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이 게임은 출시된 지 얼마 되지 않았으며 이미 중국 상업 시장에서 카니발을 시작했습니다.

저자 | 장용이
편집하다정쉬안 |

'검은 신화: 오공'은 베이징 시간으로 8월 20일 오전 10시 글로벌 정식 출시된다.

온라인에 접속한 지 한 시간도 채 안 되어 스팀에서만 동시 온라인 게임 플레이어 수가 100만 명을 넘어섰고, 보도 시점 기준 온라인 플레이어의 최대치는 140만 명을 넘어섰습니다. '검은 신화: 오공'이 위게임, 플레이스테이션, 에픽게임몰 등 여러 플랫폼에서도 온라인으로 판매되고 있다는 점을 고려하면 초도 판매량만으로도 당초 예상했던 '300만 장 판매 합격선'을 넘어 비용 회수에 충분하다. ."

4년 전 Bilibili에 공식 홍보 영상을 공개하며 돌풍을 일으킨 '검은 신화: 오공'은 출시 전부터 지난 몇 년간 중국 게임 업계에서 가장 많은 시청률과 상징적인 제품이 되었습니다. "국내 최초의 3A", "서유기 테마", "중국 스타일", "중국 게임 희망"... 이러한 라벨 뒤에는 게임 자체에 큰 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라 개발팀의 게임에 대한 관심도 담겨 있습니다. 엄청난 압력을 받고 있는 과학.

"검은 신화: 오공"의 정식 출시로 게임 과학은 배움의 길에서 겪은 어려움을 대부분 극복했습니다. 중국 게임 산업의 이 획기적인 날, 중국에서는 사업 열풍이 일어나고 있으며 일부 사람들은 심지어 다음과 같이 외치기도 했습니다. 검은 신화가 남성의 소비력을 회복시켰습니다.

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"검은 신화: 오공"

비즈니스 카니발을 시작하세요

플레이어들이 모두 '스즈카미 동굴'에 있는 가운데, 국내 상업시장도 카니발을 열고 있다. 게임 정식 출시 하루 전날 루이싱은 게임과 함께 공동 브랜드 모델 '블랙 신화 텐윤 아메리칸'을 출시했다. 또한 공동 브랜드 종이 봉투, 컵 슬리브, 게임 포스터 및 기타 주변 장치도 제공합니다.

검은 신화 텐균 아메리칸 스타일

같은 날 오후, Ruixing은 소비자의 열광이 기대치를 크게 뛰어넘었다는 내용의 '보충 공지'를 발표했습니다. 한정판 포스터에 대한 보충 계획이 신속하게 수립되었지만 다음 제품을 생산하는 데 15일이 소요될 예정입니다. 루이싱(Ruixing) CGO 양페이(Yang Fei)도 현장에 있었다. 위챗 모멘트는 “시스템이 거의 무너질 뻔했고, 오늘 아침 남성들의 구매력이 팀의 인식을 뒤흔들었다”며 이번 합동 행사의 효과가 굉장했다고 전했다.

Luckin이 마지막으로 이러한 부족 현상을 경험한 것은 몇 년 전 Moutai와 공동 브랜드로 출시된 "Sauce Latte"로 거슬러 올라갑니다. 당시 외부 세계에서도 Moutai가 중국 소비 시장에서 큰 영향력을 발휘하고 있었습니다.

Luckin이 게임 분야에서 공동 브랜딩을 한 것은 이번이 처음이 아닙니다. Luckin은 이전에 "Animal Party"와 같은 멀티 플랫폼 게임과 공동 브랜딩 경험이 있으며 이 분야에서 상대적으로 경험이 풍부한 브랜드입니다.

그리고 이번에 "Black Myth: Wukong"에서는 게임 자체에 대한 높은 수준의 논의와 함께 상업 분야의 공동 브랜딩 물결이 막 시작되었습니다. Lenovo는 이전에 "Black Myth: Wukong"과의 공식 협력을 발표한 바 있습니다. 두 가지 맞춤형 노트북 제품에 대해서도 출시 첫날 워밍업 포스터를 공개해 하드웨어와 함께 출시될 공동 브랜드 휴대폰을 예열했다. 8Bitdo 및 Feizhi와 같은 브랜드도 출시되었습니다.

상대적으로 게임에 가까운 하드웨어 분야 외에도 Didi Qingjue는 많은 공동 브랜딩 당사자 중 가장 예상치 못한 분야일 수 있습니다. Qingjue는 기존의 모습을 바탕으로 공동 브랜딩 계획을 발표한 첫 번째 그룹이기도 합니다. 공유 자전거에는 구름과 같은 공중제비 디자인 요소와 황금색 고리로 디자인된 자전거 손잡이가 통합되어 있습니다.

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미학, IP 및 장인정신,

좋은 문화적 영향력을 창출하라편집하다

4년 전 첫 프로모션 영상이 공개돼 24시간도 채 안 돼 조회수 1000만뷰를 돌파한 이후, '흑신화: 오공'은 행보 하나하나가 중국 3A 독립영화 역사에 새로운 족적을 남기기에 충분했다. 계략. "게임 공동 브랜딩" 문제도 예외는 아닙니다.

하지만 이 문제를 '남성 구매력'이라는 관점에서만 논한다면, 게임 자체의 영향력에 대한 논의는 의심할 여지 없이 크게 좁아질 것이다. '흑신화: 오공'은 저니 문화 하에서 탄생하고 진화한 게임 작품이다. 이는 서양에 좋은 이야기를 전하는 동시에 중국 문화에 대한 또 다른 해석이기도 하며, 이는 이전에 소비재 분야에서 유행했던 '국가적 추세' 문화와 일치합니다.

'흑인신화: 오공'이 정식 출시되기 이전에는 서유기 신화 자체가 다수의 중국인들이 함께 성장해 온 고전적 문화 상징이었으며, 주성치의 신화인지, 다양한 해석 방식을 통해 큰 성공을 거둘 수 있었는가? "Westward Journey" 또는 1986년 버전의 Westward Journey 이 추억은 아직도 잊혀지지 않으며 현대 중국 문화의 "가장 큰 공통 분모" 중 하나입니다.

문화적 배경의 축복에 더해, '검은 신화: 오공'의 독특한 미학 시스템은 공동 브랜드 맞춤형 제품을 생산하기 더 쉬운 토양임을 결정합니다. 게임 개발팀은 현재의 서유기 문화에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 완벽한 예술적 스타일 시스템을 구축했습니다.

게임 제작 과정에서 아트팀은 서유기를 주제로 전국에 흩어져 있는 문화 기념물을 방문하고, 이를 서유기 스토리에 대한 개발팀의 자체 이해에 통합하여 전체적인 아트 스타일을 제시했습니다. "현실적인" 모양과 느낌, 익숙하면서도 새로운 느낌은 자연스럽게 공동 브랜드의 맞춤형 제품에 통합될 것입니다. 이는 완전한 고품질 아트 디자인에서만 얻을 수 있는 장점입니다.

이전 유사 사례는 3A 게임이기도 한 '사이버펑크 2077'이나 영화 '방황하는 지구' 등 공상과학 분야에서 주로 발생했다. 자체적으로 충분한 인지도를 얻은 후에는 공동 브랜드의 호감을 얻기가 더 쉬울 것입니다.

현재 '검은 신화: 오공'의 공동 브랜딩은 주로 중국 시장에 집중되어 있는 것으로 볼 수 있지만, 동아시아는 물론, 전통적인 서유기 문화가 발산되는 전 세계에도 공동 브랜딩이 이루어지고 있다. 맞춤형 제품은 상상력을 발휘할 수 있는 강력한 여지를 가지고 있습니다. 이러한 더 큰 무대에서의 공동 브랜딩은 원래 Black Myth가 다루었던 사용자 그룹 사이에서 더 많은 영향력을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 지역의 게이머들 사이에서 "Black Myth: Wukong" 자체를 홍보할 수 있습니다. , '검은 신화 : 오공'에 세계 3A대 명작에 도전할 수 있는 기회를 제공하는 상생 협력이다.

좋은 작품은 좋은 IP를 낳고, 좋은 IP 운영은 원작의 매력을 더욱 증폭시켜 결국 긍정적인 순환을 형성하고 작품 자체보다 훨씬 강한 문화적 영향력을 발산할 수 있습니다.

"검은 신화: 오공"은 중국 AAA 시장에서 확고한 진전을 이루었으며, 그 의미는 게임 자체로 얻은 매출 수억 위안을 넘어 개발 역사에 한 획을 그을 것입니다. 중국 게임은 물론 문화산업까지.

*헤더 사진 출처: '검은 신화: 오공' 공식 웨이보

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괴짜가 물었다

"검은 신화: 오공"을 플레이해 보셨나요?

'흑신화:오공' 첫 방송 첫날, 네티즌들은 레이준에게 왕텡이 직장에서 낚시를 하고 있다고 제보했다.

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