berita

Penulis|Yang Zhichao

Penyunting|Yuan Ye

Akun publik WeChat: Referensi sedikit lebih besar (ID: hyzibenlun)

Pada 1980-an dan 1990-an, seekor monyet menjadi bintang terbesar di seluruh negeri dengan dirilisnya "Journey to the West" versi 1983.

Di era saluran informasi tunggal itu, Liu Xiaolingtong menjadi idola nasional sejati. Jika Weibo ada saat itu, jumlah penggemarnya pasti sudah mencapai ratusan juta. Namun yang tidak luput dari perhatian adalah gaji keempat pemeran utamanya hanya lebih dari 80 yuan per episode.

Beberapa dekade kemudian, monyet lain menjadi terkenal di seluruh negeri.

Setelah enam tahun pengembangan yang panjang, "Mitos Hitam: Wukong"(selanjutnya disebut sebagai "Black Wukong") baru-baru ini meledak baik di dalam maupun di luar lingkaran game. Pada awal bulan lalu, "Black Wukong" mencapai hasil yang fenomenal dengan 1,2 juta penjualan dan penjualan hampir 400 juta yuan selama pra- -tahap penjualan. Data terbaru menunjukkan bahwa game tersebut telah terjual lebih dari 4,5 juta kopi di semua platform, dengan penjualan melebihi 1,5 miliar yuan.

Ini tentu bukan jumlah uang yang kecil, namun dibandingkan dengan perhatian yang didapat, pendapatan ini masih tidak berlebihan: Pada tanggal 19 Agustus, karena pemasaran bersama yang sukses, Luckin Black Wukong Coffee menjual lebih dari 100.000 pesanan pada hari itu , Penggemar Luckin Harga saham naik tajam di satu pasar, yang setara dengan peningkatan nilai pasar lebih dari 400 juta dolar AS.

Volume penjualan sebesar 4,5 juta kopi merupakan tonggak sejarah bagi pembelian game dalam negeri, namun dibandingkan dengan pasar game seluler dengan ratusan juta pengguna, proporsinya tidak tinggi. Dan pendapatan 1,5 miliar yuan hanya dalam beberapa minggu pendapatan dari game seluler teratas.

Namun, meskipun "Journey to the West" versi tahun 1983 gagal memberikan banyak penghargaan kepada anak-anak berusia enam tahun, Zhang Jinlai menjadi artis pertunjukan terkenal melalui upaya pribadinya dan keberhasilan perannya. Demikian pula, nilai terbesar Black Monkey tidak terletak pada penjualan game - IP ini bahkan dapat digunakan oleh perusahaan seumur hidup.

01 Youke bekerja keras selama 6 tahun, dan Luckin memanen dalam satu hari

Pada tahun 2021, kemunculan dan penjualan terlaris "Eternal Calamity" mengubah sejarah permainan pembelian Tiongkok. Menurut data resmi yang dirilis pada Juli 2023, pendapatan game ini mencapai 20 juta kopi.

Harga jual awal "Kesengsaraan Abadi" dibagi menjadi tiga tingkatan: 98 yuan, 168 yuan, dan 248 yuan. Jika dihitung berdasarkan harga menengah, pendapatan penjualan "Everstanding" adalah 3,36 miliar yuan. (Dengan mempertimbangkan diskon dan faktor lainnya, harga satuan rata-rata sebenarnya mungkin tidak mencapai angka ini)

Meskipun "Eternal Kesengsaraan" berhasil menembus sejarah pembelian game di Tiongkok, hasilnya tidak akan begitu luar biasa jika dirilis di pasar game seluler. Menurut data AppMagic, pendapatan tahunan "Honor of Kings" di Google play dan App store pada tahun 2023 akan mencapai 1,48 miliar dolar AS, melebihi 10 miliar yuan - dalam delapan tahun terakhir, game ini telah mempertahankan kemampuan yang kuat untuk menarik uang.

Ini adalah hal yang memalukan dari permainan pembelian.

Di satu sisi, mereka mewakili kualitas gambar game, efek suara, dan investasi tingkat tertinggi. Ambil contoh "Black Wukong". Pengembangan game ini memakan waktu lebih dari lima tahun, dan biaya produksinya mungkin mencapai 300-400 juta yuan 30% dari saluran.

Di sisi pasar, pendapatan game seluler populer seringkali beberapa kali lipat pendapatan game yang dibeli. Sepanjang tahun 2023, pendapatan game seluler global akan mencapai US$76,7 miliar, dan menurut laporan organisasi pihak ketiga Video Game Insights, total pendapatan game pembelian global pada tahun yang sama adalah sekitar US$9 miliar.

Ini juga membatasi batas atas "Black Wukong".

Momentumnya sangat ganas. Pada 13 Juli, "Black Wukong" telah terjual sebanyak 1,2 juta kopi di semua platform, dengan penjualan mendekati 400 juta. Setelah resmi diluncurkan hari ini, bahkan menunjukkan tren layar yang kewalahan. Jumlah orang yang online pada saat yang sama di Steam dengan cepat melampaui 1,4 juta, dan sejak itu telah melampaui 2 juta. Lebih dari 4,5 juta eksemplar telah terjual di semua platform, dengan total penjualan melebihi 1,5 miliar yuan. Lebih dari 3 juta eksemplar telah terjual di platform Steam saja.

2 juta pengguna online secara bersamaan dianggap luar biasa dalam industri game pembelian global. Namun jika melihat pasar game secara keseluruhan, konfigurasi kartu grafis 1060 sudah cukup untuk memblokir sebagian besar pekerja kantoran yang menggunakan laptop kantor. Sebagai perbandingan, di pasar game seluler, game-game top seringkali dapat mencapai pendapatan bulanan lebih dari 1 miliar, dan jumlah pemain lebih dari 100 juta.

Dibandingkan dengan permainan buyout, kopi memiliki khalayak yang jauh lebih luas.

Luckin Coffee sekali lagi menunjukkan kepekaannya terhadap hot spot. Sebelum peluncuran "Black Wukong", mereka meluncurkan kopi co-branded dan hadiah periferal. CGO Luckin Yang Fei mengungkapkan dalam lingkaran pertemanannya: "Periferal global terjual habis dalam hitungan detik, dan daya beli laki-laki telah menumbangkan persepsi tim." Data platform Luckin juga menunjukkan bahwa volume penjualan "Tengyun American Style" memiliki sudah mencapai 100.000+.

Luckin belum mengumumkan berapa banyak uang yang diperoleh "Tengyun American Style". Namun angka-angka di pasar saham bersifat publik: Karena kemampuan pemasaran yang ditunjukkan oleh Ruixing dalam insiden ini, dikombinasikan dengan manfaat lain seperti ekspansi ke luar negeri, saham Ruixing naik 7,14% di pasar saham pink sheet AS pada 19 Agustus, dan pasar Ruixing nilainya meningkat. Investasi tersebut berjumlah sekitar US$400 juta, setara dengan hampir 3 miliar yuan.

——Hampir dua kali lipat penjualan terbaru "Wukong Black".

02 Pasar modal tergila-gila dengan "Black Wukong"

Sebagai perbandingan, hubungan antara Tencent dan "Black Wukong" mungkin lebih besar. Perusahaan game yang terkenal dengan investasinya yang besar ini dikabarkan memiliki 5% saham di Game Science. Selain itu, "Black Wukong" telah diluncurkan di platform game pembelian milik Tencent, WeGame.

Pendahulu platform ini hanyalah asisten game "TGP" dari game online Tencent, yang digunakan untuk mencatat pembunuhan pemain, assist, dan data lainnya. Ketika platform game pembelian seperti Steam menjadi semakin menguntungkan, Tencent telah mengubahnya menjadi platform game, menyalurkan lalu lintas melalui lalu lintasnya yang kuat di game klien.

Pada tahun 2018, platform WeGame memproduksi game hit: "Chinese Parent", yang terjual lebih dari 2,8 juta kopi di seluruh dunia. Pada tahun 2019, penjualan kumulatif game yang berdiri sendiri di platform WeGame melebihi 10 juta unit. Namun, satu setengah jam setelah "Black Wukong" diluncurkan, jumlah orang yang online pada saat yang sama di Steam telah melebihi 1,4 juta, dan penjualan terbaru melebihi 3 juta (total penjualan 4,5 juta). Tampaknya WeGame belum benar-benar memanfaatkan keunggulan Steam.

tentu,A-shares tidak akan melewatkan hot spot apa pun.

Scientific Games bukanlah perusahaan yang terdaftar dengan saham A, tetapi investor yang cerdas selalu dapat menemukan cara untuk membagikan dividen.

Pada 20 Agustus, harga saham Zhejiang Edition Media melonjak 10%. Alasannya tidak rumit: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., anak perusahaan perusahaan tersebut, adalah penerbit game "Black Myth: Wukong".

CITIC Publishing adalah produsen produk periferal untuk "Wukong Black", dan perusahaan akan menerbitkan buku pengaturan untuk game tersebut. Produk periferal tersebut rencananya akan diluncurkan sekitar bulan November. Perusahaan melonjak 20,02% pada 20 Agustus

Harga saham Huayi Brothers melonjak lebih dari 19%. Hubungan di baliknya adalah: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., anak perusahaan Hero Interactive Entertainment, memegang 19% saham Game Science, sementara Huayi Brothers memegang sekitar 5,17% saham Hero Interactive Entertainment.

CITS United juga mencapai batas hariannya di hari yang sama. Namun, "Referensi Sedikit Besar" tidak menemukan hubungan yang jelas antara perusahaan dan "Wukong Black". Beberapa data menunjukkan bahwa perusahaan tersebut bekerja sama dengan Tencent dan bertanggung jawab atas penempatan iklan game. Beberapa media bertanya kepada China Travel Service United, dan perusahaan tersebut menjawab: "Saya tidak tahu alasan spesifik kenaikan batas tersebut."

Bahkan harga saham Shanxi Expressway melonjak 9,93% pada tanggal 20 - hubungannya dengan "Black Wukong" adalah bahwa banyak lokasi syuting dalam game tersebut berada di Shanxi, dan ini dapat meningkatkan industri pariwisata budaya lokal.

Nilai pasar perusahaan-perusahaan ini meningkat lebih dari 4,5 miliar yuan.

——Itu sekitar tiga kali lipat penjualan terbaru “Wukong Black.”

03 IP yang bisa bertahan selama 20 tahun?

Pada tahun 2015, Liu Xiaolingtong sekali lagi mengumumkan di sebuah acara TV bahwa film Journey to the West yang diproduksi bersama oleh Tiongkok-AS akan dirilis pada tahun berikutnya, dan dia sendiri akan terus memerankan Sun Wukong untuk semua orang. ——Dia mengumumkan berita ini hampir setiap tahun.

Selama beberapa dekade, Zhang Jinlai terus mengembangkan karirnya dengan berperan sebagai Sun Wukong. Dia tidak hanya berperan sebagai Sun Wukong berkali-kali, tetapi juga berperan sebagai Wu Chengen. Ia juga sering menjadi pemain kunci di Gala Festival Musim Semi Tahun Monyet di stasiun TV tersebut.

Kesuksesan Liu Xiaolingtong memang berkat kemampuan aktingnya yang luar biasa, namun yang jelas, kesuksesan peran Sun Wukong dalam "Journey to the West" versi 1983 memberikan banyak poin bonus emosional.

Dalam industri game, IP yang sukses juga bisa "bertahan seumur hidup".

Musim panas ini, versi mobile "Dungeon and Fighter" yaitu "Dungeon and Fighter: Origins" menjadi pemenang terbesar. "Dungeon and Fighter" adalah kenangan masa kecil banyak orang yang lahir di tahun 80an dan 90an. Meski perasaan tidak bisa dimakan, perasaan orang lain bisa. Tiga huruf "DNF" sudah cukup menjadi alasan bagi pemain untuk mendownload atau mengisi ulang. Menurut data Sensor Tower, pendapatan game ini melebihi US$100 juta dalam sepuluh hari peluncurannya - lebih tinggi dari pra-penjualan "Wukong Black" yang disebutkan di atas (per 13 Juli).

Sebelumnya, Tencent telah meluncurkan banyak game terlaris seperti "League of Legends", "League of Legends Esports Manager", dan "League of Legends Mobile" seputar IP andalannya "League of Legends".

NetEase, hingga saat ini, "Fantasy Westward Journey" masih menjadi salah satu game yang paling menguntungkan.

MMORPG yang diluncurkan pada tahun 2003 ini masih digunakan sebagai alat penghasil pendapatan bagi NetEase Games. Pada kuartal pertama tahun ini, pendapatannya bahkan mencapai titik tertinggi baru. Belum lama ini, "game lama" NetEase "Everating" juga diluncurkan di ponsel. Menurut prediksi analis Goldman Sachs, pendapatan tahun pertama game tersebut diperkirakan mencapai 6,4 miliar yuan - uang untuk IP berkualitas tinggi, yaitu sangat menguntungkan.

Sebagai game AAA domestik pertama, "Black Wukong" bukan hanya sekedar hit sementara, namun akan tetap memiliki pengaruh yang besar selama bertahun-tahun. Bahkan 10 tahun kemudian, anak muda masa kini mungkin masih bersedia membayar untuk sentimen ini.

Untuk mewujudkan perasaan tersebut, mobile gaming tentu saja menjadi cara yang paling langsung.

Dari sudut pandang mode permainan, bentuk permainan "Black Wukong" tidak cocok dengan mode pertarungan umum di game seluler. Namun, mengingat "permainan setengah berdiri sendiri" "Genshin Impact" telah mencapai kesuksesan besar, maka game seluler "Black Wukong" Ada juga imajinasi dalam budaya. ——Sebelum peluncuran "Black Wukong", game seluler populer "Black Myth: Wukong" muncul di App Store, menampilkan lelucon "Sun Wukong asli dan palsu".

Imajinasi serial ini juga cukup besar. Pada tahun 2021, serial TV League of Legends "Battle of Two Cities" dirilis secara global. Di platform Tencent Video dalam negeri saja, penayangan kumulatifnya mencapai 290 juta kali. Di sisi lain, kesuksesan "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" membuktikan potensi mitologi Tiongkok di pasar film dan televisi.

Monetisasi produk periferal "Black Wukong" telah memasuki masa sekarang yang berkelanjutan. Dua bulan sebelum game ini dirilis, jumlah pemesanan kotak hadiah fisik "Black Wukong" dengan harga hampir 2.000 yuan di JD.com melebihi 300.000.

Dari Blizzard hingga Tencent, industri game telah menggunakan cerita untuk membuktikan bahwa IP adalah sapi perah yang tidak akan memburuk dalam industri ini. khususnyaDi era trinitas game seluler, film dan televisi, serta periferal, penciptaan IP yang sukses sudah cukup untuk membangun sebuah kerajaan.Saat itu, berapa banyak salinan "Wukong Black" yang terjual pada pembukaannya mungkin bukan masalah yang paling penting.