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Autor|Yang Zhichao

Editor|Yuan Ye

Cuenta pública de WeChat: referencia un poco más grande (ID: hyzibenlun)

En las décadas de 1980 y 1990, un mono se convirtió en la estrella más grande del país con el lanzamiento de la versión de 1983 de "Journey to the West".

En esa era de canales de información únicos, Liu Xiaolingtong se convirtió en un verdadero ídolo nacional. Si Weibo hubiera existido en ese momento, su número de fanáticos obviamente habría llegado a cientos de millones. Pero lo que no llama la atención es que el salario de los cuatro actores principales es de sólo más de 80 yuanes por episodio.

Décadas más tarde, otro mono se hizo famoso en todo el país.

Después de seis largos años de desarrollo, "Mito negro: Wukong"(en lo sucesivo, "Black Wukong") ha detonado recientemente tanto dentro como fuera del círculo del juego. Hace tan solo un mes, "Black Wukong" logró resultados fenomenales de 1,2 millones de ventas y casi 400 millones de yuanes en ventas durante el período previo. -etapa de venta. Los últimos datos muestran que el juego ha vendido más de 4,5 millones de copias en todas las plataformas, con ventas que superan los 1.500 millones de yuanes.

Ciertamente no es una cantidad pequeña de dinero, pero en comparación con la atención que ha recibido, estos ingresos no son una exageración: el 19 de agosto, gracias a una exitosa comercialización conjunta, Luckin Black Wukong Coffee vendió más de 100.000 pedidos ese día. , Fanáticos de Luckin El precio de las acciones aumentó drásticamente en un mercado único, lo que equivale a un aumento en el valor de mercado de más de 400 millones de dólares estadounidenses.

El volumen de ventas de 4,5 millones de copias es un hito para los juegos de compra nacional, pero en comparación con el mercado de juegos móviles con cientos de millones de usuarios, la proporción no es alta. Y los ingresos de 1.500 millones de yuanes son solo unas pocas semanas de ingresos del principal juego móvil.

Sin embargo, aunque la versión de 1983 de "Journey to the West" no logró generar mucha remuneración para los niños de seis años, el Sr. Zhang Jinlai se convirtió en un artista muy conocido gracias a sus esfuerzos personales y al éxito de sus papeles. Del mismo modo, el mayor valor de Black Monkey no reside en la venta de juegos: esta propiedad intelectual puede incluso ser utilizada por una empresa durante toda la vida.

01 Youke trabajó duro durante 6 años y Luckin cosechó en un día

En 2021, la aparición y el éxito de ventas de "Eternal Calamity" cambió la historia de los juegos de compra total de China. Según datos oficiales publicados en julio de 2023, los ingresos de este juego alcanzaron los 20 millones de copias.

El precio de venta inicial de "Eternal Tribulation" se divide en tres niveles: 98 yuanes, 168 yuanes y 248 yuanes. Si se calcula simplemente sobre la base del precio medio, los ingresos por ventas de "Everstanding" son 3.360 millones de yuanes. (Teniendo en cuenta los descuentos y otros factores, es posible que el precio unitario medio real no alcance esta cifra)

Aunque "Eternal Tribulation" irrumpió en la historia de los juegos de compra total de China, sus resultados no serían tan sobresalientes si se lanzara en el mercado de juegos móviles. Según los datos de AppMagic, los ingresos anuales de "Honor of Kings" en Google Play y App Store en 2023 alcanzarán los 1.480 millones de dólares estadounidenses, superando los 10.000 millones de yuanes; en los últimos ocho años, este juego ha mantenido una gran capacidad. para atraer dinero.

Ésta es la vergüenza de un juego de compra total.

Por un lado, representan el más alto nivel de calidad de imagen, efectos de sonido e inversión en juegos. Tomemos como ejemplo "Black Wukong". El desarrollo de este juego tomó más de cinco años y el costo de producción puede alcanzar entre 300 y 400 millones de yuanes. Al mismo tiempo, hay costosos gastos de publicidad y una comisión de aproximadamente. 30% del canal.

En cuanto al mercado, los ingresos de los juegos móviles populares suelen ser varias veces superiores a los de los juegos adquiridos. A lo largo de 2023, los ingresos mundiales por juegos móviles alcanzarán los 76.700 millones de dólares y, según un informe de la organización externa Video Game Insights, los ingresos totales de los juegos de compra global en el mismo año fueron de aproximadamente 9.000 millones de dólares.

Estos también limitan el techo del "Black Wukong".

Su impulso es feroz. Hasta el 13 de julio, "Black Wukong" ha vendido previamente 1,2 millones de copias en todas las plataformas, con ventas cercanas a los 400 millones. Después de su lanzamiento oficial hoy, incluso ha mostrado una tendencia a abrumar la pantalla. El número de personas conectadas al mismo tiempo en Steam superó rápidamente los 1,4 millones y desde entonces ha superado los 2 millones. Se han vendido más de 4,5 millones de copias en todas las plataformas, con unas ventas totales que superan los 1.500 millones de yuanes. Sólo en la plataforma Steam se han vendido más de 3 millones de copias.

Los 2 millones de usuarios en línea simultáneos se consideran sobresalientes en la industria global de juegos de compra total. Pero si nos fijamos en todo el mercado de los juegos, la configuración de la tarjeta gráfica 1060 es suficiente para bloquear a la mayoría de los trabajadores administrativos que utilizan portátiles de oficina. A modo de comparación, en el mercado de juegos móviles, los mejores juegos a menudo pueden alcanzar ingresos mensuales de más de mil millones y el número de jugadores supera los 100 millones.

En comparación con los juegos de compra, el café tiene una audiencia mucho más amplia.

Luckin Coffee demostró una vez más su sensibilidad a los puntos calientes. Antes del lanzamiento de "Black Wukong", lanzó café de marca compartida y obsequios periféricos. El CGO de Luckin, Yang Fei, reveló en el círculo de amigos: "Los periféricos globales se agotan en segundos y el poder adquisitivo de los hombres ha subvertido la percepción del equipo. Los datos de la plataforma Luckin también muestran que el volumen de ventas de" Tengyun American Style "ha aumentado". ya alcanzó los 100.000+.

Luckin no ha anunciado cuánto dinero ha ganado "Tengyun American Style". Pero las cifras en el mercado de valores son públicas: debido a las capacidades de marketing demostradas por Ruixing en este incidente, combinadas con otros beneficios como la expansión en el extranjero, las acciones de Ruixing subieron un 7,14 % en el mercado de acciones de hoja rosa de EE. UU. el 19 de agosto, y el mercado de Ruixing El valor aumentó. La inversión ascendió a aproximadamente 400 millones de dólares, equivalentes a casi 3 mil millones de yuanes.

——Casi el doble de las últimas ventas de "Wukong Black".

02 El mercado de capitales está loco por "Black Wukong"

En comparación, la relación entre Tencent y "Black Wukong" puede ser mayor. Se rumorea que la empresa de juegos, conocida por sus importantes inversiones, posee una participación del 5% en Game Science. Además, "Black Wukong" se lanzó en la plataforma de juegos de compra total de Tencent, WeGame.

El predecesor de esta plataforma fue simplemente el asistente de juego "TGP" de los juegos en línea de Tencent, que se utilizaba para registrar los asesinatos, asistencias y otros datos de los jugadores. A medida que las plataformas de juegos adquiridas como Steam se vuelven cada vez más rentables, Tencent las ha transformado en plataformas de juegos, canalizando el tráfico a través de su propio tráfico fuerte en juegos de clientes.

En 2018, la plataforma WeGame produjo un juego de éxito: "Chinese Parent", que vendió más de 2,8 millones de copias en todo el mundo. En 2019, las ventas acumuladas de juegos independientes en la plataforma WeGame superaron los 10 millones de unidades. Sin embargo, una hora y media después del lanzamiento de "Black Wukong", el número de personas en línea al mismo tiempo en Steam superó los 1,4 millones y las últimas ventas superaron los 3 millones (ventas totales 4,5 millones). Parece que WeGame aún no ha aprovechado realmente el pastel de Steam.

ciertamente,Las acciones A no perderán ningún punto caliente.

Scientific Games no es una empresa que cotiza en bolsa con acciones A, pero los inversores inteligentes siempre pueden encontrar formas de compartir dividendos.

El 20 de agosto, el precio de las acciones de Zhejiang Edition Media subió un 10%. La razón no es complicada: Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., una filial de la empresa, es el editor del juego "Black Myth: Wukong".

CITIC Publishing es el productor de productos periféricos para "Wukong Black" y la empresa publicará un libro de escenarios para el juego. El lanzamiento de los productos periféricos está inicialmente previsto para noviembre. La empresa subió un 20,02% el 20 de agosto.

El precio de las acciones de Huayi Brothers subió más del 19%. La relación detrás de esto es: Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., una subsidiaria de Hero Interactive Entertainment, posee el 19% de las acciones de Game Science, mientras que Huayi Brothers posee aproximadamente el 5,17% de las acciones de Hero Interactive Entertainment.

CITS United también alcanzó su límite diario el mismo día. Sin embargo, "Slightly Big Reference" no encontró una conexión clara entre la empresa y "Wukong Black". Algunos datos muestran que la empresa coopera con Tencent y es responsable de la colocación de anuncios de juegos. Algunos medios preguntaron a China Travel Service United y la empresa respondió: "No conozco las razones específicas del aumento del límite".

Incluso el precio de las acciones de Shanxi Expressway subió un 9,93% el día 20; su conexión con "Black Wukong" es que muchos de los lugares de rodaje del juego están en Shanxi, y esto puede impulsar la industria del turismo cultural local.

El valor de mercado de estas empresas aumentó en más de 4.500 millones de yuanes.

——Eso es aproximadamente tres veces las últimas ventas de “Wukong Black”.

03 ¿Una IP que puede durar 20 años?

En 2015, Liu Xiaolingtong anunció una vez más en un programa de televisión que la película Journey to the West coproducida entre China y Estados Unidos se estrenará el año siguiente y que él mismo seguirá interpretando a Sun Wukong para todos. ——Anuncia esta noticia casi todos los años.

A lo largo de las décadas, el Sr. Zhang Jinlai ha ampliado continuamente su carrera en torno al papel de Sun Wukong. No solo ha interpretado a Sun Wukong muchas veces, sino que también interpretó a Wu Chengen. También suele ser un actor clave en la Gala del Festival de Primavera del Año del Mono de la estación de televisión.

El éxito de Liu Xiaolingtong se debe a sus magníficas habilidades de actuación, pero obviamente, el éxito del papel de Sun Wukong en la versión de 1983 de "Journey to the West" le dio muchos puntos extra emocionales.

En la industria del juego, una propiedad intelectual exitosa también puede "durar toda la vida".

Este verano, la versión móvil de "Dungeon and Fighter", concretamente "Dungeon and Fighter: Origins", se convirtió en la mayor ganadora. "Dungeon and Fighter" es el recuerdo de la infancia de innumerables personas nacidas en los años 80 y 90. Aunque los sentimientos no se pueden comer, los sentimientos de otras personas sí. Las tres letras "DNF" son razones suficientes para que los jugadores descarguen o recarguen. Según datos de Sensor Tower, los ingresos del juego superaron los 100 millones de dólares a los diez días de su lanzamiento, cifra superior a las preventas de "Wukong Black" mencionadas anteriormente (al 13 de julio).

Antes de esto, Tencent lanzó muchos de los juegos más vendidos, como "League of Legends", "League of Legends Esports Manager" y "League of Legends Mobile", en torno a su IP insignia "League of Legends".

NetEase, hasta el día de hoy, "Fantasy Westward Journey" sigue siendo uno de sus juegos más rentables.

Este MMORPG, lanzado en 2003, todavía se utiliza como herramienta de generación de ingresos para NetEase Games. En el primer trimestre de este año, sus ingresos incluso alcanzaron un nuevo máximo. No hace mucho, el "viejo juego" de NetEase, "Everstanding", también se lanzó en teléfonos móviles. Según las predicciones de los analistas de Goldman Sachs, se espera que los ingresos del primer año del juego alcancen los 6.400 millones de yuanes, dinero para IP de alta calidad, que es. tan rentable.

Como primer juego AAA nacional, "Black Wukong" no es solo un éxito temporal. Mantendrá una gran influencia durante muchos años. Incluso 10 años después, es posible que los jóvenes de hoy todavía estén dispuestos a pagar por este sentimiento.

Para hacer realidad esta sensación, los juegos móviles son, por supuesto, la forma más directa.

Desde la perspectiva del modo de juego, la forma de juego de "Black Wukong" no encaja con el modo de batalla común de los juegos móviles. Sin embargo, considerando que el "juego medio independiente" "Genshin Impact" ha logrado un gran éxito, el juego móvil de "Black Wukong" También hay imaginación en la cultura. ——Antes del lanzamiento de "Black Wukong", el popular juego móvil "Black Myth: Wukong" apareció en la App Store y organizó una farsa del "Sun Wukong real y falso".

La imaginación de la serie también es considerable. En 2021, la serie de televisión de League of Legends "Battle of Two Cities" se lanzó a nivel mundial solo en la plataforma nacional Tencent Video, las vistas acumuladas alcanzaron los 290 millones de veces. Por otro lado, el éxito de "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" ha demostrado el potencial de la mitología china en el mercado del cine y la televisión.

La monetización de los productos periféricos de "Black Wukong" ha entrado en tiempo presente continuo. Tan pronto como dos meses antes del lanzamiento del juego, el número de reservas para la caja de regalo física "Black Wukong" con un precio de casi 2.000 yuanes en JD.com superó las 300.000.

Desde Blizzard hasta Tencent, la industria de los videojuegos ha utilizado historias para demostrar que la propiedad intelectual es una fuente de ingresos que no se deteriorará en esta industria. especialmenteEn esta era trinitaria de juegos móviles, cine y televisión y periféricos, la creación de una propiedad intelectual exitosa es suficiente para construir un imperio.Para entonces, la cantidad de copias de "Wukong Black" vendidas en su inauguración puede no ser la cuestión más importante.