новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Игра только что вышла, но уже вызвала настоящий карнавал на коммерческом рынке Китая.

Автор | Чжан Юнъи
редактироватьЧжэн Сюань

«Черный миф: Вуконг» будет официально представлен во всем мире в 10 часов утра 20 августа по пекинскому времени.

Менее чем через час после выхода в сеть количество одновременных игроков в онлайн-игры только в Steam превысило один миллион, а пиковое количество онлайн-игроков на момент публикации превысило 1,4 миллиона. Учитывая, что «Black Myth: Wukong» также доступен онлайн на нескольких платформах, таких как WeGame, PlayStation и Epic Game Mall, одних только продаж первой продажи достаточно, чтобы превысить ранее ожидаемую планку продаж в «3 миллиона копий, чтобы окупить стоимость». ."

После того как игра Black Myth: Wukong появилась на сцене четыре года назад с официальным рекламным роликом, выпущенным на Bilibili, она стала самым просматриваемым и знаковым продуктом в китайской игровой индустрии за последние несколько лет, даже до того, как была выпущена. «Первая отечественная 3А», «Тема «Путешествие на Запад», «Китайский стиль», «Китайская игровая надежда»... За этими ярлыками они не только привлекают огромное внимание к самой игре, но и ставят игру команды разработчиков. наука находится под огромным давлением.

С официальным выпуском «Черного мифа: Вуконг» игровая наука преодолела большинство трудностей на пути к обучению. В этот знаменательный день для игровой индустрии Китая в стране царит деловое безумие, и некоторые даже восклицали: «Черный миф» реабилитировал покупательную способность мужчин.

01

«Черный миф: Вуконг»

Устроить бизнес-карнавал

В то время, когда все игроки находятся в «Пещере Сузуками», внутренний коммерческий рынок также возвещает карнавал: за день до официального запуска игры Luckin выпустила совместную с игрой модель «Black Myth Tengyun American». В магазинах она также предлагает бумажные пакеты, рукава для чашек, плакаты с играми и другие периферийные устройства.

Черный миф Тэнгюн в американском стиле

Во второй половине того же дня компания Ruixing опубликовала «Уведомление о пополнении запасов», в котором говорилось, что энтузиазм потребителей намного превзошел ожидания. Был быстро сформулирован план пополнения плакатов ограниченного выпуска, но производство следующей партии товаров займет 15 дней; Генеральный директор Ruixing Ян Фей также был там. WeChat Moments сообщил, что эффект от этого совместного мероприятия был потрясающим: «Система почти рухнула, а покупательная способность мужчин исказила восприятие команды этим утром».

Последний раз Luckin испытывал такой дефицит, возможно, связан с совместным брендом Moutai с «Sauce Latte» несколько лет назад. В то время внешний мир также видел огромное влияние Moutai на китайском потребительском рынке.

Это не первый раз, когда Luckin участвует в совместном брендинге в игровой сфере: Luckin ранее уже имел опыт совместного брендинга с мультиплатформенными играми, такими как Animal Party, и является относительно опытным брендом в этой области.

И на этот раз по «Black Myth: Wukong» при высоком уровне обсуждения самой игры только началась волна кобрендинга в коммерческой сфере: ранее Lenovo заявляла об официальном сотрудничестве с «Black Myth: Wukong». и выпустит Для двух персонализированных ноутбуков бренд мобильных телефонов Red Devils также выпустил рекламный плакат в первый день своего запуска, чтобы разогреть будущие совместные мобильные телефоны, выпущенные с аппаратным обеспечением; Также были запущены такие бренды, как 8Bitdo и Feizhi.

Помимо области аппаратного обеспечения, которая относительно близка к играм, Didi Qingjue может быть самой неожиданной среди многих сторон совместного брендинга: Qingjue также является первой группой, объявившей о плане совместного брендинга, исходя из внешнего вида существующего. общие велосипеды, он объединяет элементы дизайна сальто, такие как облака, и велосипедные ручки с золотыми обручами.

02

Эстетика, интеллектуальная собственность и мастерство,

Создать хорошее культурное влияниередактировать

С тех пор, как четыре года назад был выпущен первый рекламный ролик, а количество просмотров превысило 10 миллионов менее чем за 24 часа, каждого шага «Чёрного мифа: Укун» было достаточно, чтобы оставить новый след в истории китайского автономника 3А. игры. Вопрос «кобрендинга игр» не является исключением.

Однако обсуждение этого вопроса только с точки зрения «покупательной способности мужчин», несомненно, сильно сузит дискуссию о влиянии самой игры: «Черный миф: Вуконг», как игрового произведения, зародившегося и развивавшегося под культурой Journey. для Запада – это хорошая история. В то же время это еще одна интерпретация китайской культуры, которая совпадает с культурой «национального тренда», которая ранее была популярна в сфере потребительских товаров.

До того, как «Черный миф: Укун» был официально выпущен, миф о «Путешествии на Запад» сам по себе был классическим культурным символом, на котором выросло большое количество китайцев, и он мог добиться большого успеха благодаря различным методам интерпретации - будь то миф Стивена Чоу. «Путешествие на запад» или версия «Путешествия на запад» 1986 года. Воспоминания до сих пор незабываемы и являются одним из «самых больших общих знаменателей» современной китайской культуры.

В дополнение к благотворному культурному наследию, уникальная эстетическая система «Черного мифа: Укун» также определяет, что это почва, на которой легче производить совместные индивидуальные продукты. Большое количество культурных сцен «Путешествия на Запад». появиться в игре, получить выгоду от глубокого понимания нынешней культуры «Путешествия на Запад» командой разработчиков игры. На основе этого понимания была построена полная система художественных стилей.

В процессе производства игры команда художников посетила памятники культуры, разбросанные по всей стране, на тему «Путешествие на Запад» и интегрировала их в собственное понимание истории «Путешествия на Запад» командой разработчиков. Таким образом, был представлен общий художественный стиль. придаст людям очень «приземленный» внешний вид, это знакомое, но новое ощущение естественным образом будет интегрировано в индивидуальные продукты совместного бренда - это преимущество, которое может быть достигнуто только благодаря полностью высококачественному художественному дизайну.

Предыдущие подобные случаи в основном происходили в области научной фантастики, такой как «Киберпанк 2077», которая также является игрой 3А, или фильм «Блуждающая Земля». Художественные стили этих работ имеют привлекательный дизайн, поэтому IP. сам по себе получил достаточное признание. После привлечения внимания будет легче завоевать расположение совместных брендов.

Хотя можно видеть, что нынешний кобрендинг «Черного мифа: Укун» в основном сосредоточен на китайском рынке, но в Восточной Азии и даже во всем мире, где распространилась традиционная культура «Путешествие на Запад», его кобрендинг Индивидуальные продукты имеют большое пространство для воображения: благодаря этому более широкий совместный брендинг на большой сцене может не только получить большее влияние среди групп пользователей, первоначально охваченных Black Myth, но и продвигать сам «Black Myth: Wukong» среди геймеров в большем количестве регионов. , давая «Черному мифу: Вуконг» возможность бросить вызов лучшим мировым шедеврам 3А, и это взаимовыгодное сотрудничество.

Хорошие произведения порождают хорошую интеллектуальную собственность, а хорошие операции с интеллектуальной собственностью могут еще больше усилить очарование оригинального произведения, в конечном итоге образуя позитивный цикл и высвобождая культурное влияние, гораздо более сильное, чем само произведение.

«Black Myth: Wukong» сделала солидный шаг вперед на китайском рынке ААА. Его значение выходит за рамки сотен миллионов юаней дохода от выкупа, приносимого самой игрой. Ему суждено оставить след в истории разработки. китайских игр и даже культурной индустрии.

*Источник изображения в заголовке: официальный Weibo «Черный миф: Вуконг».

Эта статья является оригинальной статьей Гика Пака. Для перепечатки свяжитесь с Гиком Джуном в WeChat geekparkGO.

Компьютерщик спросил

Вы играли в «Черный миф: Вуконг»?

В первый день игры «Black Myth: Wukong» пользователи сети сообщили Лэй Цзюню, что Ван Тэн ловил рыбу на работе.

Ставьте лайк и подписывайтесьВидеоаккаунт Geek Park，