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著者|楊志超

編集者|袁葉

WeChatパブリックアカウント：少し大きめのリファレンス（ID：hyzibenlun）

1980 年代から 1990 年代にかけて、1983 年版の「西遊記」の公開により、猿は全米最大のスターになりました。

単一情報チャンネルの時代に、劉暁霊通は真の国民的アイドルになった。当時微博が存在していれば、彼のファンの数は明らかに数億人に達していたであろう。しかし注目に値しないのは、主演俳優4人のギャラが1話当たり80元強に過ぎないことだ。

数十年後、別の猿が全国的に有名になりました。

6年の長い開発期間を経て、「黒き神話: 悟空「黒悟空」（以下、「黒悟空」）は、最近ゲーム界の内外で爆発的な人気を誇っています。「黒悟空」は、早くも 1 か月前、プレ期間中に 120 万本の販売と 4 億元近くの売上という驚異的な成果を達成しました。 -販売段階。最新のデータによると、このゲームはすべてのプラットフォームで 450 万本以上販売され、売上高は 15 億元を超えています。

これは決して小さな金額ではありませんが、注目度に比べれば、この収入はまだ誇張ではありません。8 月 19 日、共同マーケティングの成功により、Luckin Black Wukong Coffee はその日 10 万個以上の注文を販売しました。 , ラッキンファン 単一市場で株価が急騰したことは、4億ドル以上の時価総額の増加に相当する。

販売本数450万本は国内買い切りゲームとしては画期的な数字だが、数億人のユーザーがいるモバイルゲーム市場と比べるとその割合は高くない。そして、15 億元という収益は、トップのモバイル ゲームからの収益のわずか数週間にすぎません。

しかし、1983 年版の「西遊記」は 6 歳児に多くの報酬をもたらすことはできませんでしたが、張金来氏は個人的な努力と役の成功によって有名な舞台芸術家になりました。同様に、Black Monkey の最大の価値はゲームの販売にあるわけではありません。この IP は企業によって一生使用される可能性さえあります。

01 6年間頑張ったヨークと1日で収穫したラッキン

2021 年、「Eternal Calamity」の登場とベストセラーにより、中国のバイアウト ゲームの歴史が変わりました。 2023 年 7 月にリリースされた公式データによると、このゲームの収益は 2,000 万本に達しました。

「Eternal Tribulation」の初期販売価格は98元、168元、248元の3段階に分かれています。中間価格に基づいて単純に計算すると、「永遠」の販売収入は33.6億元となる。 （割引等を考慮すると、実際の平均単価はこの数値に達しない場合があります）

「Eternal Tribulation」は中国の買い切りゲームの歴史を打ち破ったが、モバイルゲーム市場でリリースされた場合、その成績はそれほど目立ったものではないだろう。 AppMagic のデータによると、2023 年の Google Play と App Store における「Honor of Kings」の年間収益は 14 億 8,000 万米ドルに達し、100 億元を超えます。過去 8 年間、このゲームは高いパフォーマンスを維持しています。お金を引き寄せるために。

これが買い取りゲームの恥ずかしさだ。

一方で、これらは最高レベルのゲームの画質、サウンド効果、投資を表しています。 「Black Wukong」を例に挙げると、このゲームの開発には 5 年以上かかり、制作費は 3 億元から 4 億元に上る可能性があり、同時に高額な宣伝費と約 1 億円の手数料がかかります。チャネルからの 30%。

市場側では、人気のモバイル ゲームの収益は買い取り型ゲームの収益の数倍になることがよくあります。 2023 年を通じて、世界のモバイル ゲームの収益は 767 億米ドルに達すると予想されており、サードパーティ組織 Video Game Insights のレポートによると、同年の世界のバイアウト ゲームの総収益は約 90 億米ドルでした。

これらも「黒悟空」の天井を制限します。

その勢いは猛烈だ。 7 月 13 日の時点で、「Black Wukong」はすべてのプラットフォームで 120 万本が事前販売されており、売上は 4 億本に近づいています。今日正式にリリースされて以来、画面を圧倒する傾向さえ見せています。 Steam で同時にオンラインに接続している人の数はすぐに 140 万人を超え、その後 200 万人を超えました。すべてのプラットフォームで 450 万本以上が販売され、合計売上は 15 億元を超えています。Steam プラットフォームだけで 300 万本以上が販売されています。

200 万人の同時オンライン ユーザーは、世界の買い切りゲーム業界で傑出した数字とみなされます。しかし、ゲーム市場全体を見てみると、1060 グラフィックス カード構成は、オフィスのラップトップを使用するほとんどのホワイトカラーの従業員をブロックするのに十分です。比較のために、モバイル ゲーム市場では、トップ ゲームは月収 10 億を超えることが多く、プレイヤー数は 1 億人を超えます。

バイアウト ゲームと比較して、コーヒーにははるかに幅広い視聴者がいます。

Luckin Coffee は、ホットスポットに対する敏感性を再び実証しました。 「Black Wukong」の発売に先立ち、共同ブランドのコーヒーや周辺ギフトを発売した。ラッキンの CGO ヤン・フェイ氏は友人たちの間で、「世界的な周辺機器は数秒で完売し、男性の購買力がチームの認識を覆した」と明かした。また、ラッキンのプラットフォームのデータは、「テンユン・アメリカン・スタイル」の販売量が大幅に増加したことを示している。すでに100,000以上に達しています。

ラッキンは「テンユン・アメリカン・スタイル」がどれだけの収益を上げたか発表していない。しかし、株式市場の数字は公表されている。今回の事件で瑞星が示したマーケティング能力と、海外展開などの他の恩恵により、瑞星株は8月19日の米国株式ピンクシート市場で7.14％上昇し、瑞星市場では投資額は約4億ドル（約30億元に相当）に達した。

——「Wukong Black」の最新売上の2倍近く。

02 資本市場は「黒悟空」に熱狂

それに比べれば、テンセントと「黒悟空」の関係の方が大きいかもしれない。このゲーム会社は大規模な投資で知られており、Game Scienceの株式の5%を所有していると噂されている。さらに、「Black Wukong」はテンセント独自の買い切り型ゲームプラットフォームWeGameでもローンチされました。

このプラットフォームの前身は、プレーヤーのキル、アシスト、その他のデータを記録するために使用されていた、テンセントオンラインゲームのゲームアシスタント「TGP」にすぎませんでした。 Steam などの買い切り型ゲーム プラットフォームの収益性が高まる中、テンセントはこれをゲーム プラットフォームに変換し、クライアント ゲームの強力なトラフィックを通じてトラフィックをチャネル化しました。

2018 年、WeGame プラットフォームはヒット ゲーム「チャイニーズ ペアレント」を生み出し、全世界で 280 万本以上を販売しました。 2019 年までに、WeGame プラットフォーム上のスタンドアロン ゲームの累計販売本数は 1,000 万本を超えました。しかし、『Black Wukong』の発売から1時間半でSteamの同時オンライン者数は140万人を超え、直近の売上は300万本（累計売上450万本）を超えた。 WeGame はまだ Steam のケーキを本格的に活用していないようです。

確かに、A 株はホットスポットを見逃すことはありません。

Scientific Games は A 株上場企業ではありませんが、賢明な投資家はいつでも配当を分配する方法を見つけることができます。

8月20日、浙江版メディアの株価は10％上昇した。理由は複雑ではありません。同社の子会社である浙江出版集団デジタルメディア有限公司がゲーム「Black Myth: Wukong」の発行元であるからです。

CITIC Publishingは『Wukong Black』の周辺製品を制作しており、同社から設定集が出版されます。周辺製品につきましては、当初11月頃の発売を予定しております。同社は8月20日に20.02％急騰した

華易兄弟の株価は１９％以上上昇した。その背後にある関係は、Hero Interactive Entertainment の子会社である Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd. が Game Science の株式の 19% を保有し、Huayi Brothers が Hero Interactive Entertainment の株式の約 5.17% を保有しているということです。

CITSユナイテッドも同日、1日当たりの上限に達した。しかし、「Slightly Big Reference」では、同社と「Wukong Black」との明確な関連性は見つかりませんでした。一部のデータは、同社がテンセントと協力し、ゲーム広告の掲載を担当していることを示しています。一部メディアは中国旅遊公社に問い合わせたが、同社は「限度額引き上げの具体的な理由は分からない」と回答した。

山西高速道路の株価さえ 20 日には 9.93% 急騰しました。「黒悟空」との関連性としては、ゲームの撮影場所の多くが山西省にあり、これが地元の文化観光産業を後押しする可能性があります。

これらの企業の市場価値は45億元以上増加した。

——これは「Wukong Black」の最近の売上の約3倍だ。

03 20年続くIPとは？

2015年、劉暁霊通はテレビ番組で、中米合作映画『西遊記』が翌年公開されること、そして自身も引き続き孫悟空を演じ続けることをテレビ番組で発表した。 ——彼はほぼ毎年このニュースを発表しています。

数十年にわたり、チャン・ジンライ氏は孫悟空の役を中心にキャリアを広げ続け、孫悟空を何度も演じただけでなく、ウー・チェンゲンも演じました。彼はまた、テレビ局の申年の春祭りの重要な出演者でもあります。

劉暁霊通の成功は彼の優れた演技スキルによるものですが、明らかに、1983 年版「西遊記」での孫悟空役の成功は、多くの感情的なボーナスポイントをもたらしました。

ゲーム業界では、成功した IP は「一生続く」こともあります。

この夏、モバイル版『アラド戦記』、すなわち『アラド戦記 オリジンズ』が最大の勝者となった。 「アラド戦記」は、80 年代から 90 年代に生まれた無数の人々の子供時代の思い出です。感情は食べられませんが、「DNF」という 3 文字は、プレイヤーがダウンロードまたはリチャージする十分な理由です。 Sensor Tower のデータによると、このゲームの収益は発売から 10 日間で 1 億米ドルを超え、前述の「Wukong Black」の事前売上を上回りました (7 月 13 日時点)。

これに先立ち、テンセントは主力IP「リーグ・オブ・レジェンド」を中心に、「リーグ・オブ・レジェンド」、「リーグ・オブ・レジェンド Eスポーツマネージャー」、「リーグ・オブ・レジェンド モバイル」など、多くのベストセラーゲームをリリースしてきた。

NetEase にとって、「Fantasy Westward Journey」は現在でも最も収益性の高いゲームの 1 つです。

2003 年に開始されたこの MMORPG は、現在でも NetEase Games の収益を生み出すツールとして使用されており、今年の第 1 四半期にはその収益が最高額を記録しました。少し前に、NetEase の「古いゲーム」「Everasting」も携帯電話でリリースされました。ゴールドマンサックスのアナリストの予測によると、このゲームの初年度収益は 64 億元に達すると予想されており、これは高品質の IP の資金となります。とても儲かります。

初の国産 AAA ゲームとして、「Black Wukong」は一時的なヒットではなく、10 年後でもこの感情に大きな影響を与え続けるでしょう。

この感覚を実現するには、もちろんモバイル ゲームが最も直接的な方法です。

ゲームモードの観点から見ると、「Black Wukong」のゲーム形式はモバイルゲームの一般的な戦闘モードには適合しませんが、「半スタンドアロンゲーム」である「原神」が大きな成功を収めたことを考慮すると、 「Black Wukong」のモバイルゲーム 文化にも想像力があります。 ——「Black Wukong」のリリース前に、人気のモバイル ゲーム「Black Myth: Wukong」が App Store に登場し、「本物と偽物の孫悟空」の茶番劇が上演されました。

シリーズの想像力も相当なものだ。 2021年、リーグ・オブ・レジェンドのTVシリーズ「Battle of Two Cities」が全世界で配信され、国内のTencent Videoプラットフォームだけで累計視聴回数は2億9,000万回に達した。一方、『哪吒：悪魔の子、世界にやって来る』の成功は、映画やテレビ市場における中国神話の可能性を証明した。

「Black Wukong」の周辺製品の収益化が現在進行形になりました。ゲームの発売の2か月前の時点で、JD.comでの2,000元近い価格の「Black Wukong」物理的なギフトボックスの予約数は30万件を超えました。

Blizzard から Tencent に至るまで、ゲーム業界は、IP がこの業界で劣化しないドル箱であることを証明するためにストーリーを利用してきました。特にモバイル ゲーム、映画とテレビ、周辺機器の三位一体の時代では、成功した IP を作成するだけで帝国を築くことができます。その頃には、オープン時に『Wukong Black』が何部売れたかは最も重要な問題ではなくなるかもしれない。