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O jogo acaba de ser lançado e já deu início ao carnaval no mercado comercial chinês.

Autor | Zhang Yongyi
editar|Zheng Xuan

"Black Myth: Wukong" será lançado oficialmente globalmente às 10h do dia 20 de agosto, horário de Pequim.

Em menos de uma hora depois de ficar online, o número de jogadores online simultâneos apenas no Steam ultrapassou um milhão, e o número máximo de jogadores online até o momento desta publicação ultrapassou 1,4 milhão. Considerando que "Black Myth: Wukong" também está online em várias plataformas, como WeGame, PlayStation e Epic Game Mall, as vendas da primeira venda por si só são suficientes para exceder a linha de vendas anteriormente esperada de "3 milhões de cópias para recuperar o custo ."

Depois de entrar em cena há quatro anos com um vídeo promocional oficial lançado no Bilibili, “Black Myth: Wukong” se tornou o produto mais assistido e icônico na indústria de jogos chinesa nos últimos anos, mesmo antes de ser lançado. "O primeiro 3A doméstico", "Tema Viagem ao Oeste", "Estilo chinês", "Esperança de jogo chinês"... Por trás desses rótulos, eles não apenas trazem grande atenção ao jogo em si, mas também colocam o jogo da equipe de desenvolvimento ciência sob enorme pressão.

Com o lançamento oficial de "Black Myth: Wukong", a ciência dos jogos superou a maioria das dificuldades no caminho para o aprendizado. Neste dia marcante para a indústria de jogos da China, um frenesim empresarial está a ocorrer no país, e algumas pessoas até exclamaram: O Mito Negro reabilitou o poder de compra dos homens.

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"Mito Negro: Wukong"

Comece um carnaval de negócios

Numa altura em que os jogadores estão todos na “Caverna Suzukami”, o mercado comercial nacional também inaugura um carnaval: um dia antes do lançamento oficial do jogo, Luckin lançou o modelo co-branded “Black Myth Tengyun American” com o jogo nas lojas também fornece sacolas de papel de marca conjunta, capas para copos, pôsteres de jogos e outros periféricos.

mito negro tengyun estilo americano

Na tarde do mesmo dia, Ruixing emitiu um “Aviso de Reabastecimento”, afirmando que o entusiasmo do consumidor excedeu em muito as expectativas. Um plano de reabastecimento foi rapidamente formulado para os cartazes de edição limitada, mas o próximo lote de mercadorias levará 15 dias para ser produzido; Ruixing CGO Yang Fei também estava lá WeChat Moments disse que o efeito deste evento conjunto foi incrível: “O sistema quase entrou em colapso e o poder de compra dos homens subverteu a percepção da equipe esta manhã”.

A última vez que Luckin experimentou tal escassez remonta ao "Sauce Latte" co-branded com Moutai há alguns anos atrás, o mundo exterior também viu a enorme influência de Moutai no mercado consumidor chinês.

Esta não é a primeira vez que Luckin faz parceria de marca no campo de jogos: Luckin já teve experiência em parceria de marca com jogos multiplataforma, como "Animal Party", e é uma marca relativamente experiente neste campo.

E desta vez em “Black Myth: Wukong”, com o alto nível de discussão sobre o jogo em si, a onda de co-branding no campo comercial apenas começou: a Lenovo já anunciou sua cooperação oficial com “Black Myth: Wukong” e lançará Para os dois produtos de laptop personalizados, a marca de telefones celulares Red Devils também lançou um pôster de aquecimento no primeiro dia de seu lançamento para aquecer os próximos telefones celulares de marca conjunta lançados com hardware; marcas como 8Bitdo e Feizhi também foram lançadas.

Além do campo de hardware relativamente próximo dos jogos, Didi Qingjue pode ser o mais inesperado entre as muitas partes de co-branding: Qingjue também é o primeiro grupo a anunciar o plano de co-branding com base na aparência do existente. bicicletas compartilhadas, integra elementos de design de cambalhota, como nuvens, e alças de bicicleta projetadas com aros dourados.

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Estética, IP e artesanato,

Crie uma boa influência culturaleditar

Desde que o primeiro vídeo promocional foi lançado há quatro anos e o número de visualizações ultrapassou 10 milhões em menos de 24 horas, cada passo de “Black Myth: Wukong” foi suficiente para deixar uma nova marca na história do 3A autônomo da China. jogos. A questão do “co-branding de jogos” não é exceção.

No entanto, discutir este assunto apenas sob a perspectiva do “poder de compra masculino” sem dúvida estreitará muito a discussão sobre a influência do jogo em si: “Black Myth: Wukong”, como um jogo que nasceu e evoluiu sob a cultura de Journey. para o Ocidente, está contando uma boa história. Ao mesmo tempo, é também outra interpretação da cultura chinesa, que coincide com a cultura de "tendência nacional" que antes era popular no campo dos bens de consumo.

Antes do lançamento oficial de "Black Myth: Wukong", o próprio mito da Jornada ao Ocidente era um símbolo cultural clássico com o qual um grande número de chineses cresceu e poderia alcançar grande sucesso por meio de vários métodos de interpretação - fosse o de Stephen Chow "Westward Journey" ou a versão de 1986 de Westward Journey As memórias ainda são inesquecíveis e são um dos "maiores denominadores comuns" da cultura chinesa contemporânea.

Além da bênção da formação cultural, o sistema estético único de “Black Myth: Wukong” também determina que este é um solo onde é mais fácil produzir produtos customizados de marca conjunta. aparecer no jogo se beneficia do conhecimento profundo da equipe de desenvolvimento do jogo sobre a cultura atual de Journey to the West. Com base na compreensão, um sistema completo de estilo artístico foi construído.

Durante o processo de produção do jogo, a equipe de arte visitou monumentos culturais espalhados por todo o país sobre o tema Journey to the West e os integrou à compreensão da própria equipe de desenvolvimento da história de Journey to the West. Portanto, o estilo artístico geral apresentado. dará às pessoas uma aparência muito "pé no chão", esse sentimento familiar, porém inovador, será naturalmente integrado em produtos personalizados de marca conjunta - esta é uma vantagem que só pode ser trazida por um design artístico completo de alta qualidade.

Casos semelhantes anteriores ocorreram principalmente no campo da ficção científica, como "Cyberpunk 2077", que também é um jogo 3A, ou o filme "The Wandering Earth". em si ganhou reconhecimento suficiente. Depois de ganhar atenção, será mais fácil obter o favor de marcas compartilhadas.

Embora se possa constatar que a atual co-branding de "Black Myth: Wukong" está concentrada principalmente no mercado chinês, mas no Leste Asiático e até mesmo no mundo, onde a cultura tradicional da Jornada ao Ocidente se irradiou, sua co-marca produtos personalizados têm grande espaço para imaginação: neste caso, mais Co-branding em um grande palco pode não apenas ganhar mais influência entre os grupos de usuários originalmente cobertos pelo Black Myth, mas também promover o próprio "Black Myth: Wukong" entre jogadores em mais regiões. , dando a "Black Myth: Wukong" a oportunidade de desafiar as principais obras-primas 3A do mundo, e é uma cooperação ganha-ganha.

Boas obras darão origem a boas PI, e boas operações de PI podem amplificar ainda mais o encanto da obra original, formando eventualmente um ciclo positivo e libertando uma influência cultural muito mais forte do que a própria obra.

"Black Myth: Wukong" deu um passo sólido no mercado AAA da China. Sua importância ultrapassou as centenas de milhões de yuans em receitas de aquisição geradas pelo próprio jogo. Ele está destinado a deixar uma marca na história do desenvolvimento. dos jogos chineses e até da indústria cultural.

*Fonte da imagem do cabeçalho: Weibo oficial de "Black Myth: Wukong"

Este artigo é um artigo original de Geek Park. Para reimpressão, entre em contato com Geek Jun no WeChat geekparkGO.

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No primeiro dia de jogo "Black Myth: Wukong", os internautas relataram a Lei Jun que Wang Teng estava pescando no trabalho.

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