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Autore|Yang Zhichao

Redattore|Yuan Ye

Account pubblico WeChat: riferimento leggermente più grande (ID: hyzibenlun)

Negli anni '80 e '90, una scimmia divenne la più grande star del paese con l'uscita della versione del 1983 di "Viaggio in Occidente".

In quell'era di canali di informazione unici, Liu Xiaolingtong divenne un vero idolo nazionale. Se Weibo fosse esistito a quel tempo, il suo numero di fan avrebbe ovviamente raggiunto centinaia di milioni. Ma ciò che non attira l'attenzione è che lo stipendio dei quattro attori principali supera solo gli 80 yuan per episodio.

Decenni dopo, un'altra scimmia divenne famosa in tutto il paese.

Dopo sei lunghi anni di sviluppo, "Mito nero: Wukong"(di seguito denominato "Black Wukong") ha recentemente fatto esplodere sia all'interno che all'esterno del circolo dei giochi. Già un mese fa, "Black Wukong" ha ottenuto risultati fenomenali di 1,2 milioni di vendite e quasi 400 milioni di yuan di vendite durante il pre -fase di vendita. Gli ultimi dati mostrano che il gioco ha venduto più di 4,5 milioni di copie su tutte le piattaforme, con vendite superiori a 1,5 miliardi di yuan.

Non si tratta certo di una piccola cifra, ma rispetto all'attenzione che ha ricevuto, questi ricavi non sono ancora esagerati: il 19 agosto, grazie al successo del marketing congiunto, Luckin Black Wukong Coffee ha venduto più di 100.000 ordini , Fan di Luckin Il prezzo delle azioni è aumentato notevolmente nel mercato unico, il che equivale a un aumento del valore di mercato di oltre 400 milioni di dollari USA.

Il volume di vendita di 4,5 milioni di copie rappresenta una pietra miliare per i giochi buyout nazionali, ma rispetto al mercato dei giochi mobili con centinaia di milioni di utenti, la proporzione non è elevata. E il fatturato di 1,5 miliardi di yuan corrisponde solo a poche settimane di entrate dal miglior gioco per dispositivi mobili.

Tuttavia, sebbene la versione del 1983 di "Viaggio in Occidente" non sia riuscita a portare una grande remunerazione ai bambini di sei anni, il signor Zhang Jinlai è diventato un artista famoso grazie ai suoi sforzi personali e al successo dei suoi ruoli. Allo stesso modo, il valore più grande di Black Monkey non risiede nella vendita di giochi: questa proprietà intellettuale potrebbe addirittura essere utilizzata da un'azienda per tutta la vita.

01 Youke ha lavorato duramente per 6 anni e Luckin ha raccolto in un giorno

Nel 2021, l'emergere e il best-seller di "Eternal Calamity" hanno cambiato la storia dei giochi di buyout cinesi. Secondo i dati ufficiali rilasciati nel luglio 2023, le entrate di questo gioco hanno raggiunto i 20 milioni di copie.

Il prezzo di vendita iniziale di "Tribolazione Eterna" è diviso in tre livelli: 98 yuan, 168 yuan e 248 yuan. Se calcolato semplicemente in base al prezzo medio, il fatturato di "Everspiring" ammonta a 3,36 miliardi di yuan. (Tenendo conto degli sconti e di altri fattori, il prezzo unitario medio effettivo potrebbe non raggiungere questa cifra)

Anche se "Eternal Tribulation" ha segnato la storia dei giochi di buy-out in Cina, i suoi risultati non sarebbero così eccezionali se fosse lanciato sul mercato dei giochi per dispositivi mobili. Secondo i dati di AppMagic, le entrate annuali di "Honor of Kings" su Google Play e App Store nel 2023 raggiungeranno 1,48 miliardi di dollari USA, superando i 10 miliardi di yuan: negli ultimi otto anni, questo gioco ha mantenuto una forte capacità per attirare denaro.

Questo è l'imbarazzo di un gioco di buyout.

Da un lato, rappresentano il massimo livello di qualità delle immagini di gioco, effetti sonori e investimenti. Prendiamo come esempio "Black Wukong". Lo sviluppo di questo gioco ha richiesto più di cinque anni e il costo di produzione può raggiungere i 300-400 milioni di yuan 30% dal canale.

Dal punto di vista del mercato, le entrate dei popolari giochi per dispositivi mobili sono spesso molte volte superiori a quelle dei giochi buyout. Nel corso del 2023, le entrate globali dei giochi per dispositivi mobili raggiungeranno i 76,7 miliardi di dollari e, secondo un rapporto dell'organizzazione terza Video Game Insights, le entrate totali dei giochi di buyout globale nello stesso anno sono state di circa 9 miliardi di dollari.

Questi limitano anche il limite massimo del "Black Wukong".

Il suo slancio è feroce. Al 13 luglio, "Black Wukong" ha prevenduto 1,2 milioni di copie su tutte le piattaforme, con vendite che si avvicinano ai 400 milioni. Dopo essere stato lanciato ufficialmente oggi, ha persino mostrato la tendenza a invadere lo schermo. Il numero di persone online contemporaneamente su Steam ha rapidamente superato 1,4 milioni e da allora ha superato i 2 milioni. Sono state vendute più di 4,5 milioni di copie su tutte le piattaforme, con un fatturato totale che supera 1,5 miliardi di yuan. Solo sulla piattaforma Steam sono state vendute più di 3 milioni di copie.

I 2 milioni di utenti online simultanei sono considerati eccezionali nel settore dei giochi di buyout globale. Ma se si guarda all'intero mercato dei giochi, la configurazione della scheda grafica 1060 è sufficiente per bloccare la maggior parte degli impiegati che utilizzano laptop da ufficio. Per fare un confronto, nel mercato dei giochi per dispositivi mobili, i migliori giochi possono spesso raggiungere un fatturato mensile di oltre 1 miliardo e il numero di giocatori supera i 100 milioni.

Rispetto ai giochi di buyout, il caffè ha un pubblico molto più ampio.

Luckin Coffee ha dimostrato ancora una volta la sua sensibilità ai punti caldi. Prima del lancio di "Black Wukong", ha lanciato caffè in co-branding e regali accessori. Il CGO di Luckin Yang Fei ha rivelato nella cerchia di amici: "Le periferiche globali sono esaurite in pochi secondi e il potere d'acquisto degli uomini ha sovvertito la percezione del team. I dati della piattaforma Luckin mostrano anche che il volume delle vendite di "Tengyun American Style" è aumentato." già raggiunto quota 100.000.

Luckin non ha annunciato quanti soldi ha guadagnato "Tengyun American Style". Ma i numeri del mercato azionario sono pubblici: grazie alle capacità di marketing dimostrate da Ruixing in questo incidente, combinate con altri vantaggi come l'espansione all'estero, le azioni di Ruixing sono aumentate del 7,14% sul mercato azionario statunitense del foglio rosa il 19 agosto, e il mercato di Ruixing valore è aumentato L'investimento è stato di circa 400 milioni di dollari, pari a quasi 3 miliardi di yuan.

——Quasi il doppio delle ultime vendite di "Wukong Black".

02 Il mercato dei capitali impazzisce per il "Black Wukong"

In confronto, il rapporto tra Tencent e "Black Wukong" potrebbe essere maggiore. Si dice che la società di giochi, nota per i suoi ingenti investimenti, possieda una partecipazione del 5% in Game Science. Inoltre, "Black Wukong" è stato lanciato sulla piattaforma di gioco di buyout di Tencent, WeGame.

Il predecessore di questa piattaforma era proprio l'assistente di gioco "TGP" dei giochi online Tencent, che veniva utilizzato per registrare le uccisioni, gli assist e altri dati dei giocatori. Poiché le piattaforme di gioco acquisite come Steam diventano sempre più redditizie, Tencent le ha trasformate in piattaforme di gioco, incanalando il traffico attraverso il proprio forte traffico nei giochi client.

Nel 2018, la piattaforma WeGame ha prodotto un gioco di successo: "Chinese Parent", che ha venduto più di 2,8 milioni di copie in tutto il mondo. Nel 2019, le vendite cumulative di giochi indipendenti sulla piattaforma WeGame hanno superato i 10 milioni di unità. Tuttavia, un'ora e mezza dopo il lancio di "Black Wukong", il numero di persone online contemporaneamente su Steam ha superato 1,4 milioni e le ultime vendite hanno superato i 3 milioni (vendite totali 4,5 milioni). Sembra che WeGame non abbia ancora sfruttato appieno la torta di Steam.

certamente,Le azioni A non mancheranno nessun punto caldo.

Scientific Games non è una società quotata in borsa con azioni A, ma gli investitori intelligenti possono sempre trovare il modo di condividere i dividendi.

Il 20 agosto, il prezzo delle azioni di Zhejiang Edition Media è aumentato del 10%. Il motivo non è complicato: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., una filiale della società, è l'editore del gioco "Black Myth: Wukong".

CITIC Publishing è il produttore di prodotti periferici per "Wukong Black" e la società pubblicherà un libro di ambientazione per il gioco. Il lancio dei prodotti periferici è inizialmente previsto intorno a novembre. La società è aumentata del 20,02% il 20 agosto

Il prezzo delle azioni di Huayi Brothers è aumentato di oltre il 19%. La relazione alla base è la seguente: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., una filiale di Hero Interactive Entertainment, detiene il 19% delle azioni di Game Science, mentre Huayi Brothers detiene circa il 5,17% delle azioni di Hero Interactive Entertainment.

Anche CITS United ha raggiunto il suo limite giornaliero lo stesso giorno. Tuttavia, "Slightly Big Reference" non ha trovato un chiaro collegamento tra l'azienda e "Wukong Black". Alcuni dati mostrano che l'azienda collabora con Tencent ed è responsabile del posizionamento degli annunci di giochi. Alcuni media hanno chiesto a China Travel Service United e la società ha risposto: "Non conosco le ragioni specifiche dell'aumento del limite".

Anche il prezzo delle azioni della Shanxi Expressway è aumentato del 9,93% il 20: il suo legame con "Black Wukong" è che molte delle location delle riprese del gioco si trovano nello Shanxi, e questo potrebbe dare impulso all'industria del turismo culturale locale.

Il valore di mercato di queste società è aumentato di oltre 4,5 miliardi di yuan.

——Si tratta di circa tre volte le ultime vendite di “Wukong Black”.

03 Una proprietà intellettuale che può durare 20 anni?

Nel 2015, Liu Xiaolingtong ha annunciato ancora una volta in uno show televisivo che il film Viaggio in Occidente, coprodotto da Cina e Stati Uniti, sarebbe uscito l'anno successivo, e lui stesso avrebbe continuato a interpretare Sun Wukong per tutti. ——Annuncia questa notizia quasi ogni anno.

Nel corso dei decenni, il signor Zhang Jinlai ha continuamente ampliato la sua carriera attorno al ruolo di Sun Wukong. Non solo ha interpretato Sun Wukong molte volte, ma ha anche interpretato Wu Chengen. È anche spesso un interprete chiave del Gala del Festival di Primavera dell'Anno della Scimmia della stazione televisiva.

Il successo di Liu Xiaolingtong è dovuto alle sue superbe capacità recitative, ma ovviamente il successo del ruolo di Sun Wukong nella versione del 1983 di "Viaggio in Occidente" ha dato molti punti bonus emotivi.

Nel settore dei giochi, una proprietà intellettuale di successo può anche "durare tutta la vita".

Quest'estate, la versione mobile di "Dungeon and Fighter", ovvero "Dungeon and Fighter: Origins", è diventata la più grande vincitrice. "Dungeon and Fighter" è il ricordo d'infanzia di innumerevoli persone nate negli anni '80 e '90. Anche se i sentimenti non possono essere mangiati, i sentimenti degli altri sì. Le tre lettere "DNF" sono ragioni sufficienti per scaricare o ricaricare i giocatori. Secondo i dati di Sensor Tower, le entrate del gioco hanno superato i 100 milioni di dollari entro dieci giorni dal suo lancio, più delle prevendite di "Wukong Black" sopra menzionate (al 13 luglio).

In precedenza, Tencent ha lanciato molti giochi più venduti come "League of Legends", "League of Legends Esports Manager" e "League of Legends Mobile" attorno alla sua IP di punta "League of Legends".

NetEase, fino ad oggi, "Fantasy Westward Journey" è ancora uno dei suoi giochi più redditizi.

Questo MMORPG, lanciato nel 2003, è ancora utilizzato come strumento di generazione di entrate per NetEase Games. Nel primo trimestre di quest'anno, le sue entrate hanno addirittura raggiunto un nuovo massimo. Non molto tempo fa, il "vecchio gioco" di NetEase "Everspiring" è stato lanciato anche sui telefoni cellulari. Secondo le previsioni degli analisti di Goldman Sachs, le entrate del gioco nel primo anno dovrebbero raggiungere i 6,4 miliardi di yuan, denaro per IP di alta qualità, che è. così redditizio.

Essendo il primo gioco AAA nazionale, "Black Wukong" non è solo un successo temporaneo. Manterrà un'enorme influenza anche dopo 10 anni, i giovani di oggi potrebbero essere ancora disposti a pagare per questo sentimento.

Per realizzare questa sensazione, il gioco mobile è ovviamente il modo più diretto.

Dal punto di vista della modalità di gioco, la forma di gioco di "Black Wukong" non si adatta alla comune modalità di battaglia dei giochi per dispositivi mobili. Tuttavia, considerando che il "gioco semi-autonomo" "Genshin Impact" ha ottenuto un grande successo gioco per cellulare di "Black Wukong" C'è anche immaginazione nella cultura. ——Prima del lancio di "Black Wukong", il popolare gioco per cellulare "Black Myth: Wukong" è apparso sull'App Store, mettendo in scena una farsa del "vero e falso Sun Wukong".

Anche l'immaginazione della serie è notevole. Nel 2021, la serie TV di League of Legends "Battle of Two Cities" è stata rilasciata in tutto il mondo. Solo sulla piattaforma nazionale Tencent Video, le visualizzazioni cumulative hanno raggiunto 290 milioni di volte. D'altra parte, il successo di "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" ha dimostrato il potenziale della mitologia cinese nel mercato cinematografico e televisivo.

La monetizzazione dei prodotti periferici di "Black Wukong" è entrata nel presente continuo. Già due mesi prima dell'uscita del gioco, il numero di prenotazioni per la confezione regalo fisica "Black Wukong" al prezzo di quasi 2.000 yuan su JD.com superava le 300.000.

Da Blizzard a Tencent, l'industria dei giochi ha utilizzato storie per dimostrare che la proprietà intellettuale è una mucca da mungere che non si deteriorerà in questo settore. particolarmenteIn questa trinità di giochi per dispositivi mobili, film, televisione e periferiche, la creazione di una proprietà intellettuale di successo è sufficiente per costruire un impero.A quel punto, quante copie di "Wukong Black" saranno state vendute alla sua apertura potrebbe non essere la questione più importante.