berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Game ini baru saja diluncurkan dan telah memicu karnaval di pasar komersial Tiongkok.

Penulis |.Zhang Yongyi
sunting|.Zheng Xuan

"Black Myth: Wukong" akan resmi diluncurkan secara global pada pukul 10 pagi tanggal 20 Agustus waktu Beijing.

Dalam waktu kurang dari satu jam setelah online, jumlah pemain game online secara bersamaan di Steam saja melebihi satu juta, dan jumlah puncak pemain online pada waktu berita ini dimuat telah melebihi 1,4 juta. Mengingat "Black Myth: Wukong" juga online di berbagai platform seperti WeGame, PlayStation, dan Epic Game Mall, penjualan penjualan pertama saja sudah cukup untuk melampaui batas penjualan yang diperkirakan sebelumnya yaitu "3 juta kopi untuk memulihkan biaya. ."

Setelah muncul empat tahun lalu dengan video promosi resmi yang dirilis di Bilibili, "Black Myth: Wukong" telah menjadi produk yang paling banyak ditonton dan ikonik di industri game Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir bahkan sebelum dirilis. "3A domestik pertama", "Tema Perjalanan ke Barat", "Gaya Tiongkok", "Harapan Game Tiongkok"... Di balik label ini, mereka tidak hanya memberikan perhatian besar pada game itu sendiri, tetapi juga menempatkan game tim pengembangan sains berada di bawah tekanan besar.

Dengan dirilisnya secara resmi "Black Myth: Wukong", ilmu permainan telah mengatasi sebagian besar kesulitan dalam pembelajaran. Pada hari bersejarah bagi industri game Tiongkok ini, hiruk-pikuk bisnis sedang terjadi di negara tersebut, dan beberapa orang bahkan berseru: Mitos Hitam telah merehabilitasi daya beli laki-laki.

01

"Mitos Hitam: Wukong"

Mulai karnaval bisnis

Pada saat semua pemain berada di "Gua Suzukami", pasar komersial domestik juga sedang menyambut karnaval: sehari sebelum game tersebut diluncurkan secara resmi, Luckin meluncurkan model merek bersama "Black Myth Tengyun American" dengan game tersebut di toko-toko. Ia juga menyediakan kantong kertas co-branded, cup sleeve, poster permainan dan perlengkapan lainnya.

mitos hitam tengyun gaya amerika

Pada sore hari di hari yang sama, Ruixing mengeluarkan "Pemberitahuan Pengisian Ulang", yang menyatakan bahwa antusiasme konsumen jauh melebihi ekspektasi. Rencana pengisian ulang telah segera dirumuskan untuk poster edisi terbatas, tetapi batch barang berikutnya akan memakan waktu 15 hari untuk diproduksi; Ruixing CGO Yang Fei juga hadir WeChat Moments mengatakan bahwa efek dari acara bersama ini luar biasa, "Sistem hampir runtuh, dan daya beli laki-laki menumbangkan persepsi tim pagi ini."

Terakhir kali Luckin mengalami kekurangan seperti itu dapat ditelusuri kembali ke merek "Sauce Latte" yang bekerja sama dengan Moutai beberapa tahun lalu. Saat itu, dunia luar juga melihat pengaruh besar Moutai di pasar konsumen Tiongkok.

Ini bukan pertama kalinya Luckin melakukan co-branding di bidang game: Luckin sebelumnya memiliki pengalaman co-branding dengan game multi-platform seperti "Animal Party", dan merupakan merek yang relatif berpengalaman di bidang ini.

Dan kali ini di "Black Myth: Wukong", dengan tingginya diskusi tentang game itu sendiri, gelombang co-branding di bidang komersial baru saja dimulai: Lenovo sebelumnya telah mengumumkan kerjasama resminya dengan "Black Myth: Wukong" dan akan merilis Untuk dua produk laptop yang disesuaikan, merek ponsel Setan Merah juga merilis poster pemanasan pada hari pertama peluncurannya untuk menghangatkan ponsel merek bersama yang akan datang; pengontrol permainan merek bersama yang diluncurkan dengan perangkat keras merek seperti 8Bitdo dan Feizhi juga telah diluncurkan.

Selain bidang hardware yang relatif dekat dengan game, Didi Qingjue mungkin menjadi salah satu pihak yang paling tidak terduga di antara banyak pihak co-branding: Qingjue juga merupakan grup pertama yang mengumumkan rencana co-branding Berdasarkan tampilan yang sudah ada sepeda bersama, ia mengintegrasikan elemen Desain jungkir balik seperti awan, dan pegangan sepeda yang dirancang dengan lingkaran emas.

02

Estetika, IP dan keahlian,

Ciptakan pengaruh budaya yang baiksunting

Sejak video promosi pertama dirilis empat tahun lalu dan jumlah penayangannya melebihi 10 juta dalam waktu kurang dari 24 jam, setiap langkah "Black Myth: Wukong" sudah cukup untuk meninggalkan jejak baru dalam sejarah 3A Tiongkok yang berdiri sendiri. pertandingan. Masalah "co-branding game" tidak terkecuali.

Namun jika membahas hal ini hanya dari sudut pandang “daya beli laki-laki” niscaya akan sangat mempersempit pembahasan tentang pengaruh dari game itu sendiri: “Black Myth: Wukong”, sebagai sebuah karya game yang lahir dan berkembang di bawah budaya Journey. ke Barat, menceritakan kisah yang bagus. Pada saat yang sama, ini juga merupakan interpretasi lain dari budaya Tiongkok, yang bertepatan dengan budaya "tren nasional" yang sebelumnya populer di bidang barang konsumsi.

Sebelum "Mitos Hitam: Wukong" secara resmi diluncurkan, mitos Perjalanan ke Barat sendiri merupakan simbol budaya klasik yang dibesarkan oleh banyak orang Tiongkok, dan dapat mencapai kesuksesan besar melalui berbagai metode penafsiran - baik itu karya Stephen Chow "Perjalanan ke Barat" atau Perjalanan ke Barat versi 1986 Kenangan itu masih tak terlupakan dan merupakan salah satu "penyebut umum terbesar" budaya Tiongkok kontemporer.

Selain berkat latar belakang budaya, sistem estetika unik "Mitos Hitam: Wukong" juga menentukan bahwa ini adalah tempat di mana lebih mudah untuk menghasilkan produk-produk khusus co-branded. Banyaknya kancah budaya Journey to the West itu muncul dalam game memanfaatkan pemahaman mendalam tim pengembangan game tentang budaya Perjalanan ke Barat saat ini, berdasarkan pemahaman tersebut, sistem gaya artistik yang lengkap telah dibangun.

Selama proses produksi game, tim seni mengunjungi monumen budaya yang tersebar di seluruh negeri dengan tema Perjalanan ke Barat, dan mengintegrasikannya ke dalam pemahaman tim pengembangan tentang kisah Perjalanan ke Barat, sehingga gaya seni yang disajikan secara keseluruhan akan memberi orang tampilan dan nuansa yang sangat "membumi", perasaan akrab namun baru ini secara alami akan diintegrasikan ke dalam produk kustom merek bersama - ini adalah keuntungan yang hanya dapat diperoleh melalui desain seni lengkap berkualitas tinggi.

Kasus serupa sebelumnya banyak terjadi di bidang fiksi ilmiah, seperti "Cyberpunk 2077" yang juga merupakan game 3A, atau film "The Wandering Earth". Gaya seni dari karya-karya tersebut memiliki desain yang eye-catching, sehingga IP sendiri telah mendapatkan pengakuan yang cukup. Setelah mendapatkan perhatian, akan lebih mudah untuk mendapatkan dukungan dari merek co-branded.

Meskipun terlihat bahwa co-branding "Black Myth: Wukong" saat ini sebagian besar terkonsentrasi di pasar Cina, namun di Asia Timur dan bahkan dunia, di mana budaya tradisional Perjalanan ke Barat telah terpancar, co-brandednya produk yang disesuaikan memiliki ruang imajinasi yang kuat: dalam hal ini, Co-branding di panggung yang lebih besar tidak hanya dapat memperoleh pengaruh lebih besar di antara kelompok pengguna yang awalnya dicakup oleh Black Myth, tetapi juga mempromosikan "Black Myth: Wukong" itu sendiri di antara para gamer di lebih banyak wilayah. , memberikan "Black Myth: Wukong" kesempatan untuk menantang mahakarya 3A terbaik dunia, dan ini merupakan kerja sama yang saling menguntungkan.

Karya yang baik akan melahirkan kekayaan intelektual yang baik, dan pengoperasian kekayaan intelektual yang baik dapat semakin memperkuat pesona karya asli, sehingga pada akhirnya membentuk siklus positif dan melepaskan pengaruh budaya yang jauh lebih kuat daripada karya itu sendiri.

"Black Myth: Wukong" telah mengambil langkah maju yang solid di pasar AAA Tiongkok. Signifikansinya telah melampaui pendapatan pembelian ratusan juta yuan yang dihasilkan oleh game itu sendiri permainan Tiongkok dan bahkan industri budaya.

*Sumber gambar header: Weibo resmi "Mitos Hitam: Wukong".

Artikel ini adalah artikel asli oleh Geek Park. Untuk pencetakan ulang, silakan hubungi Geek Jun di WeChat geekparkGO

Geek bertanya

Sudahkah Anda memainkan "Mitos Hitam: Wukong"?

Di hari pertama pemutaran "Black Myth: Wukong", netizen mengabarkan kepada Lei Jun bahwa Wang Teng sedang memancing di tempat kerja.

Sukai dan ikutiAkun Video Geek Park，