новости

Автор|Ян Чжичао

Редактор|Юань Е

Публичная учетная запись WeChat: ссылка немного большего размера (идентификатор: hyzibenlun).

В 1980-х и 1990-х годах обезьяна стала самой большой звездой страны после выхода версии 1983 года «Путешествие на Запад».

В ту эпоху единых информационных каналов Лю Сяолинтун стал настоящим национальным кумиром. Если бы в то время существовал Weibo, число его поклонников, очевидно, достигло бы сотен миллионов. Но что не соответствует вниманию, так это то, что зарплата четырех ведущих актеров составляет всего лишь более 80 юаней за серию.

Спустя десятилетия на всю страну прославилась еще одна обезьяна.

После шести долгих лет разработки»Черный миф: Вуконг«(далее «Черный Вуконг») в последнее время взорвался как внутри, так и за пределами игрового круга. Еще месяц назад «Черный Вуконг» достиг феноменальных результатов: 1,2 миллиона продаж и почти 400 миллионов юаней продаж за предварительный период. -этап продажи. Последние данные показывают, что было продано более 4,5 миллионов копий игры на всех платформах, а объем продаж превысил 1,5 миллиарда юаней.

Это, конечно, не маленькая сумма, но по сравнению с тем вниманием, которое она получила, этот доход все же не преувеличение: 19 августа благодаря успешному совместному маркетингу Luckin Black Wukong Coffee в этот день реализовала более 100 000 заказов. , Фанаты Luckin Цена акций резко выросла на одном рынке, что эквивалентно увеличению рыночной стоимости более чем на 400 миллионов долларов США.

Объем продаж в 4,5 миллиона копий является важной вехой для отечественных игр, но по сравнению с рынком мобильных игр с сотнями миллионов пользователей эта доля невелика. А доход в 1,5 миллиарда юаней — это всего лишь доход от лучшей мобильной игры за несколько недель.

Однако, хотя версия «Путешествия на Запад» 1983 года не принесла шестилетним детям большого вознаграждения, Чжан Цзиньлай стал известным артистом благодаря своим личным усилиям и успеху своих ролей. Точно так же наибольшая ценность Black Monkey заключается не в продаже игр — этот IP может даже использоваться компанией на протяжении всей жизни.

01 Юке упорно трудился 6 лет, а Лакин собрал урожай за один день

В 2021 году появление и бестселлер «Eternal Calamity» изменили историю китайских игр по выкупу. По официальным данным, опубликованным в июле 2023 года, доход этой игры достиг 20 миллионов копий.

Первоначальная цена продажи «Вечной скорби» разделена на три уровня: 98 юаней, 168 юаней и 248 юаней. Если просто подсчитать, исходя из средней цены, выручка от продаж «Вечного» составит 3,36 миллиарда юаней. (С учетом скидок и других факторов фактическая средняя цена за единицу может не достичь этой цифры)

Хотя «Eternal Tribulation» и вошла в историю откупных игр Китая, ее результаты не были бы такими выдающимися, если бы она вышла на рынок мобильных игр. По данным AppMagic, годовой доход «Honor of Kings» в Google Play и App Store в 2023 году составит 1,48 миллиарда долларов США, превысив 10 миллиардов юаней — за последние восемь лет эта игра сохранила сильные способности. для привлечения денег.

Это позор игры с выкупом.

С одной стороны, они представляют собой высочайший уровень качества игрового изображения, звуковых эффектов и инвестиций. Возьмем, к примеру, «Черный Вуконг». Разработка этой игры заняла более пяти лет, а стоимость производства может достигать 300-400 миллионов юаней. В то же время существуют дорогостоящие расходы на рекламу и комиссия в размере около 300 миллионов юаней. 30% от канала.

На рынке доход от популярных мобильных игр часто в несколько раз превышает доход от игр с выкупом. В течение 2023 года глобальный доход от мобильных игр достигнет 76,7 миллиардов долларов США, а согласно отчету сторонней организации Video Game Insights, общий доход от продаж игр с выкупом по всему миру в том же году составил примерно 9 миллиардов долларов США.

Они также ограничивают потолок «Чёрного Вуконга».

Его импульс свирепый. По состоянию на 13 июля «Black Wukong» предварительно продал 1,2 миллиона копий на всех платформах, при этом объем продаж приближается к 400 миллионам. После того, как он был официально представлен сегодня, он даже продемонстрировал тенденцию к переполнению экрана. Число людей, одновременно находящихся онлайн в Steam, быстро превысило 1,4 миллиона и с тех пор превысило 2 миллиона. На всех платформах было продано более 4,5 миллионов копий, а общий объем продаж превысил 1,5 миллиарда юаней. Только на платформе Steam было продано более 3 миллионов копий.

Два миллиона одновременных онлайн-пользователей считаются выдающимися достижениями в мировой индустрии игр с выкупом. Но если вы посмотрите на весь игровой рынок, конфигурации видеокарты 1060 достаточно, чтобы заблокировать большинство служащих, использующих офисные ноутбуки. Для сравнения, на рынке мобильных игр топ-игры часто могут достигать ежемесячного дохода более 1 миллиарда, а количество игроков превышает 100 миллионов.

По сравнению с играми на выкуп, у кофе гораздо более широкая аудитория.

Luckin Coffee в очередной раз продемонстрировала свою чувствительность к горячим точкам. Перед запуском «Black Wukong» компания выпустила совместный бренд кофе и периферийных подарков. Генеральный директор Luckin Ян Фей рассказал в кругу друзей: «Периферийные устройства по всему миру распродаются за считанные секунды, а покупательная способность мужчин исказила восприятие команды». Данные платформы Luckin также показывают, что объем продаж «Tengyun American Style» увеличился. уже достигло 100 000+.

Luckin не сообщил, сколько денег заработал "Tengyun American Style". Но цифры на фондовом рынке общедоступны: благодаря маркетинговым возможностям, продемонстрированным Ruixing в этом инциденте, в сочетании с другими преимуществами, такими как зарубежная экспансия, акции Ruixing выросли на 7,14% на рынке акций в США 19 августа, а рынок Ruixing вырос на 7,14%. Стоимость увеличилась. Инвестиции составили около 400 миллионов долларов США, что эквивалентно почти 3 миллиардам юаней.

——Почти вдвое превышает последние продажи «Wukong Black».

02 Рынок капитала без ума от «Чёрного Укуна»

Для сравнения, отношения между Tencent и «Черным Вуконгом» могут быть лучше. По слухам, игровая компания, известная своими обширными инвестициями, владеет 5% акций Game Science. Кроме того, «Black Wukong» был запущен на собственной игровой платформе Tencent WeGame.

Предшественником этой платформы был как раз игровой помощник «TGP» онлайн-игр Tencent, который использовался для записи убийств, передач и других данных игроков. Поскольку игровые платформы с выкупом, такие как Steam, становятся все более прибыльными, Tencent превратила их в игровые платформы, направляя трафик через собственный мощный трафик в клиентских играх.

В 2018 году платформа WeGame выпустила хитовую игру «Chinese Parent», которая была продана тиражом более 2,8 миллиона копий по всему миру. К 2019 году совокупные продажи отдельных игр на платформе WeGame превысили 10 миллионов единиц. Однако уже через полтора часа после запуска «Черного Вуконга» количество людей, одновременно находящихся онлайн в Steam, превысило 1,4 миллиона, а последние продажи превысили 3 миллиона (общий объем продаж 4,5 миллиона). Похоже, что WeGame еще не по-настоящему воспользовалась преимуществами Steam.

конечно,Акции А не пропустят ни одной горячей точки.

Scientific Games не котируется на бирже A, но умные инвесторы всегда могут найти способы поделиться дивидендами.

20 августа цена акций Zhejiang Edition Media выросла на 10%. Причина несложная: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., дочерняя компания компании, является издателем игры «Black Myth: Wukong».

CITIC Publishing является производителем периферийных продуктов для «Wukong Black», а также компания выпустит сеттинг-книгу к игре. Периферийные продукты первоначально планируется выпустить примерно в ноябре. 20 августа акции компании выросли на 20,02%.

Цена акций Huayi Brothers выросла более чем на 19%. В основе этого лежат отношения: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., дочерняя компания Hero Interactive Entertainment, владеет 19% акций Game Science, а Huayi Brothers владеет примерно 5,17% акций Hero Interactive Entertainment.

В тот же день CITS United также достигла своего дневного лимита. Однако «Slightly Big Reference» не обнаружил явной связи между компанией и «Wukong Black». Некоторые данные показывают, что компания сотрудничает с Tencent и отвечает за размещение игровой рекламы. Некоторые СМИ обратились к China Travel Service United, и компания ответила: «Я не знаю конкретных причин повышения лимита».

Даже цена акций Shanxi Expressway выросла на 9,93% 20-го числа - ее связь с «Черным Укуном» заключается в том, что многие места съемок в игре находятся в Шаньси, и это может стимулировать местную индустрию культурного туризма.

Рыночная стоимость этих компаний выросла более чем на 4,5 млрд юаней.

——Это примерно в три раза превышает последние продажи «Wukong Black».

03 IP, который может прослужить 20 лет?

В 2015 году Лю Сяолинтун еще раз объявил в телешоу, что в следующем году выйдет фильм совместного производства Китая и США «Путешествие на Запад», а сам он продолжит играть для всех Сунь Укуна. ——Он объявляет эту новость почти каждый год.

На протяжении десятилетий г-н Чжан Цзиньлай постоянно расширял свою карьеру, играя роль Сунь Укуна. Он не только много раз играл Сунь Укуна, но и У Чэнгэня. Он также часто является ключевым исполнителем гала-концерта весеннего фестиваля года Обезьяны на телеканале.

Успех Лю Сяолинтуна обусловлен его великолепным актерским мастерством, но, очевидно, успех роли Сунь Укуна в версии «Путешествия на Запад» 1983 года дал немало эмоциональных бонусов.

В игровой индустрии успешный IP также может «прослужить всю жизнь».

Этим летом самым крупным победителем стала мобильная версия «Dungeon and Fighter», а именно «Dungeon and Fighter: Origins». «Подземелье и боец» — это детские воспоминания бесчисленного количества людей, родившихся в 80-е и 90-е годы. Хотя чувства нельзя съесть, чувства других людей можно. Три буквы «DNF» являются достаточным основанием для загрузки или перезарядки игроков. По данным Sensor Tower, доход от игры превысил 100 миллионов долларов США за десять дней с момента ее запуска — это больше, чем предварительные продажи упомянутой выше «Wukong Black» (по состоянию на 13 июля).

До этого Tencent выпустила множество самых продаваемых игр, таких как «League of Legends», «League of Legends Esports Manager» и «League of Legends Mobile», на основе своего флагманского IP «League of Legends».

NetEase по сей день «Fantasy Westward Journey» остается одной из самых прибыльных игр.

Эта MMORPG, выпущенная в 2003 году, до сих пор используется NetEase Games в качестве инструмента получения дохода. В первом квартале этого года ее доход даже достиг нового максимума. Не так давно «старая игра» NetEase «Everlasting» также была запущена на мобильных телефонах. По прогнозам аналитиков Goldman Sachs, выручка от игры в первый год, как ожидается, достигнет 6,4 млрд юаней — денег за высококачественный IP, то есть. так выгодно.

«Black Wukong», первая отечественная игра ААА, не просто временный хит, она сохранит огромное влияние в течение многих лет. Даже 10 лет спустя сегодняшние молодые люди, возможно, все еще будут готовы платить за это мнение.

Конечно, самый прямой путь к реализации этого чувства — мобильные игры.

С точки зрения игрового режима, игровая форма «Черный Вуконг» не соответствует обычному боевому режиму мобильных игр. Однако, учитывая, что «полуавтономная игра» «Genshin Impact» достигла большого успеха, мобильная игра «Черный Вуконг» В культуре тоже есть воображение. ——Перед запуском «Чёрного Вуконга» в App Store появилась популярная мобильная игра «Чёрный Миф: Вуконг», устроившая фарс о «настоящем и фальшивом Сунь Укуне».

Воображение сериала также велико. В 2021 году в мировом прокате вышел сериал League of Legends «Битва двух городов». Только на отечественной платформе Tencent Video совокупное количество просмотров достигло 290 миллионов раз. С другой стороны, успех фильма «Нэчжа: Мальчик-дьявол приходит в мир» доказал потенциал китайской мифологии на рынке кино и телевидения.

Монетизация периферийной продукции «Чёрного Укуна» перешла в настоящее длительное время. Уже за два месяца до выхода игры количество резервирований на физическую подарочную коробку «Черный Вуконг» стоимостью почти 2000 юаней на JD.com превысило 300 000.

От Blizzard до Tencent, игровая индустрия использовала истории, чтобы доказать, что интеллектуальная собственность — это дойная корова, которая не ухудшится в этой отрасли. особенноВ эту эпоху троицы мобильных игр, кино, телевидения и периферийных устройств создания успешной интеллектуальной собственности достаточно для построения империи.К тому времени, сколько копий «Wukong Black» будет продано на его открытии, возможно, уже не будет самым важным вопросом.