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Auteur|Yang Zhichao

Éditeur|Yuan Ye

Compte public WeChat : référence légèrement plus grande (ID : hyzibenlun)

Dans les années 1980 et 1990, un singe est devenu la plus grande star du pays avec la sortie de la version 1983 de « Journey to the West ».

À l'ère des chaînes d'information uniques, Liu Xiaolingtong est devenu une véritable idole nationale. Si Weibo avait existé à cette époque, son nombre de fans aurait évidemment atteint des centaines de millions. Mais ce qui n'attire pas l'attention, c'est que le salaire des quatre acteurs principaux ne dépasse pas 80 yuans par épisode.

Des décennies plus tard, un autre singe est devenu célèbre dans tout le pays.

Après six longues années de développement, "Mythe noir : Wukong"(ci-après dénommé "Black Wukong") a récemment explosé à la fois à l'intérieur et à l'extérieur du cercle des jeux. Il y a déjà un mois, "Black Wukong" a obtenu des résultats phénoménaux de 1,2 million de ventes et près de 400 millions de yuans de ventes au cours de la période pré -étape de vente. Les dernières données montrent que le jeu s'est vendu à plus de 4,5 millions d'exemplaires sur toutes les plateformes, avec des ventes dépassant 1,5 milliard de yuans.

Ce n'est certainement pas une petite somme d'argent, mais comparé à l'attention qu'il a reçue, ce revenu n'est toujours pas une exagération : le 19 août, grâce à une commercialisation conjointe réussie, Luckin Black Wukong Coffee a vendu plus de 100 000 commandes ce jour-là. , Fans de Luckin Le cours de l'action a fortement augmenté sur un marché unique, ce qui équivaut à une augmentation de la valeur marchande de plus de 400 millions de dollars américains.

Le volume des ventes de 4,5 millions d'exemplaires est une étape importante pour les jeux de rachat nationaux, mais par rapport au marché des jeux mobiles avec des centaines de millions d'utilisateurs, la proportion n'est pas élevée. Et les revenus de 1,5 milliard de yuans ne représentent que quelques semaines de revenus du meilleur jeu mobile.

Cependant, bien que la version de 1983 de « Voyage vers l'Ouest » n'ait pas réussi à rapporter beaucoup de rémunération aux enfants de six ans, M. Zhang Jinlai est devenu un artiste de scène bien connu grâce à ses efforts personnels et au succès de ses rôles. De même, la plus grande valeur de Black Monkey ne réside pas dans la vente de jeux : cette propriété intellectuelle peut même être utilisée par une entreprise à vie.

01 Youke a travaillé dur pendant 6 ans et Luckin a récolté en un jour

En 2021, l'émergence et le best-seller de « Eternal Calamity » ont changé l'histoire des jeux de rachat en Chine. Selon les données officielles publiées en juillet 2023, les revenus de ce jeu ont atteint 20 millions d'exemplaires.

Le prix de vente initial de « Eternal Tribulation » est divisé en trois niveaux : 98 yuans, 168 yuans et 248 yuans. Si on le calcule simplement sur la base du prix moyen, le chiffre d'affaires de "Everstanding" s'élève à 3,36 milliards de yuans. (En tenant compte des remises et d'autres facteurs, le prix unitaire moyen réel peut ne pas atteindre ce chiffre)

Bien que "Eternal Tribulation" ait marqué l'histoire des jeux rachetés en Chine, ses résultats ne seraient pas aussi exceptionnels s'il était lancé sur le marché des jeux mobiles. Selon les données d'AppMagic, les revenus annuels de "Honor of Kings" sur Google Play et App Store en 2023 atteindront 1,48 milliard de dollars américains, soit plus de 10 milliards de yuans - au cours des huit dernières années, ce jeu a maintenu une forte capacité. pour attirer de l'argent.

C’est l’embarras d’un jeu de rachat.

D’une part, ils représentent le plus haut niveau de qualité d’image, d’effets sonores et d’investissement du jeu. Prenons l'exemple de "Black Wukong". Le développement de ce jeu a pris plus de cinq ans et le coût de production peut atteindre 300 à 400 millions de yuans. 30% de la chaîne.

Du côté du marché, les revenus des jeux mobiles populaires sont souvent plusieurs fois supérieurs à ceux des jeux à rachat. Tout au long de l’année 2023, les revenus mondiaux des jeux mobiles atteindront 76,7 milliards de dollars, et selon un rapport de l’organisation tierce Video Game Insights, le chiffre d’affaires total des jeux rachetés à l’échelle mondiale au cours de la même année était d’environ 9 milliards de dollars.

Ceux-ci limitent également le plafond du « Black Wukong ».

Son élan est féroce. Au 13 juillet, "Black Wukong" avait prévendu 1,2 million d'exemplaires sur toutes les plateformes, avec des ventes approchant les 400 millions. Après son lancement officiel aujourd'hui, il a même montré une tendance à surcharger l'écran. Le nombre de personnes en ligne en même temps sur Steam a rapidement dépassé les 1,4 millions, et dépasse depuis les 2 millions. Plus de 4,5 millions d'exemplaires ont été vendus sur toutes les plateformes, avec des ventes totales dépassant 1,5 milliard de yuans. Plus de 3 millions d'exemplaires ont été vendus sur la seule plateforme Steam.

Les 2 millions d'utilisateurs en ligne simultanés sont considérés comme exceptionnels dans l'industrie mondiale des jeux avec rachat. Mais si vous regardez l’ensemble du marché du jeu, la configuration de la carte graphique 1060 est suffisante pour bloquer la plupart des cols blancs qui utilisent des ordinateurs portables de bureau. À titre de comparaison, sur le marché des jeux mobiles, les meilleurs jeux peuvent souvent générer un chiffre d'affaires mensuel supérieur à 1 milliard et le nombre de joueurs dépasse 100 millions.

Comparé aux jeux à rachat, le café a un public beaucoup plus large.

Luckin Coffee a une nouvelle fois démontré sa sensibilité aux points chauds. Avant le lancement de « Black Wukong », elle a lancé du café co-marqué et des cadeaux périphériques. Le directeur général de Luckin, Yang Fei, a révélé dans le cercle d'amis : « Les périphériques mondiaux sont épuisés en quelques secondes et le pouvoir d'achat des hommes a bouleversé la perception de l'équipe. Les données de la plate-forme Luckin montrent également que le volume des ventes de « Tengyun American Style » a augmenté. déjà atteint plus de 100 000.

Luckin n'a pas annoncé combien d'argent "Tengyun American Style" a gagné. Mais les chiffres du marché boursier sont publics : grâce aux capacités marketing démontrées par Ruixing lors de cet incident, combinées à d'autres avantages tels que l'expansion à l'étranger, les actions de Ruixing ont augmenté de 7,14 % sur le marché américain des feuilles roses le 19 août, et le marché de Ruixing La valeur a augmenté. L'investissement s'est élevé à environ 400 millions de dollars, soit l'équivalent de près de 3 milliards de yuans.

——Près du double des dernières ventes de "Wukong Black".

02 Le marché des capitaux est fou de "Black Wukong"

En comparaison, la relation entre Tencent et « Black Wukong » pourrait être plus grande. La société de jeux, connue pour ses investissements importants, détiendrait une participation de 5 % dans Game Science. De plus, "Black Wukong" a été lancé sur la propre plateforme de jeux de rachat de Tencent, WeGame.

Le prédécesseur de cette plate-forme n'était que l'assistant de jeu « TGP » des jeux en ligne Tencent, qui était utilisé pour enregistrer les victoires, les passes décisives et d'autres données des joueurs. Alors que les plateformes de jeux de rachat telles que Steam deviennent de plus en plus rentables, Tencent les a transformées en plateformes de jeux, canalisant le trafic via son propre trafic important dans les jeux clients.

En 2018, la plateforme WeGame a produit un jeu à succès : « Chinese Parent », vendu à plus de 2,8 millions d'exemplaires dans le monde. En 2019, les ventes cumulées de jeux autonomes sur la plateforme WeGame dépassaient les 10 millions d'unités. Cependant, une heure et demie après le lancement de "Black Wukong", le nombre de personnes en ligne en même temps sur Steam a dépassé 1,4 million et les dernières ventes ont dépassé 3 millions (ventes totales 4,5 millions). Il semble que WeGame n'ait pas encore vraiment exploité le gâteau de Steam.

certainement,Les actions A ne manqueront aucun point chaud.

Scientific Games n'est pas une société cotée en actions A, mais les investisseurs avisés peuvent toujours trouver des moyens de partager les dividendes.

Le 20 août, le cours de l’action de Zhejiang Edition Media a bondi de 10 %. La raison n'est pas compliquée : Zhejiang Publishing Group Digital Media Co., Ltd., une filiale de la société, est l'éditeur du jeu "Black Myth : Wukong".

CITIC Publishing est le producteur des produits périphériques pour "Wukong Black", et la société publiera un livre de paramètres pour le jeu. Le lancement des produits périphériques est initialement prévu vers novembre. L'entreprise a bondi de 20,02% le 20 août

Le cours de l'action de Huayi Brothers a bondi de plus de 19 %. La relation derrière cela est la suivante : Tianjin Hero Financial Holdings Technology Co., Ltd., une filiale de Hero Interactive Entertainment, détient 19 % des actions de Game Science, tandis que Huayi Brothers détient environ 5,17 % des actions de Hero Interactive Entertainment.

CITS United a également atteint sa limite quotidienne le même jour. Cependant, "Slightly Big Reference" n'a pas trouvé de lien clair entre la société et "Wukong Black". Certaines données montrent que la société coopère avec Tencent et est responsable du placement des publicités pour les jeux. Certains médias ont interrogé China Travel Service United, et la société a répondu : « Je ne connais pas les raisons spécifiques de l'augmentation de la limite. »

Même le cours de l'action de Shanxi Expressway a bondi de 9,93 % le 20 - son lien avec "Black Wukong" est que de nombreux lieux de tournage du jeu se trouvent dans le Shanxi, ce qui pourrait stimuler l'industrie du tourisme culturel local.

La valeur marchande de ces sociétés a augmenté de plus de 4,5 milliards de yuans.

——Cela représente environ trois fois les dernières ventes de « Wukong Black ».

03 Une IP qui peut durer 20 ans ?

En 2015, Liu Xiaolingtong a de nouveau annoncé dans une émission télévisée que le film coproduit sino-américain Journey to the West sortirait l'année suivante et qu'il continuerait lui-même à jouer Sun Wukong pour tout le monde. ——Il annonce cette nouvelle presque chaque année.

Au fil des décennies, M. Zhang Jinlai a continuellement élargi sa carrière autour du rôle de Sun Wukong. Il a non seulement joué Sun Wukong à plusieurs reprises, mais a également joué Wu Chengen. Il est également souvent un acteur clé du gala de la Fête du Printemps de l'année du singe organisé par la chaîne de télévision.

Le succès de Liu Xiaolingtong est dû à ses superbes talents d'acteur, mais évidemment, le succès du rôle de Sun Wukong dans la version 1983 de "Journey to the West" a donné beaucoup de points bonus émotionnels.

Dans l’industrie du jeu vidéo, une propriété intellectuelle réussie peut également « durer toute une vie ».

Cet été, la version mobile de « Dungeon and Fighter », à savoir « Dungeon and Fighter : Origins », est devenue la plus grande gagnante. "Dungeon and Fighter" est le souvenir d'enfance d'innombrables personnes nées dans les années 80 et 90. Bien que les sentiments ne puissent pas être mangés, les sentiments des autres le peuvent. Les trois lettres « DNF » sont des raisons suffisantes pour que les joueurs téléchargent ou rechargent. Selon les données de Sensor Tower, les revenus du jeu ont dépassé les 100 millions de dollars dix jours après son lancement, soit un chiffre supérieur aux préventes de "Wukong Black" mentionnées ci-dessus (au 13 juillet).

Avant cela, Tencent a lancé de nombreux jeux à succès tels que « League of Legends », « League of Legends Esports Manager » et « League of Legends Mobile » autour de son IP phare « League of Legends ».

NetEase, à ce jour, "Fantasy Westward Journey" reste l'un de ses jeux les plus rentables.

Ce MMORPG, lancé en 2003, est toujours utilisé comme outil générateur de revenus pour NetEase Games. Au premier trimestre de cette année, ses revenus ont même atteint un nouveau sommet. Il n'y a pas si longtemps, le "vieux jeu" de NetEase, "Eversolving", a également été lancé sur les téléphones mobiles. Selon les prévisions des analystes de Goldman Sachs, le chiffre d'affaires du jeu devrait atteindre 6,4 milliards de yuans pour la première année - de l'argent pour une propriété intellectuelle de haute qualité. tellement rentable.

En tant que premier jeu AAA national, "Black Wukong" n'est pas seulement un succès temporaire. Il conservera une énorme influence pendant de nombreuses années. Même 10 ans plus tard, les jeunes d'aujourd'hui seront peut-être encore prêts à payer pour ce sentiment.

Pour concrétiser ce sentiment, le jeu mobile est bien sûr le moyen le plus direct.

Du point de vue du mode de jeu, la forme de jeu de « Black Wukong » ne correspond pas au mode de combat commun des jeux mobiles. Cependant, étant donné que le « jeu semi-autonome » « Genshin Impact » a remporté un grand succès, le jeu mobile de "Black Wukong" Il y a aussi de l'imagination dans la culture. ——Avant le lancement de "Black Wukong", le jeu mobile populaire "Black Myth: Wukong" est apparu sur l'App Store, mettant en scène une farce du "vrai et faux Sun Wukong".

L'imagination de la série est également considérable. En 2021, la série télévisée League of Legends « Battle of Two Cities » a été diffusée dans le monde entier sur la seule plateforme nationale Tencent Video, les vues cumulées ont atteint 290 millions de fois. D'un autre côté, le succès de « Nezha : The Devil Boy Comes to the World » a prouvé le potentiel de la mythologie chinoise sur le marché du cinéma et de la télévision.

La monétisation des produits périphériques de « Black Wukong » est entrée dans le présent continu. Deux mois seulement avant la sortie du jeu, le nombre de réservations pour le coffret cadeau physique « Black Wukong » d'une valeur de près de 2 000 yuans sur JD.com dépassait les 300 000.

De Blizzard à Tencent, l’industrie du jeu vidéo a utilisé des histoires pour prouver que la propriété intellectuelle est une vache à lait qui ne se détériorera pas dans cette industrie. en particulierDans cette ère trinitaire de jeux mobiles, de cinéma, de télévision et de périphériques, la création d’une propriété intellectuelle réussie suffit à construire un empire.D’ici là, le nombre d’exemplaires de « Wukong Black » vendus à son ouverture n’est peut-être pas la question la plus importante.