νέα

Συγγραφέας|Yang Zhichao

Συντάκτης|Yuan Ye

Δημόσιος λογαριασμός WeChat: Ελαφρώς μεγαλύτερη αναφορά (αναγνωριστικό: hyzibenlun)

Τις δεκαετίες του 1980 και του 1990, ένας πίθηκος έγινε το μεγαλύτερο αστέρι σε ολόκληρη τη χώρα με την κυκλοφορία του 1983 της έκδοσης του "Ταξίδι στη Δύση".

Σε εκείνη την εποχή των μεμονωμένων καναλιών πληροφόρησης, ο Liu Xiaolingtong έγινε ένα πραγματικό εθνικό είδωλο, αν υπήρχε το Weibo εκείνη την εποχή, ο αριθμός των θαυμαστών του θα έφτανε προφανώς τα εκατοντάδες εκατομμύρια. Αλλά αυτό που δεν ταιριάζει με την προσοχή είναι ότι ο μισθός των τεσσάρων κορυφαίων ηθοποιών είναι μόνο περισσότερο από 80 γιουάν ανά επεισόδιο.

Δεκαετίες αργότερα, ένας άλλος πίθηκος έγινε διάσημος σε όλη τη χώρα.

Μετά από έξι χρόνια ανάπτυξης, "Μαύρος Μύθος: Wukong"(εφεξής "Black Wukong") πυροδοτήθηκε πρόσφατα τόσο εντός όσο και εκτός του κύκλου τυχερών παιχνιδιών. Ήδη πριν από ένα μήνα, το "Black Wukong" πέτυχε εκπληκτικά αποτελέσματα 1,2 εκατομμυρίων πωλήσεων και σχεδόν 400 εκατομμυρίων γιουάν σε πωλήσεις κατά την προ - στάδιο πώλησης. Τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι το παιχνίδι έχει πουλήσει περισσότερα από 4,5 εκατομμύρια αντίτυπα σε όλες τις πλατφόρμες, με πωλήσεις που ξεπερνούν το 1,5 δισεκατομμύριο γιουάν.

Αυτό σίγουρα δεν είναι ένα μικρό χρηματικό ποσό, αλλά σε σύγκριση με την προσοχή που έχει λάβει, αυτό το εισόδημα δεν είναι ακόμα υπερβολή: Στις 19 Αυγούστου, λόγω επιτυχημένου κοινού μάρκετινγκ, το Luckin Black Wukong Coffee πούλησε περισσότερες από 100.000 παραγγελίες εκείνη την ημέρα , Luckin fans Η τιμή της μετοχής αυξήθηκε απότομα σε μια ενιαία αγορά, η οποία ισοδυναμεί με αύξηση της αγοραίας αξίας άνω των 400 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

Ο όγκος πωλήσεων των 4,5 εκατομμυρίων αντιτύπων αποτελεί ορόσημο για τα εγχώρια παιχνίδια εξαγοράς, αλλά σε σύγκριση με την αγορά παιχνιδιών για κινητά με εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες, το ποσοστό δεν είναι υψηλό. Και τα έσοδα 1,5 δισεκατομμυρίων γιουάν είναι μόνο λίγες εβδομάδες εσόδων από το κορυφαίο παιχνίδι για κινητά.

Ωστόσο, αν και η έκδοση του 1983 του "Ταξίδι στη Δύση" απέτυχε να φέρει μεγάλη αμοιβή σε παιδιά έξι ετών, ο κ. Zhang Jinlai έγινε γνωστός καλλιτέχνης μέσω των προσωπικών του προσπαθειών και της επιτυχίας των ρόλων του. Ομοίως, η μεγαλύτερη αξία του Black Monkey δεν έγκειται στην πώληση παιχνιδιών - αυτή η IP μπορεί ακόμη και να χρησιμοποιηθεί από μια εταιρεία για μια ζωή.

01 Ο Γιούκε δούλεψε σκληρά για 6 χρόνια και ο Λούκιν θέριζε σε μια μέρα

Το 2021, η εμφάνιση και το best-seller του "Eternal Calamity" άλλαξε την ιστορία των παιχνιδιών εξαγοράς της Κίνας. Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία που κυκλοφόρησαν τον Ιούλιο του 2023, τα έσοδα αυτού του παιχνιδιού έφτασαν τα 20 εκατομμύρια αντίτυπα.

Η αρχική τιμή πώλησης του "Eternal Tribulation" χωρίζεται σε τρία επίπεδα: 98 γιουάν, 168 γιουάν και 248 γιουάν. Αν υπολογιστεί απλά με βάση τη μεσαία τιμή, τα έσοδα από τις πωλήσεις του "Everlasting" είναι 3,36 δισεκατομμύρια γιουάν. (Λαμβάνοντας υπόψη τις εκπτώσεις και άλλους παράγοντες, η πραγματική μέση τιμή μονάδας ενδέχεται να μην φτάσει αυτό το ποσό)

Αν και το "Eternal Tribulation" έσπασε την ιστορία των παιχνιδιών εξαγοράς της Κίνας, τα αποτελέσματά του δεν θα ήταν τόσο εξαιρετικά αν κυκλοφορούσε στην αγορά παιχνιδιών για κινητά. Σύμφωνα με τα στοιχεία του AppMagic, τα ετήσια έσοδα του "Honor of Kings" στο Google play και το App Store το 2023 θα φτάσουν τα 1,48 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ξεπερνώντας τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν - τα τελευταία οκτώ χρόνια, αυτό το παιχνίδι έχει διατηρήσει μια ισχυρή ικανότητα για να προσελκύσουν χρήματα.

Αυτή είναι η αμηχανία ενός παιχνιδιού εξαγοράς.

Από τη μία πλευρά, αντιπροσωπεύουν το υψηλότερο επίπεδο ποιότητας εικόνας παιχνιδιού, ηχητικών εφέ και επένδυσης. Πάρτε για παράδειγμα το "Black Wukong" Η ανάπτυξη αυτού του παιχνιδιού κράτησε περισσότερα από πέντε χρόνια και το κόστος παραγωγής μπορεί να φτάσει τα 300-400 εκατομμύρια γιουάν. Ταυτόχρονα, υπάρχουν ακριβά έξοδα δημοσιότητας και προμήθεια περίπου 30% από το κανάλι.

Από την πλευρά της αγοράς, τα έσοδα των δημοφιλών παιχνιδιών για κινητά είναι συχνά πολλαπλάσια από αυτά των παιχνιδιών αγοράς. Καθ' όλη τη διάρκεια του 2023, τα παγκόσμια έσοδα παιχνιδιών για κινητά θα φτάσουν τα 76,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και σύμφωνα με έκθεση του τρίτου οργανισμού Video Game Insights, τα συνολικά έσοδα των παγκόσμιων παιχνιδιών εξαγοράς το ίδιο έτος ήταν περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτά περιορίζουν και το ταβάνι του «Black Wukong».

Η ορμή του είναι άγρια. Από τις 13 Ιουλίου, το «Black Wukong» έχει προ-πουλήσει 1,2 εκατομμύρια αντίτυπα σε όλες τις πλατφόρμες, με τις πωλήσεις να πλησιάζουν τα 400 εκατομμύρια. Αφού κυκλοφόρησε επίσημα σήμερα, έδειξε ακόμη και μια τάση συντριβής της οθόνης. Ο αριθμός των ατόμων που ήταν online ταυτόχρονα στο Steam ξεπέρασε γρήγορα τα 1,4 εκατομμύρια και έκτοτε έχει ξεπεράσει τα 2 εκατομμύρια. Περισσότερα από 4,5 εκατομμύρια αντίτυπα έχουν πουληθεί σε όλες τις πλατφόρμες, με συνολικές πωλήσεις που ξεπερνούν το 1,5 δισεκατομμύριο γιουάν Περισσότερα από 3 εκατομμύρια αντίτυπα έχουν πουληθεί μόνο στην πλατφόρμα Steam.

Οι 2 εκατομμύρια ταυτόχρονοι διαδικτυακοί χρήστες θεωρούνται εξαιρετικοί στην παγκόσμια βιομηχανία εξαγορών παιχνιδιών. Αλλά αν κοιτάξετε ολόκληρη την αγορά παιχνιδιών, η διαμόρφωση της κάρτας γραφικών 1060 είναι αρκετή για να εμποδίσει τους περισσότερους υπαλλήλους που χρησιμοποιούν φορητούς υπολογιστές γραφείου. Για σύγκριση, στην αγορά παιχνιδιών για κινητά, τα κορυφαία παιχνίδια μπορούν συχνά να επιτύχουν μηνιαία έσοδα άνω του 1 δισεκατομμυρίου και ο αριθμός των παικτών είναι πάνω από 100 εκατομμύρια.

Σε σύγκριση με τα παιχνίδια αγοράς, ο καφές έχει πολύ μεγαλύτερο κοινό.

Το Luckin Coffee έδειξε για άλλη μια φορά την ευαισθησία του στα hot spots. Πριν από την κυκλοφορία του "Black Wukong", λάνσαρε co-branded καφέ και περιφερειακά δώρα. Η Luckin CGO Yang Fei αποκάλυψε στον κύκλο των φίλων: «Τα παγκόσμια περιφερειακά εξαντλήθηκαν σε δευτερόλεπτα και η αγοραστική δύναμη των ανδρών έχει ανατρέψει την αντίληψη της ομάδας Luckin, δείχνουν επίσης ότι ο όγκος των πωλήσεων του «Tengyun American Style» έχει έφτασε ήδη τις 100.000+.

Ο Luckin δεν έχει ανακοινώσει πόσα χρήματα έχει κερδίσει το "Tengyun American Style". Αλλά οι αριθμοί στο χρηματιστήριο είναι δημόσιοι: Λόγω των δυνατοτήτων μάρκετινγκ που επέδειξε η Ruixing σε αυτό το περιστατικό, σε συνδυασμό με άλλα οφέλη όπως η επέκταση στο εξωτερικό, η μετοχή της Ruixing αυξήθηκε 7,14% στην αγορά ροζ φύλλων των ΗΠΑ στις 19 Αυγούστου και στην αγορά της Ruixing Η επένδυση ανήλθε σε περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια, που ισοδυναμεί με σχεδόν 3 δισεκατομμύρια γιουάν.

——Σχεδόν διπλάσιες από τις τελευταίες πωλήσεις του "Wukong Black".

02 Η κεφαλαιαγορά τρελαίνεται για το "Black Wukong"

Συγκριτικά, η σχέση μεταξύ Tencent και "Black Wukong" μπορεί να είναι μεγαλύτερη. Η εταιρεία τυχερών παιχνιδιών, γνωστή για τις εκτεταμένες επενδύσεις της, φημολογείται ότι κατέχει μερίδιο 5% στο Game Science. Επιπλέον, το "Black Wukong" έχει κυκλοφορήσει στην πλατφόρμα παιχνιδιών εξαγορών WeGame της Tencent.

Ο προκάτοχος αυτής της πλατφόρμας ήταν απλώς ο βοηθός παιχνιδιού "TGP" των διαδικτυακών παιχνιδιών Tencent, ο οποίος χρησιμοποιήθηκε για την καταγραφή των σκοτών, των ασίστ και άλλων δεδομένων των παικτών. Καθώς οι πλατφόρμες εξαγοράς τυχερών παιχνιδιών όπως το Steam γίνονται όλο και πιο κερδοφόρες, η Tencent τις έχει μετατρέψει σε πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών, διοχετεύοντας την επισκεψιμότητα μέσω της δικής της ισχυρής επισκεψιμότητας σε παιχνίδια πελατών.

Το 2018, η πλατφόρμα WeGame παρήγαγε ένα επιτυχημένο παιχνίδι: το "Chinese Parent", το οποίο πούλησε περισσότερα από 2,8 εκατομμύρια αντίτυπα παγκοσμίως. Μέχρι το 2019, οι αθροιστικές πωλήσεις μεμονωμένων παιχνιδιών στην πλατφόρμα WeGame ξεπέρασαν τα 10 εκατομμύρια μονάδες. Ωστόσο, μιάμιση ώρα μετά την κυκλοφορία του «Black Wukong», ο αριθμός των ανθρώπων που βρίσκονται ταυτόχρονα online στο Steam έχει ξεπεράσει τα 1,4 εκατομμύρια και οι τελευταίες πωλήσεις ξεπέρασαν τα 3 εκατομμύρια (συνολικές πωλήσεις 4,5 εκατομμύρια). Φαίνεται ότι το WeGame δεν έχει ακόμη αξιοποιήσει πραγματικά την τούρτα του Steam.

σίγουρα,Οι μετοχές A δεν θα χάσουν κανένα hot spot.

Η Scientific Games δεν είναι μια εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο Α, αλλά οι έξυπνοι επενδυτές μπορούν πάντα να βρίσκουν τρόπους να μοιράζονται μερίσματα.

Στις 20 Αυγούστου, η τιμή της μετοχής της Zhejiang Edition Media αυξήθηκε κατά 10%. Ο λόγος δεν είναι περίπλοκος: Η Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., θυγατρική της εταιρείας, είναι ο εκδότης του παιχνιδιού "Black Myth: Wukong".

Η CITIC Publishing είναι ο παραγωγός περιφερειακών προϊόντων για το "Wukong Black" και η εταιρεία θα εκδώσει ένα βιβλίο σκηνικών για το παιχνίδι. Τα περιφερειακά προϊόντα έχουν αρχικά προγραμματιστεί να κυκλοφορήσουν γύρω στο Νοέμβριο. Η εταιρεία σημείωσε άνοδο 20,02% στις 20 Αυγούστου

Η τιμή της μετοχής της Huayi Brothers αυξήθηκε περισσότερο από 19%. Η σχέση πίσω από αυτό είναι: Η Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., θυγατρική της Hero Interactive Entertainment, κατέχει το 19% των μετοχών της Game Science, ενώ η Huayi Brothers κατέχει περίπου το 5,17% των μετοχών της Hero Interactive Entertainment.

Η CITS United έφτασε επίσης το ημερήσιο όριο της την ίδια ημέρα. Ωστόσο, το "Slightly Big Reference" δεν βρήκε ξεκάθαρη σχέση μεταξύ της εταιρείας και του "Wukong Black". Κάποια μέσα ζήτησαν από την China Travel Service United και η εταιρεία απάντησε: «Δεν γνωρίζω τους συγκεκριμένους λόγους για την αύξηση του ορίου».

Ακόμη και η τιμή της μετοχής του Shanxi Expressway αυξήθηκε κατά 9,93% στις 20 - η σύνδεσή της με το "Black Wukong" είναι ότι πολλές από τις τοποθεσίες γυρισμάτων του παιχνιδιού βρίσκονται στο Shanxi, και αυτό μπορεί να τονώσει την τοπική βιομηχανία πολιτιστικού τουρισμού.

Η αγοραία αξία αυτών των εταιρειών αυξήθηκε κατά περισσότερο από 4,5 δισεκατομμύρια γιουάν.

——Αυτό είναι περίπου τρεις φορές οι πιο πρόσφατες πωλήσεις του "Wukong Black".

03 Μια IP που μπορεί να διαρκέσει για 20 χρόνια;

Το 2015, ο Liu Xiaolingtong ανακοίνωσε για άλλη μια φορά σε τηλεοπτική εκπομπή ότι η ταινία Journey to the West, συμπαραγωγής Κίνας-ΗΠΑ, θα κυκλοφορήσει τον επόμενο χρόνο και ο ίδιος θα συνεχίσει να παίζει τον Sun Wukong για όλους. ——Ανακοινώνει αυτή την είδηση ​​σχεδόν κάθε χρόνο.

Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, ο κ. Zhang Jinlai επεκτείνει συνεχώς την καριέρα του γύρω από το ρόλο του Sun Wukong. Είναι επίσης συχνά ένας βασικός ερμηνευτής στο Εαρινό Φεστιβάλ Gala της Χρονιάς του Μαϊμού του τηλεοπτικού σταθμού.

Η επιτυχία του Liu Xiaolingtong οφείλεται στις υπέροχες υποκριτικές του ικανότητες, αλλά προφανώς, η επιτυχία του ρόλου του Sun Wukong στην έκδοση του 1983 του "Journey to the West" έδωσε πολλούς συναισθηματικούς πόντους μπόνους.

Στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, μια επιτυχημένη IP μπορεί επίσης να «διαρκέσει μια ζωή».

Αυτό το καλοκαίρι, η έκδοση για κινητά του "Dungeon and Fighter", δηλαδή "Dungeon and Fighter: Origins", έγινε ο μεγαλύτερος νικητής. Το «Dungeon and Fighter» είναι η παιδική ανάμνηση αμέτρητων ανθρώπων που γεννήθηκαν τις δεκαετίες του '80 και του '90. Αν και τα συναισθήματα δεν μπορούν να καταναλωθούν, τα συναισθήματα των άλλων ανθρώπων μπορούν να τα καταναλώσουν. Σύμφωνα με τα δεδομένα του Sensor Tower, τα έσοδα του παιχνιδιού ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια εντός δέκα ημερών από την κυκλοφορία του - υψηλότερα από τις προπωλήσεις του "Wukong Black" που αναφέρθηκαν παραπάνω (από τις 13 Ιουλίου).

Πριν από αυτό, η Tencent είχε κυκλοφορήσει πολλά παιχνίδια με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, όπως τα "League of Legends", "League of Legends Esports Manager" και "League of Legends Mobile" γύρω από την ναυαρχίδα της IP "League of Legends".

NetEase, μέχρι σήμερα, το "Fantasy Westward Journey" εξακολουθεί να είναι ένα από τα πιο κερδοφόρα παιχνίδια του.

Αυτό το MMORPG, που κυκλοφόρησε το 2003, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ως εργαλείο δημιουργίας εσόδων για τα παιχνίδια NetEase Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδά του έφτασαν ακόμη και σε νέα υψηλά. Πριν από λίγο καιρό, το «παλιό παιχνίδι» «Everlasting» της NetEase κυκλοφόρησε και σε κινητά τηλέφωνα Σύμφωνα με προβλέψεις αναλυτών της Goldman Sachs, τα έσοδα του πρώτου έτους του παιχνιδιού αναμένεται να φτάσουν τα 6,4 δισεκατομμύρια γιουάν - χρήματα για IP υψηλής ποιότητας. τόσο κερδοφόρο.

Ως το πρώτο εγχώριο παιχνίδι AAA, το "Black Wukong" δεν είναι απλώς μια προσωρινή επιτυχία.

Για να συνειδητοποιήσετε αυτό το συναίσθημα, το κινητό gaming είναι φυσικά ο πιο άμεσος τρόπος.

Από τη σκοπιά της λειτουργίας παιχνιδιού, η μορφή παιχνιδιού του "Black Wukong" δεν ταιριάζει με τον κοινό τρόπο μάχης των παιχνιδιών για κινητά, ωστόσο, δεδομένου ότι το "μισό αυτόνομο παιχνίδι" "Genshin Impact" έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία. κινητό παιχνίδι του "Black Wukong" Υπάρχει και φαντασία στον πολιτισμό. ——Πριν από την κυκλοφορία του "Black Wukong", το δημοφιλές παιχνίδι για κινητά "Black Myth: Wukong" εμφανίστηκε στο App Store, διοργάνωσε μια φάρσα με "πραγματικό και ψεύτικο Sun Wukong".

Η φαντασία της σειράς είναι επίσης μεγάλη. Το 2021, η τηλεοπτική σειρά League of Legends "Battle of Two Cities" κυκλοφόρησε παγκοσμίως μόνο στην εγχώρια πλατφόρμα βίντεο Tencent, οι αθροιστικές προβολές έφτασαν τις 290 εκατομμύρια φορές. Από την άλλη, η επιτυχία του «Nezha: The Devil Boy Comes to the World» έχει αποδείξει τις δυνατότητες της κινεζικής μυθολογίας στην κινηματογραφική και τηλεοπτική αγορά.

Η νομισματοποίηση των περιφερειακών προϊόντων του «Black Wukong» έχει εισέλθει στον ενεστώτα συνεχή. Ήδη δύο μήνες πριν από την κυκλοφορία του παιχνιδιού, ο αριθμός των κρατήσεων για τη φυσική συσκευασία δώρου "Black Wukong" με τιμή σχεδόν 2.000 γιουάν στο JD.com ξεπέρασε τις 300.000.

Από τη Blizzard μέχρι την Tencent, η βιομηχανία παιχνιδιών έχει χρησιμοποιήσει ιστορίες για να αποδείξει ότι η IP είναι μια αγελάδα μετρητών που δεν θα επιδεινωθεί σε αυτόν τον κλάδο. ειδικάΣε αυτήν την τριαδική εποχή των παιχνιδιών για κινητά, των ταινιών και της τηλεόρασης και των περιφερειακών, η δημιουργία μιας επιτυχημένης IP είναι αρκετή για να χτιστεί μια αυτοκρατορία.Μέχρι τότε, πόσα αντίτυπα του "Wukong Black" πούλησαν στα εγκαίνιά του μπορεί να μην είναι το πιο σημαντικό θέμα.