Mas o que não chama a atenção é que o salário dos quatro atores principais é de apenas mais de 80 yuans por episódio.

Décadas depois, outro macaco ficou famoso em todo o país.

Após seis longos anos de desenvolvimento, "Mito Negro: Wukong"(doravante denominado" Black Wukong ") detonou recentemente dentro e fora do círculo de jogos. Já há um mês," Black Wukong "alcançou resultados fenomenais de 1,2 milhão de vendas e quase 400 milhões de yuans em vendas durante o pré -fase de venda. Os dados mais recentes mostram que o jogo vendeu mais de 4,5 milhões de cópias em todas as plataformas, com vendas superiores a 1,5 bilhão de yuans.

Certamente não é uma quantia pequena de dinheiro, mas comparada com a atenção que recebeu, essa receita ainda não é um exagero: em 19 de agosto, devido ao sucesso do marketing conjunto, o Luckin Black Wukong Coffee vendeu mais de 100.000 pedidos naquele dia. , Fãs de Luckin O preço das ações subiu acentuadamente em um único mercado, o que equivale a um aumento no valor de mercado de mais de 400 milhões de dólares americanos.

O volume de vendas de 4,5 milhões de cópias é um marco para jogos domésticos, mas comparado ao mercado de jogos para celular com centenas de milhões de usuários, a proporção não é alta. E a receita de 1,5 bilhão de yuans representa apenas algumas semanas da receita do principal jogo para celular.

No entanto, embora a versão de 1983 de "Journey to the West" não tenha conseguido trazer muita remuneração às crianças de seis anos, o Sr. Zhang Jinlai tornou-se um artista performático conhecido através dos seus esforços pessoais e do sucesso dos seus papéis. Da mesma forma, o maior valor do Black Monkey não reside na venda de jogos – este IP pode até ser usado por uma empresa durante toda a vida.

01 Youke trabalhou duro por 6 anos e Luckin colheu em um dia

Em 2021, o surgimento e o best-seller de “Eternal Calamity” mudaram a história dos jogos de aquisição da China. Segundo dados oficiais divulgados em julho de 2023, a receita deste jogo atingiu 20 milhões de cópias.

O preço de venda inicial de “Tribulação Eterna” é dividido em três níveis: 98 yuans, 168 yuans e 248 yuans. Se calculada simplesmente com base no preço médio, a receita de vendas de “Everlasting” é de 3,36 bilhões de yuans. (Tendo em conta descontos e outros fatores, o preço unitário médio real pode não atingir este valor)

Embora "Eternal Tribulation" tenha rompido a história dos jogos de aquisição da China, seus resultados não seriam tão notáveis ​​se fosse lançado no mercado de jogos para celular. De acordo com dados da AppMagic, a receita anual de “Honor of Kings” no Google Play e na App Store em 2023 chegará a 1,48 bilhão de dólares americanos, ultrapassando 10 bilhões de yuans - nos últimos oito anos, este jogo manteve uma forte capacidade para atrair dinheiro.

Este é o constrangimento de um jogo de aquisição.

Por um lado, representam o mais alto nível de qualidade de imagem de jogo, efeitos sonoros e investimento. Tomemos como exemplo “Black Wukong”. O desenvolvimento deste jogo levou mais de cinco anos e o custo de produção pode chegar a 300-400 milhões de yuans. 30% do canal.

Do lado do mercado, a receita dos jogos móveis populares costuma ser várias vezes maior que a dos jogos adquiridos. Ao longo de 2023, a receita global de jogos para celular atingirá US$ 76,7 bilhões e, de acordo com um relatório da organização terceirizada Video Game Insights, a receita total de jogos de aquisição global no mesmo ano foi de aproximadamente US$ 9 bilhões.

Isso também limita o teto do “Black Wukong”.

Seu impulso é feroz. Em 13 de julho, "Black Wukong" pré-vendeu 1,2 milhão de cópias em todas as plataformas, com vendas próximas de 400 milhões. Depois de ter sido lançado oficialmente hoje, ele até mostrou uma tendência de sobrecarregar a tela. O número de pessoas online ao mesmo tempo no Steam ultrapassou rapidamente 1,4 milhão e, desde então, ultrapassou 2 milhões. Mais de 4,5 milhões de cópias foram vendidas em todas as plataformas, com vendas totais superiores a 1,5 bilhão de yuans. Mais de 3 milhões de cópias foram vendidas somente na plataforma Steam.

Os 2 milhões de usuários online simultâneos são considerados excelentes na indústria global de jogos de aquisição. Mas se você olhar para todo o mercado de jogos, a configuração da placa gráfica 1060 é suficiente para bloquear a maioria dos trabalhadores administrativos que usam laptops de escritório. Para efeito de comparação, no mercado de jogos para celular, os principais jogos muitas vezes podem atingir uma receita mensal de mais de 1 bilhão, e o número de jogadores é superior a 100 milhões.

Comparado aos jogos de aquisição, o café tem um público muito mais amplo.

A Luckin Coffee demonstrou mais uma vez sua sensibilidade aos pontos quentes. Antes do lançamento do "Black Wukong", lançou cafés de marca conjunta e brindes periféricos. O CGO da Luckin, Yang Fei, revelou no círculo de amigos: “Os periféricos globais se esgotam em segundos e o poder de compra dos homens subverteu a percepção da equipe. Os dados da plataforma Luckin também mostram que o volume de vendas do “Tengyun American Style” aumentou”. já atingiu mais de 100.000.

Luckin não anunciou quanto dinheiro “Tengyun American Style” ganhou. Mas os números no mercado de ações são públicos: devido às capacidades de marketing demonstradas por Ruixing neste incidente, combinadas com outros benefícios, como a expansão no exterior, as ações da Ruixing subiram 7,14% no mercado de ações dos EUA em 19 de agosto, e o mercado de Ruixing o valor aumentou. O investimento foi de aproximadamente US$ 400 milhões, equivalente a quase 3 bilhões de yuans.

——Quase o dobro das últimas vendas de "Wukong Black".

02 O mercado de capitais está louco por “Black Wukong”

Em comparação, a relação entre Tencent e “Black Wukong” pode ser maior. Há rumores de que a empresa de jogos, conhecida por seus extensos investimentos, possui uma participação de 5% na Game Science. Além disso, "Black Wukong" foi lançado na plataforma de jogos de aquisição da própria Tencent, WeGame.

O antecessor desta plataforma foi apenas o assistente de jogo "TGP" dos jogos online da Tencent, que servia para registrar mortes, assistências e outros dados dos jogadores. À medida que plataformas de jogos de aquisição, como o Steam, se tornam cada vez mais lucrativas, a Tencent as transformou em plataformas de jogos, canalizando o tráfego por meio de seu próprio forte tráfego em jogos de clientes.

Em 2018, a plataforma WeGame produziu um jogo de sucesso: “Chinese Parent”, que vendeu mais de 2,8 milhões de cópias em todo o mundo. Em 2019, as vendas acumuladas de jogos independentes na plataforma WeGame ultrapassaram 10 milhões de unidades. No entanto, uma hora e meia após o lançamento de "Black Wukong", o número de pessoas online ao mesmo tempo no Steam ultrapassou 1,4 milhão e as últimas vendas ultrapassaram 3 milhões (vendas totais 4,5 milhões). Parece que o WeGame ainda não aproveitou realmente o bolo do Steam.

certamente,As ações A não perderão nenhum ponto quente.

A Scientific Games não é uma empresa listada com ações A, mas investidores inteligentes sempre podem encontrar maneiras de compartilhar dividendos.

Em 20 de agosto, o preço das ações da Zhejiang Edition Media subiu 10%. O motivo não é complicado: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., uma subsidiária da empresa, é a editora do jogo “Black Myth: Wukong”.

A CITIC Publishing é a produtora de produtos periféricos para “Wukong Black” e a empresa publicará um livro de cenários para o jogo. Os produtos periféricos estão inicialmente programados para serem lançados por volta de novembro. A empresa subiu 20,02% em 20 de agosto

O preço das ações da Huayi Brothers subiu mais de 19%. A relação por trás disso é: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., uma subsidiária da Hero Interactive Entertainment, detém 19% das ações da Game Science, enquanto Huayi Brothers detém aproximadamente 5,17% das ações da Hero Interactive Entertainment.

O CITS United também atingiu seu limite diário no mesmo dia. No entanto, “Slightly Big Reference” não encontrou uma ligação clara entre a empresa e “Wukong Black”. Alguns dados mostram que a empresa coopera com a Tencent e é responsável pela colocação de anúncios de jogos. Alguns meios de comunicação perguntaram à China Travel Service United, e a empresa respondeu: “Não sei as razões específicas para o aumento do limite”.

Até o preço das ações da Shanxi Expressway subiu 9,93% no dia 20 - sua conexão com "Black Wukong" é que muitos dos locais de filmagem do jogo estão em Shanxi, e isso pode impulsionar a indústria de turismo cultural local.

O valor de mercado destas empresas aumentou mais de 4,5 mil milhões de yuans.

——Isso é cerca de três vezes as últimas vendas de “Wukong Black”.

03 Um IP que pode durar 20 anos?

Em 2015, Liu Xiaolingtong anunciou mais uma vez em um programa de TV que o filme Jornada ao Oeste, coproduzido entre China e EUA, seria lançado no ano seguinte e ele próprio continuaria a interpretar Sun Wukong para todos. ——Ele anuncia esta notícia quase todos os anos.

Ao longo das décadas, o Sr. Zhang Jinlai expandiu continuamente sua carreira em torno do papel de Sun Wukong. Ele não apenas interpretou Sun Wukong muitas vezes, mas também interpretou Wu Chengen. Ele também é frequentemente um ator importante na Gala do Ano do Macaco do Festival da Primavera da estação de TV.

O sucesso de Liu Xiaolingtong se deve às suas excelentes habilidades de atuação, mas obviamente, o sucesso do papel de Sun Wukong na versão de 1983 de “Journey to the West” deu muitos pontos de bônus emocionais.

Na indústria de jogos, uma propriedade intelectual de sucesso também pode “durar a vida toda”.

Neste verão, a versão móvel de "Dungeon and Fighter", nomeadamente "Dungeon and Fighter: Origins", tornou-se a maior vencedora. “Dungeon and Fighter” é a memória de infância de inúmeras pessoas nascidas nas décadas de 80 e 90. Embora os sentimentos não possam ser consumidos, os sentimentos de outras pessoas podem. As três letras “DNF” são motivos suficientes para os jogadores baixarem ou recarregarem. De acordo com dados da Sensor Tower, a receita do jogo ultrapassou US$ 100 milhões em dez dias após seu lançamento – superior às pré-vendas de “Wukong Black” mencionadas acima (em 13 de julho).

Antes disso, a Tencent lançou muitos jogos mais vendidos, como "League of Legends", "League of Legends Esports Manager" e "League of Legends Mobile" em torno de seu principal IP "League of Legends".

NetEase, até hoje, “Fantasy Westward Journey” ainda é um de seus jogos mais lucrativos.

Este MMORPG, lançado em 2003, ainda é usado como ferramenta de geração de receita para a NetEase Games. No primeiro trimestre deste ano, sua receita atingiu um novo recorde. Não muito tempo atrás, o "jogo antigo" "Everlasting" da NetEase também foi lançado em telefones celulares. De acordo com as previsões dos analistas da Goldman Sachs, a receita do jogo no primeiro ano deverá atingir 6,4 bilhões de yuans - dinheiro para IP de alta qualidade, o que é. tão lucrativo.

Como o primeiro jogo AAA doméstico, “Black Wukong” não é apenas um sucesso temporário. Mesmo 10 anos depois, os jovens de hoje ainda podem estar dispostos a pagar por esse sentimento.

Para perceber esse sentimento, os jogos para celular são, obviamente, o caminho mais direto.

Do ponto de vista do modo de jogo, a forma de jogo de “Black Wukong” não se enquadra no modo de batalha comum dos jogos para celular. No entanto, considerando que o “jogo meio autônomo” “Genshin Impact” alcançou grande sucesso, o. jogo para celular de "Black Wukong" Também há imaginação na cultura. ——Antes do lançamento de "Black Wukong", o popular jogo para celular "Black Myth: Wukong" apareceu na App Store, encenou uma farsa de "Sun Wukong real e falso".

A imaginação da série também é considerável. Em 2021, a série de TV League of Legends "Battle of Two Cities" foi lançada globalmente. Somente na plataforma doméstica Tencent Video, as visualizações acumuladas atingiram 290 milhões de vezes. Por outro lado, o sucesso de “Nezha: The Devil Boy Comes to the World” comprovou o potencial da mitologia chinesa no mercado cinematográfico e televisivo.

A monetização de produtos periféricos de "Black Wukong" entrou no presente contínuo. Dois meses antes do lançamento do jogo, o número de reservas da caixa de presente física "Black Wukong" com preço de quase 2.000 yuans no JD.com ultrapassou 300.000.

Da Blizzard à Tencent, a indústria de jogos tem usado histórias para provar que a propriedade intelectual é uma fonte de dinheiro que não se deteriorará nesta indústria. especialmenteNesta trindade de jogos para dispositivos móveis, cinema e televisão e periféricos, a criação de uma propriedade intelectual de sucesso é suficiente para construir um império.Até então, quantas cópias de “Wukong Black” foram vendidas em sua estreia pode não ser a questão mais importante.